Brand Identity - research.swu.ac.thresearch.swu.ac.th/downloads/5-25.pdf · Brand Identity ......

24
1 Brand Identity อาจารย์ ดร.ยศไกร ไทรทอง สาขาวิชาการออกแบบทัศนศิลป์ คณะศิลปกรรมศาสตร์ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ ตราสินค้า” + “อัตลักษณ์+ เปลี่ยนแล้วรวย- คนทรงเจ้าเงินล้าน! Hello test, hello test!

Transcript of Brand Identity - research.swu.ac.thresearch.swu.ac.th/downloads/5-25.pdf · Brand Identity ......

Page 1: Brand Identity - research.swu.ac.thresearch.swu.ac.th/downloads/5-25.pdf · Brand Identity ... Walter Landor! Brand! Brand จะเลือกอะไรดี?! 2 ... การออกแบบโลโก้

1

Brand

Identity

อาจารย ดร.ยศไกร ไทรทอง สาขาวชาการออกแบบทศนศลป คณะศลปกรรมศาสตร มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ 

“ตราสนคา” + “อตลกษณ” 

+

เปลยนแลวรวย- คนทรงเจาเงนลาน! 2

Hello test, hello test!!

Page 2: Brand Identity - research.swu.ac.thresearch.swu.ac.th/downloads/5-25.pdf · Brand Identity ... Walter Landor! Brand! Brand จะเลือกอะไรดี?! 2 ... การออกแบบโลโก้

2

i what?

Page 3: Brand Identity - research.swu.ac.thresearch.swu.ac.th/downloads/5-25.pdf · Brand Identity ... Walter Landor! Brand! Brand จะเลือกอะไรดี?! 2 ... การออกแบบโลโก้

3

Page 4: Brand Identity - research.swu.ac.thresearch.swu.ac.th/downloads/5-25.pdf · Brand Identity ... Walter Landor! Brand! Brand จะเลือกอะไรดี?! 2 ... การออกแบบโลโก้

4

“Products are made in the factory, !but brands are created in the mind" ! Walter Landor!

Brand!

Brand

จะเลอกอะไรด?!2

แบรนดคอคำตอบ เพราะแบรนดสรางความแตกตาง สรางความเชอมน

สรางการจดจำ ทนำไปสการตดสนใจเลอกซอผลตภณฑของเรา มากกวาคแขง

หลายๆ แบรนด 2

Page 5: Brand Identity - research.swu.ac.thresearch.swu.ac.th/downloads/5-25.pdf · Brand Identity ... Walter Landor! Brand! Brand จะเลือกอะไรดี?! 2 ... การออกแบบโลโก้

5

ทำไมตองมแบรนด?0

- ถาคณทำงาน office อาย 35-60 คณนาจะเลอก... ลโพวตน-ด2- ถาคณยงศกษาอย หรอเพงจบออกมาทำงาน มเงนเดอนประจำ คณนาจะเลอก... M-1502

- ถาเปนกลมผใชแรงงานกหนไมพน... กระทงแดง, คาราบาวแดง2

2

เครองดมชกำลงเหมอนกน รสชาตกคลายคลงกน :

แตทำไมผบรโภคถงเลอกตางกน คำตอบคอ “แบรนด”:

ทำไมตองมแบรนด?

“เวลาเปลยนความสดชนไมเคยเปลยน”2V“แรงใจไมมวนหมด”2

V V“ลกผชายตวจรง”2

V V V“ไมมลมต ชวตเกนรอย”2

V V V V“เชดชนกสผยงใหญ”2

ทำไมตองมแบรนด?

22

2

2

2

22

2

2

2

22

พจารณาผลตภณฑบางอยางทมลกษณะใกลเคยงกน เชน โคก-เปปซ เราสามารถ

คาดเดาบคลกของคนไดจากการเลอกนำดมน2

ทำไมตองมแบรนด?

+ แบรนดสรางความแตกตางระหวางสนคา สรางความมนใจใหผบรโภควาสนคาแบรนดเดยวกนนน มคณภาพเดยวกน และตรงตามความคาดหวงของผบรโภค2

+ แบรนดสรางความจดจำและสมพนธภาพระหวางผผลตกบผบรโภค เปนการ

สอสารและพนธสญญาจากผผลต ซงมผลโดยตรงตอการแยกแยะ และการตดสนใจของ

ผบรโภค2

Page 6: Brand Identity - research.swu.ac.thresearch.swu.ac.th/downloads/5-25.pdf · Brand Identity ... Walter Landor! Brand! Brand จะเลือกอะไรดี?! 2 ... การออกแบบโลโก้

6

แบรนดคออะไร ?

