ANALISIS WACANA IKLAN MOBIL PADA MAJALAH … · Ardi Yudhaning Bintoro yang selalu sabar mendengar...

ANALISIS WACANA IKLAN MOBIL PADA MAJALAH L’EXPRESS EDISI APRIL 2012-APRIL 2013 DENGAN PENDEKATAN

MAKROSTRUKTURAL

SKRIPSI

Diajukan kepada Fakultas Bahasa dan Seni

Universitas Negeri Yogyakarta

untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan

guna Memperoleh Gelar

Sarjana Pendidikan

oleh

Arlina Nurul Fadhilla

NIM 09204244026

PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA PERANCIS

FAKULTAS BAHASA DAN SENI

UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA

2014

i

ANALISIS WACANA IKLAN MOBIL PADA MAJALAH L’EXPRESS EDISI APRIL 2012-APRIL 2013 DENGAN PENDEKATAN

MAKROSTRUKTURAL

SKRIPSI

Diajukan kepada Fakultas Bahasa dan Seni

Universitas Negeri Yogyakarta

untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan

guna Memperoleh Gelar

Sarjana Pendidikan

oleh

Arlina Nurul Fadhilla

NIM 09204244026

PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA PERANCIS

FAKULTAS BAHASA DAN SENI

UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA

2014

iv

Motto

“Bersyukur setiap saat adalah jalan menuju kesuksesan”

(Rhonda Byrne)

v

PERSEMBAHAN

Dengan mengucap syukur kehadirat Allah SWT, skripsi ini

saya persembahkan untuk:

Orang tuaku, Bapak Marhadi dan Ibu Maryati sebagai wujud

tanggung jawab dan baktiku. Maaf untuk penantian yang

panjang.

Kakakku, mas Sofyan Hadiatmaja yang kadang tak sepaham,

tetapi aku tahu kau selalu mendukungku. Almh. mbak Dwi

Novita Darmayati yang di surga, you’re my best sister ever.

Ardi Yudhaning Bintoro yang selalu sabar mendengar

keluhan-keluhanku dan mengubahnya menjadi sebuah

senyuman.

viii

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL ........................................................................ i

HALAMAN PERSETUJUAN ........................................................ ii

HALAMAN PENGESAHAN .......................................................... iii

MOTTO ............................................................................................ iv

PERSEMBAHAN ............................................................................. v

PERNYATAAN ................................................................................ vi

KATA PENGANTAR ...................................................................... vii

DAFTAR ISI ..................................................................................... viii

DAFTAR GAMBAR ........................................................................ x

ABSTRAK ........................................................................................ xii

BAB I PENDAHULUAN ................................................................. 1

A. Latar Belakang Masalah .................................................... 1

B. Identifikasi Masalah .......................................................... 4

C. Batasan Masalah ................................................................ 5

D. Rumusan Masalah ............................................................. 5

E. Tujuan Penelitian ............................................................... 6

F. Manfaat Penelitian ............................................................. 6

BAB II KAJIAN TEORI ................................................................. 7

A. Wacana (Le discours) ........................................................ 7

B. Analisis Wacana ................................................................ 9

C. Pendekatan Makrostruktural .............................................. 10

1. Konteks .......................................................................... 10

a. Konteks Situasi ......................................................... 11

b. Komponen-Komponen Tutur .................................... 20

c. Prinsip Penafsiran dan Analogi ................................. 28

2. Inferensi ......................................................................... 30

D. Iklan Produk Mobil ........................................................... 34

ix

1. Iklan ............................................................................... 34

a. Produk Mobil ............................................................ 36

E. Majalah L’Express ............................................................. 40

F. Penelitian yang relevan ...................................................... 41

BAB III METODE PENELITIAN ................................................. 42

A. Jenis Penelitian .................................................................. 42

B. Data dan Sumber Data ....................................................... 42

C. Metode dan Teknik Pengumpulan Data ............................ 42

D. Teknik Analisis Data ......................................................... 46

E. Validitas dan Reliabilitas ................................................... 53

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN ......................................... 55

A. Hasil Penelitian ................................................................. 55

B. Pembahasan (Analisis Makrostruktural) ........................... 55

1. Wacana Iklan Mobil Audi .............................................. 55

2. Wacana Iklan Mobil Infiniti .......................................... 60

3. Wacana Iklan Mobil Citroën ......................................... 65

4. Wacana Iklan Mobil Jeep .............................................. 70

5. Wacana Iklan Mobil Hyundai ........................................ 75

6. Wacana Iklan Mobil Mercedes-Benz ............................. 80

7. Wacana Iklan Mobil Renault ......................................... 84

8. Wacana Iklan Mobil Peugeot ........................................ 88

9. Wacana Iklan Mobil Volkswagen .................................. 92

10. Wacana Iklan Mobil Ford ........................................... 97

BAB V PENUTUP ............................................................................ 103

A. Kesimpulan ....................................................................... 103

B. Saran .................................................................................. 105

C. Implikasi ............................................................................ 105

DAFTAR PUSTAKA ....................................................................... 106

LAMPIRAN ...................................................................................... 108

x

DAFTAR GAMBAR

Halaman

Gambar 1: Iklan Jasa Penerbangan easy.Jet (penunjukan judul

TOUJOURS PLUS) 12

Gambar 1a: Penunjukan subjudul Europe by easyJet : Europe

par easyJet 14

Gambar 1b: Ilustrasi dua orang pilot di dalam pesawat 16

Gambar 1c: Logo easyJet 17

Gambar 1d: Penunjukan teks iklan easyJet 18

Gambar 2: Iklan Minuman Single Malt Glenfiddich 21

Gambar 2b: Pesan iklan minuman Single Malt Glenfiddich 26

Gambar 3: Rambu Lalu Lintas 30

Gambar 4: Iklan Mobil Nouvelle Jeep Grand Cherokee 31


Gambar 5a: Penunjukan judul iklan 48

Gambar 5b: Penunjukan subjudul iklan 48

Gambar 5c: Penunjukan tipografi 50

Gambar 5d: Penunjukan tipografi 50

Gambar 5e: Penunjukan tipografi 50

Gambar 6: Iklan Mobil Nouvelle Audi A1 Sportback 56



Gambar 6c: Logo Audi 58

Gambar 7: Iklan Mobil Le Nouvel Infiniti FX 62



Gambar 7c: Logo Infiniti 63

Gambar 8: Iklan Mobil Nouveau Citroën C4 Aircross 66


xi

Gambar 8b: Logo Citroën 68


Gambar 9a: Logo Jeep 72

Gambar 10: Iklan Mobil i30 Nouvelle Génération 76

Gambar 10a: Logo Hyundai 78

Gambar 11: Iklan Mobil Nouveau CLA 81

Gambar 11a: Logo Mercedes-Benz 83

Gambar 12: Iklan Mobil Renault Zoe 85

Gambar 12a: Logo Mobil Renault 87

Gambar 13: Iklan Mobil Nouvelle Peugeot 208 89



Gambar 13c: Logo Peugeot 90

Gambar 14: Iklan Mobil Nouvelle Coccinelle Cabriolet 93

Gambar 14a: Penunjukan subjudul iklan 93

Gambar 14b: Logo Volkswagen 96

Gambar 15: Iklan Mobil Nouvelle Ford Fiesta 98

Gambar 15a: Penunjukan subjudul iklan 100

Gambar 15b: Penunjukan judul iklan 100

Gambar 15c: Logo Ford 100

xii

Analisis Wacana Iklan Mobil pada Majalah L’Express Edisi April 2012-April 2013 dengan Pendekatan Makrostruktural

Oleh : Arlina Nurul Fadhilla NIM : 09204244026

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk (1) mendeskripsikan konteks wacana iklan mobil pada majalah L’Express, (2) mendeskripsikan prinsip penafsiran yang meliputi prinsip lokal, temporal dan prinsip tindakan di dalam wacana iklan mobil pada majalah L’Express, dan (3) mendeskripsikan prinsip analogi wacana iklan mobil pada majalah L’Express. Data penelitian ini diperoleh dari majalah L’Express yang terbit pada bulan April 2012 sampai bulan April 2013 yang meliputi edisi No. 3171 dan edisi No. 3225.

Data diperoleh dengan metode simak dan teknik lanjutannya yaitu teknik simak bebas libat cakap (SBLC) dan teknik catat. Data dianalisis dengan metode padan referensial untuk mendeskripsikan konteks situasi. Keabsahan data diperoleh melalui validitas semantik, reliabilitas intrarater dan expert judgement.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa judul pada wacana iklan tersebut mendeskripsikan karakteristik mobil yang diiklankan, subjudul mendeskripsikan merekdagang, sedangkan teks iklan mendeskripsikan sistem, teknologi, fasilitas, serta harga produk. Logo mobil merupakan filosofi perusahaan mobil. Melalui ilustrasi iklan diketahui bahwa seluruh produk mobil dalam majalah L’Express merupakan mobil dengan berbagai kategori yaitu city car, hatchback, SUV, sedan, dan cabriolet/konvertibel, serta latar iklan di jalanan perkotaan, kontruksi pabrik, alam terbuka, dan background yang disesuaikan dengan warna dan karakter mobil. Selain itu penulisan huruf judul yang lebih besar dari huruf subjudul dan teks dibuat agar menarik perhatian pembaca. Prinsip personal wacana iklan tersebut mendeskripsikan bahwa jenis mobil yang diiklankan cocok digunakan oleh pria, wanita, atau anak muda, kalangan atas, menengah atau bawah, dan untuk kegiatan seseorang yang cocok dengan jenis mobil tertentu. Prinsip lokasional mendeskripsikan jenis mobil tertentu cocok dikendarai di jalanan perkotaan atau segala medan. Prinsip temporal berkaitan dengan waktu. Jenis mobil tertentu yang terdapat dalam ilustrasi iklan cocok dikendarai pada setiap waktu atau waktu tertentu. Selain itu juga prinsip analogi merupakan dasar bagi penutur dan mitra tutur untuk memahami makna. Wacana iklan mobil tersebut mendeskripsikan bahwa produsen sebagai penutur menyampaikan informasi mengenai produk yang diiklankan dengan menunjukkan kelebihan produk tersebut. Dari informasi itu pembaca sebagai mitra tutur dapat memahami maksud yang disampaikan produsen.

xiii

L’Analyse Macrostructurale du Discours Publicitaire de l’Automobile au Magazine L’Express publié de l’Avril 2012 à l’Avril 2013

Par : Arlina Nurul Fadhilla

EXTRAIT

Le but de cette recherche est (1) de décrire le contexte du discours de l'automobile au magazine L'Express, (2) le principe de l'interprétation personnelle, locative, et temporelle du discours publicitaire de l'automobile au magazine L'Express, et (3) le principe de l’analogie du discours publicitaire de l'automobile au magazine L'Express. Les données de recherche ont été obtenues au magazine L'Express de l’avril 2012 à l’avril 2013, No.3171 et No.3225.

Les données ont été obtenues parla technique de lecture attentive (SBLC) et la technique de noter. La méthode d’identitification par la référence est employée pour décrire le contexte situationnel. La fidélité des données est obtenue par la validité de sémantique et le jugement d’experts.

Le résultat de cette recherche montre que le titre de la publicité décrit les caractéristiques de la voiture. Le sous-titre décrit la marque, tandis que le texte décrit le système, la technologie et le prix du produit. Le logo de la voiture est une philosophie d'entreprise de cette voiture. L'illustration montre qu’il existe la diverse catégorie de ces automobiles comme la citadine, la berline, l'haillon arrière, le SUV, et le cabriolet. Le fond de la publicité est la ville, la construction de l'usine et la nature. Il est adapté à la couleur de l'arrière-plan et le caractère de la voiture. En plus l'écriture du titre est plus grande que le texte et le sous-titre. Le principe de l'interprétation personnelle décrit le type de voiture peut être utilisé par l'homme, la femme, ou les jeunes, la classe supérieure, la classe moyenne, la classe inférieure, et les acheteurs potentiels qui ont des activités qui correspondent à un type de voiture particulier. Le principe de l'interprétation locative décrit un type de voiture particulier est confortable à utiliser dans la rue urbaine ou tout-terrain. Le principe de l'interprétation temporelle est lié au temps. Certains types de voitures dans l'illustration de cette publicitaire peuvent être utilisés à tout moment ou un certain moment. En outre, le principe de l’analogie est la base pour l’auteur et le partenaire de comprendre la signification de ces publicités. Le producteur (l’auteur) donne des informations sur le produit annoncé qui montre les avantages de ces produits. Par cette information, le lecteur comme un partenaire peut comprendre l'intention du producteur.

1

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Saat ini kegiatan periklanan terus berkembang dan tanpa disadari iklan

telah menjadi bagian penting dalam kehidupan manusia. Iklan juga dikenal

sebagai alat untuk menggerakkan ekonomi dalam dunia industri. Dengan kekuatan

dan pengaruh yang dimilikinya, iklan dapat mengubah gaya hidup masyarakat dan

ketergantungan akan suatu produk yang diiklankan. Hal tersebut membuat para

pengiklan berlomba-lomba untuk menciptakan sebuah iklan yang kreatif dan

dapat menarik perhatian khalayak.

Penyebaran iklan dapat dilakukan melalui media elektronik maupun media

cetak. Iklan yang dilakukan melalui media elektronik yaitu dari internet, televisi,

dan radio. Kemudian iklan yang dilakukan melalui media cetak dapat melalui

koran ataupun majalah. Dalam penyebarannya, iklan didesain sedemikian rupa

agar mampu memberikan kesan kepada masyarakat. Dalam pencapaian tujuannya

yaitu mempengaruhi pembaca, iklan disajikan semenarik mungkin tanpa

menghilangkan pesan-pesan penting yang dikandungnya, sehingga pembuat iklan

menggunakan bahasa yang kreatif dan unik, yaitu bahasa yang singkat namun

lengkap, jelas, padat, efektif dan menarik.

Menurut Sumarlam (2003: 169) sebagai bentuk komunikasi atau pesan

suatu produk, iklan bisa menjadi alat untuk menarik perhatian (attention-getting

device). Warna, ilustrasi, judul, teks, dan logo suatu iklan (dalam hal ini adalah

iklan di media cetak) bisa dipakai sebagai sarana bagi biro jasa periklanan untuk

2

memberikan kesan kepada target pembaca, baik dalam jangka panjang maupun

pendek. Selanjutnya Tinarbuko (2009: 2) menyampaikan bahwa kegiatan

periklanan merupakan kegiatan pemasaran yang juga merupakan kegiatan

komunikasi. Dalam kegiatan itu iklan mempunyai peran yang sangat penting yaitu

membantu menjual barang, memberikan layanan, serta gagasan atau ide. Di

samping itu iklan berfungsi memberikan informasi dan melakukan persuasi agar

orang bertindak, membeli produk tertentu yang diiklankan, atau agar tetap

menggunakan produk tersebut.

Dalam tindakan komunikasi, bahasa selalu berwujud wacana. Toffler

dalam Kusrianti (2004: 1) mengungkapkan bahwa sebagai suatu model wacana,

iklan merupakan sebuah model komunikasi yang khas, karena dengan

kekhasannya tersebut membedakannya dengan bentuk komunikasi wacana tulis

atau lisan yang lain. Salah satu kekhasan yang paling menonjol dari iklan adalah

mencoba mengkomunikasikan citra secara maksimal dalamwaktu yang minimal,

sehingga dapat mencapai sasaran dan tetap menjamin keuntungan.

Wacana yang lengkap harus sesuai dan terikat dengan konteks. Teks dan

konteks dalam wacana merupakan satu kesatuan yang tidak terpisahkan. Konteks

berperan penting dalam mempengaruhi kelancaran komunikasi karena konteks

menentukan makna suatu ujaran. Bila konteks sebuah ujaran berubah, maka

berubah pulalah makna ujaran tersebut. Sebagai contoh adalah perbedaan makna

dalam ujaran “Saya pingin turun. Sudah capek.” yang diucapkan oleh seorang

pejabat atau politisi, yang dimaksud dengan turun adalah ‘turun dari jabatan’.

3

Namun apabila diucapkan oleh anak kecil yang sedang memanjat pohon, maka

maknanya dapat berubah yaitu ‘turun dari pohon’.

Dalam suatu wacana, kehadiran unsur eksternal tidak nampak secara

eksplisit namun merupakan pelengkap dari keutuhan wacana. Unsur-unsur

eksternal tersebut seperti implikatur, presuposisi, referensi, inferensi, dan konteks.

Analisis dan pemahaman terhadap unsur-unsur tersebut dapat membantu dalam

memahami suatu wacana (Mulyana, 2005: 11).

Majalah sebagai salah satu sarana yang digunakan untuk menampilkan

wacana iklan tulis memiliki beberapa keunggulan dibandingkan dengan media

lainnya, diantaranya adalah majalah memungkinkan tercapainya jumlah terbesar

untuk iklan yang ditargetkan karena luasnya rentang peliputan tentang semua hal

secara periodik. Peredaran majalah juga relatif lebih luas karena dapat dijangkau

oleh kalangan bawah sampai kalangan atas. Iklan di dalam majalah dapat

disampaikan dengan lebih rinci karena pembaca mempunyai cukupwaktu untuk

mencerna isi iklan tersebut. Majalah juga menawarkan reproduksi foto yang

paling baik, khususnya dalam hal warna, salah satu elemen penting bila iklan

tersebut harus tampil menantang secara visual (Lwin dan Aitchison, 2005: 80).

Salah satu majalah yang digunakan untuk memuat iklan yaitu majalah

L’Express. Majalah L’Express adalah majalah mingguan Perancis milik Groupe

Express-Roularta. L’Express pertama kali terbit pada 16 Mei 1953. Pendiri dari

majalah tersebut adalah Françoise Giroud dan Jean-Jacques Servan-Schreiber.

Direktur L’Express saat ini adalah Christophe Barbier sejak 2006. Model majalah

L’Express seperti majalah Times (Amerika Serikat). Meskipun pertumbuhan

4

media massa di Prancis saat ini sangat pesat, (tercatat ada sekitar 3.000 judul

majalah dengan kemunculan majalah baru rata-rata 300 judul per tahun). Pada

tahun 2008 pembaca L’Express mencapai 2,3 juta setiap minggu melalui majalah

dan hampir 2 juta pengguna melalui internet setiap bulan. L’Express mampu

bersaing dan bahkan menempati posisi 19 sebagai majalah yang paling banyak

pembacanya di tahun 2011 yang mencapai 2,08 juta pembaca (fr.wikipedia.org).

Sebagai majalah yang bersifat umum, L’Express memuat rubrik, yaitu

L’Entretien, Plantu, Indiscrets, France, Monde, Économie, Société, Livres, Arts et

Spectacles, L’Express et Vous. Dengan terdapatnya rubrik L’Express et Vous –

Conso : auto maka pada majalah ini banyak memuat iklan mobil. Iklan mobil

yang terdapat pada majalah L’Express edisi April 2012 sampai April 2013 cukup

banyak, seperti Audi, Peugeot, Infiniti, Citroën, Jeep, Hyundai, Mercedes-Benz,

Ford, Volkswagen, dan Renault.

Untuk mengetahui makna secara keseluruhan dari wacana iklan tersebut

dapat diketahui melalui pendekatan makrostruktural. Iklan yang menjadi subjek

dalam penelitian ini adalah iklan otomotif/mobil yang terdapat dalam majalah

L’Express. Iklan mobil dipilih karena keberadaan iklan tersebutmemiliki cara

penyampaian pesan yang berbeda-beda dan juga dilatarbelakangi oleh gaya hidup

masyarakat modern saat ini yang cenderung lebih menyukai berbagai hal yang

berkaitan dengan kemajuan teknologi salah satunya di bidang otomotif.

B. Identifikasi Masalah

5

Berdasarkan latar belakang masalah di atas dapat diidentifikasikan

beberapa masalah yang mungkin muncul. Masalah-masalah tersebut antara lain

adalah sebagai berikut.

1. Terdapat unsur-unsur eksternal yaitu implikatur, presuposisi, referensi, dan

inferensi dalam wacana iklan mobil pada majalah L’Express.

2. Perlu melihat konteks wacana iklan mobil pada majalah L’Express terdiri dari

beberapa unsur seperti judul, subjudul, teks, logo, ilustrasi, dan warna.

3. Terdapat prinsip penafsiran yang bervariasi yaitu prinsip lokal, temporal,

tindakan dalam wacana iklan mobil pada majalah L’Express.

4. Terdapat prinsip analogi dalam wacana iklan mobil pada majalah L’Express.

C. Batasan Masalah

Berdasarkan identifikasi masalah di atas, maka pembatasan yang

dilakukan adalah sebagai berikut.

1. Menentukan unsur-unsur pada konteks wacana iklan mobil pada majalah

L’Express.

2. Menentukan prinsip penafsiran iklan mobil pada majalah L’Express.

3. Perlunya memahami prinsip analogi dalam wacana iklan mobil pada majalah

L’Express.

D. Rumusan Masalah

Berdasarkan identifikasi dan pembatasan masalah di atas, maka rumusan

masalah ini adalah sebagai berikut.

1. Unsur apasajakah pada konteks situasi wacana iklan mobil yang terdapat pada

majalah L’Express ?

6

2. Prinsip penafsiran apa sajakah yang terdapat dalam wacana iklan mobil pada

majalah L’Express ?

3. Bagaimanakah prinsip analogi wacana iklan mobil pada majalah L’Express ?

E. Tujuan Penelitian

Berdasarkan rumusan masalah tersebut maka tujuan penelitian ini

bertujuan adalah sebagai berikut.

1. Mendeskripsikan unsur-unsur konteks situasi wacana iklan mobil yang

terdapat dalam majalah L’Express.

2. Mendeskripsikan prinsip penafsiran yang meliputi prinsip lokal, temporal dan

prinsip tindakan yang terdapat dalam wacana iklan mobil pada majalah

L’Express.

3. Mendeskripsikan prinsip analogi wacana iklan mobil pada majalah L’Express.

F. Manfaat Penelitian

Penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat baik secara teoritis maupun

praktis. Secara teoritis hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan

kontribusi dalam mengembangkan ilmu bahasa terutama tentang analisis wacana.

Penelitian ini diharapkan dapatbermanfaat bagi mahasiswa, khususnya mahasiswa

pendidikan bahasa Prancis dalam pemahaman tentang analisis wacana iklan

melalui pendekatan makrostruktural.

Secara praktis penelitian ini diharapkan dapat berkontribusi dalam

memberi inspirasi bagi peneliti dalam bidang bahasa, khususnya yang hendak

meneliti di bidang linguistik.

7

BAB II KAJIAN TEORI

A. Wacana (Le discours)

Istilah wacana dikenalkan dan digunakan sebagai terjemahan dari istilah

bahasa Inggris discourse. Kata discourse sendiri berasal dari bahasa Latin

discursus yang berarti lari kesana kemari, yang diturunkan dari dis- (dari/dalam

arah yang berbeda) dan currere (lari).

Le discours diartikan sebagai une unité égale ou supérieure à la phrase : il

est constituée par une suite formant un message ayant un commercement et une

clôture. Uraian di atas mengungkapkan bahwa wacana adalah kesatuan yang

tatarannya lebih tinggi atau sama dengan kalimat, terdiri atas rangkaian yang

membentuk pesan, memiliki awal dan akhir. Menurut ilmu tata bahasa modern

yang dimaksud wacana adalah tout énoncé supérieur à la phrase, considéré du

point de vue des règles d’enchaînement des suites de phrases. Wacana berarti

semua ujaran yang tatarannya lebih tinggi daripada kalimat, berdasarkan sudut

pandang aturan rangkaian kalimat yang berkaitan (Dictionnaire de Linguistique,

2002: 150).

Menurut Kridalaksana (2005: 259), wacana adalah satuan bahasa

terlengkap, dalam hierarki gramatikal merupakan satuan gramatikal tertinggi atau

terbesar. Wacana ini direalisasikan dalam bentuk karangan yang utuh (novel,

buku, seri ensiklopedia, dsb), paragraf, kalimat atau kata yang membawa amanat

yang lengkap. Selanjutnya Tarigan (2009: 19) menyatakan bahwa wacana adalah

satuan bahasa terlengkap dan tertinggi atau terbesar di atas kalimat atau klausa

8

dengan koherensi dan kohesi tinggi yang berkesinambungan yang mempunyai

awal dan akhir nyata disampaikan secara lisan atau tertulis.

Menurut Samsuri dalam Sumarlam (2003: 8) wacana lebih menonjolkan

fungsi penggunaan bahasa, yaitu untuk komunikasi, di samping juga keutuhan

makna sebagai syarat yang harus terpenuhi di dalam wacana. Selanjutnya Arifin

dkk (2004: 5) menyatakan bahwa wacana merupakan satu kesatuan semantik dan

bukan kesatuan gramatikal. Hayon (2007: 40) mengungkapkan bahwa wacana

dapat berbentuk seperti sebuah frase atau kelompok kata, konteksnya telah

memberikan makna yang lain daripada makna menurut struktur bahasanya.

Sudaryat (2009 : 112) mengemukakan ciri-ciri wacana yaitu (1) satuan

gramatikal, (2) satuan terbesar, tertinggi, atau terlengkap, (3) untaian kalimat-

kalimat, (4) memiliki hubungan proposisi, (5) memiliki hubungan kontinuitas,

berkesinambungan, (6) memiliki hubungan koherensi, (7) memiliki hubungan

kohesi, (8) rekaman kebahasaan yang utuh dari peristiwa komunikasi, (9) bisa

transaksional juga interaksional, (10) mediumnya bisa lisan maupun tulisan, dan

(11) sesuai dengan konteks atau kontekstual.

Berdasarkan pendapat para ahli di atas dapat disimpulkan bahwa wacana

adalah satuan bahasa terlengkap atau terbesar dan dalam hierarki gramatikal,

merupakan satuan gramatikal tertinggi yang terdiri dari seperangkat kalimat yang

berkaitan satu sama lain, dilengkapi dengan kohesi dan koherensi, memiliki

kesatuan semantik, isi, dan amanat yang lengkap, dapat disampaikan baik secara

lisan maupun tertulis.

9

B. Analisis Wacana

Analisis wacana merupakan disiplin ilmu yang mengkaji penggunaan

bahasa yang nyata dalam tindak komunikasi. Menurut Arifin dkk (2004: 16),

analisis wacana merupakan suatu usaha memahami bahasa. Analisis wacana

mengkaji hubungan bahasa dengan konteks penggunaannya. Senada dengan itu,

Stubbs (dalam Arifin dkk, 2004: 9), menyatakan bahwa analisis wacana

merupakan suatu kajian yang meneliti atau menganalisis bahasa yang digunakan

secara alamiah, baik dalam bentuk tulis maupun lisan seperti dalam komunikasi

sehari-hari.

Kartomihardjo (1993: 21) menyatakan bahwa analisis wacana merupakan

cabang ilmu bahasa yang dikembangkan untuk menganalisis suatu unit bahasa

yang lebih besar daripada kalimat dan lazim disebut wacana. Unit yang dimaksud

dapat berupa paragraf, teks bacaan, undangan, percakapan, cerpen, dan

sebagainya. Analisis wacana berusaha mencapai makna yang persis sama atau

paling tidak sangat dekat dengan makna yang dimaksud oleh pembicara dalam

wacana lisan atau oleh penulis dalam wacana tulisan. Sementara itu, Sobur (2006:

48) mendefinisikan analisis wacana sebagai studi tentang struktur pesan dalam

komunikasi. Lebih tepatnya lagi, telaah mengenai aneka fungsi (pragmatik)

bahasa.

Data dalam analisis wacana selalu berupa teks, baik teks lisan maupun

tulis. Analisis tersebut bertujuan untuk mencari keteraturan, bukan kaidah.

Keteraturan itu berkaitan dengan keberterimaan di masyarakat. Analisis wacana

cenderung tidak merumuskan kaidah secara ketat seperti dalam tata bahasa.

10

Berdasarkan beberapa pendapat di atas, dapat disimpulkan bahwa analisis

wacana merupakan suatu kajian yang meneliti atau menganalisis bahasa yang

digunakan untuk berkomunikasi serta menelaah berbagai fungsi (pragmatik)

bahasa dan berkaitan dengan keberterimaan di masyarakat dalam wacana lisan

atau wacana tulis.

C. Pendekatan Makrostruktural

Wacana iklan dapat dianalisis melalui pendekatan makrostruktural.

Pendekatan makrostruktural dalam analisis wacana menitikberatkan pada garis

besar susunan wacana itu secara global untuk memahami teks secara keseluruhan.

Adapun pendekatan makrostruktural adalah pendekatan dengan

mempertimbangkan faktor background dan foreground, konteks situasi, faktor

sosiokultural, serta budaya yang melingkupinya. Untuk dapat memahami wacana

dengan baik, tidak hanya bergantung pada pengetahuan tentang kaidah bahasa

tetapi juga pengetahuan tentang realitas, pengetahuan dalam proses penalaran

(Kusrianti, 2004: 3). Dengan demikian dapat dikatakan bahwa untuk memahami

iklan mobil dalam majalah L’Express sebagai suatu wacana yang padu pembaca

harus mengetahui konteks yang melatarbelakanginya. Berikut akan dibahas hal

yang berhubungan dengan konteks.

1. Konteks

Kridalaksana menjelaskan bahwa konteks merupakan aspek-aspek

lingkungan fisik atau sosial yang kait-mengait dengan ujaran tertentu

(1993: 120). Konteks berarti yang bersamaan dengan teks, yaitu benda-

benda atau hal-hal yang beserta teks dan menjadi lingkungan teks.

11

Sumarlam (2003: 47) berpendapat bahwa konteks wacana adalah aspek-

aspek internal wacana dan segala sesuatu yang secara eksternal melingkupi

sebuah wacana. Berdasarkan pengertian tersebut maka konteks wacana

secara garis besar dapat dibedakan menjadi dua kelompok, yaitu konteks

bahasa dan konteks luar bahasa. Konteks bahasa disebut ko-teks,

sedangkan konteks luar bahasa disebut dengan konteks situasi dan konteks

sosial-budaya. Menurut Malinowski (dalam Halliday dan Hasan, 1994: 8),

konteks situasi dan konteks sosial-budaya diperlukan untuk dapat

memahami teks sebaik-baiknya.

a. Konteks situasi

Konteks situasi adalah lingkungan sosial dimana wacana itu

berada. Konteks situasi merupakan kerangka sosial yang digunakan untuk

membuat dan memahami wacana dengan tepat, dalam pengertian sesuai

dengan konteksnya (Eggins dalam Andriany, 2011: 33).

Konteks merupakan hal-hal di luar bahasa yang termasuk bagian

dari wacana. Konteks situasi adalah keseluruhan lingkungan, baik

lingkungan tutur (verbal) maupun lingkungan tempat teks itu diproduksi

(diucapkan atau ditulis). Konteks situasi pada iklan, terdapat dalam

keseluruhan unsur pembentuk iklan, yaitu aspek linguistik dan aspek non-

linguistik. Aspek linguistik pada iklan dapat berupa judul, subjudul, dan

teks iklan. Sedangkan, aspek non-linguistik dapat berupa ilustrasi, logo,

tipografi dan tatavisual (warna) (Tinarbuko, 2008: 9).

1) Judul (le titre)

12

Judul merupakan unsur naskah yang terpenting. Judul yang

efektif harus memuat semua kata yang perlu untuk mengkomunikasikan

pesan yang ingin disampaikan oleh pengiklan. Selain itu, judul dalam

suatu iklan juga merupakan penunjang daya tarik pembaca, seperti yang

diutarakan oleh Cadet (2001: 114) bahwa le titre : attire rapidement le

lecteur, accroche son interet, par l’écart en disant le connaitre de ce que

le lecteur s’attend à voir, par l’hyperbole, l’esageration. (Judul : dapat

langsung menarik secara langsung pembaca dan memikat perhatiannya,

melalui bahasa sambil mengatakan sebaliknya dengan apa yang dilihat

pembaca, menggunakan hiperbola atau sesuatu yang dilebih-lebihkan).

Gambar 1: Iklan Jasa Penerbangan easy.Jet (penunjukan judul TOUJOURS

PLUS).

13

Judul iklan di atas yaitu TOUJOURS PLUS yang berarti akan

selalu. Kata tersebut sangat efektif karena telah mencakup teks dan

merupakan jawaban dari teks di bawahnya yang berupa pertanyaan. Vous

voulez retrouver des amis à Londres ? Rendre visite à des clients à

Milan ? Aller à Venise avec quelqu’un de spécial ? ‘Ingin bertemu

teman-teman di London? Mengunjungi klien ke Milan? Pergi ke Venesia

dengan seseorang yang istimewa? Produsen iklan berusaha

berkomunikasi dengan pembaca melalui kalimat pertanyaan sehingga

terjadi sebuah jawaban yang merupakan judul tersebut. Judul dibuat

dengan huruf kapital agar terlihat mencolok.

2) Subjudul (le sous-titre)

Subjudul merupakan informasi pelengkap dari judul iklan.

Subjudul dibuat untuk memberikan tambahan informasi penting yang

harus segera diketahui oleh khalayak tentang fitur terpenting atau yang

diperkirakan akan mampu menarik perhatian khalayak. Oleh sebab itu,

sub judul diletakkan dalam posisi di dekat/bawah judul. Subjudul juga

dapat berfungsi sebagai pemberi informasi yang menjelaskan kalimat

judul (Hardiyanto, 2009: 3).

14

Gambar 1a: Penunjukan subjudul Europe by easyJet : Europe par

easyJet.

Subjudul yang terdapat pada iklan di atas berada di bawah teks.

Hal tersebut bertujuan agar menarik perhatian khalayak karena kata-kata

dalam subjudul sangat jelas Europe by easyJet : Europe par easyJet,

yang berarti ‘Eropa dengan easyJet’. Pembuat iklan mengajak pembaca

agar menggunakan jasa penerbangan easyJet karena dapat melayani rute

sesuai keinginan pembaca di berbagai wilayah Eropa.

3) Teks (le texte)

Fungsi utama teks iklan adalah menjelaskan dan membuktikan

janji suatu produk yang ditawarkan. Teks juga harus dapat membujuk

pembaca. Jenis kalimat yang digunakan untuk menyampaikan pesannya

antara lain: kalimat pernyataan untuk mendeskripsikan, menjelaskan,

15

dan menceritakan, kalimat tanya untuk menguatkan, dan kalimat seru

digunakan membujuk pembaca untuk membeli produk yang diiklankan.

