Kamila OrellanaNatalia Caller
Alejandra Ortiz
CrossMedia
INTRODUCCIÓN
El CrossMedia se basa en la integración de
diversos medios de comunicación que juntos le
proporcionan un enorme efecto a sus
comunicaciones. Su fundamento es el formidable
poder que se puede obtener de la información
contenida en una base de datos. Si se analizan
correctamente y se combinan como un todo dentro
de una campaña, podemos obtener extraordinarios
niveles de personalización e individualización en
los mensajes, lo que hace que su comunicación sea
más pertinente y significativa para sus receptores.
Toda compañía que desee establecer un diálogo o una relación permanente con sus
clientes puede hacer uso del CrossMedia para convertir a sus clientes en leales
usuarios de sus productos, más identificados con la empresa y sus servicios y
transformarlos en grandes oportunidades de venta.
Desde una comunicación periódica como un boletín
electrónico, hasta la creación de campañas de referidos y
encuestas, el CrossMedia puede utilizar cualquier medio
digital para apoyar los objetivos comerciales de la
compañía.
Datos adicionales:Cross Media, importante herramienta para optimizar campañas de mercadotecnia
La penetración de los medios digitales a nivel mundial es cada vez más grande y ello
los convierte en un nicho de oportunidad para diversas industrias. En el caso de
América Latina, el portal especializado Tendenciasdigitales.com documentó que la
penetración de Internet se estima en 39 por ciento, superando el 33 por ciento global.
En su infografía, “Usos de Internet en Latinoamérica 2012”, detalla que los países con
mayor índice de penetración de la región son Panamá, Costa Rica, Brasil, Venezuela y
República Dominicana, donde el porcentaje ronda entre el 40 y 50 por ciento.
Algunos ejemplos de campañas Cross Media:
ING Direct & Unicef, “Llévalos a la escuela”:
LLÉVALOS A LA ESCUELA, es la nueva iniciativa solidaria de ING DIRECT y UNICEF, es una historia que
empieza en una web y acaba en tu móvil.
Gracias a ella, podrás ayudar a todos los niños del mundo que no pueden ir al colegio. Su funcionamiento
es sorprendente, pero sencillo. En http://www.llevalosalaescuela.com están todos esos niños a los que les
falta la escuela. Para ayudarlos, sólo tienes que descargarte la escuela en tu móvil (por una pequeña
donación
y colocarla sobre la web).
En cuanto lo hagas, un niño saldrá de allí y entrará en tu móvil para ir al colegio.
• Videos
• http://www.youtube.com/watch?v=EZOfjtTw3gA• http://www.llevalosalaescuela.com/
Bolo Story- Liverpool Comercial 2012
• Liverpool lanzó una campaña con su personaje “Bolo”, el oso polar que acompaña todas las
navidades a Santa Claus en su repartición de juguetes para todos los niños de México y que
año con año se ha posicionado en el gusto de los pequeños consumidores.
• En el 2012, “Bolo” regresa como acompañante de Santa en la historia “Emociones de
Navidad”, donde el eje central de la historia es buscar a los juguetes perdidos que hacen falta
para completar la lista de regalos que se deben entregar en esta navidad.
• La transmisión de este spot realizado a manera de cortometraje se transmite en las salas de
cine. Además se les invita a los usuarios a la red www.bolo.com.mx donde los niños podrán
ayudar a este oso polar a recolectar los juguetes perdidos de Santa.
• Videos:
http://www.youtube.com/watch?v=0oEwh6DXoas
• Ejemplo de BMW (Bayerische Motoren
Werke), que a parte de sus anuncios en
la televisión, en los periódicos o en el
Internet, lanzó una serie ¨The Hire¨, que
consta de unos 8 cortos de acción
realizados en dos temporadas
para BMW entre el 2001 y el 2002. Los
vídeos se podían ver sólo vía Internet o
en un DVD promocional que lanzó la
empresa, que se puede comprar a
través de su página web por unos 8
dólares.
• El banner de la página web, que funciona como un enlace para ver la serie
La imagen de la carátula del DVD
Videos:
http://www.youtube.com/watch?v=mrLYQnjzH
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