Case completo Savannah/WGC

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Um projeto quetoca o mundo

World Tour

http://www.worldwideguitarconnections.com/pt-br/index.php

http://www.savannah.com.br

http://migre.me/63JAr

http://twitter.com/agenciasavannah



Uma ideia na cabeçae Um violão na mão.

Existe uma maneira de transpor a arte e levá-la para ambientes e culturas variadas?

Desmistificar insígnias para o público? Criar momentos especiais, eternizar composições, instruir musicalmente de uma maneira mais humana?

A única certeza que temos é que os encontros acontecem nas chegadas e nas partidas e são estes momentos únicos que nos marcam para sempre. Ensinam-nos algo e levam para si uma lembrança que deixamos.

Artista e profissionais do marketing resolveram unir várias linguagens, diferentes mídias e diferentes conexões através da musica e das ferramentas da comunicação.

Um projeto fora do comum.

Um novo momento para a cultura musical que já percorreu 4 continentes.

Uma ideia e um violão: Worldwide Guitar Connections.






WGc – Um PRoJeToQUe Toca o mUndo

A Savannah Ações em Comunicação deseja transformar o WGC – WORLDWIDE GUITAR CONNECTIONS em um estudo de caso pela inovação dentro do mercado de arte e cultura mundial, utilizando do marketing 3.0 e dos recursos da comunicação 360º para fortificar seu conceito inédito no segmento artístico.

Trata-se de um projeto que apresenta diversas conexões por meio da música, integração e participação direta dos envolvidos. Alia arte e técnica às diversas ferramentas de comunicação e marketing, redes sociais, tecnologia e todas as outras frentes globalizadas de atuação.






enTendendo o WGc

O projeto é de autoria do violonista paranaense Fabrício Mattos, resultado de uma sólida carreira como concertista, produtor musical, professor de música e empreendedor.

A ousadia do projeto é acrescentar ao método tradicional dos concertos clássicos uma arquitetura que possibilite maior relacionamento entre o músico e sua platéia, humanizando-o e instruindo-o.

O WGC apresenta mundialmente, cinco composições que abrangem diferentes linguagens musicais, exclusivamente criadas para o artista.

Alia apresentações convencionais às ações 3.0, inovações tecnológicas e ações sustentáveis.

O WGC contou com quatro frentes de atuação e ações especiais apresentadas num ciclo de forte integração e cooperação.

TAYLOR MADE - Estreia mundial de obras compostas para Fabrício Mattos.

ON THE ROAD - Concertos em todo o mundo. As notas de programa, obras e histórico dos compositores são disponibilizadas gratuitamente para download na estrutura WEB do projeto.






enTendendo o WGc

WEB – Site e apoio de ferramentas digitais

Virais – vídeos: teaser gerando buzz antes do lançamento oficial e reportagens criadas para o público acompanhar o artista durante a turnê, com um viés cultural comandando o editorial.

FLASH - O conteúdo do WGC com a mobilidade de uma pendrive, substituindo o tradicional CD ou DVD.

“Other Connections” - Tem como objetivo explorar a música nova para muitos conjuntos de câmara com violão, em diversas partes do mundo e situações diferentes, com apresentações de jovens músicos internacionalmente reconhecidos e comprometidos com o desenvolvimento e a disseminação da música

“WGC Reprogram!” – Todos os programas de concerto solo do WGC foram reutilizados em vários concertos possibilitando, assim, a economia de aproximadamente 70% da quantidade de papel que seria normalmente utilizada.






desafio

A principal meta foi criar um planejamento de ações dentro das ferramentas do marketing a fim de transpor as barreiras da música clássica e propor um método inovador de apresentar obras compostas em diferentes linguagens.

Fomentar momentos especiais do público com o artista antes, durante e após os concertos, aumentando o relacionamento da plateia com o músico.

Ativar a marca WGC em todos os países, em 5 continentes por meio de mídias digitais e sociais, integrando e interagindo com diferentes culturas, abrindo mercado e oportunizando espetáculos inicialmente em 4 continentes.






esTRaTéGia

Planejamento embasado em frentes distintas de atuação.

Metodologia viral.

Gestão de rede.

Geração de conteúdo para mídia 360º.

Ativação do marketing 3.0

Criação de toda a campanha de comunicação e marketing.

Ações de divulgação.

Mensuração de resultados por meio de análise de redes sociais.

Clipagem do que saiu na imprensa, como mídia espontânea.

