Définir une stratégie SEO eTourisme 2014

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    21-Jun-2015
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    Marketing

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Conférence au SEO Camp Day de Saint-Raphaël, en marge du salon e-tourisme "Voyage en Multimédia". La conférence propose une démarche d'analyse du marché, de la concurrence et étudie les possibilités SEO pour concevoir une stratégie de référencement dans le secteur du tourisme en 2014.

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  • 1. DFINIR UNE STRATGIE SEO ETOURISMELionel Miraton / Yooda.com SEO Camp Day Saint Raphal

2. Du SEO sans stratgie, cest aussi utile quune voiture sans volant.Lionel Miraton @Magicyoyo - Yooda.com @Yooda.com 3. ObjectifsCest quoi la question ? Quelle stratgie SEO pour leTourisme en 2014 ?Quelles recherches cibler ? Comment matriser la concurrence ? Que faire des services Google ? Spcificits eTourisme Lionel Miraton @Magicyoyo - Yooda.com @Yooda.com 4. Spcificit tourismeLocal or not local ? local en langage tourisme La clientle localeVs.Les sandaleschaussettesLionel Miraton @Magicyoyo - Yooda.com @Yooda.com 5. Spcificit tourismeLocal or not local ? local en SEO, a veut dire Requte localise camping Saint-Raphal et/ouInternaute localis Jean-Louis, de St-Raphal, qui cherche sur GoogleLionel Miraton @Magicyoyo - Yooda.com @Yooda.com 6. Requte localiseInternaute Saint-Raphal 7. Spcificit tourismeLocal or not local ? 2 types dinternautes Le local - Le touriste2 types de recherches, La requte avec prcision gographique La requte gnrique (et linternaute golocalis quelque part)2 types de concurrence SEO Les portails nationaux qui ne peuvent pas bnficier de la golocalisationLes acteurs locaux qui peuvent bnficier de la golocalisation 8. En pratiqueMettre au point sa stratgieIl ny a pas quune stratgie possible !Lionel Miraton @Magicyoyo - Yooda.com @Yooda.com 9. En pratiqueLa dmarche SEO eTourisme 1. Inventaire de mots-cls2. Evaluation de la concurrence 3. Stratgie & ciblageLionel Miraton @Magicyoyo - Yooda.com @Yooda.com 10. RechercheEtape 1 inventaire de mots-cls Elargir le champ smantique Dtente DpartementsRgionNature TerroirVilleBien-treLOCALITACTIVITS Sport Gastronomi eEnvironnement (plage, montagne, camp agne, centre-ville)charmeLuxeQUALIT toilesPas cherGroupe sRomantiqueCONTEXTE Saiso n FamilialDernire minuteLionel Miraton @Magicyoyo - Yooda.com @Yooda.com 11. RechercheEtape 1 inventaire de mots-cls Classer mes expressions de recherche Cur de mtierPriphriqueGnrique(MC spcifiques & localiss)( MC largis & localiss)( non-localiss) Htel de charme St-Raphal Htel de charme St-Raphal Htel Saint-Raphal Htel Var Rservation htel Saint-Raph et caetera Sjour romantique St-Raph Sjour romantique Var Weekend dtente Sant-Raph Weekend dernire minute Var Htel demi pension St-Raph Htel vue sur mer Var et caetera Htel de charme Week-end amoureux Htel prs de la plage Htel vue sur mer Weekend spa Promo weekend Vacances Sud et caeteraLionel Miraton @Magicyoyo - Yooda.com @Yooda.com 12. RechercheEtape 1 inventaire de mots-cls Qualifier les mots-cls de linventaire http:///Quelles expressions sont plus recherches ?Lionel Miraton @Magicyoyo - Yooda.com @Yooda.com 13. Lionel Miraton @Magicyoyo - Yooda.com @Yooda.com 14. RechercheEtape 1 inventaire de mots-cls A lissue de ce travail, Je dispose dune liste largie dexpressions de recherche. Je connais le volume de recherche de ces expressions. Jai divis ces expressions en groupes dintrt.Lionel Miraton @Magicyoyo - Yooda.com @Yooda.com 15. AnalyseEtape 2 - Concurrence Identifier et valuer la concurrence Quelle est la nature des sites concurrents ? Quels sont les rapports de force ?Faisabilit dun positionnement sur chaque mot-cl ?Lionel Miraton @Magicyoyo - Yooda.com @Yooda.com 16. Classement sur 127 mots-cls thmatique htel SaintRaphal 60% dintermdiaires Prsence dhtels (avis, comparateur, agence), indpendants dont les 3ers.module Concurrence de SeeUrank 17. Lionel Miraton @Magicyoyo - Yooda.com @Yooda.com 18. AnalyseEtape 2 - Concurrence A lissue de lanalyse concurrentielle, je connais, les sites qui dominent les mots-cls atteignables . les bons relais de visibilit.Lionel Miraton @Magicyoyo - Yooda.com @Yooda.com 19. AnalyseEtape 2 - Concurrence Quelle visibilit esprer pour un acteur local ? Clientle localeClientle hors local Requte localiseRequte localiseRequte non-localiseRequte non-localiseCONCURRENCE TROP FORTELionel Miraton @Magicyoyo - Yooda.com @Yooda.com 20. ArbitrageEtape 3 - Stratgie Quel mix pour ma visibilit ? Quels mots-cls cibler ? Quels partenaires ? Comment profiter de la localisation ?Lionel Miraton @Magicyoyo - Yooda.com @Yooda.com 21. ArbitrageEtape 3 - Stratgie Quel mix pour ma visibilit ? Clientle locale Expression localiseExpression nonlocaliseClientle non-locale Mon site web Mon site web Google+ Local Google+ Local Google+ Local Relais de visibilit (comparateur, Site davis, agences)Lionel Miraton @Magicyoyo - Yooda.com @Yooda.com 22. ArbitrageEtape 3 - Stratgie 4 conseils pour atteindre ses objectifs SEO Objectifs SEO = Objectifs marketing1 expression vise = 1 contenuJoptimise mes Top Pages pour mes Top mots-cls.Je sme chez moi. Lionel Miraton @Magicyoyo - Yooda.com @Yooda.com 23. One more thingThink again !"Peu importe combien la stratgie est belle, tu dois regarder de temps en temps les rsultats." Winston ChurchillLionel Miraton @Magicyoyo - Yooda.com @Yooda.com