Criteo. Reach people, not devices!

Copyright © 2016 Criteo

Reach people,

not devices!


Денис Горолевич Директор по развитию бизнеса, Россия


Привычки

потребителей

быстро

меняются



Бурное развитие

технологий меняет

поведение пользователей

мобильных устройств



Кросс-девайс

– это уже

реальность:

5 устройств на

пользователя

к 2017 г.

Источник: Cisco VNI Global IP Traffic Forecast: 2012-2017


49%

Источник: : Отчет о состоянии мобильной коммерции Criteo, 1 квартал 2016 г.

В СРЕДНЕМ ПО ВСЕМУ МИРУ = 38%

23%

23%

26%

30%

34%

35%

36%

47%

53%

42%

34%


Мобильная коммерция принимает массовый характер

38% Транзакций

сегодня осуществляется на мобильных устройствах

ЮЖНАЯ КОРЕЯ

ЯПОНИЯ

АНГЛИЯ

ИСПАНИЯ

США

ИТАЛИЯ

ГЕРМАНИЯ

НИДЕРЛАНДЫ

ФРАНЦИЯ

БРАЗИЛИЯ

РОССИЯ

ШВЕЦИЯ


Смартфоны все чаще

используются для

покупки товаров в

eCommerce



Источник: Отчет о состоянии мобильной коммерции Criteo за 1квартал 2016 г.

Смартфоны лидируют в глобальном

масштабе

ДОЛЯ СМАРТФОНОВ В МОБИЛЬНЫХ ТРАНЗАКЦИЯХ


ЮЖНАЯ КОРЕЯ

ЯПОНИЯ

АНГЛИЯ

США

ИТАЛИЯ

ГЕРМАНИЯ

ИСПАНИЯ

НИДЕРЛАНДЫ

ФРАНЦИЯ

ШВЕЦИЯ

РОССИЯ

99%

90%

68%

68%

66%

63%

54%

53%

53%

56%

49%


Доля кросс-девайс транзакций в eCommerce * Когда покупатель имеет более одного устройства.

На основе данных продукта Criteo Universal Match, который точно определяет число пользователей, использующих различные устройства.

Источник: Отчет о состоянии мобильной коммерции Criteo за 4 квартал 2015 г.

60%

47% 43%

40% 37%

Покупки, с использованием нескольких устройств,

теперь составляют более 50%

от всех онлайн покупок


СШ

А

ГЕ

РМ

АН

ИЯ

АН

ГЛ

ИЯ

ФР

АН

ЦИ

Я

РО

СС

ИЯ


Больше нет прямого пути

к покупке

ID# 6

ID# 2

ID# 5

ID# 4

ID# 3 ID# 7

ID# 8

ID# 1

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

профилей на одного


8

Браузеры и мобильные устройства играют

очень важную роль с современном мире

Universal Match

Без кросс-

девайса

рассматривается как другой пользователь:

нет дополнительной ценности Copyright © 2016 Criteo

WITH

CROSS

DEVICE

Идентифицирован как тот же пользователь:

БОЛЬШИЙ ОБЪЕМ

Лучшая прогнозируемость,

целенаправленные

рекомендации

Больше информации об

интересах пользователя

БОЛЬШЕ ПРОДАЖ (при том же показателе ROI)


Universal Match


не отстать

маркетологу?

как


Change image background


Рассматривайте мобильные устройства как основное средство для увеличения

роста продаж

1


Сосредоточьте все внимание на смартфонах и персонализируйте схему мобильного веб-шоппинга, чтобы конвертировать посетителей в покупателей



Обычный сайт Для мобильных

устройств Усовершенствованный

1.6%

2.9% 3.4%

Источник: : Отчет о состоянии мобильной коммерции Criteo: Великобритания, 2 квартал 2015 г.

Усовершенствовав свой веб-сайт,

вы повысите конверсию



Используйте популярность приложений

2


розничных мобильных транзакций осуществляется из приложений

57%

Источник: Отчет о состоянии мобильной коммерции Criteo, 1 квартал 2016 г.



Средний чек пользователей приложений больше,

чем пользователей мобильных сайтов и компьютеров



Сделайте приложение приоритетным: 60% выручки

продавцы получают от приложения

Выстраивайте схему лояльности и компенсаций:

поощряйте не просто покупки, а приверженность бренду

Используйте индивидуальный подход

при обращении к пользователю компьютеров,

мобильных устройств и приложений

Чтобы извлечь максимум пользы от приложений


Источники: Criteo State of Mobile Commerce - MOBILE APSS FOR THE MODERN CONSUMERS, RETAILWEK AND CRITEIO, NOVEMBER 2015 .


Выстройте единую персонализированную схему, ориентированную на пользователя

3


Search Ad Email Display Ad Facebook Ad

Персонализируйте маркетинг


Индивидуальное

предложение товаров

по всем каналам


Используйте преимущества технологий, чтобы обеспечить релевантный

пользовательский опыт на всех устройствах

4


Реальность

заявляют о том, что могут

эффективно использовать

данные клиента, который

пользуется разными

устройствами и платформами

Менее 1/3

маркетологов

Источник: Отчет Forrester: People Focused Marketing at the Speed of Today’s Connected Customers, 2016 г.



Кросс-девайс решения

Facebook

Ноутбук

Смартфон

Google

Ноутбук

Смартфон

Yahoo!

Ноутбук

Смартфон

Twitter

Ноутбук

Смартфон

MSN

Ноутбук

Смартфон

Все, что вы хотите - кросс-девайс среди всех

устройств и решений

пользователи



Многоканальность и многоплатформенность постоянно

развиваются, и мы готовы к этому….

Criteo создает

performance display

для ПК

Criteo выпускает

решение для

социальных сетей



мобильных

устройств

2008 2012 2013



кросс-девайса

2015 2014


решение

In-app

2016 Criteo

аннонсирует

Universal Match


What does it mean?


#1 Используйте подход

«мобильные устройства прежде

всего»

#2 Используйте популярность приложений

#4 Сделайте

удобными поиск и покупку товара по разным каналам

Новые правила маркетинга, ориентированного на



#3 Выстройте единую персонализирован-

ную схему, ориентированную на пользователя


Денис Горолевич Директор по развитию бизнеса, Россия

Вопросы?


Criteo. Reach people, not devices!

Internet

Transcript of Criteo. Reach people, not devices!