BRANDIDENTITYpresenza intangibile

Matteo Dittadi 41 anni / sposato / 3 figli

docente di tecnologia grafica e

laboratorio grafico c/o ITT San Marco responsabile dei rapporti con le

istituzioni direttore della formazione continua e

superiore coordinatore scuola grafica San Marco

titolare di Outline sas

Lorenzo Tiengo 32 anni / sposato / 1 figlia

docente di prog grafica e laboratorio

grafico c/o CFP San Marco responsabile della gestione grafica

degli ambienti socio di SEElive

service video grafico

COM

PREN

SIO

NE

PRO

DU

ZIO

NE

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LU

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ZIO

NE

BRAND

IDENTITY

la marca è una fondamentale risorsa intangibile basata sulla fiducia, in grado di contribuire in modo determinante allo sviluppo del capitale relazionale dell’Impresa

BRAND

IDENTITY

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BRAND

IDENTITY

BRAND

La brand identity è tangibile e fa appello ai sensi . Potete vederla, toccarla, tenerla, sentirla, guardarla muoversi.

Amplifica la differenziazione, rende grandi le idee e accessibili i significati.

La brand identity prende elementi disparati e li unifica in interi sistemi

BRAND

IDENTITY

BRAND

IDENTITY

BRAND

IDENTITY

LA MARCA CREA VALORE PER IL CONSUMATORE E PER L’IMPRESA. La marca crea valore per il consumatore e valore economico per l’impresa. in un mercato dove le qualità funzionali tendono a omologarsi, è l’immagine di marca a creare valore.

BRAND

IDENTITY

Marlboro pre e post ‘50

LA MARCA È UNA PERCEZIONE Il più delle volte il cliente non ha conoscenze dettagliate delle caratteristiche tecniche e funzionali del prodotto perciò compra in base ad un’impressione. Da questo punto di vista la percezione di marca è il primo prodotto dell’azienda

BRAND

IDENTITY

Iphone Nike

LA PERCEZIONE DI MARCA NASCE DALLA COERENZA DI TUTTE LE SUE ESPRESSIONI Essa si sviluppa attorno alla somma delle esperienze che il consumatore ha avuto attorno alla marca. Di conseguenza la forza di una percezione dipende dalla coerenza con cui tutte le sue espressioni contribuiscono a restituire un certo tipo di percezione

BRAND

IDENTITY

BRAND

IDENTITY

BRAND

BRAND

IDENTITY

BRAND

LO

GO

TY

PE

VO

ICE

GU

IDL

INE

S

SLO

GA

NC

HA

RA

CTE

R

GRID

ICON

ILLUSTRATION

PHOTOGRAPHYTYPOGRAPHY

CO

LOU

R

BR

AN

D M

AR

K

VISUAL

La brand perception è una percezione nella mente del consumatore

il brand positioning è la collocazione di quella percezione rispetto alle percezioni della concorrenza

BRAND

IDENTITY

LOGO

TONO

CONOSCENZA AZIENDALE

COMPETITORS

VALORI UNICI

BRAND

IDENTITYDIFFERENTIATION

DURABILITY

COHERENCE

FLEXIBILITY

BRAND

IDENTITY

BRAND

IDENTITY

BRAND

IDENTITY

BRAND

IDENTITY

BRAND

IDENTITYIMPRESA

MEGA

TREND

BRAND

POSITIONING

TARGET

BRAND

IDENTITY

VALORE 2

VALORE 3

TRATTI

TRATTI DELLA

PERSONALITÀ

DI MARCA

TONO DELLA

COMUNICAZIONE

VISUALE

ELEMENTI

BASE DI

PERCEZIONE

{ }ATMOSFERA

TRATTAMENTO IMMAGINI

LETTERING

COLORI

FONDI

GABBIE

MATERIALI

BRAND

IDENTITY

DI LUSSO

SPORTIVA

TEDESCA

DI LUSSO

TRANDY

TEDESCA

DI LUSSO

SOLIDITÀBORGHESE

TEDESCA