Hazırlayanlar:Ediz Tokabaş, Sercan Er, Ali Kılıçlıoğlu, Akın Murteza, Duygu Yıldırım, Ümit Haluk Şahin

COM 421 İnternet ve Mobil Pazarlama

19 Kasım 2014

Biz Kimiz: Enterprise Türkiye Araç Kiralama 1957 yılında ABD’de kurulan Enterprise, 8200 ofisi ile global anlamda hizmet veren dünyanın en büyük araç kiralama şirketidir. 2012 yılında küresel büyüme hızında büyük bir ivme yakalayan Enterprise, 2014 sonunda tüm Avrupa’da hizmet vermeyi hedeflemektedir.Türkiye genelinde 25 ilde 45 ofiste hizmet veren Yes Oto, yaygın hizmet ağı ile kaliteli sürüş keyfini ulaşılabilir kılma ilkesiyle hizmet yolculuğuna 2014 yılı Haziran ayından itibaren Enterprise markası lisansı ile devam etmektedir. (http://www.enterprise.com.tr/)

Hakkımızda / Projenin Amacı

-Enterprise’ın Türkiye’de marka bilinirliğini arttırmak.

-İDO ve karayolu taşımacılığını kullanan hedef kitleye mobil mağaza deneyimi yaşatmak ve kurgulanacak oyuna katılmasını sağlamak.

-Araç kiralama işlemini arttırmak.

Projenin Amacı

-21-60 yaş aralığında ehliyet sahibi A,B ve B1 sosyo-ekonomik statüye sahip kişilerdir.

Standart Kriterler

Hedef Kitle ve Kriterler

Kulüp Üyeliği,Abonelik tipi

Profesyoneller Kulübü, Kurumsal Aboneler, Yaşasın Kamu

Kampanya KullanımıKatılım Davranışı Data(3G) paketi olan kullanıcılar

Gelir Faturası Aylık 60 TL üzeri olan aboneler.

Demografik 21-60 Yaş aralığı

Cihaz Akıllı telefon sahipleri, Tablet sahipleri

Web sitesi ziyaretiido.com/ Uçak bileti siteleri/ Otobüs bileti siteleri/ Araç

kiralama sitelerini son 1 hafta içerisinde ziyaret edenler.

Lokasyon İDO ve Budo iskeleleri, Havalimanı terminalleri.

Değişken Kriterler

Proje

• SMS• MMS• Reklam Panosu • ve QR Code

Müşteriye nasıl ulaşacağız?

- Ulaşım ihtiyacını konforlu bir seçenek ile çözmek.-Gamification ile markayla etkileşimin sağlanması.-Yolculuğu eğlenceli bir hale getirme.-Mobil mağaza deneyimi yaşamak.-Doğru yer ve zamanda indirim fırsatı.

Rakiplerinden farklılaşması.-Tüketiciyi ihtiyaç anında

yakalaması.-Tüketici ile etkileşim yaratarak

marka imajını desteklemek.-Earned medya arttırımı

-WOM ve buzz etkisi.

• SMS• Hedefli e-posta• Mobil Kupon• Marka Kartvizit• Rich Media• Banner

1.Aşama: Web sitesi

ziyaretlerinden toplanan

datalara göre

2.Aşama:Lokasyon bazlı

Müşteri Neden İlgi Göstersin? Markaya Faydası

Müşteriye nasıl ulaşacağız?

MEDYA PLANLAMA

1.Aşama: Web sitesi ziyaretlerinden toplanan datalara göre

Hedef Kitle: Web sitesi ziyaret datasıStandart hedef kitle kriterlerine uygun kullanıcılar.

“Dünyanın EN BÜYÜK araç kiralama şirketi

Türkiye’de! Enterprise kalitesini

uygun fiyatlarla kiralamak için:

enterprise.com”

Bilgilendirme amacıyla hedefli sms

tanıtımı

Son 1 hafta içerisinde ulaşım firmaları ve araç kiralama sitelerini 3 kereden fazla ziyaret edenler.

“Dünyanın EN BÜYÜK araç kiralama şirketi Türkiye’de! Genç ve dinamik araç filomuzla, uzun yolculuklar sonrası yanınızdayız. Enterprise kalitesi ve kaçırılmayacak fırsatlar için sizi bekliyoruz.”

Hedefli e-posta

MEDYA PLANLAMA

Mobil Kupon Gönderimi

-Marka sadakati gösteren müşterileri satışa yönlendirmek amacıyla.

-Daha önce 3 kez şirketimizden araç kiralama yapmış olan Turkcell abonelerine özel.

Marka Kartvizit

-Araç Kiralama/Rent a Car şubelerinin adres ve telefon bilgilerinin gönderilmesi.

MEDYA PLANLAMA

Rich Medya

Banner

MEDYA PLANLAMA

2.Aşama:Lokasyon bazlı

Hedef Kitle: Lokasyon kriteri + Standart hedef kitle kriterlerine uygun kullanıcılar.

Zaman: Lokasyona girdiği an ve yolculuk esnası

MMS:

“Dünyanın EN BÜYÜK araç kiralama şirketi

Sabiha Gökçen Havalimanında!

Enterprise kalitesini uygun fiyatlarla kiralamak için:

enterprise.com”

Bilgilendirme amacıyla hedefli sms tanıtımı

Uygulamayı İndir!

Dünyanın EN BÜYÜK

araç filosunu

%50 indirimle kullanmak

ister misin?

Mobil galeriden aracını seç.

Sen de oyuna katıl. Uygulamayı indirmek için:

MEDYA PLANLAMA

QR Code & Reklam Panosu

Oyun

BÜTÇE

Ürün Adı Miktarı ToplamSMS (1.Aşama) 50000 3.850 TL

Hedefli E-posta (1.Aşama) 5000 500 TLMarka Kartvizit (1.Aşama) Mobil Kupon 50000 3.850 TL

Rich Medya (Oyun+Pop up) (1.Aşama)

Pop-up 10000 5.850 TL

Pop-up Tasarım Ajans Ücreti 1 5.000 TL

Banner (1. Aşama) 50000 7.500 TL

SMS (2. Aşama 5000 500 TL

MMS (2. Aşama) 50000 4.700 TL

Reklam Panosu (2. Aşama) 25 15.000 TL

Mobil Uygulama (2. Aşama) 1 10.000 TL

Oyun Tasarımı (2. Aşama) 1 20.000 TL

Toplam 78.250 TL

PROJENİN SONUCU