Die perfekte Video-Strategie

# W P S U M M I T 1 6 @ R H O P S Y @ L A N Z E L O T 1 3

DIE PERFEKTE VIDEO-STRATEGIE

1 4 . J U L I 2 0 1 6

W E R B E P L A N U N G S U M M I T 2 0 1 6


WER MACHT WERBUNG IN STERREICH?

B I T T E H N D E H O C H


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WER MACHT VIDEO MARKETING?



PAUL LANZERSTORFER@ L A N Z E L O T 1 3

ROBERT BOGNER@ R H O P S Y

STEHT IMME

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H T T P S : / / Y O U T U . B E / L S J C 2 U D I 1 O I

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T E U E R S T E R S P O T: C H A N E L N O 5 ( 2 0 0 4 )

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2 . Y O U T U B E


Y O U T U B E P R E R O L L S

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V IEWS !


3 . O N L I N E T V


P R O S I E B E N . AT W E R B U N G

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4 . F A C E B O O K


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SOCIAL VIDEO GENERIERT 1.200% MEHR SHARES ALS BILD

UND TEXT ZUSAMMEN

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CONTENT MARKETING


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Produktvideos

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Influencer Videos

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Video Banner

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Social Videos

WAS MCHTE ICH ERREICHEN?


DOLLARSHAVECLUB.COMW A S M C H T E I C H E R R E I C H E N : S A L E S


H T T P S : / / Y O U T U . B E / Z U G 9 Q Y TJ M S I

https://youtu.be/ZUG9qYTJMsI

LOWES #FIXINSIXW A S M C H T E I C H E R R E I C H E N : S E R V I C E


H T T P S : / / V I N E . C O / L O W E S

https://vine.co/Lowes

ALS ICE BUCKET CHALLENGEW A S M C H T E I C H E R R E I C H E N : A W A R E N E S S


WEN MCHTE ICH ERREICHEN?


ZIELGRUPPEM N N L I C H , A R B E I T E T A M C O M P U T E R



J O C H E N3 4 J A H R E , W I E N

Designer

Hipster, exzentrisch und sarkastisch

Single, gutes Einkommen

Ein Kind der 90er

Ein bisschen Fuck the establishment

Mag Rock Musik, Bier und Bruce Lee

Instagram, Twitter

PERSONAM N N L I C H , A R B E I T E T A M C O M P U T E R


HAHN BIERW E N M C H T E I C H E R R E I C H E N : P E R S O N A - B E Z O G E N E R C O N T E N T


H T T P S : / / Y O U T U . B E / Q B D 0 S V 5 K Z L U

https://youtu.be/qbD0sV5KZlU

WARUM IST DAS WICHTIG?



F R H E R : A L L E V O R E I N E M G E R T


H E U T E : J E D E R S E I N E I G E N E S G E R T

WELCHER INHALT IST RELEVANT?


WELCHEN INHALT KANN ICH LIEFERN?


WELCHEN INHALT KANN ICH REGELMIG

LIEFERN?


WELCHEN INHALT KANN ICH REGELMIG IN GUTER QUALITT

LIEFERN?