Ações de marketing pessoal, promocional, web, assessoria de imprensa, design, endomarketing e ações de experiência.






maRkeTinG 3.0

O WGC é, também, um projeto colaborativo no qual existe um produto, um cliente e um valor para a sociedade.

Desta forma, a Savannah adequou seu conceito para o conhecido Marketing 3.0 e sua aplicabilidade em diferentes estágios do processo.

O WGC virou uma marca. Conectada e livre para aprender e prosperar coletivamente e de forma colaborativa.

A co-criação é o ponto forte do WGC. O artista integra o público em ações já estabelecidas pelo projeto e cria outras frentes de acordo com a expectativa e com a resposta do público.






conhecendo o Público

Através das mídias sociais o artista se relaciona com seu público. Ele leva em consideração os diferentes hábitos e culturas trazendo para as redes um poder inimaginável de comunicação.

Unimos, então, os 4 continentes.

Pessoas deixaram de ser passivos ouvintes para tornarem-se parte integrante do WGC, criando um vínculo com o artista, compositores e parceiros fixos.

Uma verdadeira rede de parcerias e de contatos com pontos em comum foi sendo criando ao longo do período de um ano. Podemos dizer que o projeto ganhou dimensões que romperam barreiras, saltando do palco para as mídias e das mídias para cada cidade visitada ao redor do mundo.






enTendendo o Público

O público participou com sugestões de estilos para as obras da 2ª fase da turnê, as cidades onde o WGC poderia passar.

Recados e manifestações emocionantes foram deixadas para o artista no programa sustentável do concerto.

Vídeos foram gravados e postados pelo artista, levaram o público a viajar junto com o WGC.

O hábito de entrar nas redes sociais do projeto tornou-se diário, esperando sempre uma nova informação, surpresa e atividade.

Tivemos o cuidado de propiciar experiências que traduzam, de fato, a identidade e a integridade da marca.

Em linhas gerais, como acontece no marketing 3.0, o foco saiu do produto e passou para o consumidor, ou melhor, passou para a satisfação dos consumidor, que são os grandes produtores de conteúdo.

No caso do WGC, o público e a platéia, suas emoções, surpresas e frustrações romperam barreiras, tocando o mundo, as pessoas e os desejos.






endomaRkeTinG

A Savannah Ações em Comunicação transformou toda a sua equipe em um dos públicos-alvo do projeto, fomentando o relacionamento do artista com os colaboradores. As ações foram:

Tarde com o músico para apresentação do WGC;

Palestras com empresários e músicos sobre a participação da agência no desenvolvimento de toda a estratégia, como patrocinadora do projeto;

Distribuição da pendrive WGC para a equipe da Savannah Ações em Comunicação.






evenTos

O concerto inaugural do WGC aconteceu no Brasil, em Curitiba, cidade natal do artista e foi realizado em parceria com o curso de Licenciatura em Música, da PUCPR.

Para abrir os concertos mundiais foi criado um evento diferenciado, com dois dos compositores, além de convidados de outros estados.

A Savannah Ações em Comunicação promoveu um pós-evento junto com o artista e os parceiros do WGC.

Foi realizada uma palestra para todos os alunos e professores de música da PUCPR, com o intuito de valorizar as estratégias de marketing utilizadas pelo WGC e direcionar futuros profissionais a aliarem música e marketing.






desiGn

A Savannah Ações em Comunicação cuidou de cada detalhe da apresentação do projeto para que o artista Fabrício Mattos inaugurasse uma nova fase no segmento artístico musical. O respeito pela concepção de uma marca e o desenvolvimento de um conceito inovador reforça a certeza de que o Marketing Cultural agrega um valor ainda maior a um projeto.

BRANDING – marca e identidade visual.

PACKAGING - embalagem de produto – desenvolvimento do display para ponto de venda das pendrives.

RETAIL - Sinalização e ambientação.






assessoRia de imPRensa

Produção de conteúdo para a grande mídia e, sobretudo, para a mídia especializada. A equipe de jornalistas e relações públicas da Savannah Ações em Comunicação desenvolveu oportunidades para trabalhar a marca e a imagem do WGC em diferentes regiões dentro e fora do país. As pautas ganharam espaço em muitos canais de divulgação, aumentando, assim, a lembrança de marca do artista e do projeto que viajou o mundo.






