Digital content managment. twice digital agency
-
Upload
daria-vedernikova -
Category
Documents
-
view
52 -
download
6
Transcript of Digital content managment. twice digital agency
TWICE digital agency
Дарья Ведерникова, Вероника Орловская
DIGITAL CONTENT MANAGEMENT
ПОЧЕМУ МЫ?
*In digital marketing since 2006 STRATEGYDIGITAL STRATEGY – SMM STRATEGY – CONTENT STRATEGY
PRODUCTIONWEB SITE – MOBILE SITE – MOBILE APP – SOCIAL APP – VIDEO CONTENT
SPECIAL PROJECTSONLINE/OFFLINE/PROMO – VIRAL CAMPAIGNS
CRM PROGRAMME
А ВЫ ЗНАЛИ ЧТО…
За более чем 6000 лет письменной цивилизации…Мы можем говорить о существовании примерно 300 млн авторов
Благодаря появлению интернета, на сегодня, авторами могут бытьболее чем 2 млрд людей
Беспрецедентный скачок потенциальной
численности
«авторов» за всю историю человечества
СВОБОДНОЕ АВТОРСТВОкаждый человек с доступом в интернет может быть автором
Число пользователей — 2,7 миллиарда
По прогнозу МСЭ к концу 2014 годаинтернетом будет пользоваться 3 миллиарда человекили 42,3% населения планеты
Уровень проникновения 78% − в развитых странах 32% − в развивающихся странах
Более 90% населения, которое еще не пользуется интернетом, относятся к развивающимся странам
Беспрецедентная доступность средств массовой информации!
Гуттенберг перевернулся…
ПЕРЕИЗБЫТОК КОНТЕНТАсвободный доступ к инструментам распространения, отсутствие фильтра
СРЕДНИЙ ПОКАЗАТЕЛЬ В МИРЕUGC – свыше 4 млрд в сутки
СРЕДНИЙ ПОКАЗАТЕЛЬВ РОССИИUGC – свыше 32 млн в сутки
Скажи мне, кто твой друг и я скажу, кто ты
В среднем по миру, пользователь проводит около 60 минут в день в Facebook
Власть алгоритма или феномен «эхо камеры»
Я слышу только то, что хочу услышать… и знаю об этом!
ДЕФИЦИТ ВНИМАНИЯсокращение длины линейного потребления
http://www.nytimes.com/2013/12/15/health/the-selling-of-attention-deficit-disorder.html?pagewanted=all
Это эпидемия?
1 Число «авторов» растет пропорционально росту населения
2 Контента больше чем мы можем потребить
3 Резкое сокращение длинны линейного потребления
А НА ПРАКТИКЕ…
КОНТЕНТ ОХОТИТСЯ НА ЧЕЛОВЕКАа раньше было наоборот…
Внимание… на продажу!
Контент приходит ко мне, а не я прихожу за контентом
ИНФЛЯЦИЯ КОНТЕНТАв условиях переизбытка контента, стоимость единицы резко сокращается
44% готовы платить деньги за возможность онлайн-просмотра кинофильмов и видеороликов
При этом практически все респонденты не готовы платить деньги за новости (на это согласны лишь 6%)
Большая часть россиян, согласных заплатить за просмотр видео, главным своим требованием называют высокое качество изображения, вторым по важности условием является отсутствие какой-либо рекламы во время просмотра
Read more: http://www.crmdaily.ru/novosti-rynka-crm/3507-rossiyane-ne-xotyat-platit-za-kontent.html#ixzz38UdIc0yj
НО… ЕСТЬ НИШИлюди готовы платить, за то что они не могут или не хотят делать сами
$1,2 МЛРД
1 Контент не важен, важно внимание к нему
2 Люди не хотят платить за то… чего в избытке
3 Исключение составляют «продукты»
ЧТО ЖЕ ДЕЛАТЬ…
Конкуренция переместилась из сферы качества текста в сферу подачи и донесения
Статья больше не текст, статья теперь проектКак с точки зрения подготовки, так и с точки зрения оформления
ДЕЛАЙ МЕНЬШЕосновное правило: увидел и сразу понял
MICRO MICRO MICRO MICRO MICRO FORMAT
140 символов в twitter, чтобы выразить мысль25 секунд нужно чтобы сделать снимок, обработать его при помощи фильтров и разместить в Instagram15 секундные видео снимают пользователи Instagram
Микроформат – как способ «упаковки контента»
Как принцип формирования повестки дня
Как основа для выбора темы
http://w-o-s.ru
РЕКОМБИНИРУЙнелинейное наложение смыслов на единицу контента
Мультимедийные технологии дают возможность нелинейного повествования без потери смыслаПользователь может сам выбрать сколько времени он готов потратить
http://intothearctic.gp/ru/
ДЕЛИСЬ ВЛАСТЬЮникто лучше пользователей не знает каким должен быть контент
Cформировать, доставить и переформировать
Агрегировать
Курировать
Взаимодействовать
С чего все начиналось…
Главная страница интернета, первая полоса, на которой формируется усилиями пользователей
Миллионы сайтов ставят себе примерно ту же задачу, в случае с reddit она действительно работает
Cамым популярным источником новостей для американцев является Reddit (62 %)
1 Микроформаты как основа «контент дизайна»
2 Мультимедийные инструменты для нелинейного повествования
3 Формирование и переформирование
client service director
DARIA VEDERNIKOVA phone: +7 925 419 14 [email protected]: veddaria
Tverskaya, 7TWICE-AGENCY.RU