Drivkraft Halmstad 8 november 2010
-
Upload
klaus-peter-beiersdorf -
Category
Business
-
view
674 -
download
3
description
Transcript of Drivkraft Halmstad 8 november 2010
![Page 1: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/1.jpg)
Klaus-Peter BeiersdorfKingmaker AB
![Page 2: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/2.jpg)
”De enda som tjänar pengar i sociala medier just nu är de som pratar om hur man tjänar pengar i sociala medier”
![Page 3: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/3.jpg)
Schema• 09.00-09.45 / Kursmoment 1 – Kommunikation• 09.45-10.15 / Uppgift 1 - Fika och inventering av nuvarande
budskap, kommunikationsvägar, onlinenärvaro och kontaktytor.• 10.15-11.30 / Kursmoment 2 – Vad är sociala medier?• 11.30-12.00 / Uppgift 2 - Frågor och svar kring kursmoment 2• 12.00-13.00 / Lunch• 12.20-13.15 / Kursmoment 3 – Praktik och verktyg• 13.15-14.00 / Diskussion• 14.00-14.30 / Fika• 14.30-15.15 / Best practice och ”do’s and dont’s!”• 15.15-16.00 / Uppgift 3 - Diskussion, frågestund och
uppsummering
![Page 4: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/4.jpg)
DEL 1Varför är kommunikation viktigt?
Egentligen?
KINGMAKER AB
![Page 5: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/5.jpg)
Presentationens namn, datum, kund etc
Det är inget hokus-pokus.Vi har gjort det sen mänsklighetens begynnelse
![Page 6: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/6.jpg)
Mål och syfte
• Varför genomförs kommunikationen?• Vad ska uppnås konkret på ett över- och
underliggande plan?• Hur ska kommunikationen få målgruppen att
känna och agera? • Vilka mätbara effekter ska kommunikationen
få? • Hur ska effekterna mätas?
KINGMAKER AB
![Page 7: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/7.jpg)
GLÖM INTEDET UNIKA
ERBJUDANDETKINGMAKER AB
![Page 8: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/8.jpg)
Budskap och argument
• Vad har målgruppen för konkreta önskningar och behov?
• Vad i mitt erbjudande kan tillgodose dessa önskningar och behov?
• Vilket budskap stödjer bäst syftet med kommunikationen?
• Är argumenten relevanta, trovärdiga och ärliga?
KINGMAKER AB
![Page 9: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/9.jpg)
ERBJUDANDET
KINGMAKER AB
![Page 10: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/10.jpg)
Val av kanaler• Vilka kanaler använder min målgrupp? • Vilka medier och upplevelser konsumerar den? • Var söker den fakta och information?• När är min målgrupp mottaglig?• Vilka kanaler uppfattas som trovärdiga och ärliga? • Saknas kontaktytor – måste vi hitta nya vägar till målgruppen?• Kan kanalen/aktiviteten uppfattas som påträngande, ointressant
eller intetsägande?• Ger kanalen mig utrymme att få fram mitt budskap på ett kreativt
och nytänkande sätt?• Finns det trovärdiga samarbetsparter via vilka vi kan nå
målgruppen?
KINGMAKER AB
![Page 11: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/11.jpg)
ALLT
SOCIALA
KAN MAN GÖRA
WEBBEN?
DETTA PÅ DEN
KINGMAKER AB
![Page 12: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/12.jpg)
JA!KINGMAKER AB
![Page 13: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/13.jpg)
Uppgift 1
• Vad har jag/mitt företag för USP:ar?• Vilka kontaktytor/marknadsföringskanaler
tänkte jag använda?
KINGMAKER AB
![Page 14: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/14.jpg)
DEL 2Sociala medier? Jahaja!
Men vad är det?Egentligen?
KINGMAKER AB
![Page 15: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/16.jpg)
”Sociala medier är ett paraplybegrepp som innefattar teknologi, social interaktion och användargenererat innehåll. Det kan ta sig uttryck i Internetforum, bloggar, wikier, podradio och artikelkommentarer. Termen används ofta som slagord för sådana tjänster.”