ลองพสจนวาแบรนดเปนมากกวาโลโกจรงหรอไม?!2

2

2

2

22

2

2

2

แบรนดนนผบรโภคจะซมซบเรองราวจากสอตางๆ และจะสรางความรสก หรอภาพลกษณของแบรนดขนในใจตนเอง แบรนดเคลอนไหวและเปลยนแปลงตลอด

เวลา ตามการรบรและความรสกของผบรโภค2

แบรนดคออะไร ?

-  แบรนด เกดขนไดเมอคนจำนวนหนงมการสำเหนยกในสงทเหมอน

กน เปนสงทคนพดถงเหมอนกน!

-  แบรนด อาจเปน บรษทหนง ผลตภณฑหนง เมองหนง หรอเปน

บคคลคนหนง!

-  แบรนด ไมใชแค โลโก หรอการออกแบบ CI (Corporate Identity)

หรอผลตภณฑ และไมใชสงทเราบอกวาเราเปนอะไร (Brand is not

what you say you are)!

-  แบรนด เปนความรสกลกๆ ในใจของผบรโภคเกยวกบสงทคณเปน

และสงทคณทำ (Brand is what customers say “what you are”)!

-  แบรนด จงเปนเรองราวทงหมดทผบรโภครบรเกยวกบผลตภณฑ!

-  แบรนด ชวยเราตดสนใจอะไรกตามทเกยวของกบผลตภณฑสนคา

บรการ หรอแมแตทๆ เราจะสมครงาน!

พนธกรรมของแบรนด เทยบกบลกษณะของสงมชวต!

….2

ตำนาน (Heritage)2

Page 7: Brand Identity - research.swu.ac.thresearch.swu.ac.th/downloads/5-25.pdf · Brand Identity ... Walter Landor! Brand! Brand จะเลือกอะไรดี?! 2 ... การออกแบบโลโก้

7

“Fake it until you make it!” (เสแสรงจนคณประสบความสำเรจ) 2

ตำนาน (Heritage) 2

สรางขนเองไดจรงหรอ ?

เหตผลทรถไฟใตดนตรวจกระเปาไว2

ตำนาน (Heritage) 2

คนเราเลอกเกดไมได แตสำหรบแบรนด ตำนาน หรอเรองเลาสามารถสรางขนเองได 22

“แบรนดดตองมตำนาน เหมอนคนมชาตกำเนดด เกดในตระกลเกาแกกเปนขอไดเปรยบ แตแคเกด

ในตระกลดงกมเรองใหคนพดถงไดแลว”!

หากพดถงยนสตนตำรบ คณวาเปนยหอใด ?2

จดจดจำ (Identifier) 2

แบรนดดตองมจดจดจำหรอเอกลกษณทจดจำไดงาย เหนแลวบอกไดเลย 2“จดจดจำของแบรนด อาจเปนเรองราว ส สญลกษณ รป รส กลน !

เสยง สมผส หรออะไรกได”!

ขวดนเปนผลตภณฑใด ?2

Page 8: Brand Identity - research.swu.ac.thresearch.swu.ac.th/downloads/5-25.pdf · Brand Identity ... Walter Landor! Brand! Brand จะเลือกอะไรดี?! 2 ... การออกแบบโลโก้

8

ตวแทน (Brand Representative)!

ในการสรางผลตภณฑ ผผลตมกมสนคาหลากหลาย แตโดยธรรมชาตแบรนดทดจะมตวแทนทโดดเดนออกมา ถอเปนตวเอกทถกจดจำไดดกวาตวอนๆ

ในสายผลตภณฑ!

ตวแทนของ VW คออะไร ?2

บคลกภาพ (Brand Personality) 2

แบรนดทดนอกจากจะมบคลกภาพหรออปนสยของตวเองแลว ยงสามารถสรางบคลกภาพใหผบรโภคไดดวย... “เปนการยากทจะบอกวาบคลกภาพของ

แบรนดหรอของผบรโภคใครเกดกอนกน?”!!

ดจากภาพนกถงสนคาอะไร ? 2

แกนแทของแบรนด (Brand Essence)!

