Bотsканер. Brand safety в programmatic

Brand safety в programmaticСистема защиты репутационной безопасности

бренда

26.01.2016 IAB Russia

BOTSCANNER: Brand Safety в Programmatic IAB Russia 2016

2

BOTSCANNER

— Brand Safety решения для агентств и Programmatic компаний.

— Контроль качества трафика и оценка вовлеченности посетителей.

— Anti-fraud: impression & click fraud, cookie stuffing.

— Контекстуальный таргетинг и решения Media Sync.

— Комплексный аудит эффективности рекламных кампаний.


3

ЧТО ТАКОЕ BRAND SAFETY

Brand safety — система защиты репутационной безопасности бренда.

Бренд компании защищается от упоминаний в неблагоприятном контексте: рекламные материалы компании защищаются от неблагоприятного информационного окружения на рекламных площадках.


РекламодателиХотят получитьмаксимальный охватза минимальные деньги


5

НО ОНИ НЕ ХОТЯТ ПОКАЗЫВАТЬ РЕКЛАМУ ГДЕ ПОПАЛО

ПРИМЕРАвтомобильные

бренды не хотят вставать на страницы, где есть упоминания

об авариях и катастрофах, чтобы у

пользователей не сложилось

нежелательных ассоциаций с

брендом.


Проблемы брендов с контентом на страницах рано или поздно приводят к "белым спискам" площадок


7

"БЕЛЫЕ СПИСКИ" ДЛЯ АГЕНТСТВ И DSP

1 2 3

Резкое уменьшение объема показов

Уменьшение оборота

Площадки из списка постепенно

увеличивают CPM

Ухудшение маржинальнос

ти 1+2=3

Упущенная прибыль


8

КАК ЭТОГО ИЗБЕЖАТЬ?

Система Brand Safety: Realtime фильтрация происходит на уровне страниц, а не сайтов.

SaaS на основе нейронной сети анализирует все* страницы всех рекламных площадок 24x7.* В отличие от асессора, робот действительно прочитает каждую страницу.


9

ЧТО ЭТО ДАСТ АГЕНТСТВАМ И DSP?

Выше CTR+ 10-12%

Больше оборот

Объем открутки

Лучше post-click

Вовлеченность

Ниже CPMСебестоимость

PROFITПо совокупности

Клиент спокоен за контентное окружение, в котором проходит его рекламная кампания.

Улучшается качество контакта с аудиторией, это влияет на

поведенческие характеристики на стороне рекламодателя.


ЗА СЧЕТ ЧЕГО ЭТО ПРОИСХОДИТ?За счет хороших страниц сайтов за пределами "белых списков".

10

Выше безопасностьИсключается неблагоприятное окружение и контент не соответствующий бренду

Больше инвентаряВключаются приемлемые страницы сайтов, где есть плохие страницы.Проверка постоянно расширяющегося инвентаря~ 100К сайтов в месяц

Больше гибкостиНет необходимости

составлять белый списки для каждой кампании и

клиента

Лучше контрольПостоянный контроль за проверенными страница

для неухудшаемости результатов

Все процессы в Real Time


Brand SafetyНе уменьшает,а увеличиваетобъем показов


12

КАК ЭТО РАБОТАЕТ

DSP остаётсяна основе данных сервиса принять решение (да, или нет) в момент показа рекламы на странице.

РекламодательЗаранее определяет, какой уровень проблемности приемлем для данной кампании.

Сервис Brand SafetyРанжирует уровень проблемности контента страницы.

2

1

3


13

ЧТО ТАКОЕ УРОВЕНЬ ПРОБЛЕМНОСТИ КОНТЕНТА

1 2 3

Интегральная оценка репутационной

безопасности для бренда (включает 4

уровня премиальности + unrated).

Рейтинг премиальност

и Приемлемость контента по

возрастному признаку: только для взрослых / и для подростков / для

всех, в т.ч. детей.

Возрастной рейтинг

Наличие на странице одной или нескольких

категорий проблемного контента: «криминал-наркотики-

порно».

Рейтинг по категориям


14

РЕЙТИНГ ПРЕМИАЛЬНОСТИ

Platinum Наивысший уровень защиты бренда: страницы со 100% беспроблемным содержанием, пригодным для любой аудитории (включая детей).

Gold Приличный контент, пригодный для любой аудитории, исключая детей.

Silver Контент, пригодный для взрослых: могут присутствовать упоминания о курении и алкоголе, а также различные новости, включая автокатастрофы и теракты.

Bronze Умеренный контент – не допускается явный «треш», например нецензурная лексика, порно, наркотики, оружие и т.д.

Unrated Контент не соответствует даже минимальным требованиям к репутационной безопасности.


