Konu : BİODİZEL ATIK YAĞLAR

Şirket: DEHA BİODİZEL

Kampanya hazırlayıp gerçekleştirme ödevi

İÇİNDEKİLER BİODİZEL ÇEVRE İLİŞKİSİ DEHA BİODİZEL TANITIMI KAMPANYANIN TANITIMI HALKLA İLİŞKİLER AŞAMALARI …………………………………………….Araştırma ……………………………………….....Planlama ……………………………………….....Uygulama …………………………………………….Değerleme

1997 yılında, küresel ısınmada sera etkisi gösteren emisyonların azaltılması için 30 ülke tarafından Kyoto Protokolü imzalanmıştır. Bu protokol ile sera etkisi gösteren emisyonlarda ciddi bir azalma hedeflenmektedir. AB komisyonu da 8 Mayıs 2003’de, ulaşım sektöründe kullanılmak üzere bioyakıt üretimini teşvik eden 2003/30/EC sayılı direktifi yayınlamıştır. Bu direktif doğrultusunda Avrupa’da biodizel kullanımı hızla artmaktadır. Bitkisel atık yağların biodizel hammaddesi olarak kullanılması, hem alternatif bir yakıt kaynağı olması, hem de çevre açısından önemli bir avantajdır. Petrolde dışa bağımlılığı azaltmaktadır.Petrol kökenli dizel yakıta kıyasla daha çevre dostudur.Sera etkisi oluşturan CO2 gazını azaltmada daha etken bir yakıt olduğu gibi daha az CO, HC ve partikül üretmektedir.Tarım ülkelerinde enerji tarımı başlığında yeni istihdam alanları oluşturmaktadır.

BİODİZEL ÇEVRE İLİŞKİSİ

DEHA BİODİZEL Deha biodizel, bitkisel atık yağlardan biodizel üretilmesi konusunda Türkiye'nin pek çok ilinde oluşturduğu geçici depolama alanları ile toplanan atık yağların geri dönüşümünü gerçekleştirmek üzere yapılanmış bir firmadır.Biyodizel, tüm dünyada olduğu gibi ülkemizde de hızla önem kazanmış ve önemli bir endüstri kolu haline gelmiştir.. biodizel yasal (kanunlar ve yasalar ), hukuksal (lisans, TSE vs), teknik ve ticari açıdan detaylı bir sektör olduğu kadar, piyasadaki lisanslı üretici ve toplayıcı firmalarının az olmasının yanında teknolojik tesislerin çok az olması dolayısıyla çok bakir bir sektördür. Artık lisans alma ve TSE gibi prosedürler tamamlanmıştır

Peki atık yağlar labaratuvarda nasıl işleniyor?Yağlar genellikle donmuş halde geliyor. Özellikle kış şartlarında buhar kazanında eritiliyor daha sonra bio dizele dönüştürmek için rafine ediliyor, aslında çok da zor değil revize etmek ama belli kalitesi var. (25 POLAR DEĞERİ)

Deha ailesi olarak 1.kalitede biodizel üretilmek üzere revize ediliyor. Atık yağlar sıvı ve tortu karışık halde oluyor; biz bunları ayrıştırıyoruz. İlk etapta fiziksel ve kimyasal işlemlerle alıyoruz daha sonra asitliği yüksekse asitliğini belli kimyasal işlemlerle düşürüyoruz ve yarı rafineri bir yağ elde ediyoruz. Bu yağlardan daha sonradan metil alkol ve sodyumdioksit katalizörü ile beraber bir reaksiyon sonucunda biodizel elde ediyoruz ve yan ürün olarak gliserin elde ediyoruz. Yani işletmede atık yağlar belli kimyasal ve fiziksel işlemlerden sonra üst fazla biodizel alt fazla gliserin olarak temelde 2 farklı ürün elde ediliyor. Böylece atık yağları bir dizel muadili olan yakıta çevirmiş ve çevreye katkı sağlamış bulunuyoruz.

ÜRETİM AŞAMASI

Türkiye'de yılda 1.5 milyon ton bitkisel yağ gıda amacıyla ile kullanılmaktadır. Bu yağdan yaklaşık olarak 350 bin ton atık yağ oluşmaktadır. Bu atık yağların kanalizasyona dökülmeyip geri kazanılması ile yılda 350 milyon kg bio dizel ve 35 milyon kg gliserin ve elde edilen bu gliserin ile 3.5 milyon kg sabun üretilerek ekonomiye katkı sağlanabilir.

