FERRAMENTA UTILIZADA

Marketing de Guerrilha com Advertainment

CLIENTE

BRASTEMP

HISTÓRICO MERCADOLÓGICO

BRASTEMP: Brasmotor + Brasil + referência à

temperatura.

Crise interna.

Pioneira em inovações.

Sinônimo de qualidade.

HISTÓRICO MERCADOLÓGICO

Década de 60: investimento em campanhas

publicitárias.

Brastemp não tem comparação. (Talent)

Não é assim, nenhuma Brastemp. (Talent)

Reforço da marca: Esquimó puxando o trenó.

HISTÓRICO MERCADOLÓGICO

1984: 10 milhões de referigeradores.

1986: Campanha com celebridades.

1991: Conceito de preferência sem justificativa.

Evolução visual

HISTÓRICO MERCADOLÓGICO

Evolução Visual

HISTÓRICO MERCADOLÓGICO

Whirpool – Diretoria da Marca Brastemp

Talent – “Não é uma Brastemp.”

Simple – Campanha institucional de venda da

marca Brastemp.

DM9DDB – “Inspiração muda tudo e a vida fica

assiim… uma Brastemp.”

A AÇÃO

Produção: Setembro/Outubro de 2010.

Veiculação: Novembro de 2010.

Institucional

Aproximação do consumidor, emocional.

Inspirar os consumidores a irem além do óbvio e

enxergarem a vida de forma inusitada.

A AÇÃO

CATEGORIA Branded Doc’s

TIPO DE INSERÇÃO Plot Placement / 2 exposições

PROCESSO DE PERCEPÇÃO Afetiva

Agência - DM9DDB

A AÇÃO

Campanha - “Inspiração muda tudo e a vida fica

assiim… uma Brastemp.”

Veiculação simultânea de spot único em 11

rádios de SP.

Convidava as pessoas a sorrirem para o

motorista do carro ao lado

RESULTADOS ESPERADOS

Mostrar como coisas simples e cotidianas

podem fazer a diferença na qualidade da vida de

uma pessoa.

RESULTADOS ALCANÇADOS

Captura das imagens nas ruas durante a

veiculação do spot.

Reforço no posicionamento da marca.

Aproximação com o público atingido.

Mais de 2 milhões de visualizações no Youtube.

RESULTADOS ALCANÇADOS

Único filme brasileiro finalista do Clio Awards 2010.

Prêmio de Melhor Vídeo Online no Croquette

Awards 2010.

Prêmio de Melhor Uso do Rádio do 12º Prêmio

MaxiMídia/Grupo RBS.

Obrigado!