Comparte Marketing - Mk de guerrilla y Street Mk - Dani Mayor

un paso más en comunicación


ESTO ES LA GUERRA…

un paso más en comunicación un paso más en comunicación

…DEL MARKETING.


Y COMO EN TODAS LAS GUERRAS…


HAY PERDEDORES…


Y GANADORES.


¡QUE GANE EL MEJOR!


EL MARKETING DE GUERRILLA"/STREET MK / AMBIENT MK


¿QUÉ ES?


Es la utilización del medio, en conjunto con el tiempo, esfuerzo y sobretodo imaginación con el fin de transmitir un mensaje publicitario, dejando al lado la necesidad de grandes presupuestos.


El término Guerrilla Marketing fue acuñado en 1984 por Jay Conrad Levinson en un libro

con el mismo nombre. "


¿CUÁLES SON SUS PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS?


- Está diseñado para empresas pequeñas"Con bajo presupuesto. "


Debe estar enfocado en la psicología humana, más que en la experiencia

La experiencia es una habilidad adquirida por la repetición y constancia de realizar una tarea.

El marketing de guerrilla se trata de crear algo nuevo."


En lugar del dinero, la principal inversión es la imaginación, tiempo y esfuerzo propio.

Es barato, pero requiere quién lo haga."


Debe crear relaciones nuevas, pero enfocarse a las ya creadas

El 80% de las utilidades viene del 20% de los clientes.

Generalmente estos son los que ya tienen confianza en la marca y repiten sus compras, además, son una de las mejores herramientas de marketing."


El uso de la mercadotecnia tradicional y la tecnología para lograr que el mensaje llegue.

Dar uso a todos los recursos disponibles, el marketing de guerrilla no actúa solo.

Necesita una buena plataforma de cuál sostenerse."


Generalmente, este tipo de mercadotecnia convive con el consumidor, que lo puede tocar y manipular. O el mismo medio es el que lo modifica.


¿EN QUÉ PRINCIPIO SE BASA?


Out of the box.


Piensa fuera de la caja!

Quítate los límites y comienza a ver las cosas diferentes, sin prejuicios, limitaciones o

estereotipos. "


•  Donde unos vieron unos simples cables de la luz, otros vieron…


•  dónde unos ven un simple socavón, otros ven…


•  A problemas drásticos, soluciones guerrilleras…


•  La curiosidad y el morbo es una de las grandes recetas para el marketing de guerrilla.

¿HABÉIS VISTO ALGUNA VEZ UN ATAQUE DEL GRAN TIBURÓN BLANCO?


¿QUÉ SECTORES Y CATEGORÍAS DE PRODUCTOS SON ADECUADOS PARA PROMOCIONARLOS A TRAVÉS DE CAMPAÑAS DE MK DE GUERRILLA?


El gran secreto del ambient mk es…


saber ver donde otros no lo hacen.


Y saber sacarle el máximo partido al medio, reinventado el

uso de los soportes tradicionales.


El street branding, crea sus propias realidades a partir de las

ya creadas. Y lo hace rompiendo las reglas del juego


El mk de guerrilla aprovecha el momento, cogiendo al

consumidor desprevenido. Y entrando en su vida de manera

sorprendente y memorable.


MILLER

15mileuros.com STREET MARKETING


MILLER – SALIR A POR EL CLIENTE

El porqué de las cosas: LA PUBLICIDAD CONVENCIONAL CADA VEZ ES MENOS EFECTIVA. EL CONSUMIDOR HA CREADO UNA RESISTENCIA Y CONSIGUE ESCAPAR DE ELLA.

Soluciones: Ir a su encuentro de la forma más inteligente ¡y eficiente!: ¡STREET MARKETING!

La idea:

15mil euros podría no parecer mucho dinero para… comprar una casa. Pero 15mil euros para montar una fiesta… ¡ES UNA PASADA!

Es el sueño de muchos. A más de uno lo dejaría, literalmente, de piedra…



Tengamos en cuenta que, además, no sólo hemos dado 15mil euros a una persona. ¡Se los hemos regalado a todo el mundo! Y, ¿qué pasa cuando te caen 15mil euros llovidos del cielo?