NİÇİN DEHA BİODİZEL’i SEÇTİK?

2001 yılından beri ar-ge faaliyetlerine büyük önem vermekteyiz, Dilovası mevkiinde faaliyete geçerek Türkiye genelinde 8 bin ton bitkisel atık yağ miktarını bilinçlendirme çalışmalarıyla 15 bin tona yükseltmek ve Türkiye de bir ilki gerçekleştirerek bitkisel ve hayvansal atık yağlardan biyodizel üreterek enerji ihtiyacına katkıda bulunmaktadır.

Bitkisel atık yağlardan biodizel üretilmesi konusunda sektörünün öncülerinden olan firma Türkiye'nin pek çok büyük ilinde oluşturduğu geçici depolama alanlarında toplanan atık yağların geri dönüşümünü gerçekleştirmek üzere yapılandırılmıştır..

Deha Biodizelin artıları: Sektördeki lider konumu, Sahip olduğu son teknoloji üretim

tesisi, Türkiye’nin en geniş toplama ağına

sahip olması, Mevzuat ve standartlar hakkında bilgi

birikimi ve deneyim, Sektöründeki en büyük araç filosu, Teknolojik altyapı yatırımı ( Özel

Bilgisayar Programı, el terminalleri Sektördeki en bilinir marka.

DEPOLAMA ALANLARI

ESKİ KAMPANYALAR

PAZARLAMA SÜREÇLERİ

KAMPANYA ADI:GELECEK İÇİN BİODİZEL SLOGAN:ATIK YAĞ SİZDEN FATURALAR

BİZDEN KAMPANYANIN TANIMI: Kişilerin kolaylıkla

ulaşabilecekleri yerlere konan atık yağ otomatlarına koyacakları her 1 lt atık yağ için otomat tarafından 2 tl’lik kupon verilecektir. Bu kuponları da kışın doğalgaz yazın da su faturasında kullanabileceklerdir. Kampanya için devlet desteği de sağlanmış olup 30 büyük ilde yaklaşık 1000 ilçe 6000 mahalleye ulaşılmış belediyelerin gerekli destekleri alınmıştır.

KAMPANYA İÇERİĞİ

ARAŞTIRMA VERİLERİ

Ülkemizde yıllık bitkisel yağ kullanımı 950 bin ton sıvı yemeklik,550 bin ton margarin,200 bin ton civarında yem, boya ve sabun sanayi de olmak üzere yaklaşık 1.7 milyon ton civarındadır.

Bitkisel yağ üretim sırasında oluşan atıklarla kızartma işlemi sonrası kızartmalık atık yağların toplamı yaklaşık 350 bin ton olduğu tahmin edilmektedir.

1 lt atık yağ 1 milyon lt içme suyunu kirletmektedir. Atık bitkisel yağlar ekotoksit özellik taşır. Lavobaya ve

kanalizasyon sistemlerine dökülen kullanılmış kızartmalık yağlar; kanal sisteminde borulara yapışarak kirliliklere neden olmaktadır.

Kullanılmış kızartmalık yağlar biriktirilmez veya tutucularda tutulmazsa; şehir atık su arıtma tesisinin toplam kirlilik yükünün yaklaşık %25 ini oluştururlar ve işletme bakım, işletme maliyetlerinin artmasına sebep olurlar.

Atık yağlar deniz ve göllerde su yüzeyini bir film tabakası gibi kaplamakta ve havadan oksijen transferini önleyerek su altı canlı varlığını olumsuz yönde etkilemekte göl ve deniz ekosistemine olumsuz yönde zarar vermektedir.

Atık yağların toprak kirliliğine neden olması durumunda ise toprağın verimli kullanımı azalmakta aynı zamanda yer altı suyuna karışabilmektedir.

PLANLAMA DURUM DEĞERLEME: Biodizel aslında yenilenebilir bir

yakıttır, araçlarda kullanılır dizelin içine karıştırılır. Avrupa’da atık yağların çok ciddi bir kısmı yarıdan fazlası toplanıyor. Bizde 350 bin tonun 15 bin tonunu yani %2’lik kısmını ancak elde edebiliyoruz.

