Analisis Iklan. Manajemen Agribisnis
-
Upload
rizkiyanti-dwi-h-m -
Category
Documents
-
view
185 -
download
7
description
Transcript of Analisis Iklan. Manajemen Agribisnis
TUGAS MANAJEMEN AGRIBISNIS
Pengamatan dan Analisis Iklan
‘Cornetto Blackforest edisi Taylor Swift’
Disusun Oleh :
Nama : 1. Rusu Fitriyanti P. (240110120003)
2. Salman Hafidz (240110120027)
3. Rizkiyanti Dwi (240110120042)
4. Fadhillah Satria (240110120056)
Kelompok : 3
Kelas : TMIP-B
JURUSAN TEKNIK DAN MANAJEMEN INDUSTRI PERTANIAN
FAKULTAS TEKNOLOGI INDUSTRI PERTANIAN
UNIVERSITAS PADJADJARAN
JATINANGOR
2014
Pengamatan dan Analisis Iklan
Judul : Cornetto Blackforest (Versi Taylor Swift)
Sumber : Pada stasiun MNCTV (pada stasiun TV lain juga terdapat iklan ini),
hari Sabtu tanggal 3 Mei 2014 pukul 21.00 WIB
Makna iklan :
Seperti sudah diketahui sebelumnya ice cream dengan jenis Cornetto dari
merk walls ini memang sudah banyak diketahui dan mungkin sudah banyak
konsumennya. Cornetto dengan rasa blackforest ini sudah ada sebelumnya, namun
dalam iklan ini menginformasikan rasa varian yang baru yaitu dengan coklat ice
cream dan saus raspberry. Saus raspberry yang menjadikan produk ini baru.
Pada video iklannya sudah sangat menjelaskan makna dan tujuan dari
iklan tersebut. Adanya gambar ice cream dan saus yang dapat menggiurkan
penonton/konsumen dan ada pula video penampilan panggung Taylor Swift. Dan
informasi dari tulisan bahkan narator pembawa iklan tersebut tersampaikan
dengan baik.
Dalam iklan ini selain mempromosikan produk ice cream tersebut,
memiliki tujuan khusus yaitu mempromosikan konser Taylor Swift. Dengan para
fans Taylor Swift yang tidak sedikit di Indonesia, dapat meningkatkan penjualan
produk ice cream tersebut. Dan dalam iklan tersebut menginformasikan adanya
kode/ nomor yang dapat ditukarkan dengan merchandise atau tiket konser Taylor
Swift. Hal ini sangat menguntungkan bagi kedua pihak, dimana produk ice cream
dapat meningkat penjualannya dan publikasi konser Taylor Swift dapat meluas
pula.
Selain itu, ada beberapa makna yang tersurat dalam produk ice cream
Cornetto tersebut yaitu :
1. Bentuk ice cream yang kerucut. Mengapa? Sejarahnya ice cream
berbentuk kerucut terkenal pada tahun 1904 di St. Louis, dengan lebih dari
50 penjaja menjiplak gagasan itu, dan dalam beberapa tahun, kerucut es
krim dijual di seluruh negeri. Kerucut pertama digulung dengan tangan,
namun pada tahun 1912, Frederick Bruckman, penemu dari Portland,
Oregon, mempatenkan mesin penggulung kerucut es krim. Mungkin pada
ice cream jenis ini dengan rasa dan bahan yang dibuat cocok jika dibentuk
menjadi kerucut .
Ice cream digulung berbentuk kerucut
2. - Brand Wall’s : karena ide bisnis es krim Thomas
Wall Jr yang meralisasikan. Dimulai pada tahun
1922 di sebuah pabrik di Acton, London, es
krim yang diberi nama Paddle Pop di produksi.
- Logo HeartBrand Wall’s : Wall’s senantiasa
ingin menciptakan dan menawarkan momen
kebahagiaan dan keceriaan dari generasi ke
generasi, disetiap waktu, maka logo berbentuk
hati.
- Kemasan berwarna merah : menunjukkan ice cream ini dapat
dikonsumsi oleh semua umur
- “BLACK FOREST RED, TAYLOR SWIFT” : menunjukkan ice
cream spesial edisi konser Taylor Swift. Dan “RED” menjadi font
yang besar karena menunjukan rasa dan varian baru dari ice cream itu.
Merah yang berasal dari warna saus raspberry yang menjadi sesuatu
yang baru dari jenis cornettonya.
- Terdapat warna coklat kehitam-hitaman pada tulisan “Cornetto”
menunjukkan warna dari blackforestnya.
3.
Susunan es krim cokelat bercampur saus raspberry dan kepingan cokelat
dengan krim vanila lembut di atasnya. Semua bercampur dalam cone renyah
dengan ujung cokelat khas Cornetto. Setiap gigitannya adalah petualangan rasa
dan tekstur yang melambangkan manisnya perjalanan cinta para remaja, menurut
konsumen kalangan remaja.
Target/ Sasaran Iklan :
Sasaran iklan ini adalah para pecinta atau konsumen ice cream dan para
fans Taylor Swift di Indonesia.
Kelebihan :
- Penampilan Taylor Swift yang menarik dan jelas, ditambah dengan ada
percakapan Taylor Swift langsung tentang konsernya ke Indonesia
- Menampilkan produk dengan rasa varian yang baru dengan tepat
- Informasi tersampaikan dengan baik
Lampiran :
Gambar 1. Saus Raspberry sebagai rasa varians yang baru
Gambar 2. Konser Taylor Swift
Gambar 3. Cornetto Blackforest dengan Saus Raspberry spesial Taylor Swift