Essence หมายถง ความเปนตวตนทแทจรง สงทเปนเนอแทของเรา แบรนดทประสบความสำเรจตองมแกนแท หรออปนสยของตวเอง ซงจะเปนหลก

สำคญตอการกำหนดทศทางในการสรางแบรนด การสอสาร การโฆษณา !

ทกอยางจะผกตดกบแกนนเสมอ และจะดำเนนตอเนองไมเปลยนแปลง2

“ทองแทไมแพไฟ จะหลอมอยางไรกยงเปนทองคำเหมอนเดม แกนแทของแบรนดกเชนกน” !

แกนแทของ Volvo คออะไร ?2

สงตอไปนเปนไปอยางทคณคดหรอไม ?

Page 9: Brand Identity - research.swu.ac.thresearch.swu.ac.th/downloads/5-25.pdf · Brand Identity ... Walter Landor! Brand! Brand จะเลือกอะไรดี?! 2 ... การออกแบบโลโก้

9

ตำนาน (Heritage)!

“ยนสแท ตองลวาย” !

จดจดจำ (Identifier)!

ขวดนเปนรปทรงเอกลกษณของนเวย แมอาจจะมผลตภณฑยหออนทใกลเคยงกนบาง2

ตวแทน (Brand Representative)2

พดถง VW หรอเหนโลโกกจะนกถงรถเตามากกวาอยางอน รถโฟลคเตาจงเปนตวแทนของรถตระกล VW2

บคลกภาพ (Brand Persoanlity)!

บคลกภาพทเดนชด ไมเพยงแตสรางบคลกเฉพาะตวทไมมใครเหมอนแลว ฮารเลยยงไดสรางบคลกภาพเฉพาะตวใหกบผขบขดวย 2

Page 10: Brand Identity - research.swu.ac.thresearch.swu.ac.th/downloads/5-25.pdf · Brand Identity ... Walter Landor! Brand! Brand จะเลือกอะไรดี?! 2 ... การออกแบบโลโก้

10

แกนแทของแบรนด (Brand Esssence)!

จาก “ทกชวตปลอดภยในวอลโว” ส “วอลโวเพอชวต” 0

“แกนของแบรนดกเหมอนนสยของแตละคน !ทจะอยคกบคนๆ นนตลอดไป” !

การสรางความแตกตาง

สรางความแตกตาง0

ทำไมตองแตกตาง?2+ ความแตกตางชวยใหผบรโภคแยกแยะและจดจำเราได 2

+ หวใจของการสรางแบรนด คอ ตองแตกตางและโดนใจ ทำใหผบรโภค !

รสกวาเหมาะกบตวเอง (Relevant)2

ทำอยางไรใหแตกตาง? 0

ความแตกตางอาจสรางดวยตวผลตภณฑ หรออาจเลอกสรางความตางดวยบรรจภณฑ2

Page 11: Brand Identity - research.swu.ac.thresearch.swu.ac.th/downloads/5-25.pdf · Brand Identity ... Walter Landor! Brand! Brand จะเลือกอะไรดี?! 2 ... การออกแบบโลโก้

11

ทำอยางไรใหแตกตาง? เนสเลปรบโฉมบรรจภณฑอนๆ ในเครอใหมรปทรงแบบเดยวกน ผลคอ บรรจภณฑเปนทสะดดตา และสรางการจดจำไดดกวา2

เปด!

ทำอยางไรถงจะแตกตางในประเภทผลตภณฑทำความสะอาดหองนำและสขภณฑทเปนตลาดใหญ มการแขงขนสง ?2

เปด!

ชอด รบกบรปทรงบรรจภณฑ จดจำงาย 2ใชงานสะดวก และประทบใจผบรโภค2

Brand Driven (ตวขบเคลอนแบรนด) !

Page 12: Brand Identity - research.swu.ac.thresearch.swu.ac.th/downloads/5-25.pdf · Brand Identity ... Walter Landor! Brand! Brand จะเลือกอะไรดี?! 2 ... การออกแบบโลโก้

12

Brand Driven (ตวขบเคลอนแบรนด) 0

1. Service Driven2

2

2

2

2

Brand Driven (ตวขบเคลอนแบรนด) 0

2. Environment Driven2

Brand Driven (ตวขบเคลอนแบรนด) 0

3. Communication Driven2

Brand Driven (ตวขบเคลอนแบรนด) 0

4. Product Driven 2

นวตกรรม! นวตกรรม! นวตกรรม! 2

Page 13: Brand Identity - research.swu.ac.thresearch.swu.ac.th/downloads/5-25.pdf · Brand Identity ... Walter Landor! Brand! Brand จะเลือกอะไรดี?! 2 ... การออกแบบโลโก้

13

อตลกษณ (Identity) !

