De campagne.... De propositie Is de merkbelofte, de boodschap het ‘wat’(wil je communiceren)
-
Upload
karen-martens -
Category
Documents
-
view
215 -
download
0
Transcript of De campagne.... De propositie Is de merkbelofte, de boodschap het ‘wat’(wil je communiceren)
De campagne...
De propositie
Is de merkbelofte, de boodschap
het ‘wat’(wil je communiceren)
Hoe vind ik de juiste propositie?
Door goed na te denken over:• De centrale boodschap waarmee je je
doelgroep naar de site gaat trekken.• De merkvisie en kernwaarden van je
product.• De productvoordelen (usp’s),
eigenschappen van de reissite die je wilt communiceren naar je doelgroep!
• De specifieke wensen en behoeften van jouw doelgroep.
Wat: Met Optimel kunnen consumenten hun gewicht beheersen én toch genieten van de lekkere yoghurt(drink), vla of pudding .
Wat: Lego stimuleert de fantasie en creativiteit van kinderen
Wat:Dove vindt dat schoonheid voorkomt invele vormen en maten. Schoonheid wordt niet alleen bepaald door de buitenkant maar ook van binnenuit
Wat:Philips: het leven is al ingewikkeld genoeg. Technologie moet het probleem niet nog erger maken. Daarom stellen wij ons tot doel om technologie te maken die zinvol is
Het creatief concept
Is de creatieve vertaling van de propositie.
‘Hoe’ ga je het communiceren.
hierbij maak je vaak gebruik van een
pay-off
Wat: Gezond genieten
Hoe: Het mooiste gewicht is evenwicht
Wat: Lego stimuleert de fantasie en creativiteit van kinderen
Hoe: met lego kun je alles maken
Hoe: Tijd voor echte schoonheid
Wat:Dove vindt dat schoonheid voorkomt invele vormen en maten. Schoonheid wordt niet alleen bepaald door de buitenkant maar ook van binnenuit
Wat: Het leven is al ingewikkeld genoeg. Technologie moet het probleem niet nog erger maken. Daarom stellen wij ons tot doel om technologie te maken die zinvol is.
Hoe: Sense & Simplicity
Tips voor de pay-off
• Bedenk een korte, krachtige pakkende boodschap waarin:
– Je duidelijk maakt wat jullie reissite bijzonder maakt (t.o.v de andere reissites usp’s)
– Je inspeelt op de ‘behoefte’ en ‘het gevoel’ van je doelgroep (ontspanning, avontuur, uitrusten, genieten etc.)
Tips voor de pay off
Hoe vind ik de pay-off
– Het kan gaan om een specifieke eigenschap
(Beckers)
– De bijzonderheden van de doelgroep (l’oreal)
– De merkvisie (Philips)
– Exploreer het voordeel, kijk naar de voordelen
van de voordelen (Hans Anders)
– Speel met woorden, zoek naar associaties
(Optimel)
– Vergeet de merknaam niet (Mmora)
Hoe vind ik de pay off?
De uitvoering
Hoe ga je die boodschap communiceren?
De uitvoering
1. Propositie
2. creatief concept
3.uitvoering (executie)
• Games (ingame advertising, advergaming)• E-mailing• Bannering• Viral marketing/word of mouth/buzz • Sociale netwerken (blogs, hyves, YouTube)• Rss• sms• Instant messaging (skype, msn)• Zoekmachinemarketing (google ads)• Widgets (web widgets, desktop widgets, mobile widgets)• Podcasting/vodcasting • Video• Narrow Casting• Mobiel!!
Mogelijkheden via online media
Mogelijkheden
• Tv & radio commercials• non-spot advertising• Sponsoring programma’s• Radiocommercials• Billboards• Advertenties (krant, magazines)• Folders/brochures/leaflets• Persbericht• Instore communicatie• Straatpromotie• Boomerang• Verpakkingscommunicatie (actiecodes!)• Beurzen, Events (experience marketing)
Mogelijkheden offline media
Voorbeeld: Douwe Egberts
Propositie (wat):
DE wil Nederlanders laten ervaren dat
Nederland gezelliger is dan ze denken. DE
wil Nederlanders met elkaar in gesprek
brengen, want waar gepraat wordt, is
koffie…
Douwe Egberts
Creatief concept(hoe): DE Burendag, doe gezellig mee!
Voorbeeld: GrolschBol.com
Wat:Bol.com wil bij studenten onder de aandacht brengen dat Bol ook (tweedehands) studieboeken verkoopt.
Hoe: De domste student van Nederland
1. Wat wordt de propositie van je reissite?
2. Hoe ga je die propositie vertalen in een creatief concept (thema/actie, pay-off)?
3. Welke off- en online media ga je daarvoor inzetten?
De opdracht
De kracht zit in het verbinden!!• Games (ingame advertising, advergaming)• E-mailing• Bannering• Viral marketing/word of mouth/buzz • Sociale netwerken (blogs, hyves, YouTubes)• Rss• sms• Instant messaging (skype, msn)• Google-ads (zoekmachinemarketing)• Widgets (web widgets, desktop widgets, mobile widgets)• Podcasting/vodcasting • Video• Narrow Casting• Mobiel!!
• Tv & radio commercials• non-spot advertising• Sponsoring programma’s• Radiocommercials• Billboards• Advertenties (krant, magazines)• Folders/brochures/leaflets• Persbericht• Instore communicatie• Straatpromotie• Boomerang• Verpakkingscommunicatie (actiecodes!)• Beurzen, Events (experience marketing)
Kanalen Offline
RadioTV
Events (beurs, hotel etc)Winkel
Public spacesEtc.
Instrumenten:
Reclame PR/free publicity
Sponsoring Promoties
Viral Marketing (wom, buzz)Experience marketing (events)
WinkelcommunicatiePersoonlijke verkoop
OFFLINEcommercials
non-spot advertisingprogrammasponsoring
BillboardsAdvertenties (krant, magazines)
Folders/brochures/leafletsPersbericht
Instore communicatieStraatpromotie
BoomerangVerpakkingen etc.
ONLINEGames Video
E-mailingBannering
Viral, wom, buzzSociale netwerken (hyves,
blogs, Youtubes)l Rsssms
Google-adsWidgets
Pod- & vodcastingEtc.
Kanalen online:
ComputerMobiel
(Interactieve)TVTelefoon
Winkel (narrow casting)Public spaces
Etc.
Do/Vr laten zien:
Voorstel voor een promotionele crossmedia campagne voor de nieuwe site
Inzet en (visuele) uitwerking van minimaal 5 online/offline media
Zondag opsturen
Zorg voor een eenduidige boodschap en uitstraling!
• Laat je kreet, boodschap e.d. in iedere uiting terugkomen.
• Zorg voor uitingen die passen bij je reisconcept (kernwaarden) en je doelgroep!
• Zorg voor een eenheid in kleuren en uitstraling!
Bedenk in je creatief concept een
(online) activiteit waarmee je mensen
naar je site kunt trekken.
Belangrijk:
Kijk voor inspiratie op
www.spinawards.nl
En bezoek de Spin Awards Days op 19
en 20 maart (gratis).
Tip:
Agenda voor komende tijd
•18 maart: Feedback (inschrijflijst)•25 maart: Eindpresentaties in de klas•Week van 30 maart – 4 april:
– Team met voldoende of hoger krijgt per mail de uitslag.
– Team met onvoldoende krijgt feedback gesprek op school.
Agenda: