Marketing Ndërkombëtar

Prof.Dr. Ilia Kristo

Literatura: International Marketing 15th Edition

Philip R. Cateora Mary C. Gilly

John L. GrahamPunuar nga Keti Gjipali

Janar 2015

Rasti 2-2: Cultural

Norms, Fair & Lovely

and Advertising

Nga Keti Gjipali

• 100,000 aborte gjinore1. 109 djem/100 vajza2. Shpenzime kur

martohen3. Konsiderohen

dytësore

Kultura dhe Ngjyra e Lëkurës

• Lëkura e bardhë

• “Bollywood”

• E bardhë = E bukur

Fair & Lovely

• “Punuesi i mrekullive”• 50% kremra zbardhues• 60-65% përdorim i përditshëm• Madhësia e tregut = $60 million

• HLL zë 90% të tregut• CavinKare Ltd me Fairever i mori

15%

Fjala e Ekspertëve

Kremrat nuk funksionojnë sepse:1. Arrijnë vetëm shtresat e sipërme2. Nuk ndikojnë në prodhimin e

melaninës3. Zbardhon qimet e lëkurës, jo lëkurën

• Disa besojnë• Disa janë vetëm të zhgënjyer• Disa duan Bukurinë Indiane.

Fushata Promovuese1.Nuk tregojnë si përdoret produkti2.Produkti varet 100% nga Reklamimi3.Fushata: Sikur të kisha djalë4.Fairever Taktikë tjetër

Po Etika?• Etika e

dobishmërisë?• Të drejtat e palëve?• Drejtësia?

HLL Përfitoi nga një avantazh i padrejtë• Produkt etik? PO dhe JO• Promovim Kozmetik? JO• Promovim Etik? Denigron

popullsinë

ReagimetAIDWA apelon në NHRC:1. Relmama raciste2. Promovonin preferencën e djemve3. Fyese për gratë që punonin

HLL Reagon• 100 bursa rurale• Kurse për Kujdestare/Infermiere shtëpie• 18-30 Vjeç • Pa njohuri fillestare

Ndryshoi natyrën e fushatës me “enhance your self- confidence”

Tregje të reja

• Tregu i Provincës (Projekti Shakti)1. Të ardhura të ulëta, shpërndarje e

papërshtatshme 2. Gra të Paprivilegjuara

• Tregu i Burrave1. 65% x 40% burrave2. Fair & Handsome

Një kritikë e produktit së fundmi, thotë për Fair & Lovely, që përmban vitamina që rrisin bardhësinë e

lëkurës.

KonkluzionetNuk Duhet të:

1.Luajmë me shumicën2.Luajmë me të drejtat njerëzore3.Neglizhojmë situatat sociale

***Duhet të:

4.Kthejmë presionet në mundësi5.Shohim përtej asaj që duket6.Jemi të orientuar nga tregu