Z I B B E I T R A G V O M 2 1 . A U G U S T 1 9 9 7


H T T P S : / / Y O U T U . B E / G D Q S 8 Z B 2 1 8 I

https://youtu.be/GdQs8Zb218I


Z I B I M W E B : O R F. AT


Z I B A U F F A C E B O O K


Z I B 1 0 0

THE BIG FOURS O C I A L V I D E O P L AT F O R M S



Y O U T U B EStandard bei Online Video

Suchmaschine

Annotations

Playlists


H O W T O V I D E O S : Y O U T U B E S U C H E R G E B N I S


F A C E B O O KGrtes Social Network

Auf Format achten

auch ohne Ton

Facebook Live


I N S TA G R A MBlogger/Influencer

Add-On Apps


S N A P C H AT10 Sekunden Wegwerf-Videos

Live-Stories

Videotelefonie

SPIELREGELNS O C I A L V I D E O P L AT F O R M S


YOUTUBE FACEBOOK INSTAGRAM SNAPCHAT

ENTDECKEN SUCHE ODER CHANNEL-ABOIN-STREAM ODER

VIDEO ADIN-STREAM ODER

VIDEO ADCHAT ODER

STORY

FORMAT QUERFORMAT BELIEBIG (QUADRATISCH) HOCHFORMAT

TON JA UNTERTITEL OPTIONALMUSS OHNE TON FUNKTIONIEREN

MUSS OHNE TON FUNKTIONIEREN JA

LEBENSDAUER LANGE TAGE STUNDEN SEKUNDEN

KONSUM MULTI-DEVICE HAUPTSCHLICH MOBIL NUR MOBIL NUR MOBIL

ADJEKTIVE UNTERHALTEND ODER HILFREICHSHAREABLE /

ENGAGING HOCHGLNZEND AUTHENTISCH


F A C E B O O K Y O U T U B E I N S TA G R A M


B U Z Z F E E D TA S T Y


F A C E B O O K Y O U T U B E I N S TA G R A M

L INK ZUM REZEPT

P I N IT FOR

LATER

ANNOTAT IONS AM ENDE

KOMPLETTE BESCHRE IBUNG IM KOMMENTAR

I N PLAYL I STS

SORT IERT


EARNED MEDIA

PAID MEDIA

OWNED MEDIA

KENNEN SIE DIESE PERSONEN?


2 ,9 M IO ABONNENTEN3 ,3 M I

O

ABONNENTEN

1 , 4 M IO

ABONNENTEN

4 ,2 M IO ABONNENTEN

WAS MACHEN YOUTUBE STARS?B E L I E B T E F O R M AT E


V L O G S T E S T S H O W -T O S

P R A N K ST O P - 1 0 L E T S P L AY


L E T S P L AY: M I N E C R A F T S T O R I E S


C A S E Y N E I S TAT

4 ,5 M IO

ABONNENTEN

AUF YOUTUB

E


C A S E Y N E I S TAT M E R C E D E S - B E N Z C L A

H T T P S : / / Y O U T U . B E / N Z 8 R I L LT 6 Y G

https://youtu.be/NZ8RiLLt6yg


C A S E Y N E I S TAT M E R C E D E S - B E N Z C L A

INFLUENCER = AUTHENTISCHES MARKETING MIT REICHWEITE


VIRALVIDEOS


EIN HALBES KILO VIRALVIDEO, BITTE!



INFLUENCER

KEY FACTORS VIRAL VIDEOW A S M A C H T E I N V I D E O V I R A L ?


D O U B L E R A I N B O W

H T T P S : / / Y O U T U . B E / O Q S N H K 5 I C T I

https://youtu.be/OQSNhk5ICTI


Y O S E M I T E B E A R

D E R M A C H E R

Hat das Video Double Rainbow online gestellt

43 Mio. views


J I M M Y K I M M E L S T W E E T


KREATIVE TEILNAHMEINFLUENCER



N YA N C AT

H T T P S : / / Y O U T U . B E / Q H 2 -T G U L W U 4

https://youtu.be/QH2-TGUlwu4


N YA N C AT 1 0 H O U R S


C AT W AT C H I N G N YA N C AT


C AT W AT C H I N G C AT W AT C H I N G N YA N C AT


N YA N C AT J A PA N


N YA N C AT V I O L I N


KREATIVE TEILNAHME

UNERWARTET/NEUARTIGINFLUENCER



WER KENNT ADOLF KRAINZ?B I T T E H N D E H O C H


WER KENNT DEN EISSTOCK-VEREIN SCHINITZ?