15

ВОЗРАСТНОЙ РЕЙТИНГЗа основу взята система возрастных рейтингов Американской Киноассоциации: MPAA film rating system.

G Контент доступен для всех возрастовСодержимое страницы подходит для пользователей любого возраста, включая детей.

PG13 Контент доступен для пользователей, достигших 13 летСодержимое страницы может включать материалы, которые считаются неуместными для совсем маленьких детей.

R Контент предназначен для взрослыхСодержимое страницы может содержать материалы, пригодные только для зрелой аудитории, в том числе алкоголь, табачные изделия, оружие, азартные игры и т.д.

X За пределами рейтингаКонтент содержит материалы, явно нежелательные для детей до 18 лет, включая большое количество непристойной и сексуальной лексики или чрезмерное насилие.


16

РЕЙТИНГ ПО КАТЕГОРИЯМ ПРОБЛЕМНОГО КОНТЕНТА

Реклама автострахования может быть показано не странице про аварию, но не на странице про болезни. Реклама медицинского учреждения – наоборот.

ПРИМЕР


17

КАТЕГОРИИ ПРОБЛЕМНОГО КОНТЕНТА

Нецензурнаялексика Порно Криминал Негативные

новости

Болезни Несчастныеслучаи Наркотики

Терроризм Алкоголь Оружие Табак


18

BRAND SAFETY В PROGRAMMATIC

При проведении Programmatic кампаний вопрос защиты репутационной безопасности бренда стоит особенно остро:

— Реклама показывается на сотнях тысяч площадок.

— Контролировать на них контентное окружение очень сложно.

— Контент любой страницы может стать угрозой репутационной безопасности бренда.

— При проведении RTB аукциона нужно принять решение по данной

странице за 10 ms.


19

СХЕМА РАБОТЫ В СРЕДЕ PROGRAMMATIC


Brand SafetyОпыт внедренияи использования


PROXIMIC vs BOTSCANNER: SPLIT-TEST22

Категория Botscanner Proximic

Количество поддерживаемых языков 2 15

Точность распознавания 89,3% 57,1%

Процент нераспознанных страниц 12,4% 34,2%

По итогам сравнительного тестирования, проведенного с 11.2014 по 02.2015, компанией Hubrus было принято решение перейти с сервиса Proximic на BotScanner.

Международная компания, приобретена ComScore в 2015. Один из мировых лидеров в области решений Brand Safety.


22

ВЛИЯНИЕ BRAND SAFETY НА КАЧЕСТВО ТРАФИКА

Рост уровня вовлеченности— Аффинитивность + 20-

30%— Процент отказов - 15-

35%— Средняя длительность сессий

+ 45-60%

Улучшение показателей по конверсиям— Процент конверсий + 10-

35%— ROI + 25-

45%

За счет отсечения некачественных страниц улучшается качество посетителей, приведенных на сайт рекламодателя.


BRAND SAFETY VS ОТСУТСТВИЕ ФИЛЬТРОВ

Клиент:Продукт:Задача:

23

Охват

- 58%

CTR CR ROI

CASE #1E-COMMERCE

Результаты применения сервиса Brand Safety по сравнению с показами на инвентаре, который не подвергался фильтрации.

24

+ 39% + 52% + 40%

Интернет - магазинБытовая техника и электроникаОптимизация ретаргетинга


BRAND SAFETY VS «БЕЛЫЙ СПИСОК»

23

Охват CTR CR ROI

CASE #2CТРОИТЕЛЬСТВО

Результаты применения сервиса Brand Safety по сравнению с показами на инвентаре из«белого списка» сайтов рекламодателя.

25

+310% +15%+17%+7%


Строительная компанияНовостройка в ПодмосковьеУвеличение узнаваемости бренда


BRAND SAFETY VS «ЧЁРНЫЙ СПИСОК»

23

Охват CTR CR ROI

CASE #3АВТОМОБИЛЬНАЯ КОМПАНИЯ

Результаты применения сервиса Brand Safety по сравнению с показами на инвентаре не из «чёрного списка» сайтов рекламодателя.

26

+20% +25%+24%+15%


Автомобильный брендНовая модель автомобиляЗапись на тест-драйв


Чистый трафикУлучшение качества посетителей

Безопасное окружениеНикаких неблагоприятных ассоциаций с брендом

Тренд рынка на «очищение» экосистемы касается всех его участников – площадки, агентства и рекламодателей.

26

Brand Safety улучшает всё :)

Максимальный охватОправданная цена

Улучшение KPI

Спасибо за внимание!

/BotScanner [email protected]+7 (965) 117-3917

Bотsканер. Brand safety в programmatic

Marketing

Transcript of Bотsканер. Brand safety в programmatic