KINGMAKER AB
![Page 17: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/17.jpg)
KINGMAKER AB
![Page 18: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/18.jpg)
MER ÄN
50%AV ALLA SOM VAKNADE I MORSEÄR UNDER 30 ÅR
KINGMAKER AB
![Page 19: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/19.jpg)
90%sociala medier i någon form
Av dem använder ungefär
![Page 20: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/20.jpg)
Alla vuxna i Sverige spenderar mer än 15 timmar i veckan på internet
KINGMAKER AB
![Page 21: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/21.jpg)
4 twitterkonto aktiveras varje sekund
80% av alla svenskar som har en iPhone eller Androidtelefon har en
twitterapplikation installerad
KINGMAKER AB
![Page 22: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/22.jpg)
Det finns idag≈ 4 miljoner
facebookkonton.
Mer än hälften loggar in minst en gång i veckan.
KINGMAKER AB
![Page 23: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/23.jpg)
Facebook har
500 miljoner användare
Det är en ökning på
100 procentpå 12 månader
KINGMAKER AB
![Page 24: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/24.jpg)
55KINGMAKER AB
![Page 25: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/25.jpg)
Om Facebook var ett land
1. Kina2. Indien3. Facebook4. USA5. Indonesien6. Brasilien7. Pakistan8. Bangladesh
KINGMAKER AB
![Page 26: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/26.jpg)
4 miljarder bilder på Flickr
Antalet uppladdade bilder per dag har ökat med över
250 procentsen förra året
KINGMAKER AB
![Page 27: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/27.jpg)
Wikipedia har mer än
14 miljoner artiklar skrivna av 75.000 personer
på 260 språk
… som läses av
684 miljoner användare
KINGMAKER AB
![Page 28: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/28.jpg)
Normalanvändaren ser
12,2 timmar video på internet
varje vecka
YouTube är världens näst största sökmotor
KINGMAKER AB
![Page 29: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/29.jpg)
Det laddas upp 24 timmarvideo varje minut på YouTube
Det innebär att det laddats upp ungefär
100 dagar video sen den här föreläsningen började
KINGMAKER AB
![Page 30: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/30.jpg)
35% av alla som jobbar i världen kommer vara mobila 2013
I Afrika bygger man inte fasta telefonnät
KINGMAKER AB
![Page 31: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/31.jpg)
14%KINGMAKER AB
![Page 32: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/32.jpg)
78%KINGMAKER AB
![Page 33: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/33.jpg)
38Antal år att nå 50 miljoner användare
KINGMAKER AB
![Page 34: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/34.jpg)
14Antal år att nå 50 miljoner användare
KINGMAKER AB
![Page 35: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/35.jpg)
Antal år att nå 50 miljoner användare
5KINGMAKER AB
![Page 36: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/36.jpg)
Antal år att nå 50 miljoner användare
3,5KINGMAKER AB
![Page 37: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/37.jpg)
Antal år att nå 50 miljoner användare
1,5KINGMAKER AB
![Page 38: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/38.jpg)
SNABBAREDet går allt
OCH SNABBARE
KINGMAKER AB
![Page 39: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/39.jpg)
Sociala medier växer
4 gånger snabbareän allt annat internetanvändande
och står i nuläget för
25 procent av all tid som
spenderas på nätet
KINGMAKER AB
![Page 40: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/40.jpg)
Den sociala nätrevolutionenSeptember 2005 September 2010
1. Yahoo! 1. Facebook
2. Microsoft 2. Google
3. MSN 3. YouTube
4. Google 4. Yahoo!
5. AOL 5. Windows LIVE!
6. eBay 6. Baidu.com
7. Amazon 7. Wikipedia
8. Real 8. Blogger
9. Myspace 9. Twitter
10. Weather Channel 10. MSN
Källa: Nielsen/Netratings
KINGMAKER AB
![Page 41: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/41.jpg)
Alla av toppsiterna i dagsläget tillhör den sociala webben eller är en sökmotor
10KINGMAKER AB
![Page 42: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/42.jpg)
BETEENDENDEN SOCIALA WEBBEN HAR
FÖRÄNDRAT VÅRA
I GRUNDEN
KINGMAKER AB
![Page 43: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/43.jpg)
Med andra ord finns det ganska mycket kraft i digitala medier
KINGMAKER AB
![Page 44: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/44.jpg)
Uppgift 2
• Vilka budskap har jag?• Vilken är min målgrupp?• Vilken eller vilka digitala kanaler kan jag
använda för att nå ut med det?