Teks merupakan naskah utama dari iklan. Teks tersebut

menyajikan keterangan atau informasi mengenai produk yang diiklankan

dan bagaimana janji dalam judul dapat dipenuhi. Berikut teks iklan jasa

penerbangan easyJet.

Vous voulez retrouver des amis à Londres ? Rendre visite à des clients à Milan ? Aller à Venise avec quelqu’un de spécial ? Nous aurons plus de 600 routes vers 130 destinations* : nous desservons les coins de l’Europe. Et vous, vos envies ? Europe by easyJet Ingin bertemu teman-teman di London? Mengunjungi klien ke Milan? Pergi ke Venesia dengan seseorang yang istimewa? Kami memiliki lebih dari 600 rute ke 130 tujuan *: kami melayani seluruh Eropa. Dan Anda, keinginan Anda?

Teks di atas diawali dengan kalimat pertanyaan dan kemudian

berupa kalimat pernyataan yang menjelaskan rute dan tujuan

penerbangannya. Teks tersebut mengharapkan respon dari pembaca agar

menggunakan jasa penerbangan easyJet, bukan sekedar jawaban atas

pertanyaan yang terdapat pada teks dan produsen iklan memberikan

penjelasan bahwa produsen melayani banyak rute dan tujuan

penerbangan di Eropa yang akan membawa calon konsumen ke tempat

yang akan dituju.

4) Ilustrasi (l’illustration)

16

Ilustrasi menempati fungsi penting dalam iklan cetak, karena

dengan melihat ilustrasi iklan, khalayak lebih cepat dan mudah

memahami isi/maksud pesan. Ilustrasi berfungsi sebagai sarana

penggambaran maksud pesan secara visual. Ilustrasi dapat berbentuk

foto atau gambar/lukisan/skets. Oleh sebab itu, ilustrasi perlu dibuat

semenarik mungkin, dengan tata warna, komposisi dan kecerahan

gambar yang baik (Hardiyanto, 2009: 3).

Gambar 1b: Ilustrasi dua orang pilot di dalam pesawat.

Ilustrasi iklan di atas yaitu dua orang pilot yang berada di dalam

pesawat dan sesuai dengan maksud iklan tersebut bahwa easyJet siap

menjadi jasa penerbangan bagi calon penumpang yang akan bepergian.

5) Logo (le signature)

17

Logo merupakan suatu bentuk gambar atau sekedar sketsa

dengan arti tertentu, dan mewakili suatu arti dari perusahaan, daerah,

perkumpulan, produk, negara, lembaga/organisasi dan hal-hal lainnya

yang dianggap membutuhkan hal yang singkat dan mudah diingat

sebagai pengganti dari nama sebenarnya. Logo harus memiliki filosofi

dan kerangka dasar berupa konsep dengan tujuan melahirkan sifat yang

berdiri sendiri atau independen. Logo lebih lazim dan dikenal oleh

penglihatan atau visual dengan tanda warna dan bentuk

(id.wikipedia.org). Berikut logo iklan jasa penerbangan easyJet.

Gambar 1c: Logo easyJet.

Logo tersebut tersusun dari nama maskapainya sendiri yaitu

easyJet. Sesuai dengan nama maskapainya bahwa easy berarti mudah.

Hal tersebut dibuktikan bahwa easyJet merupakan sebuah maskapai

penerbangan bertarif rendah yang secara resmi bernama easyJet Airline

Company Limited. Maskapai ini berbasis di Bandar Udara London

Luton.

6) Tipografi (la typographie)

Tipografi dalam konteks desain komunikasi visual mencakup

pemilihan bentuk huruf; besar huruf; cara dan teknik penyusunan huruf

menjadi kata atau kalimat sesuai dengan karakter pesan (sosial atau

komersial) yang ingin disampaikan (Tinarbuko, 2009: 25).

18

Gambar 1d: Penunjukan teks iklan easyJet.

Penyusunan huruf pada iklan di atas mulai dari judul sampai teks

menggunakan bentuk huruf yang sederhana kemudian besar huruf judul

lebih besar daripada subjudul. Secara visual, warna huruf dan latarnya

cukup kontras sehingga terlihat jelas saat dibaca. Hal tersebut bertujuan

agar para pembaca iklan mudah mencerna informasi yang diberikan dari

iklan tersebut dan tidak terjadi kesalahpahaman bagi pembaca.

7) Warna (les couleurs)

Menurut Walter Margulier (dalam Sandage dan Fryburger, 1960:

274) menyebutkan beberapa makna atau kesan yang ditimbulkan dari

beberapa warna secara umum.

1) Warna Merah

Warna merah adalah warna yang serba guna. Warna merah

merupakan simbol darah dan api. Warna merah menampilkan daya tarik

yang sangat maskulin atau seksi. Warna merah mempunyai nilai dan

19

kekuatan warna yang paling kuat, sehingga dapat memberikan daya tarik

yang kuat yang banyak disenangi oleh anak-anak dan wanita.

2) Warna Coklat

Warna coklat merupakan warna bumi dan disimbolkan dengan

pohon, umur, dan kematangan. Warna coklat menampilkan warna

maskulin dan dapat menjual semua jenis produk.

3) Warna Kuning

Warna kuning memberikan pengaruh kuat terhadap mata atau

penglihatan konsumen terutama saat digunakan secara bersama-sama

dengan warna hitam untuk menarik perhatian dan menciptakan respon

yang aktif dari konsumen. Warna kuning juga memberikan respon

psikologi berupa optimis, harapan, pengecut, pencerahan, dan

intelektualitas.

4) Warna Hijau

Warna hijau adalah warna yang menyimbolkan kesehatan dan

kesegaran. Warna hijau mempunyai sifat santai dalam keseharian hidup.

Jika warna merah di atas bisa diibaratkan dengan musik rock dengan

hentakan keras dan cepat, maka warna hijau dbisa diibaratkan sebagai

musik klasik (atau musik meditasi).

5) Warna Biru

Biru merupakan warna yang mempunyai kesan dingin.

6) Warna Hitam

20

Warna hitam merupakan warna yang elegan. Warna ini dapat

digunakan untuk memberikan kesan mahal pada suatu produk. Kesan

lain yang dapat ditimbulkan oleh warna hitam adalah misteri dan

kecanggihan. Warna hitam bagus atau cocok digunakan sebagai dasar

iklan, karena bisa dipadukan dengan warna apapun.

7) Warna Oranye

Oranye adalah warna yang memberikan kesan paling “untuk

dimakan”. Maksudnya adalah produk-produk yang baik untuk

dikonsumsi. Saat dipadukan warna coklat, oranye dapat memberi kesan

musim gugur. Warna oranye biasa digunakan untuk menekankan bahan

produk tidak mahal.

8) Warna Ungu

Warna ungu memberikan kesan di tengah-tengah antara hangat dan

dingin.

b. Komponen-Komponen Tutur

Menurut Halliday dan Hasan (1994: 6), konteks adalah teks yang

menyertai sebuah teks, tidak hanya yang dilisankan dan ditulis, melainkan

termasuk pula kejadian-kejadian non-verbal lainnya dan keseluruhan

lingkungan teks itu. Komunikasi menggunakan bahasa tidak pernah

terlepas dari peranan konteks di dalamnya.

Menurut Hymes (1972: 54-62) terdapat delapan komponen tutur

yang disingkat menjadi akronim dalam bahasa Inggris yaitu SPEAKING

atau dalam bahasa Prancis disebut PARLANT. Delapan komponen tutur itu

21

meliputi participant ‘partisipan’, actes ‘urutan tindak’, raison (resultat)

‘tujuan’, local ‘situasi’, agents (Instrumentalies) ‘piranti’, normes ‘norma’,

ton (Key) ‘kunci’, types (genres) ‘kategori’.

Berikut analisis komponen tutur iklan Single Malt Glenfiddich

yang terdapat dalam majalah L’Express.

Gambar 2: Iklan Minuman Single Malt Glenfiddich.

L’esprit pionnier. L’Écosse est une terre de pionniers. William Grant fonda sa distillerie à proximité de la Robbie Dhu, une source d’eau pure jusqu’alors inconnue de la majorité des Ecossais. Depuis plus de 125 ans, cette source est à l’origine du goût unique du Single Malt Glenfiddich. ‘Semangat perintis. Skotlandia adalah tanah pelopor. William Grant mendirikan penyulingannya dekat Robbie Dhu, sumber air minum yang sampai sekarang tidak diketahui oleh sebagian besar

22

penduduk Skotlandia. Selama lebih dari 125 tahun, sumber ini adalah asal dari rasa unik dari Single Math Glenfiddich.’

1) Local ‘situasi’

Local atau situation ‘situasi’ menurut Hymes (1972: 55-56) terdiri

atas setting ‘latar’ dan scene ‘suasana’. Setting ‘latar’ mengacu pada waktu

dan tempat terjadinya peristiwa tutur, yang biasanya mengacu pada

keadaan fisik. Sedangkan scene ‘suasana’ mengacu pada latar psikologis

atau batasan budaya tentang suatu kejadian sebagai suatu jenis suasana

tertentu. Dalam kehidupan sehari-hari, partisipan dapat mengubah suasana,

misalnya, dari formal menjadi informal atau dari serius menjadi santai.

Situation ‘situasi’ pada wacana iklan Single Malt Glenfiddich yaitu

latar di sebuah sungai di daerah Robbie Dhu yang menampilkan produk

minuman itu sendiri. Dapat diketahui bahwa daerah penyulingan minuman

tersebut berasal dari Robbie Dhu. Tuturan William Grant fonda sa

distillerie à proximité de la Robbie Dhu, une source d’eau pure

jusqu’alors inconnue de la majorité des Ecossais. Depuis plus de 125 ans,

cette source est à l’origine du goût unique du Single Malt Glenfiddich.

‘William Grant mendirikan penyulingannya dekat Robbie Dhu, sumber air

minum yang sampai sekarang tidak diketahui oleh sebagian besar penduduk

Skotlandia. Selama lebih dari 125 tahun, sumber ini adalah asal dari rasa

unik dari Single Math Glenfiddich.’ sangat jelas menunjukkan bahwa

Robbie Dhu yang berada di Skotlandia merupakan awal mula William

Grant mendirikan tempat penyulingan pembuatan minuman Single Malt

Glenfiddich. Dahulu daerah itu terdapat sumber air yang tidak diketahui

23

oleh mayoritas penduduk Skotlandia. Daerah yang masih sangat asri itulah

asal dari Single Malt Glenfiddich.

2) Participant ‘partisipan’

Participant (partisipan) terdiri atas speaker atau sender ‘penutur’,

addressor ‘mitra tutur’, hearer, receiver, audience ‘pendengar’ dan

addressee ‘penerima’. Dalam penelitian ini, komponen ini mencakup

penulis atau pembuat iklan dan pembaca atau calon konsumen, karena

tuturan disampaikan melalui majalah (media tulis). Aspek-aspek yang

berkaitan dengan penutur dan mitra tutur antara lain yaitu usia, latar

belakang sosial ekonomi, jenis kelamin, dan tingkat keakraban.

Penutur pada contoh iklan minuman Single Malt Glenfiddich

adalah produsen Single Malt Glenfiddich, sedangkan mitra tuturnya yaitu

pembaca majalah L’Express yang sudah cukup umur mengonsumsi

minuman Single Malt Glenfiddich.

3) Raison ‘tujuan’

Raison atau end ‘tujuan’ meliputi purpose-outcome ‘maksud-hasil’

dan purpose-goal ‘maksud-tujuan’. Outcome adalah hasil yang ingin

dicapai dalam suatu peristiwa tutur, sedangkan goals adalah tujuan (dalam

angan) yang ingin dicapai dalam suatu peristiwa tutur. Partisipan sangat

menentukan hasil dan tujuan dari peristiwa tutur. Hal ini dikarenakan

partisipanlah yang dapat menentukan rencana dan keinginan, serta kualitas

dari tuturan-tuturan itu sendiri.

24

Tujuan dari iklan minuman Single Malt Glenfiddich adalah untuk

menyatakan kepada calon konsumen sekaligus meyakinkan mereka bahwa

minuman Single Malt Glenfiddich memiliki rasa yang unik. Minuman

tersebut mempunyai rasa yang unik karena tempat penyulingan Single

Malt Glenfiddich berasal dari daerah yang masih asri. Salah satu

pertimbangan seorang calon konsumen tertarik dengan minuman tersebut

karena terdapat ilustrasi produk itu di daerah yang masih asri. Hasilnya

yaitu calon konsumen tertarik dan ingin mencoba rasa unik dari Single

Malt Glenfiddich.

4) Actes ‘urutan tindak’

Actes atau act sequence ‘urutan tindak’ menurut Hymes (1972: 54-

55) terdiri atas message form ‘bentuk pesan’, dan message content ‘isi

pesan’. Bentuk pesan meliputi cara pemberitahuan suatu topik. Sedangkan

isi pesan berkaitan dengan persoalan yang sedang dibicarakan, juga

perubahan topik pembicaraan. Dalam menyampaikan isi pesan, terdapat

pertimbangan pemilihan kata dan penggunaan bahasa sesuai dengan topik

yang sedang dibicarakan (isi pesan).

L’esprit pionnier. L’Écosse est une terre de pionniers. William Grant fonda sa distillerie à proximité de la Robbie Dhu, une source d’eau pure jusqu’alors inconnue de la majorité des Ecossais. Depuis plus de 125 ans, cette source est à l’origine du goût unique du Single Malt Glenfiddich. ‘Semangat perintis. Skotlandia adalah tanah pelopor. William Grant mendirikan penyulingannya dekat Robbie Dhu, sumber air minum yang sampai sekarang tidak diketahui oleh sebagian besar penduduk Skotlandia. Selama lebih dari 125 tahun, sumber ini adalah asal dari rasa unik dari Single Math Glenfiddich.’

25

Cara pemberitahuan suatu topik pada iklan di atas dengan diawali

penjelasan bahwa Robbie Dhu yang berada di Skotlandia adalah awal

mula William Grant mendirikan tempat penyulingan pembuatan minuman

Single Malt Glenfiddich. Kemudian menjelaskan bahwa daerah itu terdapat

sumber air yang tidak diketahui oleh mayoritas penduduk Skotlandia.

Bagian akhir kalimat tersebut menyampaikan bahwa selama lebih dari 125

tahun di daerah tersebut merupakan sumber dari rasa unik dari Single Malt

Glenfiddich. Nama dari produk diletakkan di bagian akhir agar pembaca

secara bertahap membaca teks tersebut dari awal sampai akhir sehingga

dapat mencerna informasi bahwa dari tempat yang masih sangat asri itulah

asal Single Malt Glenfiddich.

5) Ton ‘kunci’

Ton atau key ‘kunci’ menurut Hymes (1972: 57) mengacu pada

cara, nada atau semangat yang muncul ketika suatu peristiwa tutur

berlangsung. Tindak tutur dapat berbeda karena key ‘kunci’, misalnya

antara serius dan santai, hormat dan tak hormat, atau sederhana dengan

angkuh/sombong. Key ‘kunci’ dapat ditandai oleh isyarat (kedipan mata),

gerak tangan, gerak tubuh, gaya berpakaian, dan sebagainya.

Produk minuman Single Malt Glenfiddich disampaikan secara

bertahap dan sederhana. Kalimat yang digunakan yaitu kalimat

pernyataan. Hal yang disampaikan melalui iklan tersebut yaitu memberi

informasi tentang salah satu daerah yang masih asri di Robbie Dhu

(Skotlandia) merupakan asal minuman Single Malt Glenfiddich. Dari

26

daerah yang masih asri itulah rasa unik Single Malt Glenfiddich berasal.

Dengan demikian iklan tersebut menimbulkan rasa penasaran bagi

pembaca.

6) Agent (Instrumentalities) ‘piranti’

Agents atau instrumentalities ‘piranti’ menurut Hymes (1972: 55-

56) terdiri atas dua aspek yaitu channel ‘saluran’ dan forms of speech

‘bentuk tuturan’. Channel ‘saluran’ mengacu pada media penyampaian

tuturan. Form of speech ‘bentuk tuturan’ mengarah pada bahasa dan dialek

yang digunakan.

Channel ‘saluran’ pada wacana iklan minuman Single Malt

Glenfiddich bahasa tulisnya berbentuk iklan dengan perantara majalah.

Sedangkan form of speech ‘bentuk tuturan’ menggunakan bahasa Prancis.

7) Normes ‘norma’

Normes atau norms ‘norma’ menurut Hymes (1972: 60-61)

mengacu pada norms of interaction ‘norma interaksi’ dan norms of

interpretation ‘norma interpretasi’. Norms of interaction merujuk pada

semua kaidah yang mengatur tuturan, yaitu tingkah laku khas dan sopan

santun yang berlaku pada strata sosial kemasyarakatan pada umumnya.

Sedangkan norms of interpretation merujuk pada sistem kepercayaan

dalam suatu masyarakat.

Gambar 2b: Pesan iklan minuman Single Malt Glenfiddich.

27

L’ABUS D’ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ. À CONSOMMER AVEC MODÉRATION. ‘Penyalahgunaan alkohol berbahaya bagi kesehatan. Konsumsi dengan tidak berlebihan’.

Pada iklan produk minuman beralkohol Single Math Glenfiddich,

normes ‘norma’ terlihat pada pesan yang disertakan oleh iklan tersebut

yaitu L’ABUS D’ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ. À

CONSOMMER AVEC MODÉRATION ‘Penyalahgunaan alkohol

berbahaya bagi kesehatan. Konsumsi dengan tidak berlebihan’. Pesan

iklan seperti di atas merupakan aturan yang harus dipenuhi karena Single

Math Glenfiddich merupakan salah satu minuman beralkohol yang

berbahaya jika dikonsumsi secara berlebihan.

8) Types (genre) ‘kategori’

Type atau genre mengacu pada kategori-kategori seperti puisi,

mitos, dongeng, peribahasa, do’a, orasi, perdagangan, surat edaran,

editorial, dan sebagainya. Dengan demikian, types ‘kategori’ dapat

diartikan pula sebagai bentuk penyampaian pesan.

Teks yang terdapat pada wacana iklan minuman Single Malt

Glenfiddich :

L’esprit pionnier. L’Écosse est une terre de pionniers. William Grant fonda sa distillerie à proximité de la Robbie Dhu, une source d’eau pure jusqu’alors inconnue de la majorité des Ecossais. Depuis plus de 125 ans, cette source est à l’origine du goût unique du Single Malt Glenfiddich. ‘Semangat perintis. Skotlandia adalah tanah pelopor. William Grant mendirikan penyulingannya dekat Robbie Dhu, sumber air minum yang sampai sekarang tidak diketahui oleh sebagian besar penduduk Skotlandia. Selama lebih dari 125 tahun, sumber ini adalah asal dari rasa unik dari Single Math Glenfiddich.’

28

Bentuk penyampaian pesan pada wacana iklan minuman Single

Malt Glenfiddich menggunakan kalimat pernyataan. Kalimat pernyataan

dalam iklan tersebut digunakan untuk mendapatkan reaksi yang

diharapkan yaitu timbulnya rasa penasaran dari rasa unik Single Malt

Glenfiddich sehingga muncul keinginan pembaca untuk membeli minuman

itu.

c. Prinsip penafsiran dan Analogi

Pemahaman konteks situasi dan budaya dalam wacana dapat

dilakukan dengan berbagai prinsip yang meliputi prinsip penafsiran

personal, lokasional, temporal, dan prinsip analogi (Sumarlam, 2003:

47).

1) Prinsip Penafsiran Personal

Prinsip penafsiran personal berkaitan dengan siapa

sesungguhnya yang menjadi partisipan di dalam suatu wacana.

Berkaitan dengan hal itu perlu dipertimbangkan mengenai ciri-ciri fisik

dan non-fisiknya, umur dan kondisi penutur dan mitra tutur. Contoh:

Cette robe est trop grande.

Dari tuturan di atas, terdapat kata trop grande yang dapat

diketahui bahwa penutur mempunyai postur tubuh yang kecil. Apabila

sesorang yang mempunyai postur tubuh yang besar dan hendak

memakai baju tersebut, tuturannya yaitu Cette robe est trop petite.

2) Prinsip Penafsiran Lokasional

29

Prinsip ini berkenaan dengan penafsiran tempat atau lokasi

terjadinya suatu situasi (keadaan, peristiwa, dan proses) dalam rangka

memahami wacana. Berdasarkan perangkat benda yang menjadi

konteksnya kita dapat menafsirkan tempat terjadinya suatu situasi pada

tuturan berikut ini.

Dépêche-toi ! Le train va bientôt partir !

Konteks kalimat di atas yaitu le train yang menunjukkan

bahwa tempat terjadi situasi tersebut di sebuah stasiun kereta api.

3) Prinsip Penafsiran Temporal

Prinsip ini berkaitan dengan pemahaman mengenai waktu.

Berdasarkan konteksnya kita dapat menafsirkan kapan atau berapa

lama waktu terjadinya suatu situasi (peristiwa, keadaan, proses).

Contoh:

A: Pardon, je suis en retard. C'est la grève des bus. Je vais à l'école à pied. Pourrais-je entrer en classe? B: C'est pas grave.

Tuturan Pardon, je suis en retard. Pourrais-je entrer en classe?

dapat diketahui bahwa seseorang terlambat masuk kelas karena ada

pemogokan bus sehingga dia berjalan kaki ke sekolah dan akhirnya

terlambat. Apabila tuturan tersebut diucapkan oleh seorang siswa dapat

ditafsirkan bahwa waktu terjadinya situasi itu pada waktu pagi hari.

4) Prinsip Analogi

30

Prinsip analogi digunakan sebagai dasar, baik oleh penutur

maupun mitra tutur, untuk memahami makna dan mengidentifikasi

maksud dari sebuah wacana.

Contoh:

Gambar 3: Rambu Lalu Lintas.

Wacana tersebut tidak akan lahir tanpa sebab dan latar

belakang yang jelas. Tempat yang dianggap terlarang untuk parkir

apabila merupakan bagian dari jalan, daerah tersebut tidak aman,

bukan tempat khusus untuk parkir, atau daerah itu milik seseorang

sehingga muncullah wacana seperti di atas.

2. Inferensi

Selain pemahaman mengenai konteks, hal lain yang sangat penting

dalam memahami wacana yaitu inferensi. Inferensi adalah proses yang

harus dilakukan oleh pendengar atau pembaca untuk memahami maksud

pembicara atau penulis (Sumarlam, 2003: 47).

Pemahaman mengenai gramatikal dan leksikal saja tidaklah cukup.

Inferensi harus dilakukan komunikan memahami makna yang secara

harfiah tidak terdapat dalam wacana yang diungkapkan oleh komunikator.

Untuk dapat mengambil inferensi dengan baik dan tepat, maka komunikan

31

harus memahami konteks dengan baik karena konteks merupakan dasar

bagi inferensi (Sumarlam, 2003: 51). Berikut ini disajikan contoh analisis

konteks situasi iklan mobil Nouvelle Jeep Grand Cherokee :

Gambar 4: Iklan Mobil Nouvelle Jeep Grand Cherokee.

Libre, par nature Nouvelle Jeep Grand Cherokee diesel

32

Un sommet de luxe, de technologie… et d’émotion. Nouvelle motorisation turbo diesel 3.0l V6 CRD de 190 ch ou 241 ch, transmission intégrale permanente avec gestion de la motricité Sélec-TerrainTM,, suspension pneumatique Quadra-LiftTM, système multimédia avec disque dur 30 GO, sièges avec ventiles, régulateur de vitesse auto-adaptif, détecteur d’angle mort, système préventif anticollision, projecteur bi-xénon, poids tractable 3500 kg. Refusez les conventions et découvrez l’esprit de la liberté chez votre distributeur Jeep. ‘Puncak kemewahan, teknologi ... dan emosi. Mesin baru 3.0 liter V6 turbo diesel CRD 190 hp atau 241 hp, penggerak semua roda dengan traksi manajemen Se-Terrain, suspensi udara Quadra-Lift, sistem multimedia dengan perangkat keras sebesar 30 GB, dengan kursi berventilasi, Pemindahan kecepatan melalui transmisi otomatis, sensor area yang tidak terpantau oleh spion, sistem pencegahan tabrakan, bi-xenon proyektor, berat tarikan 3500 kg. Hindari kesepakatan dan temukan kebebasan di dealer Jeep Anda.’

Melalui analisis konteks situasi diketahui bahwa contoh iklan mobil

Nouvelle Jeep Grand Cherokee di atas, menampilkan ilustrasi sebuah mobil

yang berada di daerah pegunungan dengan lembah yang terjal dan

bebatuan. Judul iklan berbeda dengan nama produk yang diiklankan yaitu

Libre, par nature yang berarti ‘Bebas, dimanapun’. Judul tersebut

merupakan inti dari iklan bahwa sesuai dengan jenis dan kegunaan mobil

tersebut yang kenyamanannya serasa sedan, namun tetap handal di segala

medan. Penulisan judul menggunakan huruf kapital dan berukuran lebih

besar dibandingkan dengan teks iklan, yang bertujuan untuk menarik

perhatian pembaca, sehingga setelah membaca judul, pembaca tertarik

untuk mengetahui apa yang ditawarkan dari produsen mobil dengan

membaca teks iklan. Teks tersebut berfungsi untuk mendeskripsikan

tentang teknologi, sistem dan fasilitas mobil Nouvelle Jeep Grand

Cherokee. Sedangkan melalui analisis konteks sosial-budaya, pada iklan

mobil Nouvelle Jeep Grand Cherokee, terdapat ujaran « Emmision de CO2 :

33

218g/km ». Walaupun secara sintaksis kurang lengkap namun yang

dimaksud dari ujaran tersebut bahwa emisi yang dikeluarkan dari bahan

bakar mobil diesel sebanyak 218 g/km, UNI EROPA telah menetapkan

bahwa pengurangan CO2 harus di bawah 130 gram CO2 per kilometer (gr

CO2/km) pada 2015. Dengan kata lain, mobil Nouvelle Jeep Grand

Cherokee masih menghasilkan emisi CO2 yang tinggi.

Berdasarkan latar waktunya, iklan tersebut dimuat pada bulan April

2012. Partisipan dalam iklan mobil itu adalah produsen mobil itu sendiri

sebagai penutur sedangkan mitra tuturnya yaitu pembaca. Produsen

memberi informasi tentang teknologi, sistem, dan fasilitas dari mobil itu.

Tujuan tuturan adalah membujuk agar membeli produk mobil Nouvelle

Jeep Grand Cherokee dan meyakinkan konsumen bahwa mobil Nouvelle

Jeep Grand Cherokee adalah mobil yang kenyamanannya serasa sedan,

namun tetap handal di segala medan dan terkesan mewah dan macho.

Tuturan diawali dengan pemberian informasi melalui judul libre, par

nature ‘bebas, dimanapun’ yang berarti bahwa mobil Nouvelle Jeep Grand

Cherokee merupakan mobil yang dapat menyesuaikan alam, mampu

melewati segala medan. Selanjutnya, subjudulnya yaitu nama produk mobil

itu sendiri, Nouvelle Jeep Grand Cherokee. Teks di bawah subjudul

mendeskripsikan tentang teknologi, sistem dan fasilitas mobil Nouvelle

Jeep Grand Cherokee yang menunjukkan bahwa mobil tersebut mewah dan

memiliki teknologi serta fasilitas yang bagus. Tuturan menggunakan

medium tulisan berbentuk iklan di majalah L’Express. Jenis tuturan bersifat

34

satu arah, sehingga tidak memungkinkan adanya komunikasi timbal balik

antara penutur dan mitra tutur. Tuturan menggunakan gaya bahasa

persuasif.

D. Iklan Produk Mobil

Iklan merupakan segala bentuk komunikasi yang dilakukan oleh suatu

perusahaan yang bertujuan untuk memotivasi dan mempromosikan suatu produk

kepada seseorang atau pembeli potensial. Iklan otomotif adalah iklan yang berisi

tentang hal-hal yang berkaitan dengan masalah otomotif, contohnya iklan mobil.

1. Iklan

Dalam bahasa Prancis disebut publicité, yang berarti le fait d’exercer

une action sur le public à des fins commerciales. ‘Iklan berarti perbuatan, atau

suatu tindakan yang ditujukan kepada masyarakat pada akhir proses

perdagangan’ (Robert, 1967: 2040). Sedangkan Larousse (1999: 836),

publicité est activité ayant pour objet de faire connaitre une marque, d’inciter

le public à acheter un produit, à utiliser un service, etc. ‘Periklanan adalah

kegiatan yang bertujuan untuk mengenalkan suatu merk atau produk,

mendorong masyarakat untuk membeli produk, menggunakan layanan, dan

sebagainya.’

Menurut Dyer (1982: 2), advertising means ‘drawing attention to

something’, or notifying or informing somebody of something. ‘Iklan

merupakan alat atau sarana untuk menarik perhatian seseorang terhadap

sesuatu atau menginformasikan sesuatu kepada seseorang’. Pada umumnya,

iklan dipasang di media massa, baik media elektronik maupun media cetak.

35

Perbedaan antara iklan dengan informasi atau pengumuman biasa terletak pada

ragam bahasa, retorika penyampaian, dan daya persuasi yang diciptakan.

Menurut Widyatama (2007: 13), iklan adalah bentuk penyajian pesan

yang dilakukan oleh komunikator secara non personal melalui media untuk

ditujukan pada komunikan dengan cara membayar. Iklan merupakan alat

untuk memasarkan suatu produk kepada khalayak. Dalam hal ini, yaitu

pertama berfungsi untuk memberitahu atau menginformasikan kepada orang

lain atas produk yang dibuat. Kedua, merupakan upaya mempengaruhi atau

membujuk orang lain supaya membeli, menggunakan produk tertentu atau

agar mereka tetap setia dengan produk yang dihasilkan. Dalam iklan,

penggunaan bahasa menjadi salah satu aspek penting bagi keberhasilan iklan.

Bahasa iklan harus mempunyai daya persuasi agar mendapatkan dampak nyata

dari suatu tuturan.

Wright dalam Mulyana (2005: 63) menyampaikan bahwa iklan

merupakan proses komunikasi yang mempunyai kekuatan penting sebagai

sarana pemasaran, membantu layanan, serta gagasan dan ide-ide melalui

saluran tertentu dalam bentuk informasi yang bersifat persuasif.

Dari beberapa pendapat di atas dapat disimpulkan bahwa iklan

merupakan proses komunikasi yang dilakukan oleh komunikator untuk

memasarkan suatu produk yang bertujuan untuk memberitahu atas produk

yang dibuat dan mempengaruhi atau membujuk komunikan supaya membeli,

menggunakan produk tertentu atau agar mereka tetap setia dengan produk

yang dihasilkan.

36

a) Produk mobil

Mobil adalah kebutuhan tersier manusia selain kebutuhan

pokok dan kebutuhan sekunder. Saat ini, mobil bukan hanya sebagai

alat transportasi saja, tetapi sekarang mobil menjadi gaya hidup dan

alat ukur status sosial dalam bermasyarakat. Mobil menjadi suatu alat

yang sangat berguna dalam kehidupan sehari-hari atau memberi

dampak positif yaitu untuk melancarkan aktivitas, memudahkan dalam

bepergian jarak jauh, contohnya di suatu pasar mobil berguna

mengangkut barang dagangan dalam pendistribusian. Dari segi sosial

dan kesenangan, menaikkan prestige pemiliknya dan sebagai ajang

olahraga.

Larousse (1999: 1074) menyatakan bahwa voiture est vehicule

de transport des personnes et des charges. “Kendaraan untuk

mengangkut orang dan barang”. Mobil adalah benda yang dapat

bergerak dengan bensin, solar, pertamax, ada juga yang menggunakan

sumber dari matahari. Kegunaan mobil adalah untuk bepergian jarak

jauh (ipulord.blogspot.com).

Dari definisi di atas dapat disimpulkan bahwa mobil adalah

kendaraan beroda empat atau lebih yang membawa mesin sendiri

digunakan sebagai alat transportasi untuk melancarkan aktivitas,

memudahkan dalam bepergian jarak jauh, dan dapat menaikkan

prestige pemiliknya.

37

Setiap jenis mobil memiliki karakter dan fungsi masing-masing,

menyesuaikan berbagai kebutuhan manusia. Berikut ini adalah fungsi

setiap jenis kendaraan (http://nicoakbarpratama.wordpress.com).

1) City car

Memiliki bentuk kompak dan lebih kecil daripada kendaraan

jenis lain, sehingga cocok untuk wilayah perkotaan. Bentuk mobil

yang kecil serta gesit, pengendara lebih mudah berzig-zag dan

menembus kepadatan lalu lintas kota dengan city car. Mobil jenis ini

hanya membutuhkan sepetak kecil tempat parkir.

Mobil perkotaan juga terkenal irit bahan bakar karena memiliki

kapasitas mesin 1.200 cc. Konsumsi bahan bakar yang irit menjadi

pertimbangan serius pembeli.

City car lebih banyak menyasar segmen anak-anak muda,

seperti mahasiswa, serta para pekerja baru. Di segmen ini ada Suzuki

Splash, Karimun Estilo, Kia Picanto, Hyundari i10, Chery QQ, dan

Proton Savvy.

2) Hatchback

Sedikit di atas city car, terdapat kategori hatchback yang

memiliki fungsi nyaris sama dengan city car. Perbedaannya yaitu lebih

menonjolkan tampilan yang stylish.

Kategori ini cocok untuk eksekutif muda yang belum memiliki

keluarga. Mobil tipe ini biasanya menjadi mobil kedua bagi keluarga

mapan yang sudah memiliki mobil keluarga.

38

Kategori ini dihuni antara lain Toyota Yaris, Nissan Livina,

Suzuki Swift, Honda Jazz, Mazda2, Daihatsu Sirion, Chevrolet Aveo,

Hyundai i20 dan Ford Fiesta.

