Propuesta de recolección de fondos vía InternetEquipo C2

Recolección basada en proyectos Recolección basada en asociaciones

Fuentes: www.crowdrise.com www.indiegogo.com

Analizando las alternativas en la web, hemos encontrado dos opciones principales: Recolecta basada en proyectos y recolecta basada en asociaciones.

Ventajas: • Hay más transparencia en el objetivo perseguido• Tener un objetivo específico ayuda a construir un sentimiento de logro por parte del donanteDesventajas:• No es un ingreso recurrente• Puede no ser atractivo para todos los donantes

Ventajas: • Es más sencillo para grandes asociaciones• La asociación decide como utilizar las donaciones eficientemente.Desventajas:• Alcance menor que proyectos específicos (internet)• Pérdida de sentimiento de logro

Como primer paso, se sugiere comenzar una campaña con base en un portafolio de proyectos, que permita a los donantes ver el trabajo de la asociación.

• Los proyectos sugeridos deberían apuntar a objetivos tangibles y medibles (Ejemplo: 5.000 euros para uniformes deportivos, 2.000 euros para equipos informáticos, etc), colocando una barra de progreso en el estado de la recolección. El donante elige cómo distribuir su contribución entre los diferentes proyectos.

• La clave para el éxito de la campaña radica en obtener impacto a través de marketing viral. Cada proyecto del portafolio tiene la opción de ser recomendado en Facebook y Twitter, pudiendo incluirse direcciones de email para informar del proyecto a posibles donantes.

• Cuando el proyecto es acabado en la pagina Web se incluyen fotos del proyecto. El objetivo es transmitir el agradecimiento por la donación y mostrar resultados palpables.

Claves de éxito en la ejecución

El despegue de la campaña debe ser soportado mediante presencia en medios tradicionales y apoyo de embajadores “digitales”.

• Los embajadores digitales son la manera más eficaz de alcanzar a una gran audiencia. Si se identifican con la causa, no implicarían costo alguno.• Proponemos como embajadores a personalidades relevantes de la ciudad, particularmente, David Villa, Andreu Buenafuente y Pau Gasol (cada uno con más de un millón de seguidores).

• El objetivo en la radio es obtener espacios para lograr conseguir tráfico en la página. • El espacio requerido podría ser un “negro” de 2 minutos o una entrevista completa.

Estos espacios suelen ser obtenidos sin costo. Los programas propuestos serían El mon a RAC1, Levántate y Cárdenas y El mati i la mare que el va parir.