Daha önceden bu gibi kampanyalar birçok firma tarafından yapıldı. Gerek belediyeler gerekse firmanın kendisi cezbedici kampanyalar yaptı ancak hiçbir kampanya biodizelin artılarını ülkemize kazandıramadı. Açıkçası projeler havada kaldı. Firmaların tasarruf etmek adına aynı yağı defalarca kullanmış olması da atık yağların geri gelmemesine neden oldu. Ev hanımlarının bu konuda ne yapacağını bilmez halde oldukları gerçeği de kampanyaların olumsuz yönlerinden biridir.

Amaçlarımız: En birincil amacımız büyük yemek firmaları ve ev hanımlarına ulaşabilmek onları bilinçlendirmektir. Ülkemizde daha önce uygulanan kampanyaların yetersiz olmasından dolayı daha geniş çaplı bir uygulamayı gerçekleştirmeyi planlıyoruz ve çevreye verilen zararın azaltılması için işletmeler tarafından yapılan sosyal sorumluluk projeleriyle birlikte fikri daha geniş boyutlara ulaştırmayı amaçladık. Bu sayede hem ülke hem firma hem de aileler kazanmış olacaktır.

Hedef kitlemiz: Kampanyamıza daha fayda sağlayacağını düşündüğümüz için ve çoğu kadının bilinçsiz davranışlarını düzeltmek adına ev hanımlarına yönelik gerçekleştirdik.

İleşim mecraları seçimimiz: Yaptığımız araştırmalara göre günümüz ev hanımlarının dizi ve benzeri kadın programlarına olan merakı, halen daha televizyon mecrasının ne kadar etkili olduğunu kanıtlamaktadır. Bu sebepten ötürü en önemli mecra bizim için televizyon.

Açık hava ise özellikle alışveriş merkezlerinde karşılarına çıkacak olan bir mecra.

İnternet, gazete ve radyonun etkisi bu kesimde düşük bir seyirde olmasına karşın çalışan kadınların en fazla internet üzerinden reklama maruz kaldıklarını görmekteyiz. Bunun sebebi bilgisayar ortamında uzun vakit geçirmek zorunda olmalarıdır.

Kullandığımız mecralar: Kampanyamız daha çok ev hanımlarına yönelik çalışmalar olduğu için TV reklamlarına önem vermekle birlikte ikincil önem verdiğimiz kaynak internet mecrası oldu. Diğer mecralar ise outdoor, gazete gibi iletişim kanallarını kullandık.

GENEL BÜTÇEFAALİYETLER GİDERLERSOSYAL MEDYA(FACEBOOK) 13.000 (uygulama

tasarım+facebook reklamı)İNTERNET SİTELERİ REKLAMLARI 20.000 (10 site için en fazla

tıklananlar)BROŞÜR 10.000 (600 Bin

adet.Belediyelerde seminerlerden sonra dağıtılacak)

OUTDOOR 40.000 (30 ilde 60 billboard olmak üzere )

TV REKLAMLARI 200.000(en çok izlenen 3 kanal ve prime time zamanlarında)

GAZETE 1000(En çok okunan 6 gazete için)

TOPLAM 284.000 TL

http://www.baytom.com/animasyon.asp

BAYTOM İŞBİRLİĞİMİZ

KAMPANYA UYGULAMASI

KAMPANYA AFİŞİMİZ

OUTDOOR

GAZETELER

İNTERNET

Reklamlarımız en çok izlenen kanallar olan KanalD, TV8 ve Star Tv de prime time zamanlarında yayınlanacaktır.

TELEVİZYONDA

TANITIM BİLİNÇLENDİRME FAALİYETLERİ

Birlikte çalıştığımız birçok firma, dernek ve belediyelerle gerçekleştireceğimiz etkinliklerde tanıtım amaçlı dağıtacağımız promosyon ürünler.

DEĞERLENDİRME Birlikte çalışacağımız şirketler, dernekler ve belediyelerle süreçte uygulayacağımız proje hakkında yapacağımız görüşmeler sonucunda kampanyamız kabul görürse kampanya uygulanacak sonrasında yapılacak olan feedback çeşitli yollarla(anket, focusgroup, yüzyüze görüşme) sonrasında değerlendirme hakkında bilgiler paylaşılacaktır.