3) MPV

Multi purpose vehicle merupakan jenis mobil yang digandrungi

masyrakat Indonesia. Selain dapat mengangkut banyak penumpang,

kendaraan ini sering dipakai sebagai kendaraan dinas pegawai

pemerintah. Jenis ini cocok bagi mobil keluarga. Walau acap memiliki

bentuk yang terkesan kaku, daya angkut yang besar dan irit bahan

bakar, menjadikan MPV sebagai mobil primadona. Konsumen

Indonesia memang banyak mengutamakan sisi fungsional dan

sekaligus style.

Mobil tipe MPV di Indonesia memiliki varian diantaranya low

MPV, kelas medium, hingga kelas premium. Rentang harganya pun

sangat lebar, dari Rp.100 juta sampai miliar rupiah per unit. Beberapa

jenis MPV yang menyesaki pasaran dalam negeri antara lain Toyota

Kijang Innova dan Avanza, Daihatsu Xenia, Grand Max dan Luxio,

Mitsubishi Maven, Honda Freed, Nisan Grand Livina, serta Isuzu

Panther. Di kelas menengah terdapat Nissan Serena, Honda Odyssey,

Mitsubishi Grandis, dan Hyundai H-1. Sementara Toyota Alphard,

Toyota Vellfire, Nissan Elgrand, VW Carravella, serta Honda Elysion

tercatat sebagai MPV premium.

4) SUV

39

Sport utility vehicle mengutamakan kemampuan mesin mobil,

serta kekekaran body. SUV juga banyak menjadi andalan para agen

tunggal pemegang merek (ATPM) karena kenyamanannya serasa

sedan, namun tetap handal di segala medan dan terkesan macho.

Beberapa jenis SUV yang beredar di Indonesia antara lain

Honda CRV, Nissan X-trail, Ford Escape dan Everest, Mitsubishi

Pajero Sport, Toyota Rush, Toyota Fortuner, Daihatsu Terios, Suzuki

Grand Vitara, Chevrolet Captiva, Mazda CX-7, Hyundai Santa Fe.

SUV memiliki jenis mesin yang berkapasitas besar, di atas

2.000 cc, sehingga mudah boros bahan bakar. Sesuai namanya, SUV

cocok untuk menempuh perjalanan terjal dan segala medan. Segmen

mobil jenis ini adalah pebisnis maupun eksekutif mapan.

5) Sedan

Mobil sedan identik dengan gengsi dan prestise sang pemilik.

Karakter pengguna sedan adalah mereka yang mengutamakan

kenyamanan, prestise serta keamanan.

Beberapa varian sedan antara lain Mazda2 Sedan, Honda City

hingga Accord, Nissan Teana, Toyota New Vios dan Altis hingga

Toyota Camry, berbagai tipe Mercedes Benz, Lexus, BMW, Audi dan

merek lainnya.

6) Mobil Niaga

Kategori ini termasuk mobil yang paling luas. Segmen ini

terdapat bermacam-macam merek minibus, double cabin, pikap, truk

40

kecil, truk besar dan bus. Sesuai dengan kategorinya, tipe kendaraan

ini biasanya digunakan untuk usaha, baik angkutan barang maupun

angkutan manusia. Penjualan sering menjadi indikator dunia bisnis.

Jika penjualan mobil niaga merosot, ini pertanda dunia usaha sedang

lesu darah.

7) Mobil Konvertibel

Sebuah mobil yang mempunyai atap fleksibel sehingga bisa

digunakan dengan atap terbuka atau tertutup. Biasanya juga disebut

cabriolet atau roadster. (id.wikipedia.org)

Beberapa contoh mobil konvertibel antara lain:

- Honda S2000

- Volkswagen Eos

- Volvo C70

E. Majalah L’Express

Dalam bahasa Prancis, majalah disebut le magazine. Le magazine berarti

publication périodique, le plus souvent illustrée, qui traite des sujets les plus

divers. “Terbitan berkala yang biasanya bergambar, yang menyajikan

permasalahan yang sangat beragam” (Larousse, 1999: 613). Majalah L’Express

merupakan salah satu majalah mingguan berbahasa Prancis milik Groupe

Express-Roularta yang bersifat umum yang berasal dari Prancis.

Sebagai majalah yang bersifat umum, L’Express memuat rubrik, yaitu

L’Entretien, Plantu, Indiscrets, France, Monde, Économie, Societe, Livres, Arts et

Spectacles, L’Express et Vous.

41

F. Penelitian yang relevan

Penelitian yang relevan dengan penelitian ini adalah :

1. Analisis Semiotik Iklan Mobil Segment Citadine di Majalah Géo Edisi

Juli-Desember 2005 oleh Vina Atienza M.W.

Dalam penelitian ini, peneliti mengkaji iklan mobil Segment

Citadine di Majalah Géo di Majalah Géo dengan analisis konten (content

analysis). Penelitian ini mengungkap makna iklan mobil Segment Citadine

melalui perwujudan ikon, indeks, dan simbol. Data penelitian adalah

empat iklan mobil Segment Citadine di Majalah Géo. Kesimpulan dari

penelitian ini adalah makna iklan mobil Segment Citadine melalui

perwujudan ikon, indeks, dan simbol adalah pengenalan identitas,

karakter, dan kemampuan produk mobil yang diiklankan.

42

BAB III METODE PENELITIAN

A. Jenis Penelitian

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mendeskripsikan data

secara objektif tentang konteks, prinsip penafsiran yang meliputi prinsip personal,

lokasional, serta prinsip analogi wacana iklan mobil pada majalah L’Express.

Penelitian ini dimulai dengan merumuskan masalah, dilanjutkan dengan

pengumpulan data. Data yang ditemukan kemudian dianalisis dengan

menggunakan analisis makrostruktural dengan mempertimbangkan konteks,

prinsip penafsiran yang meliputi prinsip personal, lokasional, serta prinsip analogi

wacana iklan mobil pada majalah L’Express. Setelah dianalisis kemudian dibuat

kesimpulan hasil analisis data.

B. Data dan Sumber Data

Sumber data dalam penelitian ini adalah wacana iklan mobil pada majalah

L’Express yang terbit mingguan edisi April 2012 sampai April 2013. L’Express

merupakan majalah mingguan Perancis milik Groupe Express-Roularta.

L’Express pertama kali terbit pada 16 Mei 1953. Subyek dalam penelitian ini

adalah semua kalimat dan unsur iklan yang terdapat dalam iklan mobil. Obyek

dalam penelitian ini adalah kalimat dan unsur-unsur iklan yang memiliki konteks,

prinsip penafsiran yang meliputi prinsip lokal, temporal, tindakan, dan prinsip

analogi yang terdapat dalam wacana iklan mobil pada majalah L’Express.

C. Metode dan Teknik Pengumpulan Data

43

Untuk mendapatkan data diperlukan adanya alat pengambil data, yang

biasa disebut dengan istilah instrumen penelitian. Instrumen peneltian dalam

penelitian kualitatif adalah yang melakukan penelitian itu sendiri yaitu peneliti

(Chaer, 2007: 37-39). Dalam penelitian ini, peneliti melakukan pengambilan data,

menganalisis, dan melaporkan hasil penelitian.

Dalam pengumpulan data, metode yang digunakan yaitu metode simak.

Teknik lanjutannya yaitu teknik simak bebas libat cakap atau SBLC (Kesuma,

2007: 44). Data yang disimak dengan teknik ini dapat berupa data dari sumber

lisan dan tertulis. Dalam penelitian ini penulis menyimak penggunaan bahasa

yang digunakan dalam wacana iklan mobil pada majalah L’Express.

Di samping teknik lanjutan, terdapat pula teknik lain yang merupakan

teknik lanjutan dalam metode simak. Teknik itu adalah teknik catat. Teknik catat

adalah teknik menjaring data dengan mencatat hasil penyimakan data pada kartu

data (Kesuma, 45: 2007). Pencatatan dilakukan untuk mengamati konteks, prinsip

penafsiran yang meliputi prinsip personal, lokasional, temporal serta prinsip

analogi wacana iklan mobil pada majalah L’Express. Data-data yang dikumpulkan

terdiri atas data verbal dan nonverbal. Data verbal berupa kata, frasa, klausa,

kalimat, dan paragraf yang terdapat dalam judul dan teks. Data nonverbal berupa

gambaran visual dari iklan mobil. Data nonverbal tersebut terdiri atas warna,

ilustrasi, dan logo. Selanjutnya peneliti mencatat pada lembar kartu data.

Kemudian data tersebut diklasifikasikan berdasarkan jenisnya masing-masing.

46

D. Teknik Analisis Data

Analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode padan. Metode

padan adalah metode analisis data yang alat penentunya berada di luar, terlepas

dan tidak menjadi bagian dari bahasa (langue) yang bersangkutan (Sudaryanto,

1993: 13). Tujuan analisis data dengan metode padan adalah untuk menentukan

kejatian atau identitas objek penelitian (Kesuma, 2007: 47). Metode padan pada

penelitian ini digunakan untuk mendeskripsikan aspek-aspek makrostruktural

yang berupa judul, subjudul, teks, ilustrasi, warna, dan logo. Aspek-aspek tersebut

merupakan unsur yang terdapat dalam konteks.

Metode padan yang digunakan yaitu metode padan referensial. Metode

padan referensial adalah metode padan yang alat penentunya berupa referen

bahasa (Kesuma, 2007: 48). Referen bahasa adalah kenyataan atau unsur luar

bahasa yang ditunjuk satuan kebahasaan (Kridalaksana dalam Kesuma, 2007: 48).

Metode padan referensial pada penelitian ini digunakan untuk mengetahui makna

iklan keseluruhan yang mempertimbangkan konteks, prinsip penafsiran yang

meliputi prinsip personal, lokasional, temporal serta prinsip analogi wacana iklan

mobil pada majalah L’Express.

Metode padan diwujudkan melalui teknik dasar dan teknik lanjutan.

Teknik dasarnya adalah teknik pilah unsur penentu atau Teknik PUP (Sudaryanto,

1993: 21). Teknik PUP adalah teknik analisis data dengan cara memilah-milah

satuan kebahasaan yang dianalisis dengan alat penentu yang berupa daya pilah

yang bersifat mental yang dimiliki oleh penelitinya (Sudaryanto, 1993: 21). Daya

pilah yang digunakan dalam penelitian ini adalah daya pilah referensial, yaitu

47

daya pilah yang menggunakan referen atau sosok yang diacu oleh satuan

kebahasaan sebagai alat penentu (Kesuma, 2007: 52). Teknik lanjutannya adalah

teknik hubung banding, yaitu teknik analisis data dengan cara membandingkan

satuan-satuan kebahasaan yang dianalisis dengan alat penentu antara semua unsur

penentu yang relevan dengan semua unsur satuan kebahasaan yang ditentukan

(Sudaryanto, 1993: 27). Teknik hubung banding yang digunakan dalam penelitian

ini adalah teknik hubung banding menyamakan (HBS) karena analisis yang

digunakan adalah menyamakan unsur makna setiap bagian-bagian iklan.

Untuk mendapatkan hasil analisis data yang baik dilakukan sejumlah

langkah. Langkah-langkah yang dimaksud adalah (1) menyimak dan mencatat

data verbal dan nonverbal yang terdapat dalam wacana iklan mobil di majalah

L’Express, data verbal meliputi judul, subjudul, dan teks, data nonverbal meliputi

ilustrasi, logo, warna (2) mendeskripsikan aspek-aspek konteks situasi yang

meliputi judul, subjudul, teks, ilustrasi, logo, warna, dan tipografi dalam wacana

iklan mobil di majalah L’Express (3) menelaah makna iklan keseluruhan yang

mempertimbangkan prinsip penafsiran yang meliputi prinsip personal, lokasional,

temporal serta prinsip analogi wacana iklan mobil pada majalah L’Express.

Berikut ini contoh penggunaan metode padan untuk mendeskripsikan

konteks dan prinsip penafsiran yang meliputi prinsip personal, lokasional,

temporal serta prinsip analogi wacana iklan mobil pada majalah L’Express.

48


Konteks yang terdapat pada wacana iklan mobil Jeep.

a. Judul

Gambar 5a: Penunjukan judul iklan.

Judul iklan di atas yaitu Libre, par nature ‘bebas, dimanapun’ sesuai

dengan jenis dan kegunaan mobil tersebut yang tetap handal di segala medan.

Kenyamanan dan keamanannya tidak kalah dari jenis mobil sedan, serta dapat

digunakan dengan mantap dalam kondisi jalan rusak parah, pegunungan, maupun

49

banjir. Judul iklan tersebut juga sesuai dengan penggambaran ilustrasi iklan yang

berada di daerah terjal dengan jalanan rata.

b. Subjudul

Gambar 5b: Penunjukan subjudul iklan.

Subjudul yang terdapat pada iklan tersebut merupakan mobil yang

diiklankan, yaitu Nouvelle Jeep Grand Cherokee. Mobil tersebut merupakan

produk baru dan sesuai dengan subjudul iklan yaitu Nouvelle yang berarti ‘baru’.

c. Logo

Logo produk mobil Jeep merupakan merk dari produk itu sendiri. Jeep

merupakan sebuah perusahaan multinasional yang menghasilkan berbagai macam

produk mobil jip. Perusahaan ini didirikan pada tahun 1941 dan menjadi bagian

dari Chrysler sejak tahun 1987. Bermarkas di Toledo, Ohio. Perusahaan ini

menghasilkan berbagai macam produk mobil SUV. Jeep merupakan kendaraan

roda empat yang gunakan untuk pengintaian atau tugas tentara lainnya (kendaraan

militer).

d. Teks

Teks iklan tersebut mendeskripsikan teknologi, sistem dan fasilitas mobil

Nouvelle Jeep Grand Cherokee. Berikut teks wacana iklan mobil Nouvelle Jeep

Grand Cherokee.

Un sommet de luxe, de technologie… et d’émotion. Nouvelle motorisation turbo diesel 3.0l V6 CRD de 190 ch ou 241 ch, transmission intégrale permanente avec gestion de la motricité Sélec-TerrainTM,, suspension pneumatique Quadra-LiftTM, système multimédia avec disque dur 30 GO, sièges avec ventiles, régulateur de vitesse auto-adaptif, détecteur d’angle mort, système préventif anticollision, projecteur bi-xénon, poids tractable

50

3500 kg. Refusez les conventions et découvrez l’esprit de la liberté chez votre distributeur Jeep. ‘Puncak kemewahan, teknologi ... dan emosi. Mesin baru 3.0 liter V6 turbo diesel CRD 190 hp atau 241 hp, penggerak semua roda dengan traksi manajemen Se-TerrainTM, suspensi udara Quadra-LiftTM, sistem multimedia dengan perangkat keras sebesar 30 GB, dengan kursi berventilasi, pemindahan kecepatan melalui transmisi otomatis, sensor area yang tidak terpantau oleh spion, sistem pencegahan tabrakan, bi-xenon proyektor, berat tarikan 3500 kg. Hindari keterbatasan dan temukan kebebasan di dealer Jeep Anda.’

e. Ilustrasi

Di dalam ilustrasi iklan terdapat mobil yang berada di pegunungan yang

terjal, sesuai ilustrasi bahwa jenis mobil tersebut cocok digunakan untuk medan

yang terjal yaitu daerah pegunungan dengan lembah yang terjal bebatuan.

f. Tipografi

Penulisan huruf judul lebih besar daripada huruf subjudul dan teks.

Penulisan huruf judul, subjudul, dan teks menggunakan huruf kontras dengan

warna ilustrasi agar terlihat jelas apabila dibaca.

Judul : (Gambar 5c: Penunjukan tipografi)

Subjudul : (Gambar 5d: Penunjukan tipografi) Teks:

Gambar 5e: Penunjukan tipografi.

g. Warna

Warna mobil yang gelap (hitam) memberikan kesan mahal. Selain itu,

warna hitam juga dapat menunjukkan kecanggihan dan kemewahan akan mobil

51

tersebut. Warna ilutrasi yang abu-abu karena berada di daerah terjal seperti

pegunungan yang dingin dan berkabut.

Untuk memahami wacana iklan Nouvelle Jeep Grand Cherokee dapat

dilihat melalui analisis prinsip penafsiran dan analogi. Berikut analisis prinsip

penafsiran dan analogi wacana iklan Nouvelle Jeep Grand Cherokee.

a. Prinsip Personal

Mobil jenis ini mengandalkan ketangguhan mesin serta bodi yang kuat.

Mobil ini cocok untuk calon pembeli yang senang berpetualang di medan off road.

b. Prinsip Lokasional

Mobil Nouvelle Jeep Grand Cherokee cocok digunakan di segala kondisi

jalan, karena ketangguhan dan bodi yang kuat sehingga membuat mobil ini handal

segala medan.

c. Prinsip Temporal

Mobil Nouvelle Jeep Grand Cherokee dapat dipakai kapanpun karena

ketangguhannya, baik di waktu siang maupun malam.

d. Prinsip Analogi

Baik produsen maupun pembaca paham bahwa Jeep merupakan mobil

yang handal di segala medan. Produsen memberi gambaran mobil Nouvelle Jeep

Grand Cherokee berada di daerah yang terjal seperti yang terdapat pada ilustrasi.

Dari ilustrasi tersebut, pembaca dapat memahami bahwa mobil Nouvelle Jeep

Grand Cherokee handal di medan terjal.

Berikut analisis yang menggunakan teknik hubung banding wacana iklan

mobil Nouvelle Jeep Grand Cherokee.

52

Unsur-unsur wacana iklan mobil Nouvelle Jeep Grand Cherokee meliputi

judul, subjudul, teks, ilustrasi, logo, tipografi, dan warna. Dari judul iklan

Nouvelle Jeep Grand Cherokee yaitu Libre, par nature ‘bebas, dimanapun’

tersebut sesuai dengan jenis dan kegunaan mobil tersebut yang nyaman dikendarai

di medan terjal namun serasa melaju di jalan rata. Judul iklan tersebut juga sesuai

dengan penggambaran ilustrasi iklan. Dalam ilustrasi iklan tersebut terdapat mobil

Nouvelle Jeep Grand Cherokee yang berada di daerah pegunungan yang terjal

karena jenis mobil tersebut tetap nyaman digunakan di medan terjal yaitu di

daerah pegunungan dengan lembah yang terjal bebatuan.




Subjudul ini juga sebagai penjelas judul, Libre, par nature ‘bebas, dimanapun’.

Dua kata dari judul iklan tersebut dapat diartikan ‘handal di segala medan’ yang

berarti bahwa Nouvelle Jeep Grand Cherokee merupakan mobil yang handal di

segala medan.

Ilustrasi iklan di atas menunjukkan bahwa mobil tersebut mempunyai

kesan nyaman dengan teknologi yang dimilikinya. Produsen menjelaskan

teknologi yang dimiliki Nouvelle Jeep Grand Cherokee melalui teks. Teks iklan

tersebut mendeskripsikan teknologi, sistem dan fasilitas mobil Nouvelle Jeep

Grand Cherokee. Berikut teks iklan mobil Nouvelle Jeep Grand Cherokee.

Un sommet de luxe, de technologie… et d’émotion. Nouvelle motorisation turbo diesel 3.0l V6 CRD de 190 ch ou 241 ch, transmission intégrale permanente avec gestion de la motricité Sélec-TerrainTM,, suspension pneumatique Quadra-LiftTM, système multimédia avec disque dur 30 GO,

53

sièges avec ventiles, régulateur de vitesse auto-adaptif, détecteur d’angle mort, système préventif anticollision, projecteur bi-xénon, poids tractable 3500 kg. Refusez les conventions et découvrez l’esprit de la liberté chez votre distributeur Jeep. ‘Puncak kemewahan, teknologi...dan emosi. Mesin baru 3.0 LV 6 turbo dieselCRD 190 hp atau 241 hp, penggerak semua roda dengan traksi manajemen Se-TerrainTM, suspensi udara Quadra-LiftTM, sistem multimedia dengan perangkat keras sebesar 30 GB, dengan kursi berventilasi, pemindahan kecepatan melalui transmisi otomatis, sensor area yang tidak terpantau oleh spion, sistem pencegahan tabrakan, bi-xenon proyektor, berat tarikan 3500 kg. Hindari keterbatasan dan temukan kebebasan di dealer Jeep Anda.’

Ilustrasi yang sangat sesuai dengan jenis mobil tersebut digunakan untuk

medan yang terjal yaitu daerah pegunungan dengan lembah yang terjal bebatuan.

Ilustrasi tersebut menggambarkan kondisi dari judul iklan. Penulisan huruf judul

lebih besar daripada huruf subjudul dan teks. Penulisan huruf judul, subjudul, dan

teks menggunakan huruf kontras dengan warna ilustrasi agar terlihat jelas apabila

dibaca.


warna hitam juga dapat menunjukkan kecanggihan dan kemewahan akan mobil

tersebut yang dapat melewati medan yang terjal namun tetap nyaman dan macho.

Warna dari produk mobil tersebut hampir senada dengan kondisi ilustrasi iklan.

Warna ilutrasi yang abu-abu karena berada di daerah terjal seperti pegunungan

yang dingin dan berkabut.

E. Validitas dan Reliabilitas

Data penelitian yang dikumpulkan harus mempunyai instrumen yang

memenuhi syarat sebagai alat pengukur yang baik. Syarat-syarat tersebut adalah

reliabilitas dan validitas. Reliabilitas dan validitas diperlukan untuk menjaga

kesahihan dan keabsahan hasil penelitian (Chaer, 2007: 37). Validitas data

54

dilakukan dengan validitas semantik, yaitu dengan cara mengamati data-data yang

berupa unsur-unsur wacana iklan mobil yang sesuai dengan konteks situasi,

prinsip penafsiran yang meliputi prinsip personal, lokasional, temporal serta

prinsip analogi wacana iklan mobil pada majalah L’Express. Dengan kata lain

validitas semantik diperoleh dari makna-makna yang terdapat dalam konteks.

Reliabilitas data yang digunakan dalam penulisan ini adalah reliabilitas

intra-rater dan expert judgement. Reliabilitas intra-rater dilakukan dengan cara

membaca dan meneliti secara berulang-ulang wacana iklan mobil dalam majalah

L’Express agar diperoleh data dengan hasil yang tetap. Dalam hal ini, dilakukan

dengan konsultasi ahli (judgement experts). Peneliti melakukan konsultasi hasil

penelitiannya dengan dosen pembimbing mengingat data-datanya berupa teks

berbahasa Prancis sehingga perlu justifikasi dari ahli yang dalam hal ini adalah

adalah dosen bahasa Prancis selaku Pembimbing.

55

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN

A. Hasil Penelitian

Hasil penelitian dan pembahasan ini berupa unsur-unsur yang terdapat

pada wacana iklan mobil di majalah L’Express dan prinsip penafsiran yang

meliputi prinsip personal, lokasional, serta prinsip analogi wacana iklan mobil

pada majalah L’Express April 2012 sampai April 2013. Wacana iklan mobil

tersebut meliputi wacana iklan mobil Audi, Infiniti, Citroën, Jeep, Hyundai,

Mercedes-Benz, Renault, Volkswagen, Peugeot, dan Ford.

B. Pembahasan (Analisis Makrostruktural)

1. Wacana Iklan Mobil Audi

Iklan Nouvelle Audi A1 Sportback yang dimuat di majalah L’Express No

3171 edisi 11-17 April 2012 menempati dua halaman penuh di halaman 02-03.

Iklan mobil termasuk iklan komersil yaitu iklan yang betujuan mendukung

pemasaran atau mempromosikan suatu produk atau jasa yang dihasilkan dari

perusahaan. Nouvelle Audi A1 Sportback termasuk dalam kategori hatchback

yaitu mobil perkotaan yang memiliki bodi ‘supermini’ atau ‘kompak’ yang lebih

bergaya, memiliki transmisi sistem semi otomatis (S tronic) diantaranya manual

lima percepatan dan otomatis tujuh percepatan kopling ganda demi kenyamanan

berkendara, dan gesit dalam lalu lintas kota. Ilustrasi wacana iklan mobil Nouvelle

Audi A1 Sportback yaitu sebuah mobil dan tuas kopling ganda (S tronic),

produsen ingin menyampaikan kepada calon pembeli atau pembaca bahwa mobil

tersebut menggunakan sistem transmisi semi-otomatis. Latar iklan mobil Nouvelle

Audi A1 Sportback didominasi dengan warna kontras yaitu hitam dan putih,

56

karena disesuaikan dengan warna mobil dalam iklan tersebut yang berwarna

kontras yaitu hitam dan putih.

Berikut ini adalah gambar iklan Nouvelle Audi A1 Sportback.

Gambar 6: Iklan Mobil Nouvelle Audi A1 Sportback.

Untuk memahami konteks perlu dijelaskan melalui unsur-unsur yang

terdapat dalam wacana iklan seperti judul, subjudul, teks,logo, tipografi, dan

warna. Selain itu juga dibahas melalui prinsip penafsiran dan analogi. Berikut

penjelasan iklan Nouvelle Audi A1 Sportback.


57

Judul dari wacana iklan mobil tersebut merupakan inti dari iklan itu

sendiri. Un détail peut en cacher un autre. ‘kecil tetapi mempunyai kelebihan’.

Kalimat tersebut merupakan kalimat pernyataan. Maksudnya walaupun hanya

mobil ‘kompak’ namun mobil tersebut mempunyai kelebihan. Kelebihannya yaitu

model yang stylish dan kopling ganda yang membuat mobil supermini tersebut

gesit dan lincah dalam lalu intas perkotaan. Sesuai dengan ilustrasi yang terdapat

mobil dan di bawahnya terdapat kopling. Hal tersebut bertujuan mengajak

pembaca untuk membeli mobil itu karena kelebihan yang dimiliki.


Selain itu terdapat subjudul iklan. Subjudul tersebut sebagai penjelas judul

bahwa mobil yang diiklankan merupakan Audi A1 Sportback dengan transmsi S

tronic. Nouvelle Audi AI Sportback Avec boîte automatique S tronic ‘Audi A1

Sportback dengan transmsi S tronic’. S tronic adalah transmisi semi-otomatis. S

tronic merupakan tranmisi yang perpindahan gigi percepatannya tanpa

menginjak/menekan kopling, sistem ini menggunakan sensor elektronik, prosesor,

dan akuator untuk memindahkan gigi percepatan atas perintah pengemudi.

Produsen mendeskripsikan tentang teknologi terbaik dari Audi A1

Sportback melalui teks. Teks menggunakan kalimat pernyataan. Teks tersebut

bertujuan meyakinkan pembaca mengenai kelebihan Audi A1 Sportback. Teks

tersebut sesuai dengan ilustrasi yang mendeskripsikan sebuah mobil Audi A1

Sportback dan interior mobil, di dalam interior tersebut terdapat kopling S tronic

dual-clutch (kopling ganda S tronic) transmisi yang memungkinkan pengemudi

58

untuk mengubah satu sampai tujuh kecepatan dan tetap nyaman. Berikut teks

iklan mobil Nouvelle Audi A1 Sportback.

Avec boite automatique S tronic. Avec deux portes en plus, la nouvelle Audi Sportback offre encore plus d’accès au meilleur de la technologie Audi. Ainsi, la transmission S tronic à double embrayage vous permettra de changer les sept rapports sans interruption perceptible de la force motrice pour plus de dynamisme et de confort de conduite. Un petit détail, mais un grand progrès pour une voiture compacte. ‘Dengan transmisi S tronic otomatis. Dengan dua pintu lebih, Audi Sportback yang baru menawarkan akses terbaik ke teknologi Audi. Dengan demikian, transmisi S tronic kopling ganda memungkinkan Anda untuk mengubah tujuh kecepatan tanpa gangguan jelas dari kekuatan pendorong bagi dinamika dan kenyamanan. Kecil, tapi sebuah peningkatan besar untuk sebuah mobil kompak.’

Gambar 6c: Logo Audi.

Insinyur Jerman, August Hoch mendirikan perusahaan A. Horc & Cie

pada 1899. Satu dekade kemudian, dia terpaksa hengkang dari perusahaan yang

didirikannya. Tak patah arang, bersama partner bisnisnya, Franz Fikentscher, dia

mendirikan perusahaan baru. Ketika mendiskusikan nama perusahaan barunya,

putra Fikentscer yang sedang belajar Bahasa Latin di sudut ruangan menanyakan

arti ‘audiatur et altera pars’. Kata Audi adalah kata latin yang juga berarti

‘mendengar’. Kemudian, pada 1932, empat perusahaan yakni, Audi, Hoch, DKW,

dan Wanderer merger menjadi satu perusahaan, Auto Union. Kemudian terpilih

logo berupa empat cincin yang bertautan, simbol penyatuan empat perusahaan

yang jadi kebanggaan sekaligus rahmat bagi mereka hingga saat ini.

Mobil Nouvelle Audi A1 Sportback merupakan mobil yang lincah dan

gesit. Produsen mendeskripsikannya melalui teks yaitu menggunakan transmisi

59

semi-otomatis tanpa mengganggu kenyamanan sehingga setiap orang yang

memilikinya mempunyai rasa bangga terhadap mobil itu.

Ilustrasi wacana iklan mobil Nouvelle Audi A1 Sportback mendeskripsikan

tentang sebuah mobil yang memiliki tuas kopling ganda (S tronic). Dari ilustrasi

tersebut, produsen ingin meyakinkan konsumen bahwa mobil Nouvelle Audi A1

Sportback dalam kategori hatchback yaitu mobil ‘supermini’ atau ‘kompak’

dengan tampilan yang lebih bergaya dan menggunakan sistem transmisi semi-

otomatis. Hal tersebut terdapat pada teks bahwa kelebihan Nouvelle Audi A1

Sportback memiliki sistem transmisi semi-otomatis yang tidak mengganggu

kenyamanan berkendara.

Dilihat dari penulisan huruf, huruf judul iklan lebih besar daripada huruf

teks. Tujuannya yaitu untuk menarik perhatian pembaca. Penulisannya kontras

dengan warna ilustrasi agar jelas dibaca. Selain penulisan huruf, warna mobil

yang kontras yaitu hitam dan putih menunjukkan bahwa mobil tersebut terkesan

mahal dan stylish. Sesuai dengan ilustrasi yang juga cenderung dengan nuansa

hitam dan putih.

Untuk memahami wacana iklan Nouvelle Audi A1 Sportback dapat dilihat

melalui analisis prinsip penafsiran dan analogi. Berikut analisis prinsip penafsiran

dan analogi iklan Nouvelle Audi A1 Sportback.

Prinsip Penafsiran Personal

Mobil ini cocok digunakan untuk anak muda yang tinggal di kota. Harga

permulaan untuk Nouvelle Audi A1 Sportback berada di bawah 16.000 euro.

Rentang harga tersebut merupakan sebuah penawaran yang akan lebih menarik

60

kelompok anak muda. Nouvelle Audi A1 Sportback mampu memenuhi kebutuhan

penduduk kota yang membutuhkan mobil yang kecil, lincah, stylish dan juga

hemat bahan bakar.

Prinsip Penafsiran Temporal

Mobil Nouvelle Audi A1 Sportback merupakan mobil sporty dan imut,

cocok dengan karakter anak muda yang dinamis. Sehingga mobil tersebut sangat

membantu aktivitas anak muda setiap hari.

Prinsip Penafsiran Lokasional

Mobil type hatchback yang supermini seperti Nouvelle Audi A1 Sportback

cocok digunakan di perkotaan. Bodi mobil yang kecil, lincah, dah gesit cocok

untuk daerah perkotaan yang padat lalu lintas.

Prinsip Analogi

Produsen menggambarkan mobil Nouvelle Audi A1 Sportback seperti

dalam ilustrasi yang merupakan mobil hatchback (city car yang stylish) dan

mempunyai kelebihan yaitu memiliki kopling ganda (S tronic), gesit, dan lincah

dalam lalu lintas perkotaan. Dari ilustrasi tersebut, pembaca akan paham dengan

kelebihan Nouvelle Audi A1 Sportback.

2. Wacana Iklan Mobil Infiniti

Iklan mobil Le Nouvel Infiniti FX yang dimuat di majalah L’Express No

3171 edisi 11-17 April 2012 menempati dua halaman penuh pada kertas glossy di

halaman 20. Mobil Le Nouvel Infiniti FX dipasarkan oleh perusahaan mobil

Nissan salah satunya melalui majalah L’Express. Mobil Le Nouvel Infiniti FX

merupakan mobil dalam kategori SUV (Sport Utility Vehicle) yang

61

mengutamakan kemampuan mesin mobil, serta kekekaran body. Latar atau setting

wacana iklan mobil Le Nouvel Infiniti FX berada di jalan perkotaan. Dengan

warna latar yang dominasi ungu terlihat mewah dan mempunyai performa yang

bagus. Judul iklan mobil Le Nouvel Infiniti FX yaitu Maintenant les plus belles

lignes sont des courbes ‘sekarang garis terbaik adalah kurva’. Kata kurva

diinterpretasikan sebagai produk mobil yang diiklankan, karena bentuk mobil

dalam ilustrasi membentuk sebuah kurva.

Berikut wacana iklan mobil Le Nouvel Infiniti FX

62

Gambar 7: Iklan Mobil Le Nouvel Infiniti FX.


terdapat dalam wacana iklan seperti judul, subjudul, teks, logo, tipografi, dan


penjelasan iklan Le Nouvel Infiniti FX.


Judul iklan mobil Le Nouvel Infiniti FX yaitu maintenant les plus belles

lignes sont des courbes ‘sekarang garis terbaik adalah kurva’. Kalimat tersebut

merupakan kalimat pernyataan. Dari judul tersebut, produsen memakai kata kurva

yang diinterpretasikan sebagai produk mobil yang diiklankan. Di dalam ilustrasi

nampak bodi mobil yang membentuk kurva. Dari hal tersebut, produsen ingin

menunjukkan kepada pembaca bahwa mobil Le Nouvel Infiniti FX merupakan

salah satu mobil terbaik.


63

Subjudul yang terdapat pada iklan Le Nouvel Infiniti FX merupakan nama

produk mobil itu sendiri. Subjudul tersebut sebagai penjelas judul bahwa nama

produk mobil yang terdapat dalam ilustrasi iklan adalah Le Nouvel Infiniti FX.

