Cours referencement frequentation

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    03-Jun-2015
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  • 1. Cours de rfrencement : les fondamentaux Image :Source Cours distribu sous licenceCreative Commons,selon les conditions suivantes : Source des images indiques au-dessous ou en cliquant sur limage Mise jour du17 aot 2010 Rmi BacheletLa dernire version de ce cours decours de rfrencementest disponible sur mon site web. Cette formation est galement enregistreen vido

2. Comment utiliser ce cours :

  • Mettre les diapos en format plein cran en cliquant sur
  • Faire dfiler lanimation en cliquantsurles diapositives
  • (attention : cliquer sur une image ou un lien ouvre la page web correspondante)

3. La frquentation dun site : les fondamentaux

  • Les trois piliers du trafic
    • Les accs directs
    • Les moteurs de recherche
    • Les sites rfrents
  • Les autres manires de capter du trafic

4. Les trois piliers du trafic (modulo les erreurs mthodologiques : cookie effac, accs partir une autre machine) 5. 1/ Les accs directs

  • Ceux qui mettent en marque-page votre site et y reviennent directement
    • Votre site fourni une rponse leur besoin !
  • Que faut-il analyser ?
    • Qui revient, selon quelle frquence, quelles pages, quel CA
    • But : comprendre qui sont ces clients fidles

6. 2/ Les moteurs de recherche

  • Ce rfrencement naturel est le but de cette formation
    • Votre site est bien rfrenc !
  • Que faut-il analyser ?
    • Quels mots cls, taux de rebond, quelle fidlisation ensuite, premire visite ?
    • taux de transformation =apport rel lobjectif du site (cliquer sur des pubs, vendre, contribuer)

7. 3/ Netlinking : Les sites rfrents

  • Ces sites vous recommandent
    • Ou vous dtestent, mais le rsultat est le mme
    • Lien fort avec le ranking de votre site
        • Sauf si rel=nofollow
    • Il peut aussi sagir des liens sponsoriss que vous achetez(cf. chapitre 4 Web Analytics et liens commerciaux).
  • Que faut-il analyser ?
    • Ranking et autres liens de la page qui vous linke
    • Raison de la citation, mots-cls des liens, CA apport

8. Quelques exemples de sites

  • partir deGoogle Analytics
    • Site fortement dpendant de la recherche
    • Blog en dveloppement
    • Portail spcialis
    • Site de projet d'lves de Centrale
    • Site de cours en licence libre

9. Le rfrencement linternational

  • La prsence linternational demande :
      • Avant tout une rflexion sur un march, une chaine logistique, un environnement juridique diffrents
      • Un top level name (.fr, .de, .ru) TLD local peut tre utile(Une dclaration idoine sous Google Outils pour les Webmasters est galement utile, mais un site multilingue est dconseiller).
      • Une vitesse de consultation adapte(hbergement dans le pays ?).

10. Autres manires de capter du trafic

  • Elles sont multiples..
    • Campagnes Email
    • Affiliation
      • Afficher des produits en change d'une commission sur les ventes
    • Cadeaux des bloggeurs influents
    • Comparateur /Comparison Engine
    • Nouveaux vecteurs= rseaux sociaux, community management
      • Facebook
      • Twitter

Image :Source 11. Les thmes et chapitres du cours

  • Origine du SEO,Google et ses concurrents
  • La frquentation dun site : les fondamentaux
  • Dans la peau dun moteur de recherche : le PageRank
  • Web Analytics et liens commerciaux
  • Optimisation du rfrencement
    • Onpage
    • Onsite
    • Offsite
  • Trouver et optimiser les mots-cls
  • Mthodologie de rfrencement etavenir du SEO

12. Questions ? 13. Rmi BACHELET

  • Enseignant-chercheur, Ecole Centrale de Lille

Mes principaux cours Centrale Gestion de projet , sociologie desorganisations , recueil, analyse ettraitement de donnes , prvention duplagiat , module demarchs financiers , cours dequalitet mthodes de rsolution de problmes, tablir descartes conceptuelles , utiliserWikipdia et CentraleWiki , formation aucoaching pdagogiqueet l'encadrement,rfrencementet SEO