BASIC COPYWRITING By : Heyckel

Basic Copywriting

Copywriting adalah Tindakan menulis salinan (teks) untuk tujuan iklan atau pemasasaran produk, bisnis, orang, pendapat dan ide.Para penerima (pembaca, pendengar) dari tulisan ini diharapkan terbujuk utnuk membeli produk yang diiklankan atau menyetujui/mengikuti sudut pandang yang diberikan. (Wikipedia)

Basic Copywriting

Peran Copywriter?

BESARKecil

??

Peran seorang Copywriter sangat besar karena sangat dibutuhkan sebuah trigger kepada konsumen berupa tagline/phrase/slogan dan semua jenis naming, konten terkait dengan identitas produk yang akan ditawarkan.

Basic Copywriting

‘one image can says thousand words’

Sebuah phrase yang menunjukkan bahwa dalam satu gambar akan menimbulkan berbagai macam persepsi orang yang melihat gambar tersebut.

Basic Copywriting

‘one word can makes thousand images’

DRINK

Namun, dari satu kata akan bisa dihasilkan ribuan visualisasi yang berbeda.

Basic Copywriting

Copywriting yang efektif mempunyai komponen sebagai berikut (bisa juga sebagai idea generator untuk semua) :

• Persuasif : Mampu mengajak target konsumen untuk melakukan apa yang diinginkan (membeli produk tertentu, merubah pola pikir)

• Mengerti Brief :- mengerti akar permasalahan- menulis ulang brief (jika dibutuhkan)- pikirkan apa yang menginspirasi- menghasilkan solusi

• Mengerti Konsumen :- cari apa yang memotivasi konsumen- cari apa yang mereka butuhkan dan inginkan- tunjukkan cara mendapatkan semua itu

Basic Copywriting

AMATIDENGARKAN

LIHAT

BE A SPONGE

Dari keempat cara tersebut diharapkan nantinya proses kerja kreatif tidak hanya mengandalkan brief yang didapat, namun juga melakukan research mendalam tentang konsumen dan produk.

Basic Copywriting

Salah satu pemicu untuk menarik konsumen adalah unsur psikologis. Berikut beberapa pemicunya :

• Takut• Kesenangan Instan• Kebahagiaan• Pengakuan• Kebutuhan Darurat• Kenyamanan• Ekslusif• Rasa Penasaran• dan lain-lain.

Basic Copywriting

Elemen-elemen penting dalam pembuatan copywriting :

• Headline - buatlah headline yang catchy untuk first impression.- fresh bait works best (headline yang membawa sesuatu

yang baru)

• Teks yang persuasif- mengikat konsumen- meyakinkan dan memberi penawaran yang menarik- asertif dan jelas (menimbang pada range konsumen)

Basic Copywriting

Jadilah BUNGLON!

Fleksibel, bukan menjadi diri sendiri.Copywriting dalam agensi sangat jauh berbeda dengan copywriting lain seperti jurnalis majalah, blog pribadi dll.Saat menjadi seorang copywriter agensi, copywriting yang telah dibuat dengan produk-produk yang berbeda tidaklah sama. Yang perlu diperhatikan dan ‘dilawan’ disini adalah idealisme sebagai seorang penulis.

BEDA TARGET, BEDA CARA BICARA/PENYAMPAIAN.

Basic Copywriting

Bagaimana IDE didapatkan???

Get a life Mencari ide dengan ‘melawan’ kebiasaan yang ada jika diperlukan. Mencari literatur terkait dengan product knowledge, perilaku konsumen. Intinya ide bisa didapatkan bukan dengan berdiam diri.

Kill your darlingsSaat ide-ide kasar sudah didapatkan, jangan cepat puas atau menyukai ide tersebut. Tapi lawanlah ide itu sendiri dengan penyangkalan-penyangkalan yang logis.

Basic Copywriting

Ex : Persuasive Copy ads.

Note : sebuah ads yang membawa pesan dengan gaya baru, tidak sama dengan ads tipikal namun lebih dalam.

Basic Copywriting

Ex : Non-Persuasive Copy ads.

Note : semua meng-klaim produknya no.1 sedangkan konsumen semakin kritis dalam memilih produk

Basic Copywriting

Visual Driven Ads : Ads yang berasal dari sebuah visual/gambar sebagai konsep dibuatnya ads tersebut dan trigger untuk menarik konsumen

VS

Copy Driven Ads : Ads yang dibuat berdasarkan phrase/istilah/tagline yang sudah melekat kuat di masyarakat dan digambarkan secara visual.

Basic Copywriting

Ex : Visual Driven ads.

Note : sebuah iklan restoran khusus vegetarian, dimana digambarkan lidah berubah menjadi sayuran.

Basic Copywriting

Ex : Visual Driven ads.

Note : sebuah iklan pendingin ruangan dimana digambarkan sang Ibu tidak jadi memarahi anaknya karena dia menyalakan pendingin ruangan tersebut.

Basic Copywriting

Ex : Copy Driven ads.

Note : sebuah iklan taman bermain yang melaunching wahana baru menggunakan phrase face your fear’ dan digambarkan dengan ketakuan ikon-ikon tersebut kedalam bentuk track rollercoaster.

Basic Copywriting

Ex : Copy Driven ads.

Note : British Airways mengajak warga Inggris agar mendukung tim negerinya sendiri selaku tuan rumah di Olimpiade 2012.

Basic Copywriting

THANK YOU FOR YOUR ATTENTION