Kalimat yang digunakan pada teks yaitu kalimat pernyataan. Kalimat

pernyataan pada teks tersebut digunakan produsen untuk menjelaskan kepada

pembaca tentang pilihan mesin diesel yang digunakan mobil Le Nouvel Infiniti

FX, sistem kontrol gigi otomatis/transmisi otomatis, keindahan dan kinerja mobil

Le Nouvel Infiniti FX melalui teks iklan. Keindahan dan kinerja mobil tersebut

terlihat dalam ilustrasi iklan yang terkesan kokoh dan mewah ketika melaju di

jalanan perkotaan di malam hari. Berikut teks iklan mobil Le Nouvel Infiniti FX.

Disponible avec une gamme de motorisations allant de 238 ch à 390 ch. Que ce soit en V6 diesel, V6 essence V8 essence, avec sa boîte automatique à 7 rapports dotée du système ASC (Adaptive Shift Control), le Nouvel Infiniti FX combine à merveille grâce et performance. Maintenant, la performance devient plus instinctive. Maintentant, il y Infiniti. ‘Tersedia dengan berbagai mesin dari 238 hp menjadi 390 hp. Apakah diesel V6, V8 bensin V6 bensin dengan transmisi otomatis 7 kecepatan dengan ASC (Adaptive Shift Control) yang mampu memindahkan kontrol gigi sesuai keinginan pengemudi. Infiniti FX Baru menggabungkan keindahan dan kinerja. Sekarang, kinerja menjadi lebih naluriah. Sekarang, ada Infiniti.’

Gambar 7c: Logo Infiniti.

Logo Infiniti adalah sederhana, abstrak dan bermakna. Hal ini berasal dari

simbol tak terhingga ; membuat pengguna Infiniti untuk mengalami pengalaman

nyata dengan mobil mewah dan tingkat kepuasan tinggi yang tak terbatas. Simbol

kurva elips untuk jalan tak terbatas untuk memproduksi mobil yang lebih baik di

64

seluruh dunia, segitiga di tengah mengisyaratkan Gunung Fuji yang menceritakan

dari mana mereka berasal (Jepang) dan usaha mereka untuk mengejar puncak.

Usaha tersebut nampak pada produksi mobil yang telah dikeluarkan dan untuk

memproduksi mobil yang lebih baik lagi yaitu salah satunya produk baru Infiniti,

Le Nouvel Infiniti FX, yang terdapat pada ilustrasi iklan.

Ilustrasi tersebut nampak mobil Le Nouvel Infiniti FX berada di jalanan

yang menggambarkan mobil tersebut sedang melaju. Produsen memberi sentuhan

warna ungu dengan perpaduan goresan kurva yang menambah nilai estetika dan

menunjukkan ketangkasan mobil itu. Hal tersebut dijelaskan melalui teks bahwa

Le Nouvel Infiniti FX menggabungkan antara keindahan dan kinerja.

Dalam iklan mobil Le Nouvel Infiniti FX, penulisan huruf judul iklan lebih

besar daripada huruf teks. Warna huruf kontras dengan warna ilustrasi agar

menarik perhatian pembaca. Selain itu warna mobil abu-abu menampilkan kesan

mewah dan juga warna ilustrasi cenderung bernuansa warna ungu yang

menambah keindahan dari mobil itu.

Untuk memahami wacana iklan Le Nouvel Infiniti FX dapat dilihat melalui

analisis prinsip penafsiran dan analogi. Berikut analisis prinsip penafsiran dan

analogi iklan Le Nouvel Infiniti FX.


Mobil Le Nouvel Infiniti FX merupakan mobil SUV yang tergolong

mewah. Mobil tersebut dikenakan harga yang tinggi sehingga cocok digunakan

kalangan atas. Selain itu bagi para petualang juga cocok menggunakan tipe mobil

seperti Le Nouvel Infiniti FX karena dapat digunakan di berbagai kesempatan.

65


Mobil Le Nouvel Infiniti FX merupakan mobil tipe SUV (Sport Utitity

Vehivle) dan memiliki kinerja yang bagus. Mobil tipe itu mampu melewati

berbagai kondisi jalanan, baik jalanan perkotaan yang halus maupun di medan

yang terjal.


Mobil Le Nouvel Infiniti FX merupakan mobil yang memiliki kinerja yang

bagus sehingga cocok digunakan dimanapun dan kapanpun.

Prinsip Analogi

Mobil Le Nouvel Infiniti FX merupakan divisi mewah yang diproduksi

Nissan. Produsen menggambarkan kemewahan dan ketangkasan mobil tersebut

seperti dalam ilustrasi wacana iklan mobil Le Nouvel Infiniti FX. Dari ilustrasi,

pembaca mengetahui kelebihan mobil Le Nouvel Infiniti FX.

3. Wacana Iklan Mobil Citroën

Wacana iklan mobil Nouveau Citroën C4 Aircross menempati satu

halaman penuh di halaman 25 pada majalah L’Express No 3171 edisi 11-17 April

2012. Mobil tersebut termasuk dalam kategori SUV (Sport Utilities Vehicule).

Produsen mobil menawarkan produk mobil tersebut dengan beberapa keunggulan

yaitu sentuhan dengan desain modern nuansa Eropa, stylish, berkarakter begitu

kuat terpancar di sisi eksterior mobil. Hal tersebut dapat dilihat dari guratan tegas

pada bodi mobil. Selain itu mobil tersebut menawarkan dua sistem penggerak ke

roda yaitu penggerak 2-roda dan 4-roda. Ilustrasi iklan Nouveau Citroën C4

Aircross terdapat sebuah tombol yang digunakan untuk pemilihan mode 2-roda

66

maupun 4-roda. Judul iklan mobil tersebut yaitu 4X4 à la demande ‘4X4 sesuai

keinginan’ mengacu pada sistem kontrol penggerak yang digunakan yaitu 4X2

dan 4X4. Pengemudi hanya tinggal memilih sesuai keinginan atau kebutuhan.

Berikut wacana iklan mobil Nouveau Citroën C4 Aircross.

Gambar 8: Iklan Mobil Nouveau Citroën C4 Aircross.

67




penjelasan iklan Nouveau Citroën C4 Aircross.


Judul iklan mobil Nouveau Citroën C4 Aircross yaitu 4X4 à la demande

‘4X4 sesuai keinginan’. Judul tersebut bertujuan meyakinkan pembaca bahwa

pemilihan mode 2-roda atau 2WD maupun 4-roda atau 4WD (4X4) dapat

dilakukan melalui satu tombol yang ditempatkan di belakang tongkat transmisi

dan pengemudi tinggal memilih mode transmisi sesuai keinginan. Penggerak

4WD adalah istilah yang dipakai pada kendaraan yang memiliki tenaga penggerak

pada keempat rodanya. Kendaraan yang memiliki kemampuan 4x4 bertujuan

untuk mendapatkan traksi (perlawanan percepatan terhadap perubahan kondisi

permukaan jalan) yang memadai dalam segala kondisi jalan. Tombol pilihan 2WD

dan 4WD terlihat dalam ilustrasi iklan tersebut.

Subjudul yang terdapat pada iklan Nouveau Citroën C4 Aircross

merupakan nama produk mobil yang diiklankan. Subjudul tersebut menjelaskan

judul bahwa mobil Nouveau Citroën C4 Aircross memiliki mode transmisi yang

dapat dipilih sesuai keinginan dan kebutuhan pengendara.

Kalimat pada teks iklan Nouveau Citroën C4 Aircross menggunakan

kalimat pernyataan. Kalimat pernyataan pada teks tersebut digunakan produsen

untuk menjelaskan kepada pembaca tentang kemudahan pengemudi menentukan

68

gaya mengemudi (memilih mode transmisi) sesuai keinginan melalui teks. Berikut

teks iklan mobil Nouveau Citroën C4 Aircross.

4X4 à la demande c’est pouvoir choisir son mode de transmission selon les conditions d’adhérence. Au volant du Nouveau Citroën C4 Aircross vous ne subissez plus la route, vous déterminez votre style de conduite en passant de deux à quatre roues motrice d’un simple geste. Avec ce SUV compact et dynamique, la liberté est votre seule destination. ‘4X4 sesuai keinginan, ia mampu memilih mode transmisi dalam kondisi traksi (perlawanan percepatan terhadap perubahan kondisi permukaan jalan). Mengemudi Nouveau Citroën C4 Aircross Anda tidak akan menderita dengan cara Anda menentukan gaya mengemudi Anda dari penggerak dua hingga empat roda dengan sederhana. Dengan ini SUV kompak dan dinamis, kebebasan adalah tujuan satu-satunya.’

Dari teks di atas, produsen menjelaskan pemilihan mode transmisi pada

saat perubahan kondisi jalan dari jalanan yang halus menuju ke jalanan yang

bersalju. Kemudian produsen mendeskripsikan hal tersebut melalui ilustrasi.

Gambar 8b: Logo Citroën.

Pada waktu Andre Citroen mendirikan perusahaan ini pada tahun 1919 di

Paris, Perancis. Produk pertamanya bukan berupa mobil. Cita-citanya membangun

perusahaan otomotif besar dimulai dengan memproduksi gir roda. Maka logo

yang dipakai perusahaan ini menyerupai 2 anak panah yang bertumpuk. Logo ini

melambangkan gerigi pada gir roda. Hal tersebut sesuai dengan apa yang dicita-

citakan oleh Andre Citroen bahwa perusahaannya menjadi besar dan Citroën

meluncurkan produk barunya sesuai yang terdapat pada ilustrasi yaitu Nouveau

Citroën C4 Aircross

Produsen mendeskripsikan mobil Nouveau Citroën C4 Aircross berada di

antara dua jalanan yang berbeda, yaitu kondisi jalan yang halus dan jalanan

69

bersalju. Dari ilustrasi tersebut diketahui bahwa apabila sedang melaju di jalanan

yang halus dapat menggunakan 2WD (4X2) dan apabila dari jalanan halus akan

melewati jalanan yang kurang bagus (misal bersalju) dapat memindahkan dari

2WD ke 4WD (4X4) dengan mudah. Hal tersebut sesuai dengan judul dan teks

bahwa kemudahan dalam memilih sistem penggerak roda dapat dilakukan sesuai

keinginan dan kebutuhan.

Dilihat dari penulisan judul iklan mobil Nouveau Citroën C4 Aircross.

Penulisan judul iklan menggunakan huruf kapital dan lebih besar daripada huruf

teks. Warna huruf kontras dengan warna ilustrasi agar terlihat jelas apabila dibaca.

Mengenai warna mobil, mobil Nouveau Citroën C4 Aircross yang terdapat dalam

iklan berwarna brun mangaro (coklat). Warna mobil tersebut menampilkan kesan

maskulin, kenyamanan, elegan, dan dapat menjual semua jenis produk. Dengan

demikian walaupun mobil Nouveau Citroën C4 Aircross mampu melewati medan

apapun (kesan maskulin) namun tetap terlihat elegan dan nyaman (kemudahan

dalam mengemudi). Dengan kata lain, dari segi makna penulisan judul, pemilihan

warna mobil dan ilustrasi memiliki tujuan yaitu untuk menarik perhatian pembaca.

Untuk memahami wacana iklan Nouveau Citroën C4 Aircross dapat


penafsiran dan analogi iklan Nouveau Citroën C4 Aircross.


Mobil jenis ini cocok digunakan oleh calon pembeli yang mempunyai

banyak aktivitas dan tinggal di daerah yang mempunyai kondisi jalanan yang

berbeda-beda.

70


Mobil jenis ini merupakan mobil yang mempunyai penggerak roda 4X2

dan 4X4. Mobil ini dapat melaju dengan nyaman di perkotaan baik di jalanan

yang halus maupun di jalanan yang buruk. Apabila melaju di jalanan halus

menggunakan penggerak dua roda 4X2, dan menggunakan mode empat roda

ketika akan melaju di kondisi jalan yang buruk.


Mobil Nouveau Citroën C4 Aircross tangguh di segala musim. Mobil ini

memiliki dua penggerak roda (4X2) dan (4X4). Sebagai contoh pada waktu

musim salju, kondisi jalanan akan berbeda-beda. Mobil ini tetap tangguh di

kondisi tersebut dengan mode penggerak roda yang dimiliki.

Prinsip Analogi

Produsen menjelaskan bahwa mobil Nouveau Citroën C4 Aircross

memiliki sistem kontrol penggerak dari dua (4X2) hingga empat roda (4X4)

melalui judul 4X4 à la demande ‘4X4 sesuai keinginan’. Dengan kata lain mobil

Nouveau Citroën C4 Aircross memiliki kontrol penggerak roda dari dua hingga

empat roda, dan dapat digunakan sesuai keinginan atau kebutuhan pengendara.

Dari hal tersebut pembaca paham tentang teknologi dan sistem yang dimiliki

mobil Nouveau Citroën C4 Aircross.

4. Wacana Iklan Mobil Jeep

Iklan Nouvelle Jeep Grand Cherokee dimuat di majalah L’Express No

3171 edisi 11-17 April di halaman 29. Mobil Nouvelle Jeep Grand Cherokee

merupakan mobil yang cocok digunakan untuk medan yang terjal. Mobil ini

71

cocok digunakan untuk para pebisnis karena kenyamanannya, handal di segala

medan, terkesan macho dan mewah. Hal tersebut terdapat dalam ilustrasi wacana

iklan mobil Nouvelle Jeep Grand Cherokee. Dalam ilustrasi wacana iklan tersebut

terdapat produk mobil itu sendiri yang berada di daerah yang terjal namun mobil

itu berada di atas jalanan yang halus. Ilustrasi tersebut dapat meyakinkan pembaca

bahwa mobil tersebut nyaman dikendarai di daerah yang terjal.

Berikut gambar iklan mobil Nouvelle Jeep Grand Cherokee.


72




penjelasan iklan Nouvelle Jeep Grand Cherokee.

Judul iklan Nouvelle Jeep Grand Cherokee yaitu Libre, par nature ‘bebas,

dimanapun’. Judul tersebut bertujuan untuk meyakinkan pembaca bahwa jenis dan

kegunaan mobil itu nyaman dikendarai di medan terjal namun serasa melaju di

jalan rata. Judul iklan tersebut juga sesuai dengan penggambaran ilustrasi iklan.

Dalam ilustrasi iklan tersebut terdapat mobil Nouvelle Jeep Grand Cherokee yang

berada di daerah pegunungan yang terjal karena jenis mobil tersebut tetap nyaman

digunakan di medan terjal yaitu di daerah pegunungan dengan lembah yang terjal

bebatuan.




Subjudul ini juga sebagai penjelas judul, Libre, par nature ‘bebas, dimanapun’.

Dua kata dari judul iklan tersebut dapat diartikan ‘handal di segala medan’ yang

berarti bahwa Nouvelle Jeep Grand Cherokee merupakan mobil yang handal di

segala medan.

Gambar 9a: Logo Jeep.

Logo produk mobil Jeep merupakan merk dari produk itu sendiri. Jeep

merupakan sebuah perusahaan multinasional yang menghasilkan berbagai macam

73

produk mobil jip. Perusahaan ini didirikan pada tahun 1941 dan menjadi bagian

dari Chrysler sejak tahun 1987. Bermarkas di Toledo, Ohio. Perusahaan ini

menghasilkan berbagai macam produk mobil SUV. Jeep merupakan kendaraan

roda empat yang gunakan untuk pengintaian atau tugas tentara lainnya (kendaraan

militer).

Ilustrasi iklan di atas menunjukkan bahwa mobil tersebut mempunyai

kesan nyaman dengan teknologi yang dimilikinya. Produsen menjelaskan

teknologi yang dimiliki Nouvelle Jeep Grand Cherokee melalui teks. Kalimat

yang digunakan pada teks yaitu kalimat pernyataan. Kalimat pernyataan pada teks

tersebut digunakan produsen untuk mendeskripsikan teknologi, sistem dan

fasilitas mobil Nouvelle Jeep Grand Cherokee kepada pembaca. Berikut teks iklan

mobil Nouvelle Jeep Grand Cherokee.

Un sommet de luxe, de technologie… et d’émotion. Nouvelle motorisation turbo diesel 3.0l V6 CRD de 190 ch ou 241 ch, transmission intégrale permanente avec gestion de la motricité Sélec-TerrainTM,, suspension pneumatique Quadra-LiftTM, système multimédia avec disque dur 30 GO, sièges avec ventiles, régulateur de vitesse auto-adaptif, détecteur d’angle mort, système préventif anticollision, projecteur bi-xénon, poids tractable 3500 kg. Refusez les conventions et découvrez l’esprit de la liberté chez votre distributeur Jeep. ‘Puncak kemewahan, teknologi...dan emosi. Mesin baru 3.0 liter V6 turbo diesel CRD 190 hp atau 241 hp, penggerak semua roda dengan traksi manajemen Se-TerrainTM, suspensi udara Quadra-LiftTM, sistem multimedia dengan perangkat keras sebesar 30 GB, dengan kursi berventilasi, pemindahan kecepatan melalui transmisi otomatis, sensor area yang tidak terpantau oleh spion, sistem pencegahan tabrakan, bi-xenon proyektor, berat tarikan 3500 kg. Hindari keterbatasan dan temukan kebebasan di dealer Jeep Anda.’

Ilustrasi yang sangat sesuai dengan jenis mobil tersebut digunakan untuk

medan yang terjal yaitu daerah pegunungan dengan lembah yang terjal bebatuan.

Ilustrasi tersebut menggambarkan kondisi dari judul iklan. Penulisan huruf judul

74

lebih besar daripada huruf subjudul dan teks. Penulisan huruf judul, subjudul, dan

teks menggunakan huruf kontras dengan warna ilustrasi agar terlihat jelas apabila

dibaca.


warna hitam juga dapat menunjukkan kecanggihan dan kemewahanakan mobil

tersebut yang dapat melewati medan yang terjal namun tetap nyaman dan macho.

Warna dari produk mobil tersebut hampir senada dengan kondisi ilustrasi iklan.

Warna ilutrasi yang abu-abu karena berada di daerah terjal seperti pegunungan

yang dingin dan berkabut.

Untuk memahami wacana iklan Nouvelle Jeep Grand Cherokee dapat


penafsiran dan analogi wacana iklan Nouvelle Jeep Grand Cherokee.


Mobil jenis ini mengandalkan ketangguhan mesin serta bodi yang kuat.

Mobil ini cocok digunakan oleh calon pembeli yang senang berpetualang di

medan off road.


Mobil Nouvelle Jeep Grand Cherokee cocok digunakan di segala kondisi

jalan, karena ketangguhan dan bodi yang kuat sehingga membuat mobil ini handal

segala medan.


Mobil tersebut dapat dipakai kapanpun karena ketangguhannya, baik di

waktu siang maupun malam.

75

Prinsip Analogi

Baik produsen maupun pembaca paham bahwa Jeep merupakan mobil

yang handal di segala medan. Produsen memberi gambaran mobil Nouvelle Jeep

Grand Cherokee berada di daerah yang terjal seperti yang terdapat pada ilustrasi.

Dari ilustrasi tersebut, pembaca dapat memahami bahwa mobil Nouvelle Jeep

Grand Cherokee handal di medan terjal.

5. Wacana Iklan Mobil Hyundai

Wacana iklan mobil Hyundai terdapat pada halaman 41 di majalah

L’Express No 3171 edisi tanggal 11 sampai 17 April 2012. Wacana tersebut

memuat ilustrasi sebuah mobil i30 Nouvelle Génération di dalam sebuah ruangan

yang didominasi warna biru. Warna biru sesuai dengan warna mobil yang

diiklankan.Warna tersebut terkesan stylish .Sesuai dengan produk mobil tersebut

yang bernama i30 Nouvelle Génération (i30 Generasi Baru) adalah produk baru

dari Hyundai.

Berikut gambar iklan mobil i30 Nouvelle Génération.

76

Gambar 10: Iklan Mobil i30 Nouvelle Génération.




penjelasan iklan i30 Nouvelle Génération.

Judul iklan mobil i30 Nouvelle Génération yaitu Si vous pensez connaître

Hyundai, Pensez de Nouveau ‘Jika Anda pikir Anda tahu Hyundai, pikirkan lagi’.

Judul tersebut dibuat oleh produsen agar pembaca lebih mengenal Hyundai dan

77

mengetahui produk baru yang dikeluarkan Hyundai yaitu i30 Nouvelle

Génération. Judul iklan sesuai dengan teks yang berisi ajakan agar lebih mengenal

Hyundai karena Hyundai tidak hanya menawarkan gaya, namun juga

kenyamanan, teknologi, dan keamanan.

Subjudul yang terdapat pada iklan i30 Nouvelle Génération merupakan

nama dan harga produk mobil itu sendiri. Produk tersebut terdapat pada ilustrasi

iklan.


pernyataan pada teks iklan i30 Nouvelle Génération tersebut digunakan produsen

untuk menjelaskan kepada pembaca tentang penampilan mobil i30 Nouvelle

Génération yang stylish dan menawarkan yang terbaik dalam hal kenyamanan,

teknologi,dan keamanan. Sesuai dengan judul dan ilustrasi bahwa pembaca

diminta agar lebih dekat mengenal Hyundai dengan segera memiliki mobil i30

Nouvelle Génération yaitu mobil Hyundai generasi baru karena menawarkan gaya

mobil yang stylish terlihat pada ilustrasi dan juga menawarkan yang terbaik dalam

hal kenyamanan, teknologi, dan keamanannya.

Découvrez la voiture qui vous fera penser longtemps à Hyundai. Car si vous pensez qu’elle n’a que son apparence à offrir, il est temps de penser de nouveau. La i30 Nouvelle Génération a quelque chose d’exclusif. Conçue avec exigence jusque dans ses moindres détails, la i30 n’a pas seulement été dessinée pour paraître élégante, mais pour offrir le meilleur du confort, de la technologie et de la securité. Prenez le volant et tout deviendra limpide. Découvrez la i30 Nouvelle Génération sur i30.hyundai.fr ou chez votre distributeur HYUNDAI le plus proche. Nouvelles idées. Nouvelles possibilités. ‘Temukan mobil yang akan membuat Anda berpikir panjang kepada Hyundai. Karena jika Anda berpikir itu memiliki penampilan yang ditawarkan, saatnya untuk berpikir lagi. i30 Generasi Baru memiliki sesuatu yang eksklusif. Dirancang dengan permintaan sampai ke detail terkecil, i30 tidak hanya dirancang untuk tampil gaya, tapi untuk

78

menawarkan yang terbaik dalam kenyamanan, teknologi dan keamanan. Ambil kemudi dan semuanya akan menjadi jelas. Temukan Generasi Baru i30 di i30.hyundai.fr atau dealer Hyundai terdekat. Ide-ide baru. Kemungkinan baru.’

Gambar 10a: Logo Hyundai.

Hyundai merupakan perusahaan otomotif yang bermarkas di Korea

Selatan. Logo Hyundai yaitu huruf ‘H’ dikelilingi bentuk oval, menggambarkan

keinginan kuat perusahaan untuk mendunia. Huruf H yang miring dan bergaya,

juga menggambarkan simbol dua orang yang merepresentasikan perusahaan dan

pelanggan sedang berjabat tangan. Dalam hal ini hal tersebut berarti dua orang

antara produsen dan pembeli yang sedang bertransaksi pembelian mobil Hyundai.

Sesuai dengan teks bahwa semua akan lebih jelas apabila segera memiliki mobil

i30 Nouvelle Génération dengan mendatangi dealer Hyundai terdekat. Prenez le

volant et tout deviendra limpide. Découvrez la i30 Nouvelle Génération sur

i30.hyundai.fr ou chez votre distributeur HYUNDAI le plus proche. Nouvelles

idées. Nouvelles possibilités. ‘Ambil kemudi dan semuanya akan menjadi jelas.

Temukan i30 Generasi Baru di i30.hyundai.fr atau dealer Hyundai terdekat. Ide-

ide baru. Kemungkinan baru.’

Produsen mendeskripsikan iklan mobil i30 Nouvelle Génération berada di

sebuah ruangan yang terdapat sebuah mobil i30 Nouvelle Génération yang

memiliki bentuk yang kecil. Dari ilustrasi tersebut dapat diketahui bahwa jenis

mobil seperti itu merupakan jenis hatchback yang merupakan mobil perkotaan

dan stylish. Hal tersebut terlihat dari gaya dan warna mobil. Produsen juga

79

menawarkan kelebihan i30 Nouvelle Génération melalui teks. Teks tersebut

menjelaskan tentang gaya yang lebih stylish, kenyamanan, teknologi, dan

keamanan i30 Nouvelle Génération.

Penulisan judul iklan mobil i30 Nouvelle Génération menggunakan yang

lebih besar daripada huruf teks untuk menarik perhatian pembaca. Warna huruf

kontras dengan warna ilustrasi agar terlihat jelas apabila dibaca.

Mobil i30 Nouvelle Génération yang terdapat dalam iklan berwarna aqua

bleu ‘biru aqua’. Warna biru pada mobil dan ilustrasi memberi kesan dingin dan

stylish. Teks iklan yang menawarkan gaya yang stylish sehingga warna mobil juga

disesuaikan.

Untuk memahami wacana iklan i30 Nouvelle Génération dapat dilihat


dan analogi iklan i30 Nouvelle Génération.


Mobil i30 Nouvelle Génération merupakan mobil tipe hatchback tetapi

mirip dengan mobil keluarga. Mobil tersebut cocok digunakan oleh anak-anak

muda atau keluarga kecil, karena memiliki bentuk yang seperti MPV tapi lebih

kecil, memiliki inovasi teknologi, dan hemat bahan bakar.


Mobil i30 Nouvelle Génération merupakan mobil hatchback memiliki

pilihan kemudi Le mode normal “mode normal”. Mode tersebut digunakan

apabila melewati jalan-jalan perkotaan dan pedesaan. Sehingga mobil tersebut

nyaman ketika melaju di jalanan perkotaan dan pedesaan.

80


Mobil i30 Nouvelle Génération menawarkan konsumen alternatif gaya

dengan meningkatkan kenyamanan, fitur, dan emisi yang lebih rendah. Maka

mobil tersebut cocok digunakan pada waktu liburan bersama teman-teman atau

keluarga.

Prinsip Analogi

Produsen menggambarkan gaya dari mobil i30 Nouvelle Génération

melalui ilutrasi yang terdapat dalam wacana iklan mobil i30 Nouvelle Génération.

Warna mobil biru sesuai untuk menggambarkan gaya atau kesan stylish mobil.

Dari hal tersebut pembaca dapat memahami kelebihan mobil i30 Nouvelle

Génération.

6. Analisis Wacana Iklan Mobil Mercedes-Benz

Wacana iklan mobil Mercedes-Benz terdapat pada halaman 5-6 di majalah

L’Express No 3225 tanggal 24-30 April 2013. Dalam wacana iklan tersebut

produsen ingin menyampaikan produk baru yang dikeluarkan oleh Mercedes-Benz

yaitu Nouveau CLA. Produk baru tersebut merupakan mobil mewah yang juga

memiliki sisi sportivitas. Hal tersebut dideskripsikan melalui ilustrasi. Dari

ilustrasi iklan terdapat produk yang diiklankan dengan warna yang berkilauan

menandakan kemewahan dan eksterior atau bodi mobil tersebut menunjukkan sisi

sportivitas.

Berikut wacana iklan mobil Nouveau CLA.

81

Gambar 11: Iklan Mobil Nouveau CLA.




penjelasan iklan Nouveau CLA.

Produsen mendeskripsikan mobil Nouveau CLA diwujudkan melalui judul

dan teks. Judul wacana iklan mobil Nouveau CLA di atas yaitu Nouveau CLA.

Anticonformiste. ‘CLA Baru. Anti zona aman.’. Penulisan huruf judul lebih besar

dari huruf teks dan huruf yang kontras dengan ilustrasi bertujuan untuk menarik

perhatian pembaca. Dari judul tersebut produsen mengajak pembaca membeli

mobil yang diiklankan karena judul itu menggambarkan sisi sportivitas mobil

Nouveau CLA yang tangkas dan nyaman baik dalam zona aman (kecepatan

82

standar) maupun dengan kecepatan yang tinggi. Hal tersebut dijelaskan melalui

teks iklan.

Le monde se divise en deux catégories : ceux qui suivent les tendances et ceux qui les créent. lnfluenceur branché, le Nouveau CLA déjoue les codes pour imposer son design précurseur de coupé 4 portes compact. Avec un prix à partir de 28 700 €ttc* et autant d’équipements de série, le Nouveau CLA fait figure d’anticonformiste sur tout la ligne. ‘Dunia dibagi menjadi dua kategori : mereka yang mengikuti tren dan orang-orang yang menciptakannya. Pemengaruh modern, Nouveau CLA menghalangi peraturan untuk membuat desain yang kompak dengan 4 pintu. Dengan harga mulai 28 700 € dan sebagai perlengkapan standar, Nouveau CLA bertindak sebagai anti zona aman pada setiap garis.’


pernyataan pada teks tersebut digunakan produsen untuk mendeskripsikan mobil

Nouveau CLA kepada pembaca. Produsen memberi penjelasan kepada pembaca

melalui teks di atas bahwa mobil Nouveau CLA merupakan mobil sporty, tangkas,

dan kuat. Hal tersebut diperjelas melalui kalimat pada teks, le Nouveau CLA fait

figure d’anticonformiste sur tout la ligne. ‘Nouveau CLA bertindak sebagai anti

zona aman pada setiap garis.’, eksterior mobil yang seolah-olah terdapat garis di

bodinya.

Di dalam ilustrasi terlihat mobil Nouveau CLA berada di daerah kontruksi

pabrik yang kontradiksi dengan zona nyaman/aman. Zona nyaman

diinterpretasikan kecepatan batas standar. Jenis mobil Nouveau CLA merupakan

mobil sedan sport yang menonjolkan sportivitas, ketangkasan dan kekuatan

mobil. Sehingga produsen memberi gambaran bahwa mobil jenis seperti ini

nyaman dikendarai walaupun dengan kecepatan di luar zona yang nyaman.

Mobil Nouveau CLA termasuk dalam kategori mobil sedan sport. Mobil

sedan identik dengan gengsi dan prestise sang pemilik. Karakter pengguna sedan

83

adalah mereka yang mengutamakan kenyamanan, prestise serta keamanan. Hal itu

terlihat dalam ilustrasi iklan. Dalam ilustrasi tersebut diwujudkan dengan bodi

mobil yang sporty dan bernuansa mewah.

Gambar 11a: Logo Mercedes-Benz.

Logo Mercedes-Benz sendiri berawal dari kreasi Gottlieb Daimler pada

tahun 1909. Bintang bersudut tiga itu melambangkan dominasi perusahaan ini di

darat, laut maupun udara. Logo yang sangat ambisius ini nyatanya sukses

menempatkan dirinya sebagai salah satu logo paling dikenang sepanjang masa.

Dari makna logo tersebut, Mercedes-Benz merupakan produk mobil yang identik

untuk kalangan atas. Kalangan atas cenderung menyukai warna mobil yang

terkesan elegan dan mewah. Dalam iklan mobil Nouveau CLA, mobil yang

diiklankan berwarna silver untuk memberi kesan elegan. Dapat dilihat pula warna

keemasan dari ilustrasi tersebut yang menampilkan kemewahan mobil Nouveau

CLA.

Untuk memahami wacana iklan Nouveau CLA dapat dilihat melalui


analogi wacana iklan Nouveau CLA.


Mobil Nouveau CLA merupakan kategori mobil sedan sport mewah. Mobil

tersebut ditujukan bagi calon pembeli yang mengutamakan performa dan

penampilan dalam berkendara, menonjolkan prestige atau kalangan atas.

84


Mobil Nouveau CLA merupakan sedan sport yang memiliki teknologi

yang bagus dan tangkas. Dengan teknologi yang dimiliki, mobil Nouveau CLA

memberikan kecepatan dan kestabilan dalam berkendara. Mobil tersebut cocok

digunakan di perkotaan. Mobil sedan cocok digunakan pada medan mulus.


Mobil Nouveau CLA dapat digunakan pada waktu bepergian keluar kota.

Jenis mobil ini nyaman dan aman dikendarai bahkan dalam kecepatan tinggi.

Perjalanan jarak jauh dapat dilakukan secara lebih cepat dan nyaman sehingga

jarak bukan masalah.

Prinsip Analogi

Produsen menggambarkan mobil Nouveau CLA yang sporty dan mewah

dengan teknologi tinggi yang dimilikinya melalui ilustrasi iklan. Dari iustrasi

tersebut pembaca dapat memahami ketangkasan dan kemewahan mobil Nouveau

CLA.

7. Analisis Wacana Iklan Mobil Renault

Wacana iklan mobil Renault menempati dua halaman penuh dan terdapat

di halaman 9-10 majalah L’Express No 3225 tanggal 24-30 April 2013. Iklan

tersebut memberi informasi kepada pembaca bahwa produk baru yang dikeluarkan

Renault yaitu Renault Zoe yang merupakan mobil elektrik dengan harga yang

terjangkau. Hal tersebut ditegaskan melalui teks La révolution oui. Mais pas à

n’importe quel prix. ‘Revolusi, ya. Tapi bukan harga sembarangan.’.

Berikut wacana iklan mobil Renault Zoe

85

Gambar 12: Iklan Mobil Renault Zoe.




penjelasan iklan Renault Zoe.

Dari wacana iklan Renault Zoe di atas menjelaskan bahwa Renault

membuat suatu perubahan dengan menciptakan mobil listrik yaitu Renault Zoe

dengan harga yang relatif terjangkau. Hal tersebut diwujudkan melalui judul.

Judul iklan tersebut yaitu La révolution oui. Mais pas à n’importe quel prix.

‘Revolusi, ya. Tapi bukan harga sembarangan.’. Dari judul tersebut bertujuan

86

untuk menarik perhatian pembacaagar membeli mobil itu karena harganya yang

relatif terjangkau.

Judul iklan di atas diperjelas melalui subjudul yaitu Renault Zoe, 100%

Electrique. Simplement Révolutionnaire. ‘Renault Zoe, 100% Elektrik. Revolusi

yang sederhana.’. Dari subjudul tersebut menjelaskan bahwa Renault Zoe 100%

merupakan mobil elektrik atau menggunakan listrik sebagai pengganti bahan

bakar, dan dikatakan perubahan sederhana karena lebih ramah lingkungan dan

tidak perlu mengisi BBM (bahan bakar minyak).

Teks iklan mobil Renault Zoe yaitu Renault Zoe. À partir de 13 700 €.

Bonus écologique de 7000 € deduit, hors location de batterie, ‘Renault Zoe.