¡QUE TE VUELVES LOCO! ¡ERES EL REY DEL MUNDO!

¡Y TODO QUEDA A TU DISPOSICIÓN!



La idea no termina:

Ahora que toda la ciudad se ha quedado de piedra y todos sus rincones están reservados por organizadores espontáneos de eventos, nos encontramos el anuncio de alguien que pide ideas para montar una fiesta… ¡con 15mil euros!

Es el apico anuncio que encontramos en una farola, en el tablón de las facultades universitarias, en la parada de la guagua, en los bares…

Incluso ha llegado a colgar una web para que podamos transmidrle todo lo que hemos pensado para su fiesta.



¿Qué significa todo esto?



¡NOTORIEDAD!



El día amanece, y todas las estatuas de la ciudad llevan colgados nuestros carteles bien visibles.

Además, durante el día, un grupo uniformado se dedica a reservar mobiliario y zonas de la ciudad “para mi fiesta”. Acotando lugares con marcas en el suelo.

Entre estos lugares se encuentran edificios emblemádcos.

Con las cintas para delimitar recintos, el comando entrará en zonas de ocio nocturno en las horas de mayor afluencia, en la playa, en las zonas comerciales… y en cualquier lugar en el que se consiga una notoriedad y una repercusión excelentes para la acción.

Por supuesto, en ningún momento se causará daño o modificación permanente en ningún soporte.

Hemos conseguido generar una intriga y, quizás, una forma de expresión: ¡Esto para mi fiesta!

A pardr de este momento, todo nos lleva a la web 15mileuros.com y a la explicación del evento.


Concepto:

Fiestas de acdvación nocturna Miller.

ObjeAvos:

1-‐ Potenciar la imagen de marca y provocar la prueba de producto por parte del público asistente.

2-‐ Generar tránsito de público en los locales y ofrecerles un valor añadido y diferenciador


Estrategias para potenciar la afluencia de público a las fiestas:

A)  Campaña de comunicación BTL (esto para mi fiesta), vinculada a una plataforma web donde se podrá encontrar información de los eventos en los locales acordados por Miller.

B) Plataforma web www.15mileuros.com ( con información sobre los próximos eventos, información sobre los locales, descargas de fotos e imágenes de la úldma fiesta).

C) Juego “Diseña tu fiesta” (premio por diseñar la mejor fiesta con tus amigos).

D) AcAvidades, premios directos y sorteos para acAvar la noche.


CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN BTL:

Se realizará una campaña de comunicación alternadva en las zonas de máxima afluencia de público y dentro de los locales seleccionados para dirigir el tráfico de usuarios a la plataforma web donde podrán encontrar información reladva a cada una de las fiestas, los locales donde se realizan y las acdvidades de las que podrán disfrutar allí.


Acciones BTL:

CAMPAÑA TEASER:

“ESTO PARA MI FIESTA”: “TENGO 15mileuros para una fiesta”:


CAMPAÑA RESOLUCIÓN:

Entra en 15mileuros.com y diseña tu propia fiesta con Miller. Elige el local donde lo quieres hacer, elige tu público, elige la música, las acdvidades de animación y haz la fiesta perfecta con los parámetros que denes a tu disposición en 15mileuros.com/diseñatufiesta/

Material de apoyo para la comunicación de cada evento con flyers, carteles, campaña digital y News leper a la base de datos de CCC con información del evento, local, acdvidades, etc.


Ejemplo de categorías a elegir para el diseño de las fiestas en el microsite.


PLATAFORMA 15mileuros.com:

Microsite dedicado exclusivamente a ofrecer información sobre los eventos y las acciones de Miller en los diferentes locales.

Gancho a través del cual fomentaremos la afluencia de público a los locales donde se realizan los eventos de Miller, usando como hilo conductor el concepto “DISEÑA TU PROPIA FIESTA”.

Punto de encuentro de nuestro público objedvo donde se podrán descargar imágenes de la fiesta (fotograqas y video).


LAS FIESTAS MILLER:

Las fiestas Miller son el objedvo principal de la campaña.

