Danco Singer 2004 - 2005 Larga Banda Master in Editoria Multimediale La velocità di trasportare...
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Larga Banda
Master in Editoria Multimediale
La velocità di trasportare contenuti
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Lo sviluppo dei contenuti
Rapida crescita dello sviluppo e della distribuzione dei contenuti:
• Riconfigurazione di aziende esistenti;
• Creazione di nuovi sviluppatori e provider di contenuti.
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Le novità
• Nuovi servizi in rete: data base e servizi informatici;
• Nuovi prodotti: software, giochi e intrattenimento.
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Le Sfide
Per i meccanismi tradizionali• Nuove piattaforme di contenuto;• Nuovi meccanismi di distribuzione:
broadcasting – downloading – Video on demand.
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• Rapida crescita del mercato a banda larga;
• Trasformazioni cross – settoriali;• Aree di interesse per le politiche di
sviluppo dei contenuti. Raccomandato anche da OCSE e UE.
I Fenomeni in atto
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Verso la convergenza e l’interoperabilità:
Nasce il “Network domestico”PC, TV e console
Nel 2004, 100 milioni di famiglieconnesse alla banda larga
Diffusione della larga banda
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Famiglie in banda larga
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Tipologia dei consumi
La tipologia dei consumi è simile in tutti i paesi analizzati (USA, Uk e Australia)
Focus su:Computer e internet
Adulti Intrattenimento
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Consumi vs Produzione di contenuti in Usa, Uk, e Australia
Alla ricerca di contenuti made in USA
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Il valore del mercato dei contenuti digitali
Tracciatura solo in USA:1,6 miliardi $ per il mercato dei
contenuti a pagamento.
Coinvolge l’11% della popolazione contro il 76% degli internauti.
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Il valore del mercato: stime
Passare dai giochi all’e-learning.2007:
Valori rilevanti pere-learning e contenuti per mobile
2010:Pieno dimensionamento di
contenuti digitali editoriali, musicali…
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I principali operatori europei
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L’industria dei contenuti in Italia
L’offerta segue:
• L’evoluzione della domanda, consumi on-demand;
• L’evoluzione della tecnologia, verso la convergenza dei device.
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Nuove evoluzioni portano a nuovi modelli di business:
• Modelli di ricavo - es abbonamenti;• Partnership tra operatori del
settore.
L’industria dei contenuti in Italia II
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Contenuti audio-video di qualità:• Non c’è un mercato di massa;• Costi ancora elevati…
Nascono sinergie cross-settorialicon i prodotti del mercato “off line”
Le “industrie verticali” si trasformano
Le dinamiche in atto
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I modelli
Service provider Video on demand – ISP TELCO – Peer to peer
Ma nessun modello è vincente… per ora
Investimenti di first mover possono ovviamente fare emergere
posizioni competitive
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Industria frammentata e nessunmodello di business sostenibile
I principali operatori di telecomunicazioni sono diventati
anche distributori di contenuti (portali)
Posizione debole nella produzione di contenuti
Contenuti digitali in Italia
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Contenuti digitali in Italia: l’offerta
Lo scenario sta cambiandoDivisioni digitali di broadcaster:
• Studiano nuovi modelli di ricavo (SMS – TV);
• Sviluppo di UMTS e TV Interattiva;
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L’OCSE invita a:
• Maggiore promozione dello sviluppo di contenuti digitali e di servizi;
• Promuovere la collaborazione tra imprese per un’offerta di qualità;
• Creare un quadro normativo adeguato;• Supportare R&S nell’ICT per
promuovere la larga banda.
Politiche cooperative
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Obiettivo: sviluppare massa critica per sviluppare il mercato.
Come?Aumentando i consumatori pubblici
(education per le scuole) ed in seguito quelli privati.
Strategie per lo sviluppo del mercato italiano
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Strategie per lo sviluppo del mercato italiano
Tre linee di intervento:• Sviluppo di un quadro di sistema;• Azioni di attivazione della domanda,
pubblica e privata, per garantire massa critica;
• Azioni di promozione dell’offerta mirata e di qualità.