อตลกษณ0

ตามความหมายของคณะกรรมการบญญตศพทของราชบณฑตยสถาน2

2

อตลกษณ (อานวา อด-ตะ-ลก) ประกอบดวยคำวา อต (อด-ตะ) ซงหมายถง ตน หรอ ตวเอง กบ ลกษณ ซงหมายถง สมบตเฉพาะตว 2

2

อตลกษณ ตรงกบคำภาษาองกฤษวา identity หมายถง ผลรวมของลกษณะ

เฉพาะของสงใดสงหนงซงทำใหสงนนเปนทรจก หรอจำได เชน นกรองกลมนมอต

ลกษณทางดานเสยงทเดนมาก ใครไดยนกจำไดทนท2

https://www.gotoknow.org/posts/4506152

อตลกษณ0

- จดจดจำหมอนสวตชไฟ ทเปดใหผรบสารเกดความรสกหรอระลกถงแบรนด 2จดจดจำเปนไดทงรป รส กลน เสยง ทสมผสไดจากประสาททง 5 ของคน 2

2

- ชวยเสรมสรางความจดจำใหชดเจนและเหนภาพพจนไดดขน2

การสรางอตลกษณของแบรนด0

การสรางจดจดจำทดตองมความแตกตางและโดดเดน สามารถแยกแยะไดอยางรวดเรว เหมอนหนาตาของคนทเหนบางสวนกรวาเปนใคร2

2

Page 14: Brand Identity - research.swu.ac.thresearch.swu.ac.th/downloads/5-25.pdf · Brand Identity ... Walter Landor! Brand! Brand จะเลือกอะไรดี?! 2 ... การออกแบบโลโก้

14

อตลกษณของแบรนด0(Brand Identity)!

อตลกษณของแบรนด (Brand Identity) 0

เปนสงททางธรกจอยากใหผบรโภคคดกบชอของแบรนด วธการสอสาร โลโก และภาพองคประกอบตางๆ อยางไร สวนประกอบของแบรนดจะถกสรางโดยธรกจนน

เพอใหผบรโภคสำเหนยกอตลกษณของแบรนดตามทตองการ ซงไมจำเปนทผ

บรโภคจะรสกไดในความเปนจรง2

สงทกระตนการจดการอตลกษณ0

1. ความภกดตำลง หรอสญเสยสวนแบงทางการตลาด2- พจารณาวาอตลกษณนนมความหมายอยางไรกบลกคา ?2

- เอกลกษณจะชวยสงเสรมความภกดไดอยางไร ?2

2

2. ภาพลกษณทลาสมย2

- เชย ออนลา ไมสอดคลองกบกาลเวลา22

3. ภาพลกษณทไมสมำเสมอ2

- หละหลวมในการนำเอกลกษณไปใชในการออกแบบ กอใหเกดความสบสน2

2

4. มสนคาและบรการใหม มการขยายใหม2- ขยายสนคาใหมโดยใชอตลกษณเดมไดหรอไม ?2

สงทกระตนการจดการอตลกษณ0

5. การเปลยนแปลงในการแขงขน2- คแขงใหมจะนำอตลกษณใหมเขามาในตลาด2

- ประเมนวาอตลกษณใหมจะเปลยนความประทบใจของลกคาจากอตลษณทมอยของ

เราหรอไม ? (การตกแตงภายในโรงแรมใหม VS การตกแตงภายในเครองบน)2

2

6. นสยของลกคาทเปลยนแปลงไป2- ทศนคต พฤตกรรมสามารถเปลยนแปลงไดตามเวลา ทำใหตองเปลยนแปลง2

อตลกษณ โดยเฉพาะในสนคาของประชากรบางกลม เชน วยรน (ตองทนสมยเสมอ)2

Page 15: Brand Identity - research.swu.ac.thresearch.swu.ac.th/downloads/5-25.pdf · Brand Identity ... Walter Landor! Brand! Brand จะเลือกอะไรดี?! 2 ... การออกแบบโลโก้

15

สงทกระตนการจดการอตลกษณ0

7. การเขาสตลาดใหม2- เขาสตลาดใหม (ใน-นอกประเทศ)2

- พจารณาวา ควรสรางอตลกษณใหมหรอไม ? (เพอกอใหเกดภาพลกษณในทางบวก) 2

2

8. แหลงทรพยากรในการบรหารจดการมมากขนกวาในอดต เชน นกออกแบบมมากขน /

โปรแกรมคอมพวเตอรทมความสามารถมากขน 2

อตลกษณของแบรนด (Brand Identity) 0

ทมา : http://clearstonestudios.com/brand-identity/!