Web

O WGC é pura interatividade. A Savannah Ações em Comunicação utilizou muitas possibilidades para conversar com públicos diferentes ao redor do mundo. Além da criação do endereço digital, as redes sociais foram usadas como forma de integrar mídias e ações.






maRkeTinGPRomocional

A equipe pensou em ações no media para acompanhar as estratégias de marketing do WGC. Uma delas é a ação em escala global nomeada Reprogram! - Ação sustentável que visa fomentar a sustentabilidade no ambiente musical, por meio da reutilização dos programas de concerto e a troca de informações sobre os locais que compõem a turnê.

O verso do programa impresso do WGC trazia um espaço em branco no qual as pessoas eram incentivadas a deixar uma breve mensagem para os próximos públicos que assistiram o espetáculo. A distribuição e recolhimento dos programas foram feitos pelo artista e pela produção local dos concertos.

80% dos programas de concerto foram economizados.






Reflexões do aRTisTaaPós a TURnê

“A turnê aconteceu completamente dentro dos conceitos do WGC e o interessante é que os diferentes públicos entenderam isso em menos tempo do que eu esperava.

Como tratava-se de um projeto novo, eu esperava ter que explicar muito como funcionava, mas o que aconteceu foi que muitas vezes eu chegava para tocar em algum lugar e as pessoas já sabiam quase tudo sobre o WGC.”

“Uma turnê mundial é algo inigualável e, muitas vezes, inimaginável. O mais legal é começar a ser referência de outras pessoas em países distantes do seu de origem. Isso mostra como existe um fator humano comum que deve ser explorado.”

“O WGC tem um conceito e uma ideia muito claros que entregam uma mensagem artística e social. Quando me vi com tantas obras dedicadas a mim, em tantas linguagens diferentes, resolvi ir ao limite e, por algum tempo, tocar somente estas obras. As diferenças de linguagens foram uma premissa para alcançar diversos públicos. Para isso, foi preciso ter conhecimento profundo de algumas áreas gerais da música. Sou bastante feliz por ter alcançado um nível de entendimento musical que me permite transitar por diversas linguagens.”






Reflexões do aRTisTaPós TURnê

“Nos programas do concerto, uma pessoa que desenhou uma clave de sol e uma clave de fá, formando um coração, e escreveu embaixo a expressão music=love. Apesar de soar meio batido, dentro da situação e da proposta do WGC, foi algo muito emocionante de ler.”

”Quanto aos estilos das obras, alguns lugares têm preferências claras por alguns, o que já era esperado. Fiquei surpreso com a aceitação da música abstrata na Tailândia. Isso me levou a rever conceitos.”

“Uma das propostas do meu trabalho é a instrução do público. Trabalho com isso antes mesmo dos concertos, postando notas de programas e falando sobre as obras a serem tocadas. Durante o concerto, informações verbais foram fornecidas e a pen drive traz outras. Muita gente, que sabia pouco sobre o violão, seu repertório e possibilidades, saiu dos concertos satisfeita, por ter finalmente entendido como as coisas funcionam na prática.”

“Em Hong Kong o público vibrava de uma maneira que vi pouquíssimas vezes.”






dePo imenTos

Comentários que a embaixada do Brasil recebeu sobre o concerto em Wellington, Nova Zelândia.

----- Original Message -----From: Cultural Sector - Embassy of BrazilTo: ‘Ardis and Kate’Sent: Thursday, May 19, 2011 3:28 PMSubject: RE: Fabricio Mattos

Hi Kate,Unfortunately, we are fullybooked for theconcerttonight. Kindregards,Cultural Sector

----- Original Message -----From: Ardis and Kate [mailto:[email protected]] Sent: Thursday, 19 May 2011 2:59 p.m.To: Cultural Sector - Embassy of BrazilSubject: FabricioMattos

HiCanweplease reserve 3 sets for tonightsconcert in Wellington?for Kate O’Connor, Jade O’Connor andFredaSandersmanythanksKate






dePoimenTos

----- Original Message -----From: Ardis and Kate [mailto:[email protected]] Sent: Friday, 20 May 2011 12:21 p.m.To: Cultural Sector - Embassy of BrazilSubject: Re: FabricioMattos

Manythanks for a superbconcert, inspiring for myson, a guitarist, and incredibly beautiful. I would love to visit Brasil!!Wedidn’t get your reply before weleft, sowe wenta long and were lucky enough to getseatsand a flash drive recording.ThanksagainKate






esTaTísTicas da PRimeiRafase da TURnê mUndial

81.476 km viajados e 15 países visitados.

16 concertos executados em 2 meses

80% dos programas de concerto economizados com a ação sustentável

3.200 pessoas assistiram aos concertos

1.500 seguidores nas redes sociais

1200 visualizações dos vídeos virais





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