![Page 45: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/45.jpg)
DEL 3Praktiska tips & verktyg
KINGMAKER AB
![Page 46: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/46.jpg)
DINWEBBSIDA?
VILKEN ADRESS HAR
KINGMAKER AB
![Page 47: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/47.jpg)
KINGMAKER AB
![Page 48: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/48.jpg)
Att tänka på:
• Bloggar listas extremt högt• Facebook fanpages listas alltid på förstasidan• Wikipediaartiklar listas alltid på förstasidan• 25% av allt som skrivs om ditt företag är
användargenerat• Förvirra inte Google• Publicera RELEVANT information
KINGMAKER AB
![Page 49: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/49.jpg)
Google Adwords
• Google Adwords erbjuder sökordsbaserat reklamutrymme till en relativt låg kostnad
• Erbjuder riktad och ultralokal annonsering• Erbjuder möjlighet att lägga upp
konkurrenternas namn som sökord enligt nya EU-direktiv
• Betalar på Pay Per Click (kostar ej vid enbart exponering)
• Du bestämmer själv daglig kostnadKINGMAKER AB
![Page 50: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/50.jpg)
BÖRJA MED ATT
LYSSNA
![Page 51: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/51.jpg)
Vad kan mätas med KPI:er?
Volume# Fans# Followers# Tweets / minuteTrending topicsBlogposts# Links
EngagementRetweetsSubscribersSentimentComments”Likes” on FBLinks
ConversionClick throughsLeadsClosed dealsEnquirysSales
Cold = Reach x Frequens / Time invested
(volym and conversion is measured like this)
ROI (return on influence) is measured like this:Warm = Sentiment (pos,neg,neutral)
(via for example Spiral16 charts of influence)
![Page 52: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/52.jpg)
Bevakningsverktyg
• Google Alerts• Knuff.se• Bloggportalen.se• Twingly blogsearch• Social mention• Netwibes.com• Findagent
KINGMAKER AB
![Page 53: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/53.jpg)
BÖRJA MED ATT FRÅGA
VARFÖR?OCH VAR?
![Page 54: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/54.jpg)
Ska jag?
• Blogga?• Facebooka?• Twittra?• Lägga upp mig på positioneringstjänster?• Marknadsföra mig på forum?• Göra en mobil applikation?
![Page 55: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/55.jpg)
Vad finns det för blogverktyg?
• Wordpress• Blogspot
• Blogg.se• Squarespace
KINGMAKER AB
![Page 56: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/56.jpg)
7 kontrollfrågor
•Vad är era mål med att starta en blogg?•Behöver ni ha en speciell design på bloggen?•Vill ni ha/har ni ert eget domännamn?•Har ni teknisk kunskap att ha en blogg?•Ska ni ha flera redaktörer / skribenter?•Hur ska man kontakta er?• Hur mycket pengar kan ni lägga per månad?
KINGMAKER AB
![Page 57: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/57.jpg)
Hur får jag läsare?
• Lägg länkar till bloggen på er hemsida• Indexera bloggen med SEO-verktyg• Se till att någon stor bloggare länkar eller skaffa en
ambassadör som talar för er• Jobba med länkfiske• Skapa ett jämnt och fint flöde med postningar• Publicera relevanta nyheter• Var hjälpsamma• Skapa interna länkar (related posts) på bloggen
KINGMAKER AB
![Page 58: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/58.jpg)
• Möjliggör ultralokal annonsering via positionering från i höst
• Du kan integrera ”gilla”-knapp på din egen webbsida
• Gör det enkelt för andra att dela din länk• Inbjudningar till evenemang/temakvällar• Fler och fler företag bygger sina hemsidor på
Facebook och gör specialerbjudande och riktade kampanjer via facebook
KINGMAKER AB
![Page 59: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/59.jpg)
• Ge speciella och tidsbegränsade erbjudande• Presentera flödet på er hemsida och på
facebook• Erbjud speciella erbjudande till de kunder som
twittrar om er restaurang• För en konversation, inte bara en
envägskommunikation• Använd de verktyg som finns för att
övervaka flödetKINGMAKER AB
![Page 60: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/60.jpg)
Samla din information
KINGMAKER AB
![Page 61: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/61.jpg)
Positioneringstjänster
• Gowalla• Foursquare• Hitta.se• Facebook Places• Google Maps• Layar
KINGMAKER AB
![Page 62: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/62.jpg)
Mobila applikationer
• Se till att finnas med som POI i navigatorer och stadsguider
• Lägg till din restaurang på Gowalla, Foursquareoch olika augmented realityapplikationer
• Se till att finnas med på Hitta.se• Se till att finnas med på Restaurangkartan• White guide?