Mulai dari 13.700 €. Bonus lingkungan dikurangi € 7000, tidak termasuk sewa

baterai.’ Hal tersebut merupakan penjelasan harga mobil dan ajakan kepada

pembaca agar membeli mobil Renault Zoe karena mobil tersebut merupakan

mobil ramah lingkungan dan apabila membeli mobil ramah lingkungan akan

mendapatkan potongan harga.

Produsen mendeskripsikan mobil Renault Zoe merupakan mobil dalam

kategori hatchback melalui ilustrasi. Mobil jenis hatchback memiliki bentuk

seperti city car namun lebih stylish. Dalam ilustrasi dideskripsikan sebuah mobil

yang memiliki bentuk kecil.

Selain mendeskripsikan jenis mobil, ilustrasi iklan Renault Zoe

menunjukkan bahwa Renault Zoe merupakan mobil listrik, yaitu mobil yang

menggunakan listrik sebagai bahan bakar pengganti minyak. Hal tersebut

diwujudkan melalui background iklan. Background iklan Renault Zoe yaitu sirkuit

87

elektronik. Sirkuit elektronik tersebut menunjukkan bahwa mobil Renault Zoe

adalah mobil elektrik. Selain itu, mobil Renault Zoe dalam iklan tersebut berwarna

putih. Warna putih memberi kesan sederhana. Hal tersebut sesuai pada subjudul

iklan bahwa perubahan yang diciptakan oleh Renault sederhana, Simplement

Révolutionnaire ‘Revolusi yang sederhana’.

Terkait dengan judul, subjudul, dan teks bahwa penulisan huruf judul lebih

besar dari huruf teks dan subjudul, namun huruf judul dan subjudul lebih tebal

daripada huruf teks. Hal tersebut untuk menarik perhatian pembaca agar tertarik

membaca iklan mobil Renault Zoe.

Gambar 12a: Logo Mobil Renault.

Logo mobil Renault yaitu sebuah berlian yang dikelilingi persegi kuning.

Logo tersebut merupakan simbol kualitas. Terlihat dari ilustrasi bahwa kualitas

mobil tersebut ditunjukkan melalui pengembangan mobil listrik yang dilakukan

Renault.

Untuk memahami wacana iklan Renault Zoe dapat dilihat melalui analisis

prinsip penafsiran dan analogi. Berikut analisis prinsip penafsiran dan analogi

wacana iklan Renault Zoe.


Mobil Renault Zoe cocok digunakan oleh anak muda atau orang yang

menyukai kendaraan ramah lingkungan. Di samping modelnya yang stylish, cocok

untuk anak muda, tetapi juga ramah lingkungan karena merupakan mobil listrik.

88


Mobil ini merupakan kategori hatchback, karena tampilannya yang stylish

dan kecil. Dari hal tersebut maka mobil jenis ini cocok digunakan di perkotaan.


Kemampuan mobil Renault Zoe dapat menempuh hingga sejauh 90

mil/jam di dalam kota baik siang maupun malam. Mobil ini belum cocok

digunakan untuk kondisi di jalan tol secara jarak jauh.

Prinsip Analogi

Produsen menggambarkan mobil Renault Zoe adalah mobil listrik melalui

ilustrasi. Dari ilustrasi tersebut terlihat sirkuit komponen listrik dan terdapat kata-

kata Renault Zoe, 100% Electrique ‘Renault Zoe, 100% Elektrik’ pada subjudul.

Dari hal tersebut, pembaca dapat memahami kelebihan dari mobil Renault Zoe.

8. Analisis Wacana Iklan Mobil Peugeot

Wacana iklan mobil Peugeot terdapat di halaman 14 dalam majalah

L’Express No 3225 tanggal 24-30 April 2013. Wacana iklan mobil tersebut

bertujuan memberi informasi dan meyakinkan pembaca agar membeli produk

baru dari Peugeot yaitu Nouvelle Peugeot 208 XY. Nouvelle Peugeot 208 XY

merupakan mobil sedan hatchback yang sporty dan menampilkan kemewahan

yang terlihat dari segi eksterior mobil berwarna ungu. Pada judul iklan terdapat

kata XY, LE SENS DU RAFFINEMENT ‘XY, MAKNA PENYEMPURNAAN’,

hal tersebut diwujudkan melalui ilustrasi yang didominasi warna ungu yang

menunjukkan bahwa Nouvelle Peugeot 208 XY terkesan mewah dan kemewahan

menggambarkan kesempurnaan.

89

Berikut wacana iklan mobil Nouvelle Peugeot 208.

Gambar 13: Iklan mobil Nouvelle Peugeot 208.




penjelasan iklan Nouvelle Peugeot 208 XY.

Dari wacana iklan Nouvelle Peugeot 208 XY produsen meyakinkan

pembaca agar membeli produk mobil tersebut karena Nouvelle Peugeot 208 XY

merupakan mobil yang cocok untuk pria yang ingin diperhatikan wanita karena

kesempurnaan mobil tersebut dari segi kemewahan dan modelnya yang stylish

sehingga para wanita akan menyukainya. Hal tersebut diwujudkan melalui judul

90

iklan yaitu XY, LE SENS DU RAFFINEMENT. POUR LES HOMMES QUI

AIMENT LES FEMMES QUI AIMENT LES VOITURES. ‘XY, MAKNA

PENYEMPURNAAN. UNTUK PRIA YANG CINTA WANITA YANG CINTA

MOBIL.’.


Dari segi penulisan judul, penulisan huruf judul tersebut rata tengah dan

dibuat kontras dengan warna background agar mudah dibaca dan untuk menarik

perhatian pembaca.


Judul di atas diperjelas melalui subjudul. Dari subjudul tersebut

menunjukkan bahwa produk yang memiliki kesempurnaan dan kesan mewah yaitu

Nouvelle Peugeot 208 XY. Huruf subjudul tersebut memakai huruf kapital untuk

menarik perhatian pembaca dan dapat diketahui dengan jelas bahwa produk mobil

yang terdapat dalam ilustrasi yaitu Nouvelle Peugeot 208 XY.

Gambar 13c: Logo Peugeot.

Peugeot merupakan salah satu produsen utama dari Prancis. Perusahaan

ini merupakan bagian dari PSA Peugeot Citroen yang bermarkas di Paris. Pada

awalnya Peugeot hanyalah pabrik sepeda pada akhir abad ke-19. Gambar singa

terpilih menjadi logo Peugeot. Logo ini berasal dari lambang kota Belfort,

91

Prancis. Kota yang bersebelahan dengan Jerman & Swiss ini punya arti penting

karena salah satu produk awal mobil Peugeot diberi nama Lion-Peugeot. Logo

tersebut terdapat pada mobil yang ada pada ilustrasi.

Dari ilustrasi wacana iklan Nouvelle Peugeot 208 XY, produsen

mendeskripsikan eksterior dan interior mobil. Produsen mendeskripsikan mobil

itu dipenuhi dengan warna ungu yang mengkilat dan terdapat inisial XY yaitu

sebutan produk Peugeot yang barunya, Nouvelle Peugeot 208 XY. Warna ungu

dipilih karena tujuan produsen ingin memberikan kesempurnaan yaitu kesan

mewah dan kenyamanan untuk mobil perkotaan seperti Nouvelle Peugeot 208 XY.

Di bawah gambar mobil produsen menunjukkan eksterior mobil dan interior

mobil. Dari ilustrasi tersebut pembaca mengetahui kemewahan mobil perkotaan

yang dimiliki oleh Nouvelle Peugeot 208 XY kepada pembaca. Dari penjelasan itu,

mobil Nouvelle Peugeot 208 XY termasuk dalam kategori mobil hatchback karena

mobil tersebut merupakan mobil perkotaan yang menonjolkan tampilan yang

stylish.

Untuk memahami wacana iklan Nouvelle Peugeot 208 XY dapat dilihat


dan analogi wacana iklan Nouvelle Peugeot 208 XY.


Mobil Nouvelle Peugeot 208 XY memiliki kesan mewah dan sporty. Mobil

tersebut ditujukan untuk pria dan wanita yang menyukai hal-hal yang mewah dan

elegan.


92

Mobil Nouvelle Peugeot 208 XY merupakan sebuah sedan hatchback yang

elegan dan mewah. Tipe mobil seperti itu cocok digunakan di perkotaan karena

memiliki bodi yang relatif kecil.


Mobil Nouvelle Peugeot 208 XY cocok digunakan baik siang maupun

malam. Hal tersebut dikarenakan mobil itu memilki atap kaca panoramik yang

dapat digunakan untuk menikmati pemandangan dari dalam mobil.

Prinsip Analogi

Produsen mendeskripsikan sebuah mobil Nouvelle Peugeot 208 XY

melalui ilustrasi. Ilustrasi tersebut menampilkan eksterior dan interior mobil.

Produsen memberi warna ungu mengkilat untuk menunjukkan gaya dan

kemewahan mobil. Dari ilustrasi tersebut pembaca memahami kemewahan mobil

Nouvelle Peugeot 208 XY.

9. Analisis Wacana Iklan Mobil Volkswagen

Wacana iklan mobil Volkswagen terdapat pada halaman 26 di majalah

L’Express No 3225 tanggal 24-30 April 2013.Volkswagen menawarkan produk

baru yaitu Nouvelle Coccinelle Cabriolet. Nouvelle Coccinelle Cabriolet

merupakan mobil kumbang dengan kap yang dapat terbuka. Iklan tersebut

menawarkan Nouvelle Coccinelle Cabriolet yang cocok digunakan untuk calon

pembeli yang aktif karena digambarkan dengan gaya seseorang di dalam ilustrasi

bergaya ala Elvis Presley yang merupakan raja rock’n roll di era 50-an. Selain itu

iklan tersebut meyakinkan calon pembeli bahwa dengan menggunakan Nouvelle

Coccinelle Cabriolet akan merasakan nuansa 50-an.

93

Berikut wacana iklan mobil Nouvelle Coccinelle Cabriolet.

Gambar 14: Iklan Mobil Nouvelle Coccinelle Cabriolet.




penjelasan iklan Nouvelle Coccinelle Cabriolet.

Gambar 14a: Penunjukan subjudul iklan.

94

Dari wacana iklan mobil Nouvelle Coccinelle Cabriolet di atas

menunjukkan bahwa Volkswagen menciptakan produk baru yaitu Nouvelle

Coccinelle Cabriolet. Produk baru tersebut tertera pada subjudul iklan.

Produsen mobil Nouvelle Coccinelle Cabriolet memberi informasi kepada

pembaca melalui judul yaitu , Singing in the sun :

Chanter au soleil ‘Bernyanyi di matahari’. Dari judul tersebut terdapat kata

chanter ‘bernyanyi’. Kata tersebut menggambarkan bahwa pada waktu muncul

mobil Coccinelle (mobil kumbang) bersamaan dengan lahirnya musik rock’n roll.

Selain itu terdapat kata au soleil ‘matahari’. Matahari identik dengan energi

karena selalu memberikan energi ke seluruh makhluk hidup. Salah satunya kepada

manusia. Sehingga apabila seseorang bernyanyi dengan gaya rock’n roll akan

selalu enerjik. Produsen Volkswagen mengajak pembaca membeli produk baru

yang dikeluarkan karena mengaitkan dengan musik rock’n roll agar pemiliknya

selalu enerjik dan senantiasa merasakan nuansa 50an.

Pada dasarnya Nouvelle Coccinelle Cabriolet merupakan mobil dalam

kategori konvertibel. Sebuah mobil yang mempunyai atap fleksibel sehingga bisa

digunakan dengan atap terbuka atau tertutup. Biasanya juga disebut cabriolet.

Ciri-ciri mobil tersebut dideskripsikan melalui ilustrasi dan juga melalui teks.

Berikut teks iklan Nouvelle Coccinelle Cabriolet.

Les années 50. Le rock’n roll venait de naitre et avec lui la mythique coccinelle. Mais qui pouvait imaginer qu’un jour sa capote totalement électrique s’ouvrirait en 9,5 secondes jusqu’à 50 km/h ? Que sa sellerie sport en cuir Vienna beige accueillerait des sièges chauffants ? et qu’elle serait équipée de jantes circle black 17’ ? Aujourd’hui, au volant de la

95

coccinelle cabriolet avec pack ‘fifties’, assortie à votre blouson noir, vous aurez définitivement la rock’n roll attitude. Et pour longtemps. ‘Tahun 1950-an. Rock'n roll dilahirkan dan juga si legendaris Coccinelle. Tapi siapa yang bisa membayangkan bahwa suatu hari kap akan membuka 9,5 detik hingga 50 km/jam ? Apakah jok kulit warna krem dari Wina menyambut hangat ? Dan akankah dilengkapi dengan velg hitam lingkaran 17’’. Hari ini, mengemudi Coccinelle Cabriolet dengan nuansa 'lima puluhan', dengan jaket hitam Anda, Anda pasti akan bergaya rock'n roll. Untuk waktu yang lama.’.

Kalimat yang digunakan pada teks di atas menggunakan kalimat

pernyataan dan kalimat tanya. Kalimat pernyataan dan kalimat tanya pada teks

tersebut digunakan produsen untuk menarik perhatian pembaca karena teks

tersebut merupakan keadaan yang mendeskripsikan mobil Nouvelle Coccinelle

Cabriolet. Teks tersebut juga mendeskripsikan kategori mobil. Produsen memberi

penjelasan tentang lahirnya mobil Coccinelle dan rock’n roll pada tahun 1950-an.

Selanjutnya menjelaskan bahwa jok mobil terbuat dari kulit yang berasal dari

Wina, dan velg dengan lingkaran 17”. Dengan demikian pengemudi mobil

Coccinelle akan merasakan nuansa 50-an. Produsen juga menjelaskan nuansa 50-

an melalui ilustrasi iklan. Ilustrasi tersebut mendeskripsikan seorang pria di dalam

mobil yang sedang menjemput wanita dan wanita sedang berjalan menuju mobil.

Dari ilustrasi tersebut dapat diketahui rambut wanita tersebut bergaya seperti Elvis

Presley, penyanyi legendaris rock’n roll.

Dari ilustrasi iklan di atas, penulisan huruf judul iklan lebih besar

dibanding subjudul. Penullisan huruf subjudul lebih besar dibanding huruf teks.

Hal tersebut dilakukan agar menarik perhatian pembaca dan agar pembaca lebih

detail mencari informasi dari iklan tersebut. Selain penulisan judul, warna mobil

yang terdapat pada ilustrasi yaitu hitam. Warna tersebut memberi kesan elegan

96

dan menampilkan sportivitas/enerjik dari mobil itu. Hal tersebut sesuai dengan

gaya yang diperlihatkan model dalam ilustrasi iklan yang terlihat enerjik dengan

gaya rock’n roll-nya.

Gambar 14b: Logo Volkswagen.

Sederhana tapi mengena, itu yang menggambarkan logo mobil

Volkswagen. Logo VW adalah adalah satu logo mobil yang paling sederhana dan

cepat dikenal di dunia. Logo berbentuk V di atas huruf W dengan latar belakang

lingkaran warna biru. Volkswagen dalam Bahasa Jerman berarti ‘mobil rakyat’.

Logo VW terdapat pada mobil yang ada pada ilustrasi iklan.

Untuk memahami wacana iklan Nouvelle Peugeot 208 XY dapat dilihat


dan analogi wacana iklan Nouvelle Peugeot 208 XY.


Mobil Nouvelle Coccinelle Cabriolet ditujukan kepada calon pembeli yang

menyukai gaya klasik yang ditawarkan mobil tersebut.


Mobil Nouvelle Coccinelle Cabriolet cabriolet memiliki atap yang dapat

dilipat, sehingga cocok untuk kendaraan pantai.


Mobil Nouvelle Coccinelle Cabriolet cabriolet dapat digunakan baik siang

maupun malam. Hal tersebut dikarenakan mobil jenis itu memiliki atap yang

97

dapat dilipat, sehingga sangat cocok untuk perjalanan menyambut sinar matahari

pagi, menikmati hari-hari yang cerah dan menyenangkan di musim panas.

menikmati indahnya pemandangan di senja hari maupun malam hari.

Prinsip Analogi

Produsen menggambarkan sportivitas mobil Nouvelle Coccinelle Cabriolet

melalui ilustrasi iklan. Dari ilustrasi tersebut, produsen menampilkan mobil

Nouvelle Coccinelle Cabriolet yang berwarna hitam terlihat sporty dan seorang

model yang bergaya rock’n roll (model rambut jambul). Rock’n roll adalah aliran

musik yang enerjik. Dari hal tersebut, pembaca dapat memahami bahwa mobil

Nouvelle Coccinelle Cabriolet merupakan mobil legendaris yang sporty.

10. Analisis Wacana Iklan Mobil Ford

Wacana iklan mobil Ford terdapat di halaman 36 majalah L’Express No

3225 tanggal 24-30 April 2013. Tujuan dari iklan tersebut yaitu untuk

meyakinkan pembaca bahwa produk baru Ford yaitu Nouvelle Ford Fiesta adalah

mobil yang selalu terhubung oleh pemiliknya dalam kegiatan sehari-hari. Hal

tersebut terdapat pada judul iklan mobil Nouvelle Ford Fiesta yaitu Nouvelle Ford

Fiesta yaitu Connectée 24 h sur 24 ‘Terhubung 24 jam sehari’. Maksud dari judul

tersebut bahwa Nouvelle Ford Fiesta akan selalu terhubung dengan aktivitas dan

gaya hidup pemiliknya setiap hari.

Berikut wacana iklan mobil Nouvelle Ford Fiesta.

98

Gambar 15: Iklan Mobil Nouvelle Ford Fiesta.




penjelasan iklan Nouvelle Ford Fiesta.

Dari judul tersebut memberi informasi kepada pembaca bahwa produsen

Ford membuat produk baru yaitu Nouvelle Ford Fiesta. Produk baru tersebut

dideskripsikan melalui ilustrasi yang terdapat pada iklan. Judul wacana iklan

Nouvelle Ford Fiesta di atas yaitu NOUVELLE FORD FIESTA, ‘FORD FIESTA

BARU’.

99

Judul wacana iklan mobil Nouvelle Ford Fiesta selanjutnya diperjelas lagi

melalui subjudul. Subjudul iklan di atas yaitu Connectée 24 h sur 24 ‘Terhubung

24 jam sehari’. Hal tersebut bertujuan untuk menarik perhatian pembaca karena

mobil Nouvelle Ford Fiesta dapat membantu aktivitas pemiliknya setiap hari

sesuai gaya hidupnya.

Produsen mendeskripsikan mobil Nouvelle Ford Fiesta melalui ilustrasi.

Dari ilustrasi tersebut dideskripsikan sebuah mobil yang yang sedang melintas di

jalanan perkotaan dan mempunyai kesan stylish. Hal tersebut menunjukkan bahwa

mobil tersebut termasuk dalam kategori hatcback. Mobil perkotaan yang memiliki

model yang lebih bergaya. Dari ilustrasi itu dapat dipahami bahwa mobil sedang

dikemudikan untuk beraktivitas. Hal tersebut sesuai dengan judul dan subjudul

bahwa mobil Nouvelle Ford Fiesta akan selalu terhubung dengan aktivitas dan

gaya hidup pemiliknya setiap hari.

Berikut teks iklan wacana iklan mobil Nouvelle Ford Fiesta.

TREND À PARTIR DE 9 790 € SANS CONDITION DE REPRISE. 7 airbags. Air conditionné. ESP. Aide au démarrage en côte. Ford Mykey : clé de sécurité programmable. Système audio CD/MP3 avec prises auxiliaire et USB. ‘HARGA MULAI DARI 9.790 € TANPA SYARAT PEMULIHAN. 7 airbag. AC. Program Stabilitas Elektronik. Ford MyKey: pemrograman kunci keamanan. Sistem audio CD/MP3 dengan tambahan USB.’

Dari teks di atas produsen memberikan informasi kepada pembaca tentang

kisaran harga mobil dan fitur yang dimiliki Nouvelle Ford Fiesta. Kelengkapan

fitur yang dimiliki Nouvelle Ford Fiesta menunjang aktivitas pemiliknya sehari-

sehari. Hal tersebut sesuai dengan subjudul iklan Nouvelle Ford Fiesta yaitu

100

Connectée 24 h sur 24 ‘Terhubung 24 jam sehari’ karena mobil tersebut akan

menjadi bagian dari kehidupan dan menemani aktivitasnya pemiliknya

Gambar 15a: Penunjukan subjudul iklan.

Gambar 15b: Penunjukan judul iklan.

Penulisan huruf judul, subjudul, dan teks menunjang keberhasilan iklan

karena dengan karakter huruf-huruf yang digunakan akan menarik perhatian

pembaca. Penulisan huruf judul di atas lebih besar dari huruf subjudul untuk

menarik perhatian pembaca. Huruf judul tersebut menggunakan huruf kapital agar

terlihat lebih jelas dan pembaca tahu bahwa Ford mengeluarkan produk baru yaitu

NOUVELLE FORD FIESTA, ‘FORD FIESTA BARU’. Huruf subjudul lebih kecil

dibanding huruf judul untuk menjelaskan judul lebih detail. Sedangkan di awal

teks iklan menggunakan huruf kapital untuk memberi informasi kisaran harga

mobil itu dan kemudian menggunakan huruf yang lebih kecil yang berisi poin-

poin fitur yang dimiliki Nouvelle Ford Fiesta.

Gambar 15c: Logo Ford.

Selain penulisan huruf judul, subjudul, dan teks, terdapat logo pada

ilustrasi iklan mobil Nouvelle Ford Fiesta. Logo mobil yang berasal dari Amerika

Serikat ini mempunyai sejarah pembuatannya. Pembuatan logo mobil Ford ini

101

sederhana, dengan huruf ‘Ford’ yang ditonjolkan. Logo ini telah digunakan lebih

dari 50 tahun. Bentuk huruf ini diperkenalkan Harold Wills, rekan dekat Henry

Ford. Ketika remaja, Wills mencari uang dengan membuat kartu nama. Ketika

rekannya, Henry Ford mencari logo untuk perusahaannya, Wills menyodorkan set

cetakan tuanya dan model huruf yang digunakan di masa remajanya untuk

mencetak kartu nama. Pada 1912, lingkaran oval ditambahkan dalam logo Ford.

Pada 1927, logo juga mengalami perkembangan, warnanya menjadi biru.Logo

terakhir, oval biru ini dirilis 2003 untuk menghormati 100 tahun Ford Motor

Company.

Dari ilustrasi iklan di atas, produsen memilih warna biru pada mobil

Nouvelle Ford Fiesta untuk memberi kesan stylish dan dingin/cool. Selain itu

pada subjudul Nouvelle Ford Fiesta dapat diketahui bahwa mobil itu merupakan

mobil yang akan menjadi bagian dari aktivitas sehari-hari oleh penggunanya. Dari

hal tersebut produsen memilih warna biru yang stylish untuk menunjang kegiatan

penggunanya agar lebih percaya diri ketika mengemudi Nouvelle Ford Fiesta.

Untuk memahami wacana iklan Nouvelle Ford Fiesta dapat dilihat melalui


analogi wacana iklan Nouvelle Ford Fiesta.


Kelebihan Nouvelle Ford Fiesta adalah mobil hatchback (city car yang

stylish) dan dilengkapi dengan banyak teknologi yang berguna membuat

pengemudi lebih aman, nyaman dan menyenangkan, serta hemat bahan bakar.

Sehingga cocok untuk anak-anak muda.

102


Mobil Nouvelle Ford Fiesta merupakan mobil hatchback. Mobil yang

termasuk dalam kategori city car namun lebih stylish. Mobil tersebut cocok

digunakan di perkotaan dan mobil tersebut memang dirancang untuk membantu

kegiatan pemiliknya setiap hari dan hemat bahan bakar. Mobil yang sedang

melaju menunjukkan bahwa mobil tersebut sedang dikemudikan untuk

beraktivitas. Oleh karena itu, mobil tersebut akan selalu membantu aktivitas

penggunanya dalam bepergian.


Mobil tersebut cocok digunakan baik siang maupun malam, karena mobil

tersebut akan selalu membantu aktivitas penggunanya dalam bepergian/kegiatan

sehari-hari.

Prinsip Analogi

Produsen menggambarkan mobil Nouvelle Ford Fiesta selalu terhubung

dengan pemiliknya melalui subjudul. Dalam wacana iklan mobil Nouvelle Ford

Fiesta terdapat subjudul Connectée 24 h sur 24 ‘Terhubung 24 jam sehari’.

Produsen menunjukkan melalui subjudul bahwa dalam 24 jam mobil itu akan

terhubung dengan pemiliknya dalam bepergian. Hal tersebut sesuai dengan

ilustrasi yang menunjukkan mobil itu dikemudikan. Dari ilustrasi iklan tersebut

pembaca akan memahami bahwa mobil tersebut dapat membantu aktivitas sehari-

hari.

103

BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan

Berdasarkan hasil analisis makrostruktural wacana iklan mobil dalam

majalah L’Express pada bab IV dan sesuai dengan rumusan masalah dan tujuan

penelitian, dapat disimpulkan sebagai berikut.

1. Konteks situasi wacana iklan mobil dalam majalah L’Express terdapat unsur-

unsur iklan seperti judul, subjudul, teks, logo, ilustrasi, dan tipografi. Judul

pada wacana iklan tersebut mendeskripsikan karakteristik mobil yang

diiklankan, subjudul mendeskripsikan merek dagang, sedangkan teks iklan

mendeskripsikan sistem, teknologi, fasilitas, serta harga produk. Logo mobil

merupakan filosofi perusahaan mobil. Melalui ilustrasi iklan diketahui bahwa

seluruh produk mobil dalam majalah L’Express merupakan mobil dengan

berbagai kategori yaitu hatchback, SUV, sedan, dan cabriolet/konvertibel,

serta latar iklan di jalanan perkotaan, kontruksi pabrik, alam terbuka, dan

background yang disesuaikan dengan warna dan karakter mobil. Selain itu

penulisan huruf judul yang lebih besar dari huruf subjudul dan teks dibuat

agar menarik perhatian pembaca.

2. Prinsip penafsiran wacana iklan mobil dalam majalah L’Express terdiri atas

prinsip penafsiran personal, lokasional, dan temporal. Prinsip personal

wacana iklan tersebut mendeskripsikan bahwa jenis mobil yang diiklankan

cocok digunakan oleh pria, wanita, atau anak muda, kalangan atas, menengah

atau bawah, calon pembeli yang mempunyai kegiatan yang cocok dengan

104

jenis mobil tertentu. Prinsip lokasional mendeskripsikan jenis mobil tertentu

cocok digunakan di jalanan perkotaan atau segala medan. Prinsip temporal

berkaitan dengan waktu. Jenis mobil tertentu yang terdapat dalam ilustrasi

iklan cocok digunakan pada setiap waktu atau waktu tertentu.

3. Selain itu juga prinsip analogi wacana iklan mobil dalam majalah L’Express

yang merupakan dasar bagi penutur dan mitra tutur untuk memahami makna

mendeskripsikan produsen sebagai penutur menyampaikan informasi

mengenai produk yang diiklankan yaitu menunjukkan kelebihan produk

tersebut. Dari informasi itu pembaca sebagai mitra tutur dapat memahami

maksud yang disampaikan produsen.

Unsur-unsur iklan yang menonjol yaitu kalimat pada judul yang terdapat

pada iklan. Judul mempunyai daya tarik agar pembaca lebih detil membaca iklan.

Selain judul, ilustrasi juga mendukung judul untuk menarik perhatian pembaca.

Setiap iklan yang diteliti, produk yang ditawarkan kepada pembaca

memiliki kelebihan dan kekurangan masing-masing. Untuk produk mobil dalam

kategori city car atau hatchback kurang maksimal apabila digunakan dalam lalu

lintas selain jalan rata. Begitu juga untuk produk mobil dalam kategori SUV

(Sport Utility Vehicle), walaupun handal di segala medan namun kurang gesit

apabila melewati lalu lintas perkotaan karena bodi mobil yang cenderung besar.

Selain itu pembaca juga pasti mempertimbangkan dari segi harga, kebutuhan, dan

kelebihan yang ditawarkan produsen.

105

B. Saran

Penelitian dengan objek wacana iklan ini hanya terbatas pada struktur

makrostruktural yaitu konteks situasi, prinsip penafsiran, dan analogi saja. Bagi

calon peneliti selanjutnya, agar menyempurnakan penelitian mengenai analisis

wacana dalam kajian pragmatik, atau kajian sosiopragmatik.

C. Implikasi

Berdasarkan pembahasan dan analisis yang telah dilakukan, maka hasil

yang ditemukan memiliki implikasi berupa informasi bahwa konteks situasi dalam

iklan yang berupa judul, teks iklan, warna, dan ilustrasi digunakan oleh

perusahaan atau pembuat iklan untuk kepentingan komunikasi dan komersil. Hasil

penelitian ini dapat bermanfaat dalam pembelajaran bahasa Prancis sebagai materi

tambahan untuk pengajaran bahasa. Judul iklan, subjudul iklan, dan teks iklan

berhubungan dengan membaca teks-teks berbahasa Prancis sehingga dapat

membantu dalam pengajaran Compréhension Ecrite dan berhubungan dengan

makna iklan dapat membantu dalam pengajaran semantik. Selain itu, hasil

penelitian makrostruktural dapat digunakan oleh pengajar ketika mereka mengajar

analisis wacana.

106

DAFTAR PUSTAKA

Andriany, Liesna. 2011. Ujaran Interpersonal Dalam Wacana Kelas (Analisis Linguistik Sistemik Fungsional. (Disertasi). Medan : Program Pascasarjana Universitas Sumatera Utara.

Arifin, Bustanul dkk. 2004. Analisis Wacana : Sebuah Kajian Bahasa dalam Pemakaian. Malang : Bayumedia.

Cadet, dkk. 2001. Communication par L’image. Paris : NATHAN

Chaer, Abdul. 2007. Kajian Bahasa: Struktur Internal, Pemakaian, dan Pembelajaran. Jakarta: Rineka Cipta.

Dubois, Jean dkk. 2002. Dictionnaire de Linguistique. Paris : Larousse.

Dyer. Gillian. 1982. Advertising as Communication. London and New York : Routledge.

Halliday, M.A.K. dan Ruqaiya Hasan. 1994. Bahasa Konteks dan Teks: Aspek-Aspek Bahasa dalam Pandangan Semiotik Sosial. (Terjemahan: Asruddin Barori Tou dari Judul Asli: Language, Context, and Text: Aspects of Language in a Social-Semiotic Perspective). Yogyakarta : Gadjah Mada University Press.

Hardiyanto. 2009. Modul Perencanaan Kreatif Periklanan. Jakarta: Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana

Hayon, Josep. 2007. Membaca dan Menulis Wacana. Jakarta : Grasindo.

Hymes, Dell H. 1972. “The Etnography of Speaking”, dalam Readings in the Sociology of Language, edited by Joshua A. Fishman. Paris : Mouton.

Kartomihardjo, Soeseno. 1993. “Analisis Wacana dengan Penerapannya pada Beberapa Wacana” dalam PELLBA 6 : Analisis Wacana Pengajaran Bahasa (Ed) Bambang Kuswanti Purwo. Yogyakarta: Kanisius.

Kesuma, Tri Mastoyo Jati. 2007. Pengantar (Metode) Penelitian Bahasa. Yogyakarta: Carasvatibooks.

Kridalaksana, Harimurti. 1993. Kamus Linguistik. Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama.

Kridalaksana, Harimurti. 2005. Pesona Bahasa : Langkah Awal Memahami Linguistik. Jakarta : Gramedia.

Kusrianti Anik, dkk. 2004. Analisis Wacana Iklan, Lagu, Puisi, Cerpen, Novel, dan Drama. Editor Sumarlam dkk. Bandung : Pakar Raya.

107

Larousee. 1999. Le Petit Larousse Illustré. Paris: Larousse.

Lwin, May & Aitchison, Jim. 2005. Clueless in Marketing Communications. Jakarta : PT. Bhuana Ilmu Populer.

Mulyana. 2005. Kajian Wacana : Teori, Metode, dan Aplikasi Prinsip-Prinsip Analisis Wacana. Yogyakarta: Tiara Wacana.

Robert, Paul. 1967. Le Petit Robert. Paris : Dictionnaire Le Robert.

Sandage, C.H and Vernan Fryburger. 1960. The Role of Advertising A Book of Reading. Illinois : Richard D. Irwin. Inc.

Sobur, Alex. 2006. Analisis Teks Media; Suatu Pengantar untuk Analisis Wacana, Analisis Semiotik, dan Analisis Framing. Bandung : PT. Remaja Rosdakarya.

Sudaryat, Yayat. 2009. Makna dalam Wacana. Bandung : Yrama Widya.

Sudaryanto. 1993. Metode dan Aneka Teknik Analisis Bahasa. Yogyakarta : Duta Wacana University Press.

Sumarlam, dkk. 2003. Teori dan Praktik Analisis Wacana. Surakarta : Pustaka Cakra.

Tarigan, Henry Guntur dan Djago Tarigan. 2009. Telaah Buku Teks Bahasa Indonesia. Bandung : Angkasa.

Tinarbuko, Sumbo. 2008. Semiotika Komunikasi Visual. Yogyakarta : Jalasutra.

Widyatama, Rendra. 2007. Pengantar Periklanan. Yogyakarta : Pustaka Book Publisher.

Sumber Internet :

fr.wikipedia.org

http://ejournal.unud.ac.id/

id.wikipedia.org

ipulord.blogspot.com

nicoakbarpratama.wordpress.com

www.google.com

108

LAMPIRAN

109

L'Analyse Macrostructurale du Discours Publicitaire de l’Automobile au

Magazine L'Express publié de l’Avril 2012 à l’Avril 2013

Par : Arlina Nurul Fadhilla

NIM : 092042044026

1. L’introduction

Jusqu'à présent, les activités publicitaires sont augmentées

considérablement. La publicité a un rôle important dans la vie humaine. La

publicité est étroitement liée à l'économie dans le monde industriel. Avec sa force

et son influence, la publicité peut changer les modes de vie des personnes et leur

dépendance à un produit annoncé.

