Když „omnibus“ a „focuska“ nestačí

Typické problémy, které řeší vlastníci značek:• Datové přesycení (mnoho protichůdných signálů z různých

stran)• Makropohled (víme, CO se děje, ale nevíme PROČ)• Čísla nejsou inspirace (nepředstavují vodítko pro inovační

a komunikační procesy)• Chybějící kontext (poznatky nepochází od spotřebitelů, ale

od umělých výzkumných subjektů)• Informace zůstávají v „šanonech“ a nemají skutečnou

odezvu v chování společnosti (pro část fy jsou nesrozumitelné)

10.04.2023 2

Co je Etnobus?

Pravidelné kvalitativní etnografické šetření• Etnografie znamená trávit čas s lidmi v jejich přirozeném prostředí – pozorování místo

zkoumání

Skutečný bus, který vyráží popisovat bílá místa na mapě spotřebitelského chováníTým analytiků, stratégů a výzkumníkůPříležitost proniknout pod kůži vašich zákazníků v CEE regionu

10.04.2023 3

Co Etnobus přiváží?

InspiraciŽivý a autentický jazykBarevný světKontextSkutečný hlas zákazníkaPojivo mezi různými typy výzkumných metodOdpovědi na otázky typu PROČ a JAK.

10.04.2023 4

Typické otázky pro Etnobus

Jakou roli hraje v životě teenagera čokoládová tyčinka?Ovlivňují se mladí lidé vzájemně uvnitř přirozené skupiny (party) ve vnímání značek a jak?Co znamená sprchový gel v životě běžného muže?Jaké jsou typické vzorce chování při nákupu ochucených jogurtů?Liší se přístup k pití tvrdého alkoholu v Čechách, na Slovensku, v Polsku a Maďarsku?

10.04.2023 5

Jak postupujeme?

1. Společně definujeme téma výjezdu2. Dva týdny strávíme mezi spotřebiteli na různých

místech3. Během cest dostává klient průběžně obrazové a

zvukové záznamy, takže je ve stálé interakci s výzkumníky

4. Týden se zpracovává výzkumná zpráva5. Implementace do znalostního systému fy

10.04.2023 6

Poznatky pro každodenní praxi

Díky naší zkušenosti s aplikacemi zjištění z výzkumů v praxi klademe extrémní důraz na samotou PREZENTACI VÝSLEDKŮ. Poznatky jsou inspirativní a mívají „wow efekt“ - musí se proto stát součástí toho, co fa ví jako celek (nikoli jako jednotlivá oddělení nebo jednotliví lidé)Cílem je zprostředkovat stejný zážitek a vhled, jaký měli výzkumníci v terénu.Standardním výstupem je kromě klasické zprávy i výstava instalovaná v prostorách klienta (případně workshop či jiná forma prezentace).

10.04.2023 7

Proč si vybrat Etnobus?

Dokážete se lépe domluvit se svou cílovou skupinouPorozumíte celému procesu značkové zkušenosti a tomu, jak se vytváříBudete v kontaktu s aktuálními potřebami a sny vaší cílové skupinyBudete u zrodu nových trendůZískáte vodítko a inspiraci nejen pro marketingové, ale i inovační procesy

10.04.2023 8

Za kolik?

Cena jednoho výjezdu Etnobusu• 200.000 Kč

V ceně:• Formulování tématu• Dva týdny v terénu (20-50 respondentů)• Průběžná data během výjezdu• Databáze veškerých záznamů• Závěrečná zpráva• Prezentace formou výstavy

10.04.2023 9

Naši klienti a značky

10.04.2023 10

10.04.2023 11