cultural.es

Se trata de una ventana abierta a la cultura tanto de nuestro país como de

Latinoamérica.

Ha nacido un nuevo canal:

• Para los investigadores y creadores será un canal de referencia por su función difusora.

• Para la audiencia generalista e inquieta será un estímulo que les anime a participar activamente en un variado muestrario de manifestaciones culturales.

• Para los jóvenes será una importantísima guía de acceso a los oficios de la cultura y una ventana de tendencias.

PERO… EXISTE UN PROBLEMA

El nombre de este nuevo contenedor televisivo aleja a los espectadores, que muchas veces asocia “lo cultural” con temas poco cercanos, elitistas y/o aburridos.

En definitiva: Cultural.es necesita acercarse más a su potencial de audiencia mediante una imagen corporativa diferente, cercana, adecuada y atractiva. Así crearemos una identidad propia que posicionará este canal a nivel internacional.

PERSONALIDAD

Aquí te pillo, aquí me lo

cuentas.

¿Qué es?

.es

.es un programa

.es una serie

.es una entrevista

.es una cortinilla a publicidad

.es un microespacio

.es una autopromoción

.es todo a la vez y mucho más que eso…

.es imprevisible, como debe ser la propia televisión

LA IDEA• 50 segundos de duración • Protagonizados por un artista o

representante de la cultura• Desde un lugar significativo en su vida,

cuenta un guiño personal asociado a ese lugar.

• Y lo hace mirando a cámara, con complicidad, con confianza, como si se lo estuviera contando al espectador de forma privilegiada.

LA IDEA• La historia se narra a través del relato en primera

persona del personaje pero, también, a través del propio emplazamiento en el que estamos situados. La imagen manda. La localización transmite.

• El espacio es flexible, depende fundamentalmente del personaje, de su personalidad, de su carácter y expresividad

• Puede contar la microhistoria: hablando, cantando, recitando… “haciendo el pino”; cómicamente, emocionadamente, con mímica, toscamente... Imprevisibilidad: ésa es la palabra.

LA IDEA• Las historias no siempre tendrán que

ser autoconclusivas. • En casos específicos por la magnitud

del entrevistado, podemos jugar con el suspense y dejar abierto el final.

• Para ver cómo continúa la acción habrá que seguir viendo la parrilla de Cultural.es.

LA IDEA• Estas píldoras, además, al ser piezas

dinámicas, pueden combinarse o unirse dando lugar a programas especiales, de mayor duración.

• Así podemos construir con ellas programas de cinco, diez o quince minutos que puedan servir de colchón en la parrilla, cuadrar horarios o, simplemente, formar programas recopilatorios especiales.

TEMPORALIDAD DE LOS CONTENIDOS• Pegados a la actualidad, sin perder de

vista valores consolidados. • Fusión de protagonistas: se mezclará 

gente consolidada con mucha gente joven, nuevas promesas, un hueco para el talento que viene.

• Resucitar personajes del archivo de TVE, sólo en ocasiones especiales.

LÍNEA VISUAL• Rodado en alta definición.• Fotografía calida. Montaje rápido.• Prima la sencillez para potenciar la

historia.• Planificación pensado en todos los

soportes en los que puede consumirse.

IR POR DELANTE • Empaquetar y proteger la programación.• Píldoras cargadas de limpieza visual que

no distrae.• Favorecer una personalidad propia,

fácilmente reconocible. • Esto se consigue a través de una

identidad contundente y transversal sin necesidad de artificios infográficos.

LA IMPORTANCIA DE LA FIDELIZACIÓN• Aquí te pillo, aquí me lo cuentas potencia

la marca y fideliza públicos: crea sentimiento de cadena.

• Consigue una diferente, adecuada y cohesionada imagen reconocible del canal.

• Logra el plus de postal internacional atractiva de nuestro país. Muestra lugares, huyendo de los “marcos incomparables” típicos.

DESARROLLO DE LOS CONTENIDOS EN TRES VÍAS• Encontraremos la localización a partir de la

historia del entrevistado. • Descubriremos un lugar relevante y

buscaremos con qué protagonista de la cultura tiene un vínculo.

• Los espectadores, a través de la web de RTVE.es, nos harán llegar historias que conocen asociadas a determinados personajes, o de las que han sido testigos directos. Gracias a ellos nos pondremos en contacto con los protagonistas en cuestión.

DIÁLOGO CONSTANTE CON INTERNET• Presencia constante y “viral” en la red.

Además de su contenido, estas píldoras sirven de promoción del Cultural.es en otros soportes.

• Su breve duración fomentará que se compartan en redes sociales y canales de vídeos.

• Los espectadores participarán de forma activa, moverán los contenidos y propondrán a través de la red historias reales de personajes concretos que conocen de primera mano.

NUESTRO FUTURO

EL CAMINO DE LA FINANCIACIÓN• Formato de bajo presupuesto o, incluso,

coste cero para TVE.• Posibilidad de ser financiado, llave en

mano, por empresas con interés en tener un apoyo público al mundo de la cultura con la repercusión positiva que esto conlleva a nivel mediático y de imagen social.

• Sólo necesita un equipo propio de SEIS personas. No tiene plató. Minimiza coste.

PUESTA EN MARCHA• Primera temporada: Constará de 65 personajes bajo el

sistema de multidifusión.

• Además, a la hora de lanzar el canal en TDT, existirá la posibilidad de estrenar un episodio a las 21:55 horas en La 1 de Televisión Española, entre el TD2 y El Tiempo. Ésta será la mejor premiere, para que la audiencia empiece a conocer este nuevo contenedor temático en una de las pausas más preciadas de la parrilla de La 1.

• Así favoreceremos el fenómeno arrastre de un canal madre a otro temático a través de un contenido que será también atractivo para los espectadores del Telediario y El Tiempo.

NO SÓLO DE CANAL CULTURA VIVE LA TELE

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AQUÍ ME LO CUENTAS’Literatura Medicina Arquitectura

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