La diffusion de la publicité peut être faite par les médias électroniques et

les médias imprimés. Les publicités sont diffusées par les médias électroniques,

comme l'Internet, la télévision et la radio. Les publicités sont diffusées par les

médias imprimés comme les journaux ou les magazines. Les annonces sont

conçus pour donner l'impression au publique.

Selon Sumarlam (2003: 169) comme une forme de communication ou un

message d'un produit, la publicité peut attirer l'attention du client (attention-

getting device). La couleur, l'illustration, le titre, le texte et le logo d’un produit

publicitaire (ce cas est une publicité dans le média imprimé) peuvent être utilisés

de manière créative par l'agent pour donner l'impression aux lecteurs, à la fois le

court et le long terme. Et puis Tinarbuko (2009: 2) dit qu’une activité de publicité

110

est une activité de commercialisation qui est également une activité de

communication.

Dans un acte de communication, le discours est une forme de langage.

Toffler (via Kusrianti, 2004: 1) a dit que la publicité est un modèle de discours,

elle est une forme de communication qui est typique, parce que cet unicité

distingue la forme de communication de discours écrite et orale à l'autre. Le

discours complet doit se conformer et être lié au contexte. Le texte et le contexte

dans le discours est une unité inséparable. Le contexte est important en affectant

la communication lisse parce que le contexte détermine le sens d'un énoncé.

Pour déterminer le sens du discours publicitaire, on peut analyser par

l'approche macrostructurale. Le discours publicité automobile est l'objet de cette

recherche. Cette publicité est obtenue dans le magazine L'Express. La publicité

d'automobile a été choisie parce que cette publicité a la manière de délivrer un

message qui est unique. Elle est aussi motivée par le mode de vie de la société

moderne d'aujourd'hui parce qu’ils ont tendance à préférer la variété des choses

liées à l'avancement de la technologie. L’un d'eux est le domaine de l'automobile.

D’après l'exposition décrit ci-dessus, on fait la formulation des problèmes

qui concerne les trois questions suivantes.

1. Quels sont les éléments du contexte situationnel du discours publicitaires des

automobiles au magazine L'Express?

2. Quels sont les principes d'interprétation du discours publicitaires des


111

3. Comment est le principe de l’analogie du discours publicitaires des


Comme on l’a déjà cité dans le chapitre précédent, la publicité est une

forme de communication. Selon Samsuri (via Sumarlam, 2003: 8) le discours met

en évidence l'utilisation de la fonction du langage, c'est-à-dire pour la

communication, en outre l'intégrité du sens est une condition qui doit être remplie

dans le discours. Et puis Arifin et al (2004: 5) dit que le discours est une unité

sémantique et ce n’est pas une unité grammaticale. Hayon (2007: 40) révèle que

le discours peut être façonné une phrase ou un groupe de mots, le contexte est le

sens au-delà du sens de la structure de la langue.

Pour comprendre le discours, on a besoin d'une analyse. Selon Arifin et al

(2004: 16), l'analyse du discours est une tentative de comprendre la langue.

L'analyse du discours examine la relation de la langue avec le contexte. L'analyse

du discours tente d'atteindre exactement le même sens ou au moins très proche du

sens voulue par l’auteur dans le discours écrit. Sobur (2006: 48) définit que

l'analyse du discours est l'étude de la structure du message dans la

communication. Plus précisément, l'étude des diverses fonctions de la langue

(pragmatique). L'analyse du discours est une étude qui analyse la langue qu’on

utilise pour communiquer et examiner les diverses fonctions du langage

(pragmatique). On va analyser dix publicités de produits d’automobiles qui se

trouvent dans le magazine L’Express publié de l’avril 2012 à l’avril 2013.

a. L’analyse Macrostructurale

112

L'approche macrostructurale dans cette recherche se concentre sur le

contexte situationnel.

1. Le Contexte Situationnel

Le contexte situationnel est l'environnement social dans lequel le discours

est situé. Le contexte situationnel à la publicité est des éléments contenus dans la

publicité, les aspects linguistiques et les aspects non linguistiques. Les aspects

linguistiques sont le titre, le sous-titre, et le texte. En outre, les aspects non

linguistiques sont l'illustration, le logo, la typographie et le visuel (couleur)

(Tinarbuko, 2008 : 9). Le contexte situationnel peut être analysé en utilisant le

principe de l’interprétation personnelle, locative, temporelle, et le principe de

l’analogie (Sumarlam, 2003 : 47).

2. Développement

Pour comprendre le contexte, on doit expliquer par les éléments contenus

du discours publicitaire tel que le titre, le sous-titre, le texte, le logo, la

typographie et la couleur. Ils peuvent être analysés en utilisant des divers

principes d’interprétations et d’analogie. Voici l’analyse du contexte situationnel

du discours publicitaire de NOUVELLE JEEP GRAND CHEROKEE.

113

Le titre du discours publicitaire de NOUVELLE JEEP GRAND

CHEROKEE au-dessus est « Libre, par nature ». Ce titre est approprié au type de

cette voiture. L'utilisation de cette voiture est agréable à conduire sur un terrain

114

accidenté, mais il se semble conduire sur des routes plates. Ce titre conforme à la

représentation dans l'illustration publicitaire. Dans l'illustration de cette publicité,

il y a une voiture « NOUVELLE JEEP GRAND CHEROKEE ». Elle est située

dans une région montagneuse vallée rocheuse parce que le type de la voiture est

confortable à utiliser en terrain accidenté.

Le sous-titre contenu dans cette publicité est NOUVELLE JEEP GRAND

CHEROKEE. Cette voiture est un nouveau produit parce que le mot 'Nouvelle' en

sous-titre est signifie « nouveau ». Ce sous-titre explique le titre « Libre, par

nature ». Trois mots du titre de cette publicité pourraient être interprétées « libre,

n'importe où ». Ils signifient que la NOUVELLE JEEP GRAND CHEROKEE est

une voiture qui est fiable dans tous les domaines.

Le logo de Jeep est une marque du produit lui-même. Jeep est un

constructeur automobile du groupe américain Chrysler. Il a été fondé en 1941 et

est devenu une partie de Chrysler depuis 1987. Il est basé à Toledo, Ohio. Il

produit des divers de voiture à la catégorie SUV. Jeep est un véhicule à quatre

roues utilisé pour des espionnages ou autre service de l'armée. Il a utilisé comme

un véhicule militaire.

L'illustration dans cette publicité illustre que cette voiture est confortable

grâce à la technologie de cette voiture. Le producteur explique la technologie

détenue par NOUVELLE JEEP GRAND CHEROKEE à travers le texte. Le texte

décrit la technologie, le système, et la facilité de NOUVELLE JEEP GRAND

115

CHEROKEE. Voici le texte du discours publicitaire de NOUVELLE JEEP

GRAND CHEROKEE.

Un sommet de luxe, de technologie… et d’émotion. Nouvelle

motorisation turbo diesel 3.0l V6 CRD de 190 ch ou 241 ch,

transmission intégrale permanente avec gestion de la motricité Sélec-

TerrainTM,, suspension pneumatique Quadra-LiftTM, système

multimédia avec disque dur 30 GO, sièges avec ventiles, régulateur de

vitesse auto-adaptif, détecteur d’angle mort, système préventif

anticollision, projecteur bi-xénon, poids tractable 3500 kg. Refusez les

conventions et découvrez l’esprit de la liberté chez votre distributeur

Jeep.

L'illustration est appropriée au type de cette voiture. Elle est utilisée pour

le terrain escarpé ou la région montagneuse vallée rocheuse. L'illustration

représente le titre de l'annonce. L’écriture de lettres du titre est plus grande que le

texte et le sous-titre. L'écriture de lettres du sous-titre et du texte utilise les

couleurs des lettres qui contrastent avec l'illustration. Ensuite il peut être lu

clairement.

La couleur de la voiture est le noir. Ce couleur se semble cher. En outre, le

couleur noir illustre la sophistication et le luxe de la voiture. Cette voiture peut

conduire à travers une route raide, mais toujours confortable et macho. La

couleur de la voiture est presque similaire de l'illustration publicitaire. La couleur

de l’illustration est grise parce que cette illustration est située dans le terrain

escarpé brumeux.

Pour comprendre le discours publicitaire de NOUVELLE JEEP GRAND

CHEROKEE, on peut voir à travers l'analyse du principe l’interprétation et

116

l'analogie. Voici l'analyse du principe l’interprétation et l'analogie du discours

publicitaire de NOUVELLE JEEP GRAND CHEROKEE.

L’interprétation Personnelle

NOUVELLE JEEP GRAND CHEROKEE repose sur la ténacité. Cette

voiture a été réalisée pour les acheteurs potentiels qui aiment l'aventure à tout-

terrain.


NOUVELLE JEEP GRAND CHEROKEE est confortable à conduire dans

toutes les conditions, parce que la ténacité de cette voiture est fiable à tout-

terrain.

L’interprétation Locative

La voiture peut être conduite à tout moment en raison de la ténacité et la

dextérité, de jour comme de nuit.

Le Principe de l’Analogie

Ni le producteur ni le lecteur n’a comprend que la Jeep est une voiture

fiable en tout terrain. Le producteur décrit NOUVELLE JEEP GRAND

CHEROKEE est en zone de montagne robuste comme l'illustration.

Conformément à l'illustration, le lecteur peut comprendre la fiabilité de cette

voiture en terrain accidenté.

Voici le discours publicitaire de NOUVELLE COCCINELLE

CABRIOLET.

117

Dans le discours publicitaire de NOUVELLE COCCINELLE

CABRIOLET, le Volkswagen a crée un nouveau produit. Ce produit est

NOUVELLE COCCINELLE CABRIOLET.

Ce produit a été vu au sous-titre.

118

Le producteur de NOUVELLE COCCINELLE CABRIOLET donne

l’information au lecteur par le titre , Singing in the

sun : Chanter au soleil. Sur le titre, il y a le mot chanter. Le mot illustre qu'à

l'époque la voiture Coccinelle a été crée en même temps que la naissance de la

musique rock'n roll. En outre, il y a le mot au soleil. Ce mot associé à l'énergie. Il

donne toujours de l'énergie à tous les êtres vivants. L'un d'eux est pour l'homme.

Donc, si quelqu'un chante dans le style de rock n roll, il aura besoin de beaucoup

d'énergie parce que la musique rock'n roll est le genre de musique énergétique.

A l’illustration, NOUVELLE COCCINELLE CABRIOLET est dans la

catégorie convertible. La voiture convertible est une voiture qui a un toit souple

de sorte qu'il peut être utilisé avec le toit ouvert ou fermé. Elle a appelé aussi

cabriolet. Les caractéristiques de cette voiture sont décrites par l’illustration et le

texte.

Voici le texte de NOUVELLE COCCINELLE CABRIOLET

Les années 50. Le rock’n roll venait de naitre et avec lui la mythique

coccinelle. Mais qui pouvait imaginer qu’un jour sa capote totalement

électrique s’ouvrirait en 9,5 secondes jusqu’à 50 km/h ? Que sa

sellerie sport en cuir Vienna beige accueillerait des sièges

chauffants ? et qu’elle serait équipée de jantes circle black 17’ ?

Aujourd’hui, au volant de la coccinelle cabriolet avec pack ‘fifties’,

assortie à votre blouson noir, vous aurez définitivement la rock’n roll

attitude. Et pour longtemps.

Dans le texte au dessus, en plus de décrire le caractéristique de voiture

NOUVELLE COCCINELLE CABRIOLET, le producteur donne une explication

119

de la naissance du Coccinelle et du rock’n roll dans les années 1950. Il décrit

l'extérieur et l'intérieur de la voiture (la sellerie sport en cuir Vienna beige et la

roue). Ainsi, la conduite de Coccinelle peut ressentir des années 50. Le

producteur explique les nuances des années 50 par l'illustration. L'illustration

décrit un homme dans une voiture et une femme marche vers la voiture. De

l'illustration, on peut voir la coiffure de cette femme comme Elvis Presley, le

légendaire chanteur de rock’n roll.

L’écriture du titre est plus grande que le texte et le sous-titre. Il vise à

attirer l'attention du lecteur. En outre, la couleur de la voiture dans l'illustration

est le noir. Cette couleur se semble l'élégance. Il preuve la sportivité / énergétique

de cette voiture. On peut voir la coiffure de cette femme dans l'illustration qui

ressemble le style de rock'n roll.

Volkswagen

Volkswagen, ou VW pour son appellation abrégée, est littéralement la

voiture du peuple. Le logo de VW est l'un des logos qui est plus simple et

rapidement connu dans le monde. Ce logo est en forme de V sur le dessus de la

lettre W avec la circulaire sur le fond bleu.

Pour comprendre le discours publicitaire de NOUVELLE COCCINELLE

CABRIOLET, on peut voir à travers l'analyse du principe l’interprétation et

120

l'analogie. Voici l'analyse du principe de l’interprétation et l'analogie du discours

publicitaire de NOUVELLE COCCINELLE CABRIOLET.


NOUVELLE COCCINELLE CABRIOLET a été réalisée pour les

acheteurs potentiels qui aiment le style classique de cette voiture.

L’interprétation Locative

NOUVELLE COCCINELLE CABRIOLET a un toit qui peut être plié, ce

qui convient pour le véhicule de plage.

L’interprétation Temporelle

Cette voiture peut être conduite de jour comme de nuit, parce que le type

de cette voiture a un toit qui peut être plié. Elle est parfait pour profiter des

journées ensoleillées et de plaisir dans l'été, apprécier le beau paysage au

crépuscule ou la nuit.

L’interprétation Analogie

Le producteur décrit NOUVELLE COCCINELLE CABRIOLET a une

impression sportive par l'illustration. De l'illustration, le producteur présente

NOUVELLE COCCINELLE CABRIOLET avec la couleur noir qui se semble le

sportif et un modèle de style rock'n roll comme Elvis Presley. Le rock’n roll est

la musique énergique. Dans ce cas, le lecteur peut comprendre que NOUVELLE

COCCINELLE CABRIOLET est une voiture légendaire. Elle est aussi sportive.

3. Conclusion

121

Selon le résultat de l’analyse macrostructural, on peut conclure que le

discours publicitaire est soutenu par l’utilisation du titre, le sous-titre, le texte, le

logo, la typographie, la couleur, et l'illustration pour bien transmettre son

message.

Le titre de la publicité décrit les caractéristiques de la voiture. Le sous-titre

décrit la marque, tandis que le texte décrit des systèmes, de la technologie et le

prix du produit. Le logo de la voiture est une philosophie d'entreprise de cette

voiture. L'illustration montre que la diverse catégorie de ces automobiles comme

la citadine, la berline, l'haillon arrière, le SUV, et le cabriolet. Le fond de la

publicité est la ville, la construction de l'usine et la nature. Il est adapté à la

couleur de l'arrière-plan et le caractère de la voiture. En plus l'écriture du titre est

plus grande que le texte et le sous-titres. Le but est d'attirer l'attention du lecteur.

Le principe de l’interprétation du discours publicitaire du produit des

automobiles dans le magazine L’Express est le principe de l’interprétation

personnelle, locative, temporelle, et le principe de l’analogie. Le principe de

l'interprétation personnelle décrit le type de voiture peut être conduit par

l'homme, la femme, ou les jeunes, la classe supérieure, la classe moyenne, la

classe inférieure, ou les acheteurs potentiels qui ont des activités qui

correspondent à un type de voiture particulier, et des résidences d'acheteurs

potentiels. Le principe de l'interprétation locative décrit un type de voiture

particulier est confortable à conduire dans la rue urbaine ou tout-terrain. Le

principe de l'interprétation temporelle est lié au temps. Certains types de voitures

122

dans l'illustration de cette publicitaire peuvent être conduits à tout moment ou un

certain moment.

En outre, le principe de l’analogie est la base pour l’auteur et le partenaire

de comprendre la signification de ces publicités. Le producteur (l’auteur) donne

des informations sur le produit annoncé qui montre les avantages de ces produits.

Par cette information, le lecteur comme un partenaire peut comprendre l'intention

du producteur.

L'objet de cette recherche est limité au contexte situationnel, les principes

d'interprétation et l'analogie seulement. Pour de plus amples potentiel de cette

recherche, on peut améliorer la recherche sur l'analyse du discours dans l'étude de

la pragmatique, ou l'étude de la socio-pragmatique. D’après cette recherche, le

contexte situationnel dans le discours publicitaire contient le titre, le texte, la

couleur, et l'illustration. Ils sont utilisés par les producteurs pour la

communication commerciale. Cette recherche peut être utilisée par les professeurs

quand ils enseignent l’analyse du discours. Le résultat de cette recherche se

rapporte de lire du texte en français, comme le titre, le sous-titre, ou le texte. Ils

peuvent aider à la Compréhension Écrite. La signification du discours publicitaire

peut contribuer à l'enseignement de sémantique.

123

Wacana iklan m

obil Audi

124

Tabel analisis data wacana iklan mobil Audi

No. Data

Analisis Makrostruktural

Komponen Tutur Keterangan

Konteks Situasi

Prinsip Penafsiran

Judu

l

Subj

udul

Teks

Logo

Ilust

rasi

Tipo

graf

i

War

na

1. Un détail peut en cacher un autre. ‘kecil tetapi mempunyai kelebihan’ Nouvelle Audi A1 Sportback. Avec boite automatique S tronic. Avec deux portes en plus, la nouvelle Audi Sportback offre encore plus d’accès au meilleur de la technologie Audi. Ainsi, la transmission S tronic à double embrayage vous permettra de changer les sept rapports sans interruption perceptible de la force motrice pour plus de dynamisme et de confort de conduite. Un petit détail, mais un grand progrès pour une voiture compacte. Audi A1. Le condensee d’Audi. ‘Dengan transmisi S tronic otomatis. Dengan dua pintu dan lagi, Audi Sportback baru menawarkan akses lebih ke

√ √

√

a. Prinsip Penafsiran Personal Mobil ini cocok digunakan untuk anak muda yang tinggal di kota. Harga permulaan untuk Nouvelle Audi A1 Sportback berada di bawah 16.000 euro. Rentang harga tersebut merupakan sebuah penawaran yang akan lebih menarik kelompok anak muda. Nouvelle Audi A1 Sportback mampu memenuhi kebutuhan penduduk kota yang membutuhkan mobil yang kecil, lincah, stylish dan juga hemat bahan bakar.

b. Prinsip Temporal Mobil Nouvelle Audi A1 Sportback merupakan mobil sporty dan imut, cocok dengan karakter anak muda yang dinamis. Sehingga mobil tersebut sangat membantu aktivitas anak muda setiap hari.

c. Prinsip Lokasional Mobil type hatchback yang supermini seperti Nouvelle Audi A1 Sportback cocok digunakan di perkotaan. Bodi mobil yang kecil, lincah, dah gesit cocok untuk daerah perkotaan yang padat lalu lintas.

d. Prinsip Analogi Produsen menggambarkan

a. Situation Pada dasarnya latar dan setting disesuaikan dengan produk itu sendiri. Latar atau setting didominasi dengan warna kontras yaitu hitam dan putih, karena Nouvelle Audi A1 Sportback dalam iklan tersebut berwarna kontras yaitu hitam dan putih. Selain itu, sebuah kopling ganda yang mendeskripsikan bahwa Nouvelle Audi A1 Sportback menggunakan sistem transmisi semi otomatis.

b. Participant Dapat diketahui bahwa penutur dalam iklan tersebut yaitu produsen dan mitra tuturnya yaitu pembaca.

c. End Tujuan iklan tersebut untuk meyakinkan konsumen bahwa mobil Nouvelle Audi A1 Sportback merupakan htchback, kategori city car atau mobil supermini atau kompak dengan tampilan stylish, memiliki transmisi sistem semi otomatis (S tronic) diantaranya manual lima percepatan dan otomatis tujuh percepatan kopling ganda demi kenyamanan berkendara, dan gesit dalam lalu lintas kota.

d. Act sequence Terlebih dahulu iklan tersebut menjelaskan melalui judul Un petit detail peut en cacher un autre ‘kecil tetapi mempunyai kelebihan’. Maksud dari judul tersebut walaupun mobil itu kecil namun mempunyai kelebihan, salah satunya

a. Judul Judul dari wacana iklan mobil tersebut merupakan inti dari iklan itu sendiri. Un détail peut en cacher un autre. ‘kecil tetapi mempunyai kelebihan’. Maksudnya walaupun hanya mobil kompak namun mobil tersebut menyembunyikan kopling ganda yang membuat mobil supermini tersebut gesit dan lincah dalam lalu intas perkotaan.

b. Subjudul Subjudul tersebut sebagai penjelas judul bahwa mobil yang diiklankan merupakan Audi A1 Sportback dengan transmsi S tronic otomatis. S tronic adalah transmisi semi-otomatis. S tronic merupakan tranmisi yang perpindahan gigi percepatannya tanpa menginjak/menekan kopling, sistem ini menggunakan sensor elektronik, prosesor dan aktuator untuk memindahkan gigi percepatan atas perintah pengemudi.

c. Teks Teks dalam iklan tersebut mendeskripsikan tentang teknologi terbaik dari Audi A1 Sportback. Hal tersebut ditunjukkan dengan transmisi S tronic dual-clutch (kopling ganda) transmisi yang memungkinkan pengemudi untuk mengubah tujuh kecepatan demi kenyamanan

125

teknologi Audi terbaik. Dengan demikian, transmisi S tronic kopling ganda memungkinkan Anda untuk mengubah tujuh kecepatan tanpa gangguan jelas dari kekuatan pendorong bagi dinamika dan kenyamanan. Sebuah detail kecil, tapi peningkatan besar untuk sebuah mobil kompak.’

√

mobil Nouvelle Audi A1 Sportback seperti dalam ilustrasi yang merupakan hatchback (mobil perkotaan/city car namun lebih stylish) dan mempunyai kelebihan yaitu memiliki kopling ganda (S tronic), gesit, dan lincah dalam lalu lintas perkotaan. Dari ilustrasi tersebut, pembaca akan paham dengan kelebihan Nouvelle Audi A1 Sportback.

menggunakan sistem semi otomatis (S tronic), model yang stylish yang lincah dan gesit di lalu lintas perkotaan, dan mengutamakan kenyamanan. Kemudian subjudul yang merupakan produk mobil itu sendiri yaitu Nouvelle Audi A1 Sportback. Teks di bawahnya mendeskripsikan fitur mobil yang mempunyai 5 pintu dan bersistem transmisi semi otomatis, serta model mobil yang dimiliki.

e. Key Cara penyampaian iklan tersebut melalui ilustrasi interior mobil yang terdapat tuas kopling ganda (S tronic). Produk mobil tersebut merupakan city car yang menggunakan sistem transmisi semi otomatik tanpa mengganggu kenyamanan saat berkendara. Selanjutnya produsen menjelaskan model dari mobil itu sendiri.

f. Instrumentalities Saluran wacana iklan mobil Nouvelle Audi A1 Sportback bahasa tulisnya berbentuk iklan dengan perantara majalah. Bentuk tuturannya menggunakan bahasa Perancis.

g. Norms Di dalam teks wacana iklan Nouvelle Audi A1 Sportback terdapat kalimat Ainsi, la transmission S tronic à double embrayage vous permettra de changer les sept rapports sans interruption perceptible de la force motrice pour plus de dynamisme et de confort de conduite ‘Dengan demikian, transmisi S tronic kopling ganda memungkinkan Anda untuk mengubah tujuh kecepatan tanpa gangguan jelas dari kekuatan pendorong bagi dinamika dan kenyamanan.. Hal tersebut menunjukkan bahwa produsen tetap menghormati calon pembeli atau pembaca karena mengutamakan kenyamanan dalam berkendara.

h. Genre

berkendara dan penjelasan model Audi A1 Sportback 1.6 TDI.

d. Logo

Insinyur Jerman, August Hoch mendirikan perusahaan A. Horc & Cie pada 1899. Satu dekade kemudian, dia terpaksa hengkang dari perusahaan yang didirikannya. Tak patah arang, bersama partner bisnisnya, Franz Fikentscher, dia mendirikan perusahaan baru. Ketika mendiskusikan nama perusahaan barunya, putra Fikentscer yang sedang belajar Bahasa Latin di sudut ruangan menanyakan arti ‘audiatur et altera pars’. Kata Audi adalah kata latin yang juga berarti ‘mendengar’. Kemudian, pada 1932, empat perusahaan yakni, Audi, Hoch, DKW, dan Wanderer merger menjadi satu perusahaan, Auto Union. Kemudian dipilihlah logo berupa empat cincin yang bertautan, simbol penyatuan empat perusahaan yang jadi kebanggaan sekaligus rahmat bagi mereka hingga saat ini.

e. Ilustrasi Dalam ilustrasi wacana iklan mobil Nouvelle Audi A1 Sportback mendeskripsikan sebuah mobil yang memiliki tuas kopling ganda (S tronic) yang sesuai dengan maksud iklan itu sendiri bahwa produsen ingin menyampaikan bahwa mobil di kategori hatchback (city car dengan tampilan stylish) ini menggunakan sistem transmisi semi-otomatis.

126

Bentuk penyampaian pesan iklan tersebut menggunakan kalimat pernyataan. Kalimat pernyataan dalam iklan tersebut untuk memberikan penjelasan dan mendeskripsikan model mobil Nouvelle Audi A1 Sportback.

Sistem yang tidak mengganggu kenyamanan berkendara.

f. Tipografi Penulisan huruf judul yang lebih besar daripada huruf teks. Hal tersebut untuk menarik perhatian pembaca.

g. Warna Warna mobil yang kontras yaitu hitam dan putih menunjukkan bahwa mobil tersebut terkesan mahal dan stylish.

127

Wacana iklan m

obil Infiniti

128

Tabel analisis data wacana iklan mobil Infiniti

No. Data



Konteks Situasi

Prinsip Penafsiran

Judu

l

Subj

udul

Teks

Logo

Ilust

rasi

Tipo

graf

i

War

na

1. Maintenant les plus belles lignes sont des courbes. ‘sekarang garis terbaik adalah kurva’

Le Nouvel Infiniti FX

Disponible avec une gamme de motorisations allant de 238 ch à 390 ch. Que ce soit en V6 diesel, V6 essence V8 essence, avec sa boîte automatique à 7 rapports dotée du système ASC (Adaptive Shift Control), le Nouvel Infiniti FX combine à merveille grâce et performance. Maintenant, la performance devient plus instinctive. Maintentant, il y a Infiniti

Tersedia dengan berbagai mesin dari 238 hp menjadi 390 hp. Apakah diesel V6, V8 bensin V6 bensin dengan transmisi otomatis

√

√

√

a. Prinsip Penafsiran Personal Mobil Le Nouvel Infiniti FX merupakan mobil SUV yang tergolong mewah. Mobil tersebut dikenakan harga yang tinggi sehingga cocok digunakan kalangan atas. Selain itu bagi para petualang juga cocok menggunakan tipe mobil seperti Le Nouvel Infiniti FX karena dapat digunakan di berbagai kesempatan. b. Prinsip Penafsiran

Lokasional Mobil Le Nouvel Infiniti FX merupakan mobil tipe SUV (Sport Utitity Vehivle) dan memiliki performa yang bagus. Mobil tipe itu mampu melewati berbagai kondisi jalanan, baik jalanan perkotaan yang halus maupun di medan yang terjal. c. Prinsip Penafsiran

Temporal Mobil Le Nouvel Infiniti FX merupakan mobil yang memiliki kinerja yang bagus

a. Situation Latar atau setting wacana iklan mobil Le Nouvel Infiniti FX berada di jalan. Dengan warna latar yang terlihat mewah dan mempunyai performa yang bagus.

b. Participant Dapat diketahui bahwa penutur dalam iklan Le Nouvel Infiniti FX yaitu produsen dan mitra tuturnya yaitu pembaca.

c. End Tujuan iklan mobil Le Nouvel Infiniti FX untuk membujuk agar membeli produk mobil itu, meyakinkan konsumen bahwa mobil Le Nouvel Infiniti FX adalah mobil yang menggunakan mesin diesel dan menggunakan transmisi otomatis dengan keunggulan perpindahan kontrol gigi sesuai keinginan pengemudi dan tampilan yang mewah.

d. Act sequence Iklan mobil Le Nouvel Infiniti FX terlebih dahulu mendeskripsikan ilustrasi melalui judul yang berarti bahwa produsen menggunakan

a. Judul Judul iklan mobil Le Nouvel Infiniti FX yaitu maintenant les plus belles lignes sont des courbes ‘‘sekarang garis terbaik adalah kurva’. Karakteristik kurva yaitu keindahan dan kinerja yang bagus. Di dalam ilustrasi terlihat bodi mobil yang membentuk kurva. Hal tersebut memberi kesan bahwa Le Novel Infiniti FX memiliki kinerja yang bagus. b. Subjudul Subjudul yang terdapat pada iklan Le Nouvel Infiniti FX merupakan nama produk mobil itu sendiri. Subjudul tersebut sebagai penjelas judul bahwa nama produk mobil yang terdapat dalam ilustrasi iklan adalah Le Nouvel Infiniti FX. c. Teks Teks dalam iklan Le Nouvel Infiniti FX menjelaskan tentang pilihan mesin diesel yang digunakan mobil Infiniti FX, sistem kontrol gigi otomatis/transmisi otomatis, keindahan dan kinerja mobil Le Nouvel Infiniti FX. d. Logo

129

7 kecepatan dengan ASC (Adaptive Shift Control) yang mampu memindahkan kontrol gigi sesuai keinginan pengemudi. New Infiniti FX menggabungkan keindahan dan kinerja. Sekarang, kinerja menjadi lebih naluriah. Sekarang, ada Infiniti.

√

sehingga cocok digunakan dimanapun dan kapanpun. d. Prinsip Analogi Mobil Le Nouvel Infiniti FX merupakan divisi mewah yang diproduksi Nissan. Produsen menggambarkan kemewahan dan ketangkasan mobil tersebut seperti dalam ilustrasi wacana iklan mobil Le Nouvel Infiniti FX. Dari ilustrasi, pembaca mengetahui kelebihan mobil Le Nouvel Infiniti FX.

karakteristik des courbes ‘kurva’ yaitu kiasan yang menggambarkan keindahan dan kinerja. Di dalam ilustrasi terlihat bodi mobil yang membentuk kurva. Hal tersebut memberi kesan bahwa Le Novel Infiniti FX memiliki kinerja yang bagus. Kemudian produsen memperkenalkan Le Nouvel Infiniti FX yang menggunakan mesin diesel dan transmisi otomatis.

e. Key Cara penyampaian iklan tersebut yaitu melalui ilustrasi mobil yang sedang melaju di jalanan dengan latar yang cenderung bernuansa ungu dan sebuah mobil yang membentuk sebuah kurva (karakteristik kurva menggambarkan keindahan dan ketangkasan). Dari ilustrasi tersebut, produsen ingin menyampaikan kemewahan dan ketangkasan mobil yang diiklankan.

f. Instrumentalities Saluran wacana iklan mobil Le Nouvel Infiniti FX bahasa tulisnya berbentuk iklan dengan perantara majalah. Bentuk tuturannya menggunakan bahasa Perancis.

g. Norms Produsen mobil Le Nouvel Infiniti FX memberikan kehormatan kepada calon pembeli dengan menawarkan kemewahan dan teknologi yang bagus pada mobil Le Nouvel Infiniti FX. Sehingga calon pembeli akan merasa percaya diri apabila memliki mobil itu.

a. Genre

Logo Infiniti adalah sederhana, abstrak dan bermakna. Hal ini berasal dari simbol tak terhingga; membuat pengguna Infiniti untuk mengalami pengalaman nyata dengan mobil mewah dan tingkat kepuasan tinggi yang tak terbatas. Simbol kurva elips untuk jalan tak terbatas untuk memproduksi mobil yang lebih baik di seluruh dunia, segitiga di tengah mengisyaratkan Gunung Fuji yang menceritakan dari mana mereka berasal (Jepang) dan usaha mereka untuk mengejar untuk puncak. e. Ilustrasi

Situasi iklan mobil Le Nouvel Infiniti FX berada di jalanan yang menggambarkan mobil tersebut sedang melaju. Produsen memberi sentuhan warna ungu yang menambah nilai estetika dan menunjukkan ketangkasan mobil itu.

f. Tipografi Penulisan huruf judul iklan mobil Le Nouvel Infiniti FX lebih besar daripada huruf teks. Warna huruf kontras dengan warna ilustrasi agar menarik perhatian.. g. Warna Dalam iklan mobil Le Nouvel Infiniti FX, mobil tersebut berwarna Warna mobil yaitu abu-abu yang menampilkan kesan mewah dan juga warna ilustrasi yang cenderung ungu menambah keindahan dari mobil itu.

130

Bentuk penyampaian pesan iklan Le Nouvel Infiniti FX menggunakan kalimat pernyataan. Kalimat pernyataan dalam iklan tersebut menggunakan lawan kata yang memberikan makna yang sesungguhnya. Maintenant les plus belles lignes sont des courbes. ‘sekarang garis terbaik adalah kurva’. Maksudnya yaitu produsen menganggap bahwa karakteristik kurva menciptakan keindahan dan kinerja bagus pada mobil. Di dalam ilustrasi terlihat bodi mobil yang membentuk kurva. Hal tersebut memberi kesan bahwa Le Novel Infiniti FX memiliki kinerja yang bagus.