R T T E L- B I E R

H T T P S : / / W W W. F A C E B O O K . C O M / 1 0 0 0 0 8 3 9 8 7 7 2 4 5 2 / V I D E O S / 1 6 2 4 4 1 7 1 6 1 1 8 1 5 6 1 /

https://www.facebook.com/100008398772452/videos/1624417161181561/

NICHT NUR PRIVATE VIDEOS



A L W AY S # L I K E A G I R L

H T T P S : / / Y O U T U . B E / X J J Q B J W Y D T S

https://youtu.be/XjJQBjWYDTs


EARNED MEDIA

PAID MEDIA

OWNED MEDIA


WER MAG VIDEO ADS?B I T T E H N D E H O C H


YOUTUBE PREROLLS6 S E C O N D S O F C R E AT I V E A D V E R T I S I N G


B U R G E R K I N G S U P E R TA R G E T E D P R E R O L L S


U N S K I P PA B L E G E I C O

H T T P S : / / Y O U T U . B E / PA _ A N 6 L C W T C

https://youtu.be/PA_An6LcWtc


FACEBOOK VIDEOSTA R G E T I N G O N S T E R O I D S

BEI YOUTUBE WIRD DIE AD VOR DAS VIDEO GESCHALTET, DAS DU

SEHEN WILLST.


BEI FACEBOOK IST DIE AD DAS VIDEO, DAS DU SEHEN WILLST.



B O O S T F A C E B O O K V I D E O C O N T E N T


VIDEO BANNERL E T S C H A N G E T H E B A D R E P U TAT I O N


V I D E O B A N N E R

JUST DON T DO IT , OK ?


A P P L E C R A M P E D S PA C E B A N N E R

H T T P S : / / Y O U T U . B E / S 6 A I O A F F G O 8

https://youtu.be/s6aiOaFfGo8


S T R I D E S R I D I C U L O U S LY L O N G - L A S T I N G B A N N E R A D

H T T P S : / / V I M E O . C O M / 4 0 8 8 7 0 5 2

https://vimeo.com/40887052

VIDEO BANNERD O S A N D D O N T S


DO

Video an Format anpassen

Aufmerksamkeit von Sekunde 0 an

Ohne Ton auch wirksam

Call-To-Action

DONT

ALLES N ICHT , WAS DA DRBEN STEHT


DIE PERFEKTE VIDEO-STRATEGIE

1 4 . J U L I 2 0 1 6

W E R B E P L A N U N G S U M M I T 2 0 1 6

VIDEO STRATEGIEA U F B A U


ZIELE

ZIELE DEFINIERENV I D E O M A R K E T I N G S T R AT E G I E


B R A N D I N G S E R V I C E C O N V E R S I O N S

A W A R E N E S S A N D E R E S

OHNE ZIEL IST ES KEINE STRATEGIE!




KPIS

ZIELE

VIEWS


AVERAGE VIEW TIME


ENGAGEMENT


FOLLOWER


CONVERSIONS




STRATEGIE

KPIS

ZIELE

WIE HOLE ICH MEINE PERSONA PERFEKT AB?


KAMPAGNEN-VIDEO

IMAGE

OWNED

EARNED

PAID

PRODUKT(-NUTZEN)

HRHOW-TO CSR

WEBSITEYOUTUBE

FACEBOOKINSTAGRAM

H A H N A L W AY S

M A N A H M E N

M E D I A P L A N

M A N A H M E N

M E D I A P L A N

SNAPCHAT

MAN KANN MIT (FAST) JEDEM BUDGET WAS MACHEN!


BIG BUDGET



O L D S P I C E G U Y

H T T P S : / / Y O U T U . B E / O W G Y K V B F G U E

https://youtu.be/owGykVbfgUE


O L D S P I C E G U Y R E S P O N S E V I D E O S


O L D S P I C E G U Y R E S P O N D V I D E O

H T T P S : / / Y O U T U . B E / G P L G 9 E Z 4 L 1 W

https://youtu.be/GPlg9ez4L1w

SMALL BUDGET



S A R D I N I E N

H T T P S : / / W W W. F A C E B O O K . C O M /A M A Z I N G .V V O R L D / V I D E O S / 1 7 3 7 0 1 3 0 7 3 1 7 9 8 4 5

