Анучин А.к.э.н., ВГУ

Репозиционирование Воронежа

Позиционирование

Позиционирование — это решение компании выбрать те преимущества, которые демонстрируют ее в выгодном свете и позволяют завоевать свое собственное место на рынке

Где? В сознании потребителя

Потребители территории бывают разными

Исследование восприятия г. Воронежа студентами ВГУ

Всего опрошено 77 студентов экономического факультета ВГУ

50 опрошенных являются жителями города в течение не менее 7 лет,

27 опрошенных проживают в Воронеже с начала обучения в университете (3 года).

Использовались открытые вопросы.

Какое высказывание могло бы стать основой для продвижения города?(воронежцы)

10%

21%

5%8%

56%

«Воронеж –многофункциональныйпромышленный центр»

«Воронеж –сельскохозяйственныйцентр России»

«Воронеж –туристический иоздоровительный центр»

«Воронеж – центрсовременных наукоёмкихтехнологий»

«Воронеж –образовательный центр»

«Какие мнения о Воронеже вы слышали от людей, в Воронеже не проживающих»

Мнение о Воронеже жителей других городов.

25%

24%

15%

10%

7%

5%

5%

4%

4%

красивый город

плохие дороги

грязный город

образовательный центрЧерноземья/много ВУЗов

много мест для развлечений

стариный/историческийгород/старая архитектура

уютный/милый город

водохранилище, набережная

доброжелательные/отзывчивыелюди

процент упоминаний

Что бы вы рассказали о Воронеже приезжим людям?

18%

16%

9%

8%

8%

8%

6%

5%

5%

5%

5%

3%

3%

0%

16%

7%

9%

5%

14%

0%

9%

10%

7%

0%

5%

14%

0%

5%

Места длядосуга/кинотеатры/Олимпик

Культурныедостопримечательности

Красивые места

Театры

Город студентов/молодёжи

Красивая природа

Адмиралтейскаяплощадь/водохранилище

Исторические памятники

Колыбель российскогофлота/Пётр I

Промышленность/авивстроение

Плохие дороги

Хорошие/ много ВУЗов

Котёнок с улицы Лизюкова

торговые центры

процент упоминаний

иногородние

воронежцы

Что могло бы стать символом

Воронежа?

КорабльКорабль

КнигаКнига

АвиатехникаАвиатехника

Адмиралтейская площадь

Адмиралтейская площадь

ВГУВГУ

Котенок с улицы Лизюкова

Котенок с улицы Лизюкова

??????

Что могло бы стать символом Воронежа?

33%

29%

25%

13%

0%

0%

40%

15%

15%

0%

15%

15%

котёнок с улицыЛизюкова

ВГУ

Адмиралтейскаяплощадь

Авиатехника

книга

корабль

процент упоминаний

иногородние

воронежцы

Символы Воронежа

Не преувеличиваем ли мы значимость культурных

символов?

1. Они похожи

2. Они есть у всех

Такое ощущение, что мы движемся спиной вперёд.

С. Митрофанов

Процветание не наследуется – оно создается

М.Портер

Процветание не наследуется – оно создается

М.Портер

Кем?

Процветание не наследуется – оно создается

М.Портер

Какие же они, воронежцы?

-1,50 -1,00 -0,50 0,00 0,50 1,00 1,50

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

Жадный Некультурный Лживый

Жадный Некультурный Лживый

Предприимчивый Умный Приятный Веселый Независимый Активный

Предприимчивый Умный Приятный Веселый Независимый Активный

Comparison

NegativeNegativePositivePositive NegativeNegativePositivePositive

Уровень развития малого и среднего бизнеса в Воронежской

области выше, чем в других областях ЦЧР

Co

nc

lus

ion

Co

nc

lus

ion

Какие же они, воронежцы?

Какие же они, воронежцы?

Позитив

Предприимчивый

Умный

Приятный

Веселый

Независимый

Активный

Негатив

Жадный

Некультурный

Лживый

Уровень развития малого и среднего бизнеса в Воронежской

области выше, чем в других областях ЦЧР

Co

nc

lus

ion

Co

nc

lus

ion

Воронеж. Город,

где усилия вознаграждаются!

Анучин А.А.http://anchin.ru

Спасибо за внимание!