131

Wacana iklan m

obil Citroën

132

Tabel analisis data wacana iklan mobil Citroën

No. Data



Konteks Situasi

Prinsip Penafsiran

Judu

l

Subj

udul

Teks

Logo

Ilust

rasi

Tipo

graf

i

War

na

1. 4X4 à la demande ‘4X4 sesuai keinginan’

Nouveau Citroën C4 Aircross

4X4 à la demande c’est pouvoir choisir son mode de transmission selon les conditions d’adhérence. Au volant du Nouveau Citroën C4 Aircross vous ne subissez plus la route, vous déterminez votre style de conduite en passant de deux à quatre roues motrice d’un simple geste. Avec ce SUV compact et dynamique, la liberté est votre seule destination. ‘4X4 sesuai keinginan, ia mampu memilih mode transmisi dalam kondisi traksi (perlawanan percepatan terhadap perubahan kondisi permukaan jalan). Mengemudi Nouveau Citroën C4 Aircross Anda tidak akan menderita

√ √

√

a. Prinsip Penafsiran Personal

Mobil ini cocok digunakan oleh calon pembeli yang tinggal di kota, terutama daerah yang memiliki 4 musim, salah satunya musim salju. Salah satu kelebihannya karena ketika pada musim tersebut apabila mobil sedang melaju di jalan yang halus kemudian tiba-tiba akan melewati jalanan yang buruk, maka dapat menggunakan penggerak empat roda (4x4).

b. Prinsip Penafsiran Lokasional

Mobil jenis ini merupakan mobil yang mempunyai penggerak roda 4x2 dan 4x4. Mobil ini dapat melaju dengan nyaman di perkotaan menggunakan penggerak dua roda 4x2, dan menggunakan mode empat roda ketika akan melaju di kondisi jalan yang buruk.

c. Prinsip Penafsiran Temporal

a. Situation Latar atau setting wacana iklan mobil Nouveau Citroën C4 Aircross berada di dua permukaan jalan yang berbeda, jalanan perkotaan yang tidak tertutup es dan berada di jalan yang tertutup es. Mobil Nouveau Citroën C4 Aircross sendiri menggunakan sistem kontrol penggerak dua hingga empat roda. Tenaga yang disalurkan pada empat roda memberikan kontrol yang lebih baik dibanding mobil biasa pada banyak kondisi permukaan jalan/medan yang dilalui.

b. Participant Dapat diketahui bahwa penutur dalam iklan Nouveau Citroën C4 Aircross yaitu produsen dan mitra tuturnya yaitu pembaca.

c. End Tujuan iklan mobil Nouveau Citroën C4 Aircross meyakinkan konsumen untuk membeli mobil itu karena mempunyai sistem 4X4 yaitu sistem penggerak ke empat roda untuk memberikan kontrol demi kenyamanan dan keamanan saat berkendara di berbagai kondisi jalanan.

d. Act sequence Dapat dilihat dari judul iklan mobil Nouveau Citroën C4 Aircross yaitu 4X4 à la demande ‘4X4 sesuai keinginan’ mendeskripsikan pilihan sistem yang ingin digunakan oleh pengendara, apakah ingin menggunakan sistem penggerak dua roda (4X2) atau penggerak empat roda (4X4). Pada teks

a. Judul Judul iklan mobil Nouveau Citroën C4 Aircross yaitu 4X4 à la demande ‘4X4 sesuai keinginan’. Maksudnya, pemilihan mode 2-roda atau 2WD maupun 4-roda atau 4WD (4X4) dapat dilakukan melalui satu tombol yang ditempatkan di belakang tongkat transmisi. Sesuai dengan judul, pengemudi tinggal memilih mode transmisi sesuai keinginan. Penggerak 4WD adalah istilah yang dipakai pada kendaraan yang memiliki tenaga penggerak pada keempat rodanya. Kendaraan yang memiliki kemampuan 4x4 bertujuan untuk mendapatkan traksi yang memadai dalam segala kondisi jalan.

b. Subjudul Subjudul yang terdapat pada iklan Nouveau Citroën C4 Aircross merupakan nama produk mobil itu sendiri. Subjudul tersebut sebagai penjelas judul bahwa nama produk mobil yang terdapat dalam ilustrasi iklan adalah Nouveau Citroën C4 Aircross.

c. Teks Teks dalam iklan Nouveau Citroën C4 Aircross menjelaskan tentang kemudahan pengemudi menentukan gaya mengemudi (memilih mode transmisi) sesuai keinginan.

d. Logo

133

dengan cara Anda menentukan gaya mengemudi Anda dari penggerak dua hingga empat roda dengan sederhana. Dengan ini SUV kompak dan dinamis, kebebasan adalah tujuan satu-satunya.’

√

Mobil ini cocok digunakan pada waktu musim salju, karena mempunyai dua penggerak roda yaitu 4x2 dan 4x4. Pengendara dapat memilih ingin menggunakan mode sesuai kebutuhan. Ketika sedang melaju di jalanan yang halus dan akan melewati jalanan yang bersalju, bisa memindahkan mode penggerak dari dua roda ke empat roda.

d. Prinsip Analogi Produsen menjelaskan bahwa mobil Nouveau Citroën C4 Aircross memiliki sistem kontrol penggerak dari dua (4X2) hingga empat roda (4X4) melalui judul 4X4 à la demande ‘4X4 sesuai keinginan’. Dengan kata lain mobil Nouveau Citroën C4 Aircross memiliki kontrol penggerak roda dari dua hingga empat roda, dan dapat digunakan sesuai keinginan atau kebutuhan pengendara. Dari hal tersebut pembaca paham tentang teknologi dan sistem yang dimiliki mobil Nouveau Citroën C4 Aircross.

menjelaskan bahwa pengendara dapat memilih sistem kontrol tersebut dengan mudah. Selain itu menjelaskan bahwa dengan mobil tersebut kebebasan merupakan tujuan satu-satunya.

e. Key Produsen menyampaikan iklan Nouveau Citroën C4 Aircross dengan memberikan dua jalanan yang berbeda, yaitu kondisi jalan yang halus dengan jalanan bersalju, apabila sedang melaju di jalanan yang halus dapat menggunakan 2WD (4X2) dan apabila dari jalanan halus akan melewati jalanan yang kurang bagus dapat memindahkan dari 2WD ke 4WD (4X4). Pada dasarnya pengendara dapat menggunakan sistem kontrol penggerak roda dengan mudah di berbagai kondisi jalan.

f. Instrumentalities Saluran wacana iklan mobil Nouveau Citroën C4 Aircross bahasa tulisnya berbentuk iklan dengan perantara majalah L’Express. Bentuk tuturannya menggunakan bahasa Perancis.

g. Norms Nouveau Citroën C4 Aircross memberikan suatu kemudahan kepada calon pembeli dengan pilihan sistem kontrol penggerak dua roda dan penggerak empat roda. Calon pembeli akan merasa senang dan nyaman apabila memiliki mobil tersebut karena sistem yang dimilikinya.

h. Genre Bentuk penyampaian pesan iklan Nouveau Citroën C4 Aircross menggunakan kalimat pernyataan. Kalimat pernyataan dalam iklan tersebut terdapat dalam teks untuk mendeskripsikan kemudahan dalam menentukan gaya mengemudi pengendara dari penggerak dua hingga empat roda.

Pada waktu Andre Citroen mendirikan perusahaan ini pada tahun 1919 di Paris, Perancis. Produk pertamanya bukan berupa mobil. Cita-citanya membangun perusahaan otomotif besar dimulai dengan memproduksi gir roda. Maka logo yang dipakai perusahaan ini menyerupai 2 anak panah yang bertumpuk. Logo ini melambangkan gerigi pada gir roda.

e. Ilustrasi Ilustrasi iklan mobil Nouveau Citroën C4 Aircross berada di antara dua jalanan yang berbeda, yaitu kondisi jalan yang halus dan jalanan bersalju. Maksud dari ilustrasi tersebut apabila sedang melaju di jalanan yang halus dapat menggunakan 2WD (4X2) dan apabila dari jalanan halus akan melewati jalanan yang kurang bagus (misal bersalju) dapat memindahkan dari 2WD ke 4WD (4X4) dengan mudah.

f. Tipografi Penulisan judul iklan mobil Nouveau Citroën C4 Aircross menggunakan huruf kapital dan lebih besar daripada huruf teks. Warna huruf kontras dengan warna ilustrasi menarik perhatian pembaca.

g. Warna Mobil Nouveau Citroën C4 Aircross yang terdapat dalam iklan berwarna brun mangaro. Warna mobil tersebut menampilkan kesan maskulin, kenyamanan, elegan, dan dapat menjual semua jenis produk. Oleh karena itu cocok dengan tipe mobil Nouveau Citroën C4 Aircross karena walaupun mobil tersebut mampu melewati medan apapun (kesan maskulin) namun tetap terlihat elegan dan nyaman (kemudahan dalam mengemudi).

134

Wacana iklan m

obil Jeep

135

Tabel analisis data wacana iklan mobil Jeep

No. Data



Konteks Situasi

Prinsip Penafsiran

Judu

l

Subj

udul

Teks

Logo

Ilust

rasi

Tipo

graf

i

War

na

1. Libre, par nature ‘Bebas di manapun’

Nouvelle Jeep Grand Cherokee diesel

Un sommet de luxe, de technologie… et d’émotion. Nouvelle motorisation turbo diesel 3.0l V6 CRD de 190 ch ou 241 ch, transmission intégrale permanente avec gestion de la motricité Sélec-TerrainTM,, suspension pneumatique Quadra-LiftTM, système multimédia avec disque dur 30 GO, sièges avec ventiles, régulateur de vitesse auto-adaptif, détecteur d’angle mort, système préventif anticollision, projecteur bi-xénon, poids tractable 3500 kg. Refusez les conventions et découvrez l’esprit de la liberté chez votre distributeur Jeep. ‘Puncak kemewahan, teknologi...dan emosi. Mesin baru 3.0 liter V6 turbo diesel CRD 190 hp

√ √

√


Mobil jenis ini mengandalkan ketangguhan mesin serta bodi yang kuat. Calon pembeli yang senang berpetualang di medan off road.

b. Prinsip Penafsiran Lokasional

Mobil Nouvelle Jeep Grand Cherokee cocok digunakan di segala kondisi jalan, karena ketangguhan dan bodi yang kuat sehingga membuat mobil ini handal segala medan.

c. Prinsip Penafsiran Temporal

Mobil tersebut dapat dipakai kapanpun karena ketangguhannya, baik di waktu siang maupun malam.

d. Prinsip Analogi Baik produsen maupun pembaca paham bahwa Jeep merupakan mobil yang handal di segala medan. Produsen memberi gambaran mobil

a. Situation Latar atau setting wacana iklan mobil Nouvelle Jeep Grand Cherokee berada di alam terbuka yang ditunjukkan dengan judul iklan tersebut. Iklan tersebut menunjukkan bahwa mobil Nouvelle Jeep Grand Cherookee merupakan mobil yang digunakan untuk medan yang terjal.

b. Participant Dapat diketahui bahwa penutur dalam iklan Nouvelle Jeep Grand Cherokee yaitu produsen dan mitra tuturnya yaitu pembaca.

c. End Tujuan iklan mobil Nouvelle Jeep Grand Cherokee untuk membujuk agar membeli produk mobil itu, meyakinkan konsumen bahwa mobil Nouvelle Jeep Grand Cherokee adalah mobil yang kenyamanannya serasa sedan, namun tetap handal di segala medan dan terkesan macho.

d. Act sequence Iklan mobil Nouvelle Jeep Grand Cherokee terlebih dahulu mendeskripsikan ilustrasi melalui judul yang berarti bahwa mobil tersebut terlihat macho, nyaman, dan ampuh untuk menempuh perjalanan terjal dan segala medan. Kemudian produsen memperkenalkan nama mobil tersebut yaitu Nouvelle Jeep Grand Cherokee diesel. Di bawah nama mobil tersebut terdapat deksripsi tentang fasilitas, sistem,

a. Judul Judul iklan di atas yaitu Libre, par nature ‘bebas di manapun’ tersebut sesuai dengan jenis dan kegunaan mobil tersebut yang handal di segala medan. Judul iklan tersebut juga sesuai dengan penggambaran ilustrasi iklan. b. Subjudul Subjudul yang terdapat pada iklan tersebut merupakan mobil yang diiklankan, yaitu Nouvelle Jeep Grand Cherokee. Subjudul tersebut sebagai penjelas judul bahwa mobil yang nyaman namun handal di segala medan itu adalah Nouvelle Jeep Grand Cherokee. c. Teks Dapat diketahui bahwa ilustrasi iklan di atas menunjukkan bahwa mobil tersebut mempunyai kesan nyaman dengan teknologi yang dimilikinya. Maka dari itu, teks iklan tersebut mendeskripsikan teknologi, sistem dan fasilitas mobil Nouvelle Jeep Grand Cherokee. d. Logo

Logo produk mobil Jeep merupakan merk dari produk itu sendiri. Jeep merupakan sebuah perusahaan

136

atau 241 hp, penggerak semua roda dengan traksi manajemenSe-TerrainTM, suspensi udara Quadra-LiftTM, sistem multimedia dengan perangkat keras sebesar 30 GB, dengan kursi berventilasi, pemindahan kecepatan melalui transmisi otomatis, sensor area yang tidak terpantau oleh spion, sistem pencegahan tabrakan, bi-xenon proyektor, berat tarikan 3500kg. Tolak kesepakatan dan temukan kebebasan di dealer Jeep Anda.’

√

Nouvelle Jeep Grand Cherokee berada di daerah yang terjal seperti yang terdapat pada ilustrasi. Dari ilustrasi tersebut, pembaca dapat memahami bahwa mobil Nouvelle Jeep Grand Cherokee handal di medan terjal.

dan teknologi mobil Nouvelle Jeep Grand Cherokee diesel.

e. Key Cara penyampaian iklan mobil tersebut yaitu Nouvelle Jeep Grand Cherokee diesel. Di bawah nama mobil tersebut terdapat deksripsi tentang fasilitas, sistem, dan teknologi mobil Nouvelle Jeep Grand Cherokee diesel.

f. Instrumentalities Saluran wacana iklan mobil mobil Nouvelle Jeep Grand Cherokee bahasa tulisnya berbentuk iklan dengan perantara majalah. Bentuk tuturannya menggunakan bahasa Perancis.

g. Norms Di awal teks pada iklan mobil Nouvelle Jeep Grand Cherokee diesel yaitu Un sommet de luxe, de technologie… et d’émotion ‘puncak kemewahan dari teknologi…dan emosi’. Produsen menjunjung nilai-nilai konsumen, memberikan penilaian tinggi kepada konsumen. Produsen menawarkan kepada konsumen mobil yang mewah dan berteknologi tinggi sehingga konsumen akan nyaman berkendara. Pelanggan akan merasa bangga memilikinya dan mobil yang berteknologi tinggi membuat pengendara merasa puas. Sedangkan mobil mewah akan menaikkan kepercayaan diri sendiri karena membuat pemilik mobil ini juga akan dihargai oleh masyarakat.

h. Genre Bentuk penyampaian pesan iklan Nouvelle Jeep Grand Cherokee menggunakan kalimat pernyataan. Kalimat pernyataan dalam iklan tersebut untuk memberikan penjelasan kepada pembaca tentang fasilitas, sistem, dan teknologi mobil Nouvelle Jeep Grand Cherokee.

multinasional yang menghasilkan berbagai macam produk mobil jip. Perusahaan ini didirikan pada tahun 1941 dan menjadi bagian dari Chrysler sejak tahun 1987. Bermarkas di Toledo, Ohio. Perusahaan ini menghasilkan berbagai macam produk mobil SUV. Jeep merupakan kendaraan roda empat yang gunakan untuk pengintaian atau tugas tentara lainnya (kendaraan militer). Sesuai dengan ilustrasi mobil tersebut yang terlihat kokoh apabila digunakan di medan apapun. e. Ilustrasi Ilustrasi yang sangat sesuai dengan jenis mobil tersebut yang digunakan untuk medan yang terjal atau off road yaitu daerah pegunungan dengan lembah yang terjal bebatuan. Ilustrasi tersebut menggambarkan kondisi dari judul iklan. f. Tipografi Penulisan huruf judul lebih besar daripada huruf subjudul dan teks. Penulisan huruf judul, subjudul, dan teks menggunakan huruf kontras dengan warna ilustrasi untuk menarik perhatian pembaca. g. Warna Warna mobil yang gelap (hitam) memberikan kesan mahal. Selain itu, warna hitam juga dapat menunjukkan kecanggihan dan kemewahan akan mobil tersebut yang dapat melewati medan yang terjal namun tetap nyaman dan macho. Warna dari produk mobil tersebut hampir senada dengan kondisi ilustrasi iklan.

137

Wacana iklan m

obil Hyundai

138

Tabel analisis data wacana iklan mobil Hyundai

No. Data



Konteks Situasi

Prinsip Penafsiran

Judu

l

Subj

udul

Teks

Logo

Ilust

rasi

Tipo

graf

i

War

na

1. Si vous pensez connaître Hyundai Pensez de Nouveau ‘Jika Anda pikir Anda tahu Hyundai, pikirkan lagi’ i30 Nouvelle Génération à partir de 13900 € Découvrez la voiture qui vous fera penser longtemps à Hyundai. Car si vous pensez qu’elle n’a que son apparence à offrir, il est temps de penser de nouveau. La i30 Nouvelle Génération a quelque chose d’exclusif. Conçue avec exigence jusque dans ses moindres détails, la i30 n’a pas seulement été dessinée pour paraître élégante, mais pour offrir le meilleur du confort, de la technologie et de la sécurité. Prenez le volant et tout deviendra limpide. Découvrez la i30 Nouvelle Génération sur i30.hyundai.fr ou chez votre distributeur

√ √

√

a. Prinsip Penafsiran Personal Mobil i30 Nouvelle Génération merupakan mobil tipe hatchback tetapi mirip dengan mobil keluarga. Mobil tersebut cocok digunakan oleh anak-anak muda atau keluarga kecil, karena memiliki bentuk yang seperti MPV tapi lebih kecil, memiliki inovasi teknologi, dan hemat bahan bakar.

b. Prinsip Penafsiran Lokasional Mobil i30 Nouvelle Génération merupakan mobil perkotaan, namun memiliki pilihan kemudi Le mode normal “mode normal”. Mode tersebut digunakan apabila melewati jalan-jalan perkotaan dan pedesaan. Sehingga mobil tersebut nyaman ketika melaju di jalanan perkotaan dan pedesaan.

c. Prinsip Penafsiran Temporal Mobil i30 Nouvelle Génération menawarkan konsumen alternatif gaya dengan meningkatkan kenyamanan, fitur, dan emisi yang lebih rendah. Maka mobil tersebut cocok digunakan pada waktu liburan bersama teman-teman atau keluarga.

d. Prinsip Analogi Produsen menggambarkan gaya dari mobil i30 Nouvelle

a. Situation Latar atau setting wacana iklan mobil i30 Nouvelle Génération berada di sebuah ruangan yang penuh dengan nuansa biru yang mempunyai kesan dingin dan segar yang melambangkan sesuatu yang baru yaitu produk mobil Hyundai.

b. Participant Dapat diketahui bahwa penutur dalam iklan i30 Nouvelle Génération yaitu produsen dan mitra tuturnya yaitu pembaca.

c. End Tujuan iklan mobil i30 Nouvelle Génération yaitu membujuk pembaca agar membeli mobil itu karena selain menawarkan model mobil yang stylish namun juga menawarkan yang terbaik dalam kenyamanan, teknologi dan keamanan.

d. Act sequence Judul iklan mobil i30 Nouvelle Génération yaitu Si vous pensez connaître Hyundai, Pensez de Nouveau ‘Jika Anda pikir Anda tahu Hyundai, pikirkan lagi’. Maksud judul itu agar pembaca lebih dekat mengetahui produk Hyundai terutama produk baru yang dikeluarkan Hyundai yaitu i30 Nouvelle Génération. Kemudian dalam teks menjelaskan bahwa i30 Nouvelle Génération selain dirancang untuk tampil gaya, tapi untuk

a. Judul Judul iklan mobil i30 Nouvelle Génération yaitu Si vous pensez connaître Hyundai, Pensez de Nouveau ‘Jika Anda pikir Anda tahu Hyundai, pikirkan lagi’. Judul tersebut dibuat oleh produsen agar pembaca lebih mengenal Hyundai dan mengetahui produk baru yang dikeluarkan Hyundai yaitu i30 Nouvelle Génération.

b. Subjudul Subjudul yang terdapat pada iklan i30 Nouvelle Génération merupakan nama dan harga produk mobil itu sendiri.

c. Teks Teks dalam iklan i30 Nouvelle Génération menjelaskan tentang penampilan mobil i30 Nouvelle Génération yang stylish dan menawarkan yang terbaik dalam hal kenyamanan, teknologi, dan keamanan.

d. Logo

139

HYUNDAI le plus proche. Nouvelles idées. Nouvelles possibilités. ‘i30 Generasi Baru mulai dari 13900 €’ ‘Temukan mobil yang akan membuat Anda berpikir panjang kepada Hyundai. Karena jika Anda berpikir itu memiliki penampilan yang ditawarkan, saatnya untuk berpikir lagi. Generasi Baru i30 memiliki sesuatu yang eksklusif. Dirancang dengan permintaan sampai ke detail terkecil, i30 tidak hanya dirancang untuk tampil gaya, tapi untuk menawarkan yang terbaik dalam kenyamanan, teknologi dan keamanan. Ambil kemudi dan semuanya akan menjadi jelas. Temukan Generasi i30 baru di i30.hyundai.fr atau dealer Hyundai terdekat. Ide-ide baru. Kemungkinan baru.’

√

Génération melalui ilutrasi yang terdapat dalam wacana iklan mobil i30 Nouvelle Génération. Warna mobil biru sesuai untuk menggambarkan gaya atau kesan stylish mobil. Dari hal tersebut pembaca dapat memahami kelebihan mobil i30 Nouvelle Génération.

menawarkan yang terbaik dalam kenyamanan, teknologi dan keamanan.

e. Key Produsen ingin menyampaikan produk mobil yang baru dengan menampilkan ilustrasi mobil i30 Nouvelle Génération dengan suasana ruangan yang sesuai warna mobil yaitu biru. Teks iklan sesuai dengan judul dan subjudul yaitu produk mobil yang baru dengan model yang stylish, selain itu menawarkan yang terbaik dalam hal kenyamanan, teknologi, dan keamanan.

f. Instrumentalities Saluran wacana iklan mobil i30 Nouvelle Génération bahasa tulisnya berbentuk iklan dengan perantara majalah L’Express. Bentuk tuturannya menggunakan bahasa Perancis.

g. Norms i30 Nouvelle Génération tidak hanya dirancang untuk tampil gaya, tapi untuk menawarkan yang terbaik dalam kenyamanan, teknologi dan keamanan. Calon pembeli akan lebih percaya diri dan bangga karena penawaran yang terbaik dari mobil tersebut.

h. Genre Bentuk penyampaian pesan iklan i30 Nouvelle Génération menggunakan kalimat pernyataan. Kalimat pernyataan dalam iklan tersebut terdapat dalam teks untuk menjelaskan ide-ide dan kemungkinan baru yaitu produk baru Hyundai ( i30 Nouvelle Génération ) yang stylish dan juga menawarkan kenyamanan, teknologi, dan keamanan.

Hyundai merupakan perusahaan otomotif yang bermarkas di Korea Selatan. Logo Hyundai yaitu huruf ‘H’ dikelilingi bentuk oval, menggambarkan keinginan kuat perusahaan untuk mendunia. Huruf H yang miring dan bergaya, juga menggambarkan simbol dua orang yang merepresentasikan perusahaan dan pelanggan sedang berjabat tangan.

e. Ilustrasi Ilustrasi iklan mobil i30 Nouvelle Génération berada di sebuah ruangan yang terdapat mobil i30 Nouvelle Génération. Ilustrasi cenderung menampilkan sisi stylish dari mobil tersebut.

f. Tipografi Penulisan judul iklan mobil i30 Nouvelle Génération menggunakan huruf yang lebih besar daripada huruf teks dan warna huruf kontras dengan warna ilustrasi untuk menarik perhatian pembaca.

g. Warna Mobil i30 Nouvelle Génération yang terd apat dalam iklan berwarna aqua bleu ‘biru aqua’. Warna biru pada mobil dan ilustrasi memberi kesan dingin dan stylish.

140

Wacana Iklan M

obil Mercedes-Benz

141

Tabel analisis data wacana iklan mobil Mercedes-Benz

No. Data



Konteks Situasi

Prinsip Penafsiran

Judu

l

Subj

udul

Teks

Logo

Ilust

rasi

Tipo

graf

i

War

na

1. Nouveau CLA. Anticonformiste.

CLA Baru. Anti zona aman.

Le monde se divise en deux catégories : ceux qui suivent les tendances et ceux qui les créent. lnfluenceur branché, le Nouveau CLA déjoue les codes pour imposer son design précurseur de coupé 4 portes compact. Avec un prix à partir de 28 700 €ttc* et autant d’équipements de série, le Nouveau CLA fait figure d’anticonformiste sur tout la ligne.

Dunia dibagi menjadi dua kategori: mereka yang mengikuti tren dan orang-orang yang menciptakannya. Pemengaruh modern,

√

√


Mobil Nouveau CLA merupakan kategori mobil sedan sport mewah. Mobil tersebut ditujukan bagi calon pembeli yang mengutamakan performa dan penampilan dalam berkendara, menonjolkan prestige atau kalangan atas. b. Prinsip Penafsiran

Lokasional Mobil Nouveau CLA merupakan sedan sport yang memiliki teknologi yang bagus dan tangkas. Dengan teknologi yang dimiliki, mobil Nouveau CLA memberikan kecepatan dan kestabilan dalam berkendara. Mobil tersebut cocok digunakan di perkotaan. Mobil sedan cocok digunakan pada medan mulus. c. Prinsip Penafsiran

Temporal Mobil Nouveau CLA dapat digunakan pada waktu bepergian keluar kota. Jenis mobil ini nyaman dan aman dikendarai bahkan dalam kecepatan tinggi. Perjalanan

a. Situation Latar atau setting yang berada di tengah kota didominasi warna silver dan warna keemasan yang menunjukkan kemewahan dari mobil Nouveau CLA.

b. Participant Dapat diketahui bahwa penutur dalam iklan tersebut yaitu produsen dan mitra tuturnya yaitu pembaca atau para pembeli muda yang tinggal di daerah-daerah perkotaan.

c. End Tujuan iklan tersebut untuk meyakinkan konsumen bahwa mobil Nouveau CLA merupakan mobil sedan. Mobil sedan identik dengan gengsi dan prestise sang pemilik. Karakter pengguna sedan adalah mereka yang mengutamakan kenyamanan, prestise serta keamanan.

d. Act sequence Iklan tersebut terlebih dulu menyampaikan bahwa saat terdapat produk baru yaitu Nouveau CLA. Kemudian dijelaskan melalui teks Le monde se divise en deux catégories : ceux qui suivent les tendances et ceux qui les créent. ‘Dunia dibagi menjadi dua kategori: mereka yang mengikuti tren dan orang-orang yang

a. Judul Nouveau CLA. Anticonformiste. ‘CLA Baru. Anti zona aman.’ Judul tersebut menggambarkan sisi sportivitas mobil Nouveau CLA yang tangkas dan nyaman baik dalam zona aman (kecepatan standar) maupun dengan kecepatan yang tinggi. b. Subjudul Tidak ada subjudul di dalam wacana iklan mobil Nouveau CLA. Setelah judul terdapat teks wacana iklan mobil Nouveau CLA. c. Teks Teks wacana iklan mobil Nouveau CLA menjelaskan bahwa mobil Nouveau CLA merupakan mobil pemberontak, le Nouveau CLA fait figure d’anticonformiste sur tout la ligne. ‘Nouveau CLA bertindak sebagai anti zona aman pada setiap garis.’, eksterior mobil yang seolah-olah terdapat garis di bodinya dan jenis mobil itu sendiri merupakan mobil sport sehingga gambaran mobil itu memiliki sportivitas, ketangkasan dan kekuatan baik dalam zona aman (kecepatan standar) maupun kecepatan yang tinggi. d. Logo

142

Nouveau CLA menghalangi peraturan untuk membuat desain yang kompak dengan 4 pintu. Dengan harga mulai 28 700 € dan sebagai perlengkapan standar, Nouveau CLA bertindak sebagai pelawan pada setiap garis.

√

jarak jauh dapat dilakukan secara lebih cepat dan nyaman sehingga jarak bukan masalah. d. Prinsip Analogi Mobil Nouveau CLA merupakan produk milik Mercedes-Benz. Mercedes-Benz adalah salah satu perusahaan mobil paling dikenal di dunia karena teknologi tingginya. Ketangkasan mobil itu dapat terlihat dari ilustrasi wacana iklan tersebut.

menciptakannya.’ Yang berarti bahwa mobil tersebut merupakan tren yang akan diikuti oleh pembaca yang identik dengan gengsi dan prestise. Selain itu kalimat lnfluenceur branché, le Nouveau CLA déjoue les codes pour imposer son design précurseur de coupé 4 portes compact. ‘Pemengaruh modern, Nouveau CLA menghalangi peraturan untuk membuat desain coupe yang kompak dengan 4 pintu’. Coupé 4 portes sebenarnya bukan coupe karena memiliki 4 pintu, tetapi sedan berkarakter sport yang biasanya dengan atap rendah sehingga menyerupai notchback coupe (sedan bagasi datar) atau fastback coupe (sedan kaca belakang miring dan bagasi kecil). Mercedes Benz CLA termasuk jenis ini.

e. Key Cara penyampaian iklan tersebut dengan memamerkan produk mobil sport yang baru di kontruksi pabrik. Warna silver dengan warna keemasan menggambarkan kemewahan yang identik dengan gengsi, prestise, dan ketangkasan mobil tersebut.

f. Instrumentalities Saluran wacana iklan mobil Nouveau CLA bahasa tulisnya berbentuk iklan dengan perantara majalah. Bentuk tuturannya menggunakan bahasa Perancis.

g. Norms Judul wacana iklan Nouveau CLA yaitu Nouveau CLA. Anticonformiste. ‘CLA Baru. Anti zona aman.’. Diketahui bahwa mobil Nouveau CLA adalah mobil sport jenis sedan empat pintu. Dari judul tersebut memberi kesan bahwa mobil Nouveau CLA mobil yang galak dan pemberontak yang menunjukkan ketangkasan mobil Nouveau CLA yang cocok dengan jenis mobil itu sendiri

Logo Mercedes-Benz sendiri berawal dari kreasi Gottlieb Daimler pada tahun 1909. Bintang bersudut tiga itu melambangkan dominasi perusahaan ini di darat, laut maupun udara. Logo yang sangat ambisius ini nyatanya sukses menempatkan dirinya sebagai salah satu logo paling dikenang sepanjang masa. e. Ilustrasi Ilustrasi wacana iklan mobil yaitu di sebuah tempat di kontruksi pabrik yang terdapat mobil Nouveau CLA. Dari segi bodi mobil, Nouveau CLA terlihat kokoh dan tangkas. f. Tipografi Penulisan huruf judul lebih besar dari huruf teks untuk menarik perhatian pembaca. Huruf yang kontras dengan ilustrasi memudahkan untuk dibaca. g. Warna Warna mobil Nouveau CLA yaitu silver, warna yang memberi kesan elegan. Warna tersebut juga menampilkan sportivitas dari mobil itu. Warna keemasan dari ilustrasi menampilkan kemewahan mobil Nouveau CLA.

143

(sport). Sehingga sang pemilik akan merasa lebih percaya diri mengendarai Nouveau CLA.

h. Genre Pesan iklan disampaikan menggunakan kalimat pernyataan yang bertujuan untuk menjelaskan ketangkasan/kekuatan mobil Nouveau CLA. Terlihat pada kalimat le Nouveau CLA fait figure d’anticonformiste sur tout la ligne. ‘Nouveau CLA bertindak sebagai pelawan pada setiap garis.’ Yang di maksud anti zona aman di setiap garis yaitu terlihat seperti garis pada bodi mobil Nouveau CLA dan layaknya mobil sport yang memiliki kecepatan yang tinggi (di luar zona aman) dibanding tipe lain.

144

Wacana Iklan M

obil Renault

145

Tabel analisis data wacana iklan mobil Renault

No. Data



Konteks Situasi

Prinsip Penafsiran

Judu

l

Subj

udul

Teks

Logo

Ilust

rasi

Tipo

graf

i

War

na

1. La révolution oui. Mais pas à n’importe quel prix. Revolusi, ya. Tapi bukan harga sembarangan. Renault Zoe, 100% Electrique. Simplement Révolutionnaire. Renault Zoe, 100% Elektrik. Revolusi yang sederhana.

Renault Zoe. À partir de 13 700 €*

Bonus écologique de 7000 € déduit, hors location de batterie. Bonus ekologi di kurangi 7000 €, tidak termasuk sewa baterai.

