Dizertatie v2.1 Final

Click here to load reader

  • date post

    05-Jul-2015
  • Category

    Documents

  • view

    976
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of Dizertatie v2.1 Final

CUPRINSINTRODUCERE.......................................................................................................................................................................3 CAPITOLUL I. Cadrul teoretico-metodologic..........................................................................................................................8 1.1. Publicitatea on-line versus publicitatea tradiional............................................................................................................8 1.2. Pro i contra publicitii online............................................................................................................................................9 1.3. Modele de publicitate online.............................................................................................................................................12 CAPITOLUL II. Descrierea general a S.C. PAMBAC S.A..................................................................................................14 2.1. Descrierea organizaiei..................................................................................................................................................................14 2.2. Istoricul companiei........................................................................................................................................................................14 2.3. Declaraia de misiune ..................................................................................................................................................................15 2.4. PAMBAC , n date i cifre............................................................................................................................................................16 2.5. Mrci n portofoliu i poziia n pia...........................................................................................................................................19 2.5.1. Mrci n portofoliu:....................................................................................................................................................................19 2.5.2. Poziia n pia:...........................................................................................................................................................................19 2.6. Reeaua de magazine.....................................................................................................................................................................20 2.7. Evoluia variabilelor operaionale ale firmei.................................................................................................................................21 2.8. Obiective PAMBAC pentru perioada 2010 2011 .....................................................................................................................23 2.9. Analiza SWOT..............................................................................................................................................................................23 2.9.1. Puncte tari .................................................................................................................................................................................23 2.9.2. Puncte slabe .............................................................................................................................................................................26 2.9.3. Oportuniti n matrice...............................................................................................................................................................26 2.9.4. Ameninri.................................................................................................................................................................................27 CAPITOLUL III. Analiza activitii de marketing la S.C. PAMBAC S.A. BACU..........................................................................30 3.1. Analiza macromediului de marketing............................................................................................................................................30 3.2. Analiza mediului intern................................................................................................................................................................33 3.4. Activitatea de marketing la S.C. PAMBAC S.A..........................................................................................................................35 3.5. Politica de promovare .......................................................................................................................................................36 3.6. Promovarea prin Internet...............................................................................................................................................................38 3.7. Oportunitatea crerii unui site web al organizaiei........................................................................................................................42 3.8.Prezentarea site-ului S.C. PAMBAC S.A. Bacu .............................................................................................................43 3.9. Instrumente de internet marketing utilizate de S.C. PAMBAC S.A. Bacu .....................................................................46 3.9.1. Stabilirea populaiei cercetate i a mrimii acesteia........................................................................................................46 3.9.2. Rezultate........................................................................................................................................................................47 3.9.3. Comunicarea de marketing prin pota electronic .........................................................................................................51 3.9.4. Publicitatea prin bannere................................................................................................................................................52 3. 10. Dezvoltarea programului publicitar pe Internet.............................................................................................................53 3.11. Elaborarea unei campanii de promovare pe Internet a firmei...........................................................................................55 CAPITOLUL IV. Concluzii - Interpretarea rezultatelor studiului i formularea de propuneri..................................................58 ANEXA 1.................................................................................................................................................................................62 BIBLIOGRAFIE......................................................................................................................................................................66

INTRODUCEREAm ales ca tem a lucrrii de disertaie Publicitate online la S.C. PAMBAC S.A. datorit multiplelor posibliti de abordare pe care le ofer i a consecinelor care pot face obiectul unui astfel de studiu de caz. Pentru a-i ctiga i menine succesul pe pia i reputaia, nu mai este suficient ca marii productori de bunuri de larg consum s ofere produse excepionale din punct de vedere calitativ. n perioada actual, cnd nivelul de via este n cretere i cerinele tot mai exigente, pentru a cuceri clieni, cumprtori i consumatori, companiile trebuie s i orienteze activitatea dincolo de activitile de promovare specifice brandului i s apeleze la promovarea corporatist, la cultivarea ncrederii n organizaie. Pentru aceasta, tot mai multe companii se implic n viaa societii n care i desfoar activitatea economic.

Am considerat c S.C. PAMBAC

S.A. este un bun exemplu, deoarece presupune

un

studiu de caz complex care apeleaz la comunicarea prin toate mijloacele mass-media, se folosete de multe instrumente specifice activitii de relaii publice, are obiective clare i rezultate cuantificabile, publicitatea prin intermediul Internetului fiind un instrument care poate fi maxim exploatat n cadrul politicii de marketing. Lucrarea de fa este structurat n patru capitole avnd drept scop prezentarea companiei i a site-ului i a mijloacelor de realizarea a acesteia, determinarea aspectelor pozitive care asigur succesul unei campanii publicitare prin intermediul Internetului i a celor negative care trebuie evitate pe viitor. Primul capitol al lucrrii prezint cteva noiuni teoretice evaluarea critic, original i creativ a cercetrilor existente i relevante din domeniul temei investigate. Cel de-al doilea capitol este dedicat analizei campaniei denumire, forma juridic, adresa, structura acionariatului, obiectul de activitate, gama de produse fabricate i/sau servicii prestate, structura organizatoric i personalul societii, piaa i mediul de marketing (inclusiv analiza SWOT) a societii comerciale. n capitolul trei se regsete prezentarea analitic a propriului demers de cercetare, (de preferat empirice, pe date reale i actuale) n care s se aplice aspectele teoretice i metodologice prezentate (strategie de marketing/pia, cercetare de marketing, program de marketing, politica de marketing, analiza activitii de marketing a unei organizaii etc.). Ultimul capitol este rezervat prezentrii concluziilor n intenia de a organiza principalele idei rezultate ntr-un mod clar i concis. Exist o controvers n ceea ce privete puterea de comunicare a Internetului. El reprezint cel mai puternic mediu de informare pe care l-a cunoscut omenirea. Puterea lui de a lua unele lucruri care inspir sau care capteaz atenia oamenilor, i a le transforma n imagini recunoscute la nivel mondial, depete chiar i puterea televiziunii. De fapt, creterea exploziv a industriei publicitii pe Internet amintete de nceputurile publicitii prin intermediul televiziunii. n anul 2001, Oficiul pentru Publicitate pe Internet (The Internet Advertising Bureau),