https://www.facebook.com/Amazing.VVorld/videos/1737013073179845


G A R T E L N

H T T P S : / / Y O U T U . B E / G 8 K R T K P V G U 8

https://youtu.be/G8krTkPvGu8


G A R T E L N Y O U T U B E C H A N N E L

KAMPAGNEN VIDEOS



B I K E - S T E A L I N G C H A M P I O N S H I P S

H T T P S : / / Y O U T U . B E / -Y T F I P _ C O 0 U

https://youtu.be/-yTFiP_co0U



PRODUKTION

STRATEGIE

KPIS

ZIELE

VIDEO GUIDELINES FESTLEGEN


VIDEO GUIDELINES FESTLEGENV I D E O M A R K E T I N G S T R AT E G I E


L O G O /W A S S E R Z E I C H E N

F A R B E N /S C H R I F TA R T E N

I N T R O /A B B I N D E R

F O R M AT EF R J E D E N

K A N A L !

PRODUKTIONSABLAUF


P R O D U K T I O N S P L A N K O N Z E P T I O N D R E H B U C H /S T O R Y B O A R D

S H O O T I N G P O S T P R O D U C T I O N B O O S T I N G

PRODUKTIONSABLAUFV I D E O M A R K E T I N G S T R AT E G I E

P U B L I S H I N G

VIDEO-PRINZIPIEN


EMOTION



K L E E N E X : S O M E O N E N E E D S O N E

H T T P S : / / Y O U T U . B E / Y H H 6 O Q L 9 Z 5 K

https://youtu.be/YHH6oQl9z5k

KEEP IT SIMPLE



2 5 - Z E I C H E N - P I T C H


B B C 2 : F E E D I N G A F A R T I N G W O M B AT

H T T P S : / / Y O U T U . B E / 6 G U I S U U 6 X Z O

https://youtu.be/6GUisuU6xzo

DENK AN DAS PUBLIKUM


BEACHTE DAS MEDIUM


SPIELREGELNS O C I A L V I D E O P L AT F O R M S


YOUTUBE FACEBOOK INSTAGRAM SNAPCHAT

ENTDECKEN SUCHE ODER CHANNEL-ABOIN-STREAM ODER

VIDEO ADIN-STREAM ODER

VIDEO ADCHAT ODER

STORY

FORMAT QUERFORMAT BELIEBIG (QUADRATISCH) HOCHFORMAT

TON JA UNTERTITEL OPTIONALMUSS OHNE TON FUNKTIONIEREN

MUSS OHNE TON FUNKTIONIEREN JA

LEBENSDAUER LANGE TAGE STUNDEN SEKUNDEN

KONSUM MULTI-DEVICE HAUPTSCHLICH MOBIL NUR MOBIL NUR MOBIL

ADJEKTIVE UNTERHALTEND ODER HILFREICHSHAREABLE /

ENGAGING HOCHGLNZEND AUTHENTISCH



ANALYSE

PRODUKTION

STRATEGIE

KPIS

ZIELE

RETURN ON INVESTMENT


TRACKING


MESSBARKEIT FR EINZELNE MANAHMEN


BESSER: VERNDERUNG IN ZEITRUMEN


RETURN ON EFFORT


SELBER MACHEN


MIT AGENTUR ZUSAMMENARBEITEN


ALLES DAZWISCHEN


KANN ICH MIR VIDEO MARKETING LEISTEN?


KANN ICH MIR LEISTEN, VIDEO MARKETING NICHT ZU MACHEN?


IN A NUTSHELL


DIE PERFEKTE VIDEO STRATEGIE HAST DU DANN, WENN

DEINE PERSONA DEIN VIDEO KONSUMIERT,

DAMIT INTERAGIERT UND SICH AUF DAS NCHSTE

VIDEO FREUT.



PAUL LANZERSTORFER@ L A N Z E L O T 1 3

ROBERT BOGNER@ R H O P S Y I N DE

N PAUSEN

ANSPRECHBAR

!

Die perfekte Video-Strategie

Marketing

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