√ √

√

a. Prinsip Penafsiran Personal Mobil Renault Zoe cocok digunakan oleh anak muda atau orang yang menyukai kendaraan ramah lingkungan. Di samping modelnya yang stylish, cocok untuk anak muda, tetapi juga ramah lingkungan karena merupakan mobil listrik. b. Prinsip Penafsiran

Lokasional Mobil ini merupakan kategori hatchback, karena tampilannya yang stylish dan kecil. Dari hal tersebut maka mobil jenis ini cocok digunakan di perkotaan. c. Prinsip Penafsiran Temporal Kemampuan mobil Renault Zoe dapat menempuh hingga sejauh 90 mil/jam di dalam kota baik siang maupun malam. Mobil ini belum cocok digunakan untuk kondisi di jalan tol secara jarak jauh. d. Prinsip Analogi Dalam wacana iklan mobil Renault Zoe terdapat kata-kata Renault Zoe, 100% Electrique ‘Renault Zoe, 100% Elektrik’. Bagi pembaca hal tersebut sudah menunjukkan bahwa mobil yang

a. Situation Latar pada wacana iklan Renault Zoe yaitu sirkuit elektronik yang menunjukkan bahwa mobil tersebut tidak menggunakan bahan bakar minyak tetapi menggunakan listrik.


c. End Iklan tersebut untuk meyakinkan konsumen bahwa mobil Renault Zoe merupakan mobil yang ramah lingkungan karena menggunakan listrik bukan BBM (bahan bakar minyak).

d. Act sequence Judul iklan wacana iklan tersebut yaitu La révolution oui. Mais pas à n’importe quel prix. ‘Revolusi, ya. Tapi bukan harga sembarangan’. Kalimat judul tersebut menjelaskan bahwa perubahan ‘révolution’ memakai bahan bakar ramah lingkungan dan tidak mahal yaitu dengan listrik. Kemudian dilanjutkan tentang bonus potongan, selanjutnya penjelasan mengenai revolusi atau perubahan yang sederhana oleh mobil Renault Zoe yang menggunakan 100% elektrik.

a. Judul Judul pada wacana iklan Renault Zoe yaitu La révolution oui. Mais pas à n’importe quel prix. ‘Revolusi, ya. Tapi bukan harga sembarangan’. Produsen ingin menyampaikan bahwa Renault membuat suatu perubahan dengan menciptakan mobil listrik yaitu Renault Zoe dengan harga yang relatif terjangkau. b. Subjudul Subjudul pada wacana iklan Renault Zoe yaitu Renault Zoe, 100% Electrique. Simplement Révolutionnaire. ‘Renault Zoe, 100% Elektrik. Revolusi yang sederhana.’. Subjudul tersebut merupakan penjelas dari judul yang terdapat kata La révolution oui. ‘Revolusi, ya.’ adalah Renault Zoe dan perubahan tersebut yaitu 100% mobil tersebut elektrik atau menggunakan listrik sebagai pengganti bahan bakar, dan dikatakan perubahan sederhana karena lebih ramah lingkungan dan tidak perlu mengisi BBM (bahan bakar minyak). c. Teks Teks wacana iklan mobil Renault Zoe

146

√

diiklankan merupakan mobil listrik karena terdapat kata kunci Electrique ‘Elektrik’.

e. Key Penyampaian iklan Renault Zoe dengan memberi latar sirkuit yang terdapat pada elektrik yang menunjukkan bahwa mobil tersebut merupakan mobil elektrik. Mobil yang menggunakan listrik sebagai pengganti bahan bakar minyak. Warna mobil yang putih mencerminkan kesederhanaan dan keberanian untuk berubah lebih ramah dengan lingkungan.

f. Instrumentalities Saluran wacana iklan mobil Renault Zoe bahasa tulisnya berbentuk iklan dengan perantara majalah. Bentuk tuturannya menggunakan bahasa Perancis.

g. Norms Subjudul iklan Renault Zoe yaitu Renault Zoe, 100% Electrique. Simplement Révolutionnaire. ‘Renault Zoe, 100% Elektrik. Revolusi yang sederhana.’. Hal tersebut menunjukkan kepedulian terhadap alam. Sehingga dapat dikatakan bahwa mobil tersebut ramah lingkungan karena menggunakan listrik yang lebih aman sebagai pengganti bahan bakar minyak.

h. Genre Penyampaian pesan iklan menggunakan kalimat pernyataan yang bertujuan untuk menjelaskan bahwa mobil Renault Zoe merupakan mobil ramah lingkungan. Kalimat tersebut terdapat dalam subjudul iklan mobil itu yaitu Renault Zoe, 100% Electrique. Simplement Révolutionnaire. ‘Renault Zoe, 100% Elektrik. Revolusi yang sederhana.’. Hal tersebut menunjukkan bahwa mobil Renault Zoe 100 menggunakan listrik sebagai pengganti bahan bakar minyak.

yaitu Renault Zoe. À partir de 13 700 €*

Bonus écologique de 7000 € déduit, hors location de batterie. ‘Bonus ekologi di kurangi 7000 €, tidak termasuk sewa baterai.’. Hal tersebut menjelaskan tentang bonus yang diterima oleh pembeli yaitu potongan sebesar 7000€. d. Logo

Logo mobil Renault yaitu sebuah berlian yang dikelilingi persegi kuning. Logo tersebut merupakan simbol kualitas. e. Ilustrasi Ilustrasi wacana iklan mobil yaitu di sebuah tempat yang terdapat mobil Renault Zoe dan background iklan merupakan sirkuit elektronik yang menandakan bahwa mobil tersebut merupakan mobil listrik yang menggunakan listrik sebagai pengganti bahan bakar minyak. f. Tipografi Penulisan huruf judul lebih besar dari huruf teks untuk menarik perhatian pembaca. Huruf judul

147

tebal tipis untuk mengaskan bahwa Renault membawa perubahan, La révolution oui ‘Revolusi, ya.’ selanjutnya menegaskan bahwa produk mobil tersebut tidak mahal, Mais pas à n’importe quel prix ‘Tapi bukan harga sembarangan’ dan teks

tebal dan tipis untuk menonjolkan dari segi produk yang membawa perubahan yaitu Renault Zoe serta harga yang dicetak tebal juga menegaskan bahwa mobil tersebut tidak mahal yang senilai 13 700€. Huruf yang kontras dengan ilustrasi memudahkan untuk dibaca. g. Warna Warna mobil Renault Zoe yaitu putih. Warna putih memberi kesan sederhana. Cocok pada subjudul iklan tersebut bahwa perubahan yang diciptakan oleh Renault sederhana, Simplement Révolutionnaire ‘Revolusi yang sederhana’. Warna tersebut juga tetap menampilkan kesan yang lincah dan gesit. Apalagi ditambah warna biru sebagai background memberi kesan dingin.

148

Wacana Iklan M

obil Peugeot

149

Tabel analisis data wacana iklan mobil Peugeot

No. Data



Konteks Situasi

Prinsip Penafsiran Ju

dul

Subj

udul

Teks

Logo

Ilust

rasi

Tipo

graf

i

War

na

1. XY, LE SENS DU RAFFINEMENT. POUR LES HOMMES QUI AIMENT LES FEMMES QUI AIMENT LES VOITURES. ‘XY, MAKNA PENYEMPURNAAN. UNTUK PRIA YANG CINTA WANITA YANG CINTA MOBIL.’

NOUVELLE PEUGEOT 208 XY. ‘PEUGEOT 208 XY BARU.’

√ √

√

a. Prinsip Penafsiran Personal Mobil Nouvelle Peugeot 208 XY memiliki kesan mewah dan sporty. Mobil tersebut ditujukan untuk pria dan wanita yang menyukai hal-hal yang mewah dan elegan. b. Prinsip Penafsiran

Lokasional Mobil Nouvelle Peugeot 208 XY merupakan sebuah sedan hatchback yang elegan dan mewah. Tipe mobil seperti itu cocok digunakan di perkotaan karena memiliki bodi yang relatif kecil. c. Prinsip Penafsiran

Temporal Mobil Nouvelle Peugeot 208 XY cocok digunakan baik siang maupun malam. Hal tersebut dikarenakan mobil itu memilki atap kaca panoramik yang dapat digunakan untuk menikmati pemandangan dari dalam mobil. d. Prinsip Analogi Pada judul iklan terdapat kata XY, LE SENS DU RAFFINEMENT, ‘XY,

a. Situation Latar atau setting berada di sebuah tempat yang terdapat background berwarna ungu yang senada dengan warna mobil dan terdapat huruf XY yang merupakan nama produk baru dari Peugeot yaitu Nouvelle Peugeot 208 XY.


c. End Tujuan iklan tersebut untuk meyakinkan konsumen bahwa mobil Nouvelle Peugeot 208 XY merupakan mobil sedan hatchback yang tampil gaya dengan model mewah. Maka dalam iklan tersebut produsen menampilkan mobil Nouvelle Peugeot 208 XY dengan dibalut warna ungu serta memperlihatkan eksterior dan interiornya.

d. Act sequence Terlebih dahulu iklan tersebut menyampaikan melalui judul LE SENS DU RAFFINEMENT. POUR LES HOMMES QUI AIMENT LES FEMMES QUI AIMENT LES VOITURES.

a. Judul Judul wacan iklan Nouvelle Peugeot 208 XY yaitu XY, LE SENS DU RAFFINEMENT. POUR LES HOMMES QUI AIMENT LES FEMMES QUI AIMENT LES VOITURES. ‘XY, MAKNA PENYEMPURNAAN. UNTUK PRIA YANG CINTA WANITA YANG CINTA MOBIL.’. Judul tersebut merupakan inti dari keseluruhan iklan bahwa Nouvelle Peugeot 208 XY merupakan mobil yang cocok untuk pria yang ingin diperhatikan seorang wanita karena kesempurnaan mobil tersebut dari segi kemewahan dan modelnya yang stylish sehingga para wanita akan menyukainya. b. Subjudul Subjudul dalam wacana iklan mobil Peugeot yaitu nama produk baru yang dikeluarkan yaitu Nouvelle Peugeot 208 XY. c. Teks Tidak terdapat teks dalam wacana

150

MAKNA PENYEMPURNAAN’. Pembaca paham yang di maksud XY adalah produk mobil baru dari Peugeot karena subjudul yang terdapat di bawah gambar iklan tertulis Nouvelle Peugeot 208 XY

‘MAKNA PENYEMPURNAAN. UNTUK PRIA YANG CINTA WANITA YANG CINTA MOBIL.’. Maksud judul tersebut bahwa mobil Nouvelle Peugeot 208 XY merupakan wujud kesempurnaan yang terdapat pada ilustrasi dari segi model, warna, interior, dan eksteriornya yang mewah. Bagi wanita yang menyukai warna ungu, mereka cenderung menyukai hal-hal yang mewah dan sempurna, sehingga bagi pria yang menyukai mobil dan ingin diperhatikan oleh wanita cocok memiliki mobil ini. Selanjutnya produsen menunjukkan bahwa mobil yang diiklankan yaitu Nouvelle Peugeot 208 XY.

e. Key Penyampaian iklan tersebut dengan memamerkan produk mobil sedan hatchback yang stylish di sebuah tempat yang memiliki background warna ungu sesuai dengan warna mobil yang diiklankan. Warna ungu memiliki kesan mewah dan sempurna yang sesuai dengan judul, LE SENS DU RAFFINEMENT, ‘MAKNA PENYEMPURNAAN’ dan jenis mobil itu sendiri yaitu hatchback (menonjolkan model yang ‘stylish’/gaya)

f. Instrumentalities Saluran wacana iklan mobil Nouvelle Peugeot 208 XY bahasa tulisnya berbentuk iklan dengan perantara majalah. Bentuk tuturannya menggunakan bahasa Perancis.

g. Norms Judul wacana iklan Nouvelle Peugeot 208 XY yaitu LE SENS DU RAFFINEMENT. POUR LES HOMMES QUI AIMENT LES FEMMES QUI AIMENT LES VOITURES, ‘MAKNA PENYEMPURNAAN.

iklan Nouvelle Peugeot 208 XY. Setelah judul kemudian terdapat subjudul yang merupakan nama produk mobil yang diiklankan yaitu Nouvelle Peugeot 208 XY. d. Logo

Peugeot merupakan salah satu produsen utama dari Prancis. Perusahaan ini merupakan bagian dari PSA Peugeot Citroen yang bermarkas di Paris. Pada awalnya Peugeot hanyalah pabrik sepeda pada akhir abad ke-19. Gambar singa terpilih menjadi logo Peugeot. Logo ini berasal dari lambang kota Belfort, Prancis. Kota yang bersebelahan dengan Jerman & Swiss ini punya arti penting karena salah satu produk awal mobil Peugeot diberi nama Lion-Peugeot. e. Ilustrasi Ilustrasi wacana iklan Nouvelle Peugeot 208 XY terdapat produk mobil itu sendiri yang dipenuhi dengan warna ungu yang mengkilat dan terdapat inisial XY yaitu sebutan produk Peugeot yang baru yaitu Nouvelle Peugeot 208 XY. Di bawah terdapat lampu yang menunjukkan eksterior mobil dan dashboard serta stir mobil yang menunjukkan interior mobil. Dari keseluruhan iklan dapat diketahui bahwa maksud dari ilustrasi yaitu agar pembaca mengetahui kemewahan mobil sedan hatchback

151

UNTUK PRIA YANG CINTA WANITA YANG CINTA MOBIL.’. Hal tersebut menunjukkan bahwa pria yang menyukai wanita harus menghargai dan mengerti wanita. Banyak wanita menyukai warna ungu karena terkesan mewah dan sempurna, sehingga pria yang menyukai mobil cocok memiliki mobil Nouvelle Peugeot 208 XY karena model yang stylish yang dibalut warna ungu terkesan mewah. Wanita akan merasa tersanjung dan bangga ketika sang Pria mengendarai bersama sang Wanita.

h. Genre Pesan iklan disampaikan menggunakan kalimat pernyataan yang bertujuan untuk menjelaskan kemewahan dan kesempurnaan mobil Nouvelle Peugeot 208 XY. Terlihat pada judul LE SENS DU RAFFINEMENT. POUR LES HOMMES QUI AIMENT LES FEMMES QUI AIMENT LES VOITURES, ‘MAKNA PENYEMPURNAAN. UNTUK PRIA YANG CINTA WANITA YANG CINTA MOBIL.’. Judul tersebut sesuai dengan ilustrasi yang terdapat mobil Nouvelle Peugeot 208 XY yang terlihat sempurna dan mewah karena dibalut dengan warna ungu dan bodi mobil yang stylish dari segi eksterior dan interiornya. Wanita yang cenderung menyukai hal-hal mewah pasti menyukai mobil tersebut dan bagi pria yang menghargai wanita dan ingin diperhatikan oleh wanita sekaligus menyukai mobil pasti cocok memiliki mobil ini.

yang dimiliki oleh Nouvelle Peugeot 208 XY. Hal tersebut ditunjukkan dengan ilustrasi eksterior dan interior mobil, warna ungu sebagai background dan warna tersebut juga sekaligus warna mobil yang menampilkan kesan mewah. f. Tipografi Penulisan huruf judul rata tengah dan warna judul hampir senada dengan warna background namun tetap kontras agar mudah dibaca. Huruf subjudul memakai huruf capital agar pembaca mengetahui dengan jelas produk mobil yang terdapat pada ilustrasi adalah Nouvelle Peugeot 208 XY. g. Warna Warna mobil Nouvelle Peugeot 208 XY yaitu ungu yang mengkilat yang menunjukkan kesempurnaan. Warna ungu dipilih karena tujuan produsen ingin memberikan kesempurnaan yaitu kesan mewah dan kenyamanan untuk mobil sedan hatchback seperti Nouvelle Peugeot 208 XY.

152

Wacana Iklan M

obil Volkswagen

153

Tabel analisis data wacana iklan mobil Volkswagen

No. Data



Konteks Situasi


dul

Subj

udul

Teks

Logo

Ilust

rasi

Tipo

graf

i

War

na

1. Singing in the sun : Chanter au soleil ‘Bernyanyi di matahari’

Nouvelle Coccinelle Cabriolet. ‘Coccinelle Cabriolet Baru’

Les années 50. Le rock’n roll venait de naitre et avec lui la mythique coccinelle. Mais qui pouvait imaginer qu’un jour sa capote totalement électrique s’ouvrirait en 9,5 secondes jusqu’à 50 km/h ? Que sa sellerie sport en cuir Vienna beige accueillerait des sièges chauffants ? et qu’elle serait équipée de jantes circle black 17’ ? Aujourd’hui, au volant de la coccinelle cabriolet avec

√

√

√

a. Prinsip Penafsiran Personal Mobil Nouvelle Coccinelle Cabriolet ditujukan kepada calon pembeli yang menyukai gaya klasik yang ditawarkan mobil tersebut. b. Prinsip Penafsiran

Lokasional Mobil Nouvelle Coccinelle Cabriolet cabriolet memiliki atap yang dapat dilipat, sehingga cocok untuk kendaraan pantai. c. Prinsip Penafsiran

Temporal Mobil Nouvelle Coccinelle Cabriolet cabriolet dapat digunakan baik siang maupun malam. Hal tersebut dikarenakan mobil jenis itu memiliki atap yang dapat dilipat, sehingga sangat cocok untuk perjalanan menyambut sinar matahari pagi, menikmati hari-hari yang cerah dan menyenangkan di musim panas. menikmati indahnya

a. Situation Latar atau setting iklan mobil Nouvelle Coccinelle Cabriolet yang berada di suatu tempat dekat sebuah rumah dengan situasi luar yang panas dan terlihat pohon palem yang memang banyak ditemukan di daerah yang panas, misal dekat pantai. Terdapat seorang pria yang berada di dalam mobil sedang menjemput seorang wanita.


c. End Tujuan iklan tersebut untuk meyakinkan konsumen bahwa mobil Nouvelle Coccinelle Cabriolet merupakan mobil konvertibel, kompak, stylish salah satunya memiliki bentuk yang unik dan kehandalannya. Mobil konvertibel adalah mobil yang mempunyai atap fleksibel sehingga bisa digunakan dengan atap terbuka atau tertutup.

d. Act sequence

a. Judul Singing in the sun : Chanter au soleil ‘Bernyanyi di siang hari’. judul tersebut terdapat kata chanter ‘bernyanyi’. Kata tersebut menggambarkan bahwa pada waktu muncul mobil Coccinelle (mobil kumbang) bersamaan dengan lahirnya musik rock’n roll. Selain itu terdapat kata au soleil ‘matahari’. Matahari identik dengan energi karena selalu memberikan energi ke seluruh makhluk hidup. Salah satunya kepada manusia. Sehingga apabila seseorang bernyanyi dengan gaya rock’n roll akan selalu enerjik. Produsen Volkswagen mengajak pembaca membeli produk baru yang dikeluarkan karena mengaitkan dengan musik rock’n roll agar pemiliknya selalu enerjik dan senantiasa merasakan nuansa 50an. b. Subjudul Nouvelle Coccinelle Cabriolet,

154

pack ‘fifties’, assortie à votre blouson noir, vous aurez définitivement la rock’n roll attitude. Et pour longtemps. ‘Tahun 1950-an. Rock'n roll dilahirkan dan juga si legendaris Coccinelle. Tapi siapa yang bisa membayangkan bahwa suatu hari kap akan membuka 9,5 detik hingga 50 km/jam ? Apakah jok kulit warna krem dari Wina menyambut hangat ? Dan akankah dilengkapi dengan velg hitam lingkaran 17’’. Hari ini, mengemudi Coccinelle Cabriolet dengan nuansa 'lima puluhan', dengan jaket hitam Anda, Anda pasti akan bergaya rock'n roll. Untuk waktu yang lama.’

√

pemandangan di senja hari maupun malam hari. d. Prinsip Analogi Tujuan dari wacana iklan mobil Nouvelle Coccinelle Cabriolet untuk menarik perhatian pembaca agar membeli produk tersebut. Mobil Nouvelle Coccinelle Cabriolet cepat menarik perhatian pembaca karena memang mobil ciptaan Volkswagen memang sudah mendunia karena salah satu produk yang terkenal dan unik yaitu Volkswagen Beetle atau Volkswagen Kodok karena mirip kodok julukan di Indonesia dan untuk di Perancis yaitu Coccinelle yang mirip

Iklan tersebut terlebih dulu menyampaikan bahwa Nouvelle Coccinelle Cabriolet merupakan mobil yang berkembang pesat pada tahun 1950-an yang juga saat itu lahir musik Rock’n Roll. Hal tersebut muncul dalam teks Les années 50. Le rock’n roll venait de naitre et avec lui la mythique Coccinelle… ‘Tahun 1950-an. Rock'n roll dilahirkan dan juga si legendaris Coccinelle…’. Kemudian menjelaskan bahwa mobil tersebut dapat membuka kap, jok terbuat dari kulit yang berasal dari Wina, dan velg dengan lingkaran 17’’. Mais qui pouvait imaginer qu’un jour sa capote totalement électrique s’ouvrirait en 9,5 secondes jusqu’à 50 km/h ? Que sa sellerie sport en cuir Vienna beige accueillerait des sièges chauffants ? et qu’elle serait équipée de jantes circle black 17’ ? ‘Tapi siapa yang bisa membayangkan bahwa suatu hari kap akan membuka 9,5 detik hingga 50 km/jam ? Apakah jok kulit warna krem dari Wina menyambut hangat ? Dan akankah dilengkapi dengan velg hitam lingkaran 17’’. Setelah itu mengajak pembaca agar segera menggunakan mobil itu karena akan terus merasakan nuansa 50-an. Aujourd’hui, au volant de la coccinelle cabriolet avec pack ‘fifties’, assortie à votre blouson noir, vous aurez définitivement la rock’n roll attitude. Et pour longtemps. ‘Hari ini, mengemudi Coccinelle Cabriolet dengan nuansa 'lima puluhan', dengan jaket hitam Anda, Anda pasti akan bergaya rock'n roll. Untuk waktu yang lama.’. Judul yang berada di

‘Coccinelle Cabriolet Baru’. Subjudul iklan tersebut menunjukkan produk baru dari jenis Coccinelle yang diproduksi oleh Volkswagen. c. Teks Teks wacana iklan mobil Nouvelle Coccinelle Cabriolet yaitu Les années 50. Le rock’n roll venait de naitre et avec lui la mythique coccinelle. Mais qui pouvait imaginer qu’un jour sa capote totalement électrique s’ouvrirait en 9,5 secondes jusqu’à 50 km/h ? Que sa sellerie sport en cuir Vienna beige accueillerait des sièges chauffants ? et qu’elle serait équipée de jantes circle black 17’ ? Aujourd’hui, au volant de la coccinelle cabriolet avec pack ‘fifties’, assortie à votre blouson noir, vous aurez définitivement la rock’n roll attitude. Et pour longtemps.‘Tahun 1950-an. Rock'n roll dilahirkan dan juga si legendaris Coccinelle. Tapi siapa yang bisa membayangkan bahwa suatu hari kap akan membuka 9,5 detik hingga 50 km/jam ? Apakah jok kulit warna krem dari Wina menyambut hangat ? Dan akankah dilengkapi dengan velg hitam lingkaran 17’’. Hari ini, mengemudi Coccinelle Cabriolet dengan nuansa 'lima puluhan', dengan jaket hitam Anda, Anda pasti akan bergaya rock'n roll. Untuk waktu yang lama.’. Teks tersebut memberi penjelasan tentang lahirnya mobil Coccinelle dan rock’n roll pada tahun 1950-an. Selanjutnya

155

bawah teks mencakup isi iklan yaitu Singing in the sun : Chanter au soleil, ‘Bernyanyi di matahari’. Maksud judul tersebut bahwa mobil Nouvelle Coccinelle Cabriolet dan aliran musik rock’n roll lahir pada tahun 1950-an. Ilustrasi iklan di siang hari dan kata matahari identik dengan energi yang diberikan matahari untuk makhluk hidup, termasuk manusia. Produsen Volkswagen mengajak pembaca membeli produk baru yang dikeluarkan karena mengaitkan dengan musik rock’n roll agar pemiliknya selalu enerjik dan senantiasa merasakan nuansa 50an. Subjudul iklan tersebut merupakan produk mobil yang diiklankan yaitu Nouvelle Coccinelle Cabriolet.

e. Key Cara penyampaian iklan tersebut dengan memamerkan produk mobil Nouvelle Coccinelle Cabriolet di tempat yang panas pada siang hari agar terlihat jelas tipe mobil tersebut adalah konvertibel, kompak, dan stylish. Warna hitam yang mengkilat memberi kesan elegan.

f. Instrumentalities Saluran wacana iklan mobil Nouvelle Coccinelle Cabriolet bahasa tulisnya berbentuk iklan dengan perantara majalah. Bentuk tuturannya menggunakan bahasa Perancis.

g. Norms Awal teks wacana iklan Nouvelle Coccinelle Cabriolet yaitu Les années 50. Le rock’n roll venait de naitre et avec lui la mythique Coccinelle… ‘Tahun 1950-an. Rock'n roll dilahirkan dan juga si legendaris Coccinelle…’. Mobil Coccinelle Cabriolet dan rock’n roll

menjelaskan bahwa jok mobil terbuat dari kulit yang berasal dari Wina, kap mobil dapat membuka dan menutup, dan velg dengan lingkaran 17’’. Sehingga mengemudi Coccinelle merasakan nuansa 50-an. d. Logo

Volkswagen Sederhana tapi mengena, itu yang menggambarkan logo mobil Volkswagen. Logo VW adalah adalah satu logo mobil yang paling sederhana dan cepat dikenal di dunia. Logo berbentuk V di atas huruf W dengan latar belakang lingkaran warna biru. Volkswagen dalam Bahasa Jerman berarti ‘mobil rakyat’. e. Ilustrasi Di dalam ilustrasi iklan mobil Nouvelle Coccinelle Cabriolet terdapat seorang pria di dalam mobil yang sedang menjemput wanita dan wanita sedang berjalan menuju mobil. Terlihat rambut wanita tersebut bergaya seperti Elvis Presley, penyanyi legendaris rock’n roll. Hal tersebut menggamb arkan bahwa mobil yang diiklankan dahulu lahir bersamaan dengan lahirnya aliran musik rock’n roll. f. Tipografi Penulisan huruf judul iklan lebih besar

156

muncul pada tahun 1950-an. Kepopuleran rock and roll secara global menimbulkan dampak sosial yang tidak terpikirkan sebelumnya. Musik rock and roll bukan saja memengaruhi gaya bermusik, melainkan juga gaya hidup, busana, tingkah laku, dan bahasa. Salah satu gaya yang khas dan banyak ditiru adalah gaya rambut Elvis Presley. Maka dari itu ilustrasi wacana iklan Nouvelle Coccinelle Cabriolet terdapat seorang wanita yang memiliki gaya rambut seperti Elvis Presley, dia adalah seorang penyanyi rock’n roll legendaris dan terpopuler yang berasal dari Amerika Serikat.

h. Genre Pesan iklan disampaikan menggunakan kalimat pernyataan yang bertujuan untuk menjelaskan mobil yang sangat legendaris yaitu Nouvelle Coccinelle Cabriolet memiliki beberapa fitur yaitu jok yang dilapisi kulit dari Wina, kap yang dapat dibuka dan ditutup, dan velg 17’’. Fitur tersebut terdapat pada teks iklan.

dibanding subjudul. Penullisan huruf subjudul lebih besar dibanding huruf teks. Hal tersebut dilakukan agar pembaca lebih detail mencari informasi dari iklan tersebut. g. Warna Warna mobil Nouvelle Coccinelle Cabriolet yaitu hitam, warna yang memberi kesan elegan. Warna tersebut juga menampilkan sportivitas/enerjik dari mobil itu.

157

Wacana Iklan M

obil Ford

158

Tabel analisis data wacana iklan mobil Ford

No. Data



Konteks Situasi


dul

Subj

udul

Teks

Logo

Ilust

rasi

Tipo

graf

i

War

na

1. NOUVELLE FORD FIESTA ‘FORD FIESTA BARU’

Connectée 24 h sur 24 ‘Terhubung 24 jam sehari’

TREND À PARTIR DE 9 790 € SANS CONDITION DE REPRISE 7 airbags. Air conditionné. ESP. Aide au démarrage en côte. Ford Mykey : clé de sécurité programmable. Système audio CD/MP3 avec prises auxiliaire et USB. ‘HARGA MULAI DARI 9.790 € TANPA SYARAT PEMULIHAN 7 airbag. AC. Program Stabilitas Elektronik. Ford MyKey: pemrograman kunci keamanan. Sistem audio CD/MP3 dengan

√

√

√

a. Prinsip Penafsiran Personal Kelebihan Nouvelle Ford Fiesta adalah mobil hatchback (city car yang stylish) dan dilengkapi dengan banyak teknologi yang berguna membuat pengemudi lebih aman , nyaman dan menyenangkan, serta hemat bahan bakar. Sehingga cocok untuk anak-anak muda. b. Prinsip Penafsiran

Lokasional Mobil Nouvelle Ford Fiesta merupakan mobil hatchback. Mobil yang termasuk dalam kategori city car namun lebih stylish. Mobil tersebut cocok digunakan di perkotaan dan mobil tersebut memang dirancang untuk membantu kegiatan pemiliknya setiap hari dan hemat bahan bakar.Mobil yang sedang melaju menunjukkan bahwa mobil tersebut sedang dikemudikan untuk beraktivitas. Oleh karena itu, mobil tersebut akan selalu membantu aktivitas

a. Situation Latar pada wacana iklan Nouvelle Ford Fiesta yaitu jalanan. Terlihat mobi Nouvelle Ford Fiesta sedang melaju kencang di jalanan.


c. End Iklan tersebut untuk meyakinkan konsumen bahwa mobil Nouvelle Ford Fiesta merupakan mobil hatchback (mobil perkotaan yang stylish). Mobil yang diharapkan selalu digunakan oleh konsumen dalam aktivitasnya sehari-hari.

d. Act sequence Judul wacana iklan tersebut yaitu NOUVELLE FORD FIESTA ‘FORD FIESTA BARU’. Judul tersebut menjelaskan bahwa produk yang diiklankan adalah mobil baru dari Ford. Kemudian subjudul yang berada di bawah judul yaitu Connectée 24 h sur 24 ‘Terhubung 24 jam sehari’. Mobil tersebut akan selalu digunakan dalam aktivitas setiap hari oleh penggunanya.

e. Key Penyampaian iklan Nouvelle Ford Fiesta

a. Judul Judul pada wacana iklan Nouvelle Ford Fiesta yaitu NOUVELLE FORD FIESTA, ‘FORD FIESTA BARU’. Dari judul dapat diketahui bahwa produsen Ford membuat produk baru yaitu Nouvelle Ford Fiesta. b. Subjudul Subjudul iklan mobil Nouvelle Ford Fiesta yaitu Connectée 24 h sur 24 ‘Terhubung 24 jam sehari’. Maksud subjudul itu bahwa produk mobil Nouvelle Ford Fiesta ditujukan kepada calon pembeli yang aktivitasnya selalu bersama mobil yang Nouvelle Ford Fiesta setiap hari. c. Teks Teks iklan Nouvelle Ford Fiesta yaitu TREND À PARTIR DE 9 790 € SANS CONDITION DE REPRISE 7 airbags. Air conditionné. ESP. Aide au démarrage en côte. Ford Mykey : clé de sécurité programmable. Système audio CD/MP3 avec prises auxiliaire et USB. ‘HARGA MULAI DARI 9.790 € TANPA SYARAT

159

tambahan USB.’

√

penggunanya dalam bepergian. c. Prinsip Penafsiran

Temporal Mobil tersebut cocok digunakan baik siang maupun malam, karena mobil tersebut akan selalu membantu aktivitas penggunanya dalam bepergian/ kegiatan sehari-hari. d. Prinsip Analogi Dalam wacana iklan mobil Nouvelle Ford Fiesta terdapat subjudul Connectée 24 h sur 24 ‘Terhubung 24 jam sehari’. Hal tersebut sudah menunjukkan bahwa dalam 24 jam mobil itu akan terhubung dengan penggunanya yaitu untuk membantu aktivitas dan gaya hidupnya.

dengan memberi latar di jalanan dan mobil tersebut sedang melaju. Mobil tersebut diilustrasikan sedang melaju di jalanan mempunyai maksud bahwa mobil tersebut akan menjadi mobil yang akan selalu digunakan oleh penggunanya dalam kegiatannya sehari-hari. Model yang stylish akan menunjang penampilan penggunanya agar lebih percaya diri.

f. Instrumentalities Saluran wacana iklan mobil Nouvelle Ford Fiesta bahasa tulisnya berbentuk iklan dengan perantara majalah. Bentuk tuturannya menggunakan bahasa Perancis.

g. Norms Subjudul iklan Nouvelle Ford Fiesta yaitu Connectée 24 h sur 24 ‘Terhubung 24 jam sehari’. Maksud tersebut jelas karena sangat membantu sekali bagi penggunanya apabila dia membutuhkan mobil untuk mempermudah aktivitasnya kapanpun.

h. Genre Penyampaian pesan iklan menggunakan kalimat pernyataan yang bertujuan untuk menjelaskan bahwa mobil Nouvelle Ford Fiesta merupakan mobil yang akan menjadi gaya hidup penggunanya. Terlihat dalam subjudul Connectée 24 h sur 24 ‘Terhubung 24 jam sehari’ bahwa mobil tersebut akan menjadi kebutuhan untuk selalu digunakan membantu aktivitas sehari-hari.

PEMULIHAN 7 airbag. AC. Program Stabilitas Elektronik. Ford MyKey: pemrograman kunci keamanan. Sistem audio CD/MP3 dengan tambahan USB.’. Teks tersebut dibuat untuk memberikan informasi kepada pembaca tentang kisaran harga mobil dan fitur yang dimiliki Noeuvelle Ford Fiesta. d. Logo

Logo mobil asal Amerika Serikat ini sederhana, dengan huruf ‘Ford’ yang ditonjolkan. Logo ini telah digunakan lebih dari 50 tahun. Bentuk huruf ini diperkenalkan Harold Wills, rekan dekat Henry Ford. Ketika remaja, Wills mencari uang dengan membuat kartu nama. Ketika rekannya, Henry Ford mencari logo untuk perusahaannya, Wills menyodorkan set cetakan tuanya dan model huruf yang digunakan di masa remajanya untuk mencetak kartu nama. Pada 1912, lingkaran oval ditambahkan dalam logo Ford. Pada 1927, logo juga mengalami perkembangan, warnanya menjadi biru. Logo terakhir, oval biru ini dirilis 2003 untuk menghormati 100 tahun Ford Motor Company. e. Ilustrasi Ilustrasi wacana iklan mobil yaitu jalanan yang terdapat mobil Nouvelle

160

Ford Fiesta yang sedang melaju kencang. Ilustrasi yang menggambarkan bahwa mobil sedang dikemudikan oleh pemiliknya untuk beraktivitas. Sesuai dengan judul dan subjudul bahwa mobil Nouvelle Ford Fiesta akan selalu terhubung dengan aktivitas dan gaya hidup pemiliknya setiap hari. f. Tipografi Penulisan huruf judul lebih besar dari huruf teks dan huruf subjudul untuk menarik perhatian pembaca. Huruf judul menggunakan huruf kapital agar terlihat lebih jelas dan pembaca tahu bahwa Ford mengeluarkan produk baru yaitu NOUVELLE FORD FIESTA, ‘FORD FIESTA BARU’. Huruf subjudul lebih kecil dibanding huruf judul untuk menjelaskan judul lebih detail. Sedangkan di awal teks iklan menggunakan huruf kapital untuk memberi informasi kisaran harga mobil itu dan kemudian menggunakan huruf yang lebih kecil yang berisi poin-poin fitur yang dimiliki Nouvelle Ford Fiesta. g. Warna Warna mobil Nouvelle Ford Fiesta yaitu biru. Warna biru memberi kesan stylish dan dingin/cool. Warna mobil cocok untuk mobil yang digunakan sehari-hari oleh penggunanya. Warna tersebut stylish menunjang kegiatan penggunanya agar lebih percaya diri ketika mengemudi Nouvelle Ford Fiesta.

ANALISIS WACANA IKLAN MOBIL PADA MAJALAH … · Ardi Yudhaning Bintoro yang selalu sabar mendengar...

Documents

Transcript of ANALISIS WACANA IKLAN MOBIL PADA MAJALAH … · Ardi Yudhaning Bintoro yang selalu sabar mendengar...