Las fiestas Miller supondrán un ejemplo prácdco de cómo los usuarios pueden diseñar su propia fiesta a través de la web (Pueden elegir ese mismo local para su fiesta, y las mismas acdvidades).

Por esta razón hay que ofrecer muchas acdvidades diferentes en cada una de ellas para que los que quieran diseñar su propia fiesta, puedan tomar ideas de cómo se realiza un evento Miller.


Contenido de las Fiestas:

Decoración:

-‐ Proyectores de video con imágenes de Miller y visuales atracdvos.

-‐ Proyectores de diaposidvas con “look and feel” Miller.

-‐ Elementos de visibilidad con imagen de la fiestas y comunicación sobre la web.

-‐ Iluminación especial para el día del evento.

-‐ Stand Miller con equipos informádcos apra el registro de usuarios a la comunidad Miller.

-‐ Paneles permanentes, decorados por los asistentes a la fiesta Miller (permanecerán durante la promoción y se udlizarán como fondo para los carteles de las fiestas)


AcAvidades de animación:

-‐ Set de peluquería: taller de peluquería para realizar peinados y cortes de pelo a los asistentes (es necesario una prueba de consumición del producto)

-‐ Set Tatuajes: Tatuador experto que realizará tatuajes de “henna” a los asistentes (es necesario una prueba de consumición del producto)

-‐ Set Piercing: (es necesario una prueba de consumición del producto)

-‐ Set Body PainAng: (es necesario una prueba de consumición del producto)


-‐ Customizador de Ropa: sosware de ordenador donde podrán diseñar sus Vans de forma personalizada y otros araculos.

-‐ Wii Fit: Con juegos grupales y premios por puntuación

-‐ Caricaturas Miller: Caricaturas individuales y de grupo, con una Miller integrada en cada lámina.

-‐ Panel Miller: Un panel de pvc/dm que se instalará en una de las paredes del Local, en el cual todos los asistentes al evento, podrán firmar y ayudar a decorarlo con sus comentarios y sus fotograqas. (Instalado durante el periodo de promoción).


Música:

-‐ Grupos de Música en directo -‐ Dj de música alternadva -‐ Dj de música electrónica -‐ Percusión en directo sobre base de música electrónica

Zona de registros:

Zona de registros con estaciones para que los pardcipantes puedan conocer y unirse a la comunidad de Miller.


Elementos exclusivos:

En cada una de las fiestas habrá un elemento exclusivo que fomentará el recuerdo de la fiestas y su posterior repercusión de la experiencia a través del boca a boca.

-‐ Una performance de Bailarines profesionales -‐ Un jacuzzi lleno de cerveza fría con pajitas para el público asistente o lleno de botellas de Miller heladas. -‐ Una limusina en la entrada con varios/as modelos para crear expectación en la calle -‐ Un catering para todos los asistentes -‐ Un espectáculo de magia


Sorteos:

Con el objedvo de premiar la asistencia y garandzar la condnuidad del público en las fiestas posteriores, se sortearán billetes de avión y noches de hotel para 2 personas para que puedan realizar todo el circuito de Miller de forma gratuita.


CASO PRÁCTICO: VAMOS A ENCONTRAR TRABAJO COMO CREATIVOS USANDO EL MK DE GUERRILLA/ AMBIENT / STREET

COMO HERRAMIENTA DE COMUNICACIÓN.


MI CASO: EL LABORATORIO


MUCHAS GRACIAS y recordad…


ESTO ES LA GUERRA DEL MARKETING


¡QUE GANE EL MEJOR!


hpp://www.largery.com/mini-‐countryman

hpp://www.puromarkedng.com/22/9506/videos-‐acciones-‐markedng-‐guerrilla-‐street-‐markedng-‐deberias-‐conocer.html

hpp://isopixel.net/archivo/2010/12/cupido-‐erodc-‐magazine-‐invierno-‐salvaje/

hpp://diegomapei.com.ar/2010/07/15/20-‐ejemplos-‐de-‐markedng-‐de-‐guerrilla/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=20-‐ejemplos-‐de-‐markedng-‐de-‐guerrilla

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