Kamila OrellanaNatalia Caller

Alejandra Ortiz

 CrossMedia

INTRODUCCIÓN

El CrossMedia se basa en la integración de

diversos medios de comunicación que juntos le

proporcionan un enorme efecto a sus

comunicaciones. Su fundamento es el formidable

poder que se puede obtener de la información

contenida en una base de datos. Si se analizan

correctamente y se combinan como un todo dentro

de una campaña, podemos obtener extraordinarios

niveles de personalización e individualización en

los mensajes, lo que hace que su comunicación sea

más pertinente y significativa para sus receptores.

Toda compañía que desee establecer un diálogo o una relación permanente con sus

clientes puede hacer uso del CrossMedia para convertir a sus clientes en leales

usuarios de sus productos, más identificados con la empresa y sus servicios y

transformarlos en grandes oportunidades de venta.

Desde una comunicación periódica como un boletín

electrónico, hasta la creación de campañas de referidos y

encuestas, el CrossMedia puede utilizar cualquier medio

digital para apoyar los objetivos comerciales de la

compañía.

Datos adicionales:Cross Media, importante herramienta para optimizar campañas de mercadotecnia

La penetración de los medios digitales a nivel mundial es cada vez más grande y ello

los convierte en un nicho de oportunidad para diversas industrias. En el caso de

América Latina, el portal especializado Tendenciasdigitales.com documentó que la

penetración de Internet se estima en 39 por ciento, superando el 33 por ciento global.

En su infografía, “Usos de Internet en Latinoamérica 2012”, detalla que los países con

mayor índice de penetración de la región son Panamá, Costa Rica, Brasil, Venezuela y

República Dominicana, donde el porcentaje ronda entre el 40 y 50 por ciento.

Algunos ejemplos de campañas Cross Media:

ING Direct & Unicef, “Llévalos a la escuela”:

LLÉVALOS A LA ESCUELA, es la nueva iniciativa solidaria de ING DIRECT y UNICEF, es una historia que

empieza en una web y acaba en tu móvil. 

Gracias a ella, podrás ayudar a todos los niños del mundo que no pueden ir al colegio. Su funcionamiento

es sorprendente, pero sencillo. En http://www.llevalosalaescuela.com están todos esos niños a los que les

falta la escuela.  Para ayudarlos, sólo tienes que descargarte la escuela en tu móvil (por una pequeña

donación 

 y colocarla sobre la web).

En cuanto lo hagas, un niño saldrá de allí y entrará en tu móvil para ir al colegio.

• Videos

• http://www.youtube.com/watch?v=EZOfjtTw3gA• http://www.llevalosalaescuela.com/

Bolo Story- Liverpool Comercial 2012

•  Liverpool lanzó una campaña con su personaje “Bolo”, el oso polar que acompaña todas las

navidades a Santa Claus en su repartición de juguetes para todos los niños de México y que

año con año se ha posicionado en el gusto de los pequeños consumidores.

• En el 2012, “Bolo” regresa como acompañante de Santa en la historia “Emociones de

Navidad”, donde el eje central de la historia es buscar a los juguetes perdidos que hacen falta

para completar la lista de regalos que se deben entregar en esta navidad.

• La transmisión de este spot realizado a manera de cortometraje se transmite en las salas de

cine. Además se les invita a los usuarios a la red www.bolo.com.mx donde los niños podrán

ayudar a este oso polar a recolectar los juguetes perdidos de Santa.

• Videos:

http://www.youtube.com/watch?v=0oEwh6DXoas

• Ejemplo de BMW (Bayerische Motoren

Werke), que a parte de sus  anuncios en

la televisión, en los periódicos o en el

Internet, lanzó una serie ¨The Hire¨, que

consta de unos 8 cortos de acción

realizados en dos temporadas

para BMW entre el 2001 y el 2002. Los

vídeos se podían ver sólo vía Internet o

en un DVD promocional que lanzó la

empresa, que se puede comprar a

través de su página web por unos 8

dólares.

• El banner de la página web, que funciona como un enlace para ver la serie

La imagen de la carátula del DVD

Videos:

http://www.youtube.com/watch?v=mrLYQnjzH

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