Tap&Go

Case stud

y

„M-reklama także z powodu mniejszej inwazyjności i zarazem większej skuteczności ma zarówno w 2014 roku, jak i w następnych latach, świetne perspektywy przed sobą.” Witold Kempa, raport Marketing Mobilny; wydawca: interaktywnie.com

„Wart odnotowania jest także dalszy dynamiczny wzrost wydatków na reklamę mobilną, która ponownie osiągnęła trzycyfrowy wzrost względem roku wcześniejszego (106%). ”

IAB Adex 2013

Jednak efektywna reklama pozostaje wyzwaniem- albo

mamy do czynienia z

reklamą bardzo skomplikowaną i

robioną na zamówienie, albo z

reklamą która tylko udaje, że jest

mobilna a tak naprawdę jest

kopią tej z webu

Brak obsługi Flash na iOS, użycie html5, który w

świecie reklamy wciąż jest novum

Dzieje się tak głównie ze względu na technologie

Pomysł znaleźliśmy analizując wszystkie

możliwe interakcje jakie daje nam obcowanie ze

smartphonem lub tabletem czyli idąc torem

tej samej inspiracji co twórcy popularnych

aplikacji

Wybraliśmy z nich cztery, które miały

największy potencjał: TAPNIĘCIE,

PRZYTRZYMANIE PALCA,

PRZESLIDOWANIE OBIEKTU,

NARYSOWANIE KSZTAŁTU

Dodatkowo maksymalnie uprościliśmy proces tworzenia kreacji tak aby Reklamodawca podesłał tylko składowe części formy i nie musiał angażować

pośrednika w postaci drogiej agencji kreatywnej

Kolejny krok to kooperacja z partnerem, tak pionierskim jak my

Cel:

• Wprowadzenie innowacyjnej formy reklamowej na mobile, która będzie w zasięgu ręki dla każdego reklamodawcy

• Zwiększenie standardowo osiąganego CTR-u dla kampanii Richmedia

• Dotarcie i aktywizacja młodej, dynamicznej grupy docelowej, głównie z miast, stanowiącej kluczową część konsumentów sieci Sizeer i marki Puma.

Opis :

Kampania marki Sizeer z wykorzystaniem nowej formy reklamowej Tap&Go była częścią większej aktywacji tej marki, bazującej na palecie mediów. Wykorzystanie platformy TVN Media w postaci aplikacji Player, osadzało się na dostępie do pełnych odcinków i materiałów w wysokiej jakości z biblioteki TVN. Pozwoliło to na połączenie jakościowych treści z innowacyjną, interaktywną formą reklamową dla wzmocnienia przekazu. Tap&Go łączy innowacyjność formy z prostotą implementacji. Kluczowym celem jaki TVN Media postawiło przed Tap&Go było osiągnięcie jak największego zaangażowania użytkowników i potwierdzenie tezy, że odpowiednia forma reklamy, dostosowana tak do medium jak i grupy docelowej może istotnie wpłynąć na wyniki kampanii. Kolejnym równie istotnym celem dla TVN Media było uczynienie tej formy nie tylko innowacyjną, ale również bardzo prostą w użyciu dla reklamodawców. Z naszych doświadczeń wynika, że innowacyjne, ale bardzo skomplikowane i wymagające dużego zaangażowania technologicznego formy reklamowe, często nie znajdują zainteresowania wśród reklamodawców. Wynika to tak z trudności w ich stworzeniu, jak i kosztów z tym związanych. Stąd też warunkiem koniecznym była łatwość wykorzystania i jak pokazuje kampania marki Sizeer udało się nam osiągnąć – efekt, choć innowacyjny, angażujący użytkownika z wykorzystaniem ekosystemu smartfonów, w praktyce jest bardzo łatwy do osiągnięcia.

CTR6,9%

3905552

62441

TYGODNIE

ODSŁONY

KLIKNIĘĆ

Standardowy CTR dla form Richmediawg Gemius AdMonitor 2013 Q2-Q3 wynosi 0,57%