สรางจดจดจำดวย ชอ โลโก และสโลแกน ซงเปนองคประกอบหลกทนกสรางแบรนดใชสรางการจดจำในกระบวนการสรางแบรนด0

การตงชอ!

Bangkok 1st Time - ตอนชอไทยครงแรก2

Page 16: Brand Identity - research.swu.ac.thresearch.swu.ac.th/downloads/5-25.pdf · Brand Identity ... Walter Landor! Brand! Brand จะเลือกอะไรดี?! 2 ... การออกแบบโลโก้

16

การตงชอ (Naming) แนวทางการตงชอมหลายวธ0

1. ชอเจาของ (Founder)22

2. แบบอธบายความ (Descriptive)2

2

3. สรางขนเอง (Fabricated)2

24. เรองอปมาหรอตำนาน (Myth and Legend)2

2

5. ชอยอ (Acronym)2

2

6. การผสมผสาน (Mix and Match)2

สวนประกอบของชอทด0

1. สน จำงาย (Short, Easy, and Memorable)22

2

2. ความหมายด (Meaningful)2

2

23. ขยายความ (Descriptive)2

2

2

2

4. ไมธรรมดา (Unusual)2

สวนประกอบของชอทด

5. ตงแลวแตกไลนได (Multiple)!!

!

6. เปนเชงบวก (Positive)!

!

!7. เหนภาพลกษณชดเจน (Visual)!

!

!

!

8. แตกตาง (Different)!

สวนประกอบของชอทด

9. คำนงถงอนาคต (Future Oriented) ชอทเรยกงาย เตบโตไดแมในตางประเทศ!!

!

!

!

10. เปนสากล (International) ใชไดในหลายภาษา โดยเฉพาะภาษาองกฤษ!

Page 17: Brand Identity - research.swu.ac.thresearch.swu.ac.th/downloads/5-25.pdf · Brand Identity ... Walter Landor! Brand! Brand จะเลือกอะไรดี?! 2 ... การออกแบบโลโก้

17

สวนประกอบของชอทด

11. สามารถจดสทธได (Protectable) ชอดอยางไรแตนำไปจดคมครองสทธไมไดกไรประโยชนทจะลงทนทำแบรนด ชอลกษณะทางภมศาสตร ชออำเภอ จงหวด

จดไมไดเพราะเปนชอสาธารณะ!

!

ในแงกฏหมาย ชอตราสนคามความแตกตางทวๆ ไป 4 ประการ ตามลำดบความ

เขมแขง ไดแก!1. ชอทไมเจาะจง (อาจมความหวอหวา / อาจไมมเหตผล) !

2. ชอทเปนเชงแนะนำ!

3. ชอทเปนเชงพรรณนา!

4. ชอทวไป หรอชอทเปนสามญ!

โลโก !

การออกแบบโลโก (Logo Design)!

การออกแบบโลโกกเชนเดยวกบการตงชอทตองคำนงถงความสอดคลอง คณสมบตทด และประสทธผล !

!

รปแบบของโลโก (Logo Categories) แบงไดเปน 4 ลกษณะ คอ!

1. แบบตวอกษร (Letter Form)!

2. แบบรปภาพ (Pictorial Form)!3. แบบนามธรรม (Abstract Form)!

4. แบบผสมผสาน (Combination Form)0

รปแบบของโลโก (Logo Categories) !

1. แบบตวอกษร (Letter Form) !โลโกแบบนมขอเดนอยตรงทผบรโภคสามารถอานชอและจดจำโลโกไปพรอมกนได2

Page 18: Brand Identity - research.swu.ac.thresearch.swu.ac.th/downloads/5-25.pdf · Brand Identity ... Walter Landor! Brand! Brand จะเลือกอะไรดี?! 2 ... การออกแบบโลโก้

18

รปแบบของโลโก (Logo Categories) !