KINGMAKER AB
![Page 63: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/63.jpg)
DET ÄR BARAVERKTYG
KINGMAKER AB
![Page 64: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/64.jpg)
DEL 4Best practice och misstag
KINGMAKER AB
![Page 65: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/65.jpg)
Hur handlade vi för 10 år sen?
• Köpte en tidning• Läste utbudsannonser• Läste DR• Läste särtryck• Gick till butiken och
frågade en expert
![Page 66: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/66.jpg)
Hur vi handlar idag
• Frågar vänner i sociala nätverk• Googlar• Läser tester online• Kollar forum• Kollar videorecensioner• Jämför priser och leverantörer på
prisjämförelsesiter
![Page 67: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/67.jpg)
DATORJAG SKA KÖPA
![Page 68: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/68.jpg)
Hur gör jag?
![Page 69: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/69.jpg)
Vad ska jag välja?
• Läser onlinetester och jämför
• Läser forum
• Frågar vänner
![Page 70: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/70.jpg)
När valet är gjort
• Besöker butiken• Klämmer och känner• Pratar med
personalen
(MEN MAN HAR NÄSTAN ALLTID OCH 62% KÖPER ONLINE)
![Page 71: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/71.jpg)
Och sen händer något
![Page 72: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/72.jpg)
INGENDET SPELAR
ROLL HUR MÅNGAANNONSER DU KÖPT
![Page 73: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/73.jpg)
JAHA, TÄNKTE DU BÖRJA JOBBAPÅ EN SÅN DÄR HÄRLIG
ANNONS-BYRÅ?
![Page 74: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/74.jpg)
THEBEST
STORYWINS
KINGMAKER AB 2010
![Page 75: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/75.jpg)
?STORYTELLING
KINGMAKER AB 2010
![Page 76: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/76.jpg)
DIGITAL
När man framför en historiamed hjälp av digital text,speakertext, video och musikoch distribuerar innehållet viadigitala kanaler.
STORYTELLING
KINGMAKER AB 2010
![Page 77: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/77.jpg)
• Skapar betydelse och mening till ditt företag och dess anställda
• Länkar ihop och binder samman de anställda
• Inspirerar och får folk att röra sig framåt – åt samma håll
• Förklarar företagets värderingar
INTERNT
KINGMAKER AB 2010
![Page 78: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/78.jpg)
EXTERNT• Träffsäkrare och bättre rekryteringar• Bättre lanseringar av nyheter och
produkter• Stärker företagets image• Ger din produkt ett emotionellt övertag• Presenterar din företagskultur• Når högre sökbarhet på nätet
KINGMAKER AB 2010
![Page 79: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/79.jpg)
FÖRTROENDESTORYTELLING SKAPAR
KINGMAKER AB 2010
![Page 80: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/80.jpg)
RÄCKVIDDSTORYTELLING SKAPAR
KINGMAKER AB 2010
![Page 81: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/81.jpg)
86.53000KINGMAKER AB 2010
![Page 82: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/82.jpg)
• 25% av alla träffar på Googlesökningar på internationella varumärken går till användargenererat material.
• 34% av alla bloggare framför åsikter om produkter och företag på sina bloggar.
