TVN 39 i pół 2008
9
Kampania dla serialu „39 i pół” - Dirty Track - 2008
description
Srebrne Effie 2009 Serialowy zespół Dirty Track, promowaliśmy dokładnie w ten sam sposób, jak promuje się nowe zespoły. Obowiązkowy element to profil na MySpace Music – miejscu spotkań fanów muzyki z całego świata. W internecie pojawiły się także pliki MP3 z utworami Dirty Track oraz teledyski zespołu, szybko skopiowane przez fanów na różne strony www. Dirty Track wydał singiel ze swoim przebojem „Anarchia”, który był podpisywany i rozdawany fanom. Ukoronowaniem drogi do sławy był występ Dirty Track w „Tańcu z Gwiazdami” Wypromowaliśmy Dirty Track tak skutecznie, że stał się jednym z bardziej znanych nowych zespołów. W internecie pojawiło się mnóstwo dyskusji i opinii na ich temat, a oficjalny teledysk obejrzany został ponad milion razy. Najważniejsze jednak, że ta promocja przełożyła się na zainteresowanie serialem „39 i pół”.
Transcript of TVN 39 i pół 2008
Kampania dla serialu „39 i pół” - Dirty Track - 2008
Poznajcie Darka
Wiek: 39,5 Stan cywilny: żonaty, od 8 lat
nie mieszka z żoną Dzieci: 1 syn Stan posiadania: Kazik (Fiat 125p) Status zawodowy: bezrobotny Czy serial o takim przeciętnym nieudaczniku może być
ciekawy?
Na szczęście Darek ma pasję!
Zespół punkrockowy Dirty Track Nasz pomysł: promujemy serial
popularyzując zespół Dirty TrackMiłość do muzyki to
najbardziej wyrazisty element wizerunku bohatera
Jego pasja budzi pozytywne emocje
Co robi zespół, aby się promować?
Zakłada stronę na MySpace Umieszcza MP3 w sieci
Wydaje płytę
Umieszcza teledysk w sieci
Co robi zespół, aby się promować?
Dirty Track promowaliśmy dokładnie w ten sam sposób, jak promuje się nowe zespoły.
Obowiązkowy element to profil na MySpace Music – miejscu spotkań fanów muzyki z całego świata.
W internecie pojawiły się także pliki MP3 z utworami Dirty Track oraz teledyski zespołu, szybko skopiowane przez fanów na różne strony www.
Dirty Track wydał singiel ze swoim przebojem „Anarchia”, który był podpisywany i rozdawany fanom.
Ukoronowaniem drogi do sławy był występ Dirty Track w „Tańcu z Gwiazdami”
Jak promuje się zespół?
Podpisuje płyty fanom Koncert i rozdawanie płyt z
autografami w EMPiKu
Koncertuje w TV Występ w „Tańcu z Gwiazdami”
i na gali „Wiktorów”
Efekt: nowy hit w TVN
Dirty Track i „Anarchia” hitem internetu Ponad 1 000 000 obejrzeń różnych wersji teledysku Wzmianki na ponad 11,5 tys stron www (wg. Google)
Świetny debiut serialu TVN liderem oglądalności w paśmie emisji serialu (udział w
rynku: 32% w grupie A16-49); serial przez cały czas emisji wśród 5 najpopularniejszych programów dla grupy A16-49
Wątek muzyczny mocniej wyeksponowany w serialu w odpowiedzi na rosnącą popularność zespołu
Druga część serialu już wiosną 2009…
Efekt: nowy hit w TVN
Wypromowaliśmy Dirty Track tak skutecznie, że stał się jednym z bardziej znanych nowych zespołów. W internecie pojawiło się mnóstwo dyskusji i opinii na ich temat, a oficjalny teledysk obejrzany został ponad milion razy.
Najważniejsze jednak, że ta promocja przełożyła się na zainteresowanie serialem „39 i pół”. Każdy chciał zobaczyć kulisy życia osobistego lidera Dirty Track. W grupie „all 16-49” serial przez cały czas emisji był jednym z pięciu najchętniej oglądanych programów ze wszystkich stacji TV!
Jednocześnie z uwagi na zainteresowanie zespołem Dirty Track, do scenariusza wprowadzone zostały zmiany, aby częściej można było oglądać serialowego Darka w roli rockmana.
Co było niezwykłego w kampanii ? Zespół z serialu przeniesiony do rzeczywistości
Experiential marketing na dużą skalę Odwrotny product placement: element serialu
pojawił się w rzeczywistości Wzbudzenie pozytywnych emocji i zangażowania
170 000 odwiedzin na MySpace Teledyski skopiowane na serwisy video Amatorskie przeróbki na YouTube Tabulatury dla gitarzystów, wersje karaoke Auto Darka umieszczone w grze GTA
Skuteczna promocja serialu przez muzykę Platynowa płyta dla CD z muzyką z serialu