2. โลโกแบบรปภาพ (Pictorial Form) !มนษยนนคดเปนภาพ ภาพสามารถแทนคำพดไดนบพน แบรนดดงทงหลาย

ประสบความสำเรจในการใชภาพแทนคำสอความหมายสรางจดจดจำใหผบรโภค2

“คนสวนใหญมกเขาใจวา โลโกเปนภาพลกษณทคงตวเปลยนแปลงไมได แทจรงแลวโลโก นนมชวต

และเคลอนไหวแปรเปลยนไปตามยคสมยในแตละ

ชวงของกระบวนการสรางแบรนด”2

รปแบบของโลโก (Logo Categories) !

โลโกทเปนรปเปลอกหอยและมอกษร Shell กำกบอย เมอเวลาผานไป ภาพเปลอกหอยกจะคอยๆ ลดรปเพอใหดเรยบงาย ทนสมย2

รปแบบของโลโก (Logo Categories) !

3. โลโกแบบนามธรรม (Abstract Form) !แมจะเปนภาพนามธรรม แตพนฐานความคดในการออกแบบและตวโลโกนน มก

จะผกกบเรองเลาหรอมความหมายทเกยวของกบตวแบรนด2

รปแบบของโลโก (Logo Categories) !

4. แบบผสมผสาน (Combination Form)!ใชทงตวอกษร รปภาพ ภาพ Abstract หรอกราฟกอนๆ มาประยกต ผสมผสานเขา

ดวยกน2

Page 19: Brand Identity - research.swu.ac.thresearch.swu.ac.th/downloads/5-25.pdf · Brand Identity ... Walter Landor! Brand! Brand จะเลือกอะไรดี?! 2 ... การออกแบบโลโก้

19

รปแบบของโลโก (Logo Categories) !

4. แบบผสมผสาน (Combination Form)!...2

“โลโกทดควรมรปลกษณทนาจดจำ ใหความรสกคนเคย แตตองดไมธรรมดา ควรเรยบงาย สอความหมายไดรวดเรว แตสมบรณพรอมดวยสาระและราย

ละเอยด มความรวมสมย เหมาะกบการเวลาไมลำยคจนทำใหลาสมยไดโดย

รวดเรว โลโกควรสะดวกตอการใชงาน ดเหมาะสมกบปรชญาและกจกรรมของ

ผลตภณฑหรอกจการนนๆ” :

Ivan Charmayeff, Thom Geismar, and Steff Geisbuhler:

สโลแกน / ถอยแถลง2

BKK 1st Time - ตอนโดนคนไทยดาครงแรก2

การสรางสโลแกน (Slogan) / ถอยแถลง (Statement)!

สโลแกนเปนวลสนๆ ทสอถงบคคลกและแกนแทของแบรนด ดงนนสโลแกนจงตองจรงใจและมความสมพนธกบผลตภณฑเปนอยางด!

ประเภทของสโลแกน01. Imperative มลกษณะออกคำสง มกขนตนดวยคำกรยา เชน !

Nike: Just do it / Apple: Think Different!

 2. Descriptive อธบายถงบรการ ผลตภณฑ หรอสญญาทแบรนดใหไว เชน !

คลอสเตอร: ความสขทคณดมได / โตชบา: นำสงทดสชวต!

 3. Superlative บอกถงความเหนอกวาของผลตภณฑตนเอง เชน !Lufthansa: There’s no better way to fly / !

National Guard: Americans at their best!

 4. Provocative กระตนใหคด มกออกมาในรปคำถาม เชน!

Sear: Where else? / Viagra: Let the dance begin!

 5. Specific มความเจาะจงสรางภาพวาเปนผนำในกลม เชน!Volkswagon: Drivers wanted / eBay: Happy hunting!

Page 20: Brand Identity - research.swu.ac.thresearch.swu.ac.th/downloads/5-25.pdf · Brand Identity ... Walter Landor! Brand! Brand จะเลือกอะไรดี?! 2 ... การออกแบบโลโก้

20

การสรางสโลแกน (Slogan) !

“สโลแกนทด ควรสนกระชบ จำงาย ความหมายด และเราอารมณ ทสำคญตองแตกตางจากคแขง และมเอกลกษณทสะทอนถงแกนและตำแหนงของแบรนด”:

Brand Identity vs Brand Image!