DU
ÄGDÄR
KINGMAKER AB 2010
![Page 83: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/83.jpg)
TILLHANDAHÅLL&
LITA PÅ STORYN
![Page 84: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/84.jpg)
EN BRA STORY ÄR…
KLISTRIGKORT OCH KONCISKARAKTÄRSDRIVEN
BEGRIPLIG OCH ENKELRELEVANTFRAMÅTGÅENDE
LEVANDEVISUELLT TILLTALANDE
KINGMAKER AB 2010
![Page 85: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/85.jpg)
GÖR HISTORIENMINNESVÄRDDET FINNS ALLTID
MINST TVÅ SÄTTATT BERÄTTA EN HISTORIA PÅ
KINGMAKER AB 2010
![Page 86: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/86.jpg)
MÄTMÄT
MÄTMÄTKINGMAKER AB 2010
![Page 87: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/87.jpg)
Forum 15 juni 2009
Ford Fiesta Movement
![Page 88: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/88.jpg)
![Page 89: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/89.jpg)
![Page 90: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/90.jpg)
Crash the Superbowl
KINGMAKER AB 2010
![Page 91: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/91.jpg)
![Page 92: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/92.jpg)
![Page 93: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/93.jpg)
I’m the man…
KINGMAKER AB 2010
![Page 94: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/94.jpg)
![Page 95: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/95.jpg)
Ingvar Kamprad
• Två historier om pennor
• En historia om enkyckling
• Berättelsekapitaletbygger förtroende
KINGMAKER AB 2010
![Page 96: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/96.jpg)
![Page 97: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/97.jpg)
Barncancerfonden ”Give Hope”
KINGMAKER AB 2010
![Page 98: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/98.jpg)
KINGMAKER AB
![Page 99: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/99.jpg)
Blendtec – Will it blend?
KINGMAKER AB 2010
![Page 100: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/100.jpg)
Save the Children UK
![Page 101: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/101.jpg)
Dr Pepper
KINGMAKER AB
![Page 102: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/102.jpg)
![Page 103: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/103.jpg)
Island Reef Job
Bulls 26 februari 2010
o Användargenererade ansökningaro Cirka 761.000 träffar på Googleo Siten hade nästan lika många träffar som
Googleo Runt 10.000 videoklipp på YouTubeo 34.000 ansökningar från över 200 ländero 1 miljon USD i investering genererade 137
miljoner USD i PR-värde (BBC, CNN, APF m fl.)
o Publik omröstning
![Page 104: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/104.jpg)
En som inte fick jobbet
![Page 105: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/105.jpg)
STF och MrJet gör parasitkampanjer
![Page 106: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/106.jpg)
GI Viktkoll – i sociala medier
KINGMAKER AB
![Page 107: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/107.jpg)
Forum Syd 22 juni 2009
•Kutcher utmanade CNN:s ”breaking news” på twitter•Den som först nådde en miljon followers skulle donera $100.000 till Unicefs projekt mot malaria•CNN nådde målet 30 minuter efter Kutcher•Båda donerade pengarna
Ashton Kutcherversus CNN
![Page 108: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/108.jpg)
4 Food New York
KINGMAKER AB
![Page 109: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/109.jpg)
Starwoods
![Page 110: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/110.jpg)
Creme Brûlée-man
KINGMAKER AB
![Page 111: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/111.jpg)
Blendtec – Will it blend?
Siffror?
![Page 112: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/112.jpg)
The Whopper Sacrifice
KINGMAKER AB
![Page 113: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/113.jpg)
KINGMAKER AB
![Page 114: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/114.jpg)
Dr Pepper
KINGMAKER AB
![Page 115: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/115.jpg)
Augmented reality i mobilen
![Page 116: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/116.jpg)
Bombers + Foursquare = sant
KINGMAKER AB
![Page 117: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/117.jpg)
4 Food New York
KINGMAKER AB
![Page 118: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/118.jpg)
Redfellas
KINGMAKER AB
![Page 119: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/119.jpg)
Dominos
KINGMAKER AB
![Page 120: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/120.jpg)
Dominos
KINGMAKER AB
![Page 121: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/121.jpg)
EN FÖRLORAD
TELEFONKINGMAKER AB 2010
![Page 122: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/122.jpg)
I EN VÄRLD DÄRPRODUKTERNA BLIR
ALLTMER LIKA KAN DU KONKURRERA
MED TVÅ SAKERKINGMAKER AB 2010
![Page 123: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/123.jpg)
LÄGRE PRISEN BRA STORY
KINGMAKER AB 2010
![Page 124: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/124.jpg)
”If the story is not about the hearer he will not listen. And here I make a rule – a great and interesting story is about everyone or it will not last.”
- John Steinbeck
KINGMAKER AB 2010
![Page 125: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/125.jpg)
Uppgift 3 (30 minuter)
• Hur skulle jag kunna öka försäljningen eller minska kontaktkostnaden via sociala medier? (30 minuter)
KINGMAKER AB
![Page 127: Drivkraft Halmstad 8 november 2010](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022013011/54bd3ef34a795997758b471f/html5/thumbnails/127.jpg)
EFTERDISKUSSION
KINGMAKER AB