อตลกษณของแบรนด (Brand Identity) 0

เปนสงททางธรกจอยากใหผบรโภคคดกบชอของแบรนด วธการสอสาร โลโก และภาพองคประกอบตางๆ อยางไร สวนประกอบของแบรนดจะถกสรางโดยธรกจนน

เพอใหผบรโภคสำเหนยกอตลกษณของแบรนดตามทตองการ ซงไมจำเปนทผ

บรโภคจะรสกไดในความเปนจรง2

ภาพลกษณของแบรนด (Brand Image) 0

ตางจากอตลกษณของแบรนด ทภาพลกษณของแบรนดเปนสงทผบรโภครสกถงแบรนดนนจรงๆ ถาอตลกษณของแบรนด vs ภาพลกษณของแบรนดมความหาง

กนมาก นนแสดงวาธรกจขาดการประสานงานกบทางการตลาด ขาดความ

สมพนธกบผบรโภค ทำใหการขายผลตภณฑเปนไปไดยาก 2

2

ภาพลกษณของแบรนดเปนสงททำใหตดสนใจไดวา จะทำการปรบปรงบรษท แบรนด หรอสนคา2

Vทมา : http://www.investopedia.com/terms/b/brand-identity.asp2

Brand Identity vs Brand Image!

ดดแปลงจาก : http://abettercopy.com/Brand_identity_and_design/!

GAP ? 0

statement0

Page 21: Brand Identity - research.swu.ac.thresearch.swu.ac.th/downloads/5-25.pdf · Brand Identity ... Walter Landor! Brand! Brand จะเลือกอะไรดี?! 2 ... การออกแบบโลโก้

21

องคประกอบของภาพลกษณ Verbal or Visual Identity0

เราควรกำหนดภาพลกษณและสงทเกยวของโดยรวมทเปนสงทตองการ และไมตองการ และสงทสำคญคอ สงใหมทเราตองการเพมเขาไปในภาพลกษณ2

รกษาไว (Keep)!- ความนาเชอถอ2

- ประสบการณอนยาวนาน2

- วสดคณภาพสง2

ทงไป (Loose)!- ความชา ไมตรงเวลา2

- ความไมยดหยน2

- ราคาสง2

เพมเตม (Add)!- กระตอรอลน2

- มพลง2

- เนนลกคาเปนสงสำคญทสด2

- เปนสากล (Global)2- เปนทองถน (Local)2

- มนวตกรรมใหมๆ2

2

Case study: Mr. Lee!

Mr. Lee... บรรจภณฑแรกเรมของ Mr. Lee Mr. Lee... แบบรางโลโกใหม

Page 22: Brand Identity - research.swu.ac.thresearch.swu.ac.th/downloads/5-25.pdf · Brand Identity ... Walter Landor! Brand! Brand จะเลือกอะไรดี?! 2 ... การออกแบบโลโก้

22

Mr. Lee... เปลยนใหเปนภาพลายเสนงายๆ + ออกแบบบคลกและอารมณตางๆ Mr. Lee... ออกแบบใหมสญลกษณ Mr. Lee ไวบนบรรจภณฑ

Mr. Lee Mr. Lee

Page 23: Brand Identity - research.swu.ac.thresearch.swu.ac.th/downloads/5-25.pdf · Brand Identity ... Walter Landor! Brand! Brand จะเลือกอะไรดี?! 2 ... การออกแบบโลโก้

23

Mr. Lee... ปรบโฉมเพอความแตกตาง และยงยน Mr. Lee

ทำอยางไรใหจำงาย

รปราง + ส + เนอหา

THE END

รายการอางอง0!

ชยรตน อศวางกร. (2548). ออกแบบใหโดนใจ. กรงเทพฯ: สำนกพฒนาอตสาหกรรมสนบสนน.!Reyes, Fabiola. (2008). Pack! Alternative Packaging Designs of Today. Singapore: Page One.!

Schmitt, Bernd, & Simonson, Alex. (1997). Marketing Aesthetic: The Strategic Management of Brands, 0 Identity, and Image. New York: Free Press.!

ดไซนนว. (2557). 6 วธการออกแบบโลโกทด พรอมตวอยางประกอบ[ออนไลน]. แหลงทมา: http://www.designil.com/!

how-to-logo-design-tips.html[5 ม.ย. 2557] !!

Special Thanks: Mr. David Smithson, Creative director, Landor, Central Hong Kong!

Page 24: Brand Identity - research.swu.ac.thresearch.swu.ac.th/downloads/5-25.pdf · Brand Identity ... Walter Landor! Brand! Brand จะเลือกอะไรดี?! 2 ... การออกแบบโลโก้

24