martedì 30 aprile 2019quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...

RED Robiglio & Demat-teis, Havas Media, LGElectronics pag. 3Fossil Group, Bpress,Miele Italia, Luca Libonatipag. 4Sorgenia, RED Robiglio &Dematteis, TMM, Bebe Viopag. 5Alibaba, Monotype, Spo-tify pag. 6IAB, Accenture Interac-tive, Nestlé Waters, Pep-siCo, Suntory, Carbios,L’Oreal pag. 7Axel Springer, 1PlusX, Ca-rolin Bink, Microsoft Ad-vertising pag. 8FoxLife, Fox NetworksGroup Italy, Publispei, Ex-travergine pag. 9L’Uomo Vogue, CondeNast, Emanuele Farnetipag. 10Paramount Channel,Alpha pag. 11Hearst, Marcello Sorren-tino, Massimo Russo pag. 12Carrefour Italia, Old WildWest, Baby K, Publitaliapag. 13

MEDIAFox Italy: al via le riprese della comedyal femminile Extravergine, in autunno su FoxLife

A pag. 9 MEDIAL’Uomo Vogue celebra l’Europa nelnuovo numero con 7copertine A pag. 10

NOMINEMiele Italia: Luca Libonati nuovo mktgdirector A pag. 4

ENERGIA

Sorgenia: dal 5 maggio inuovi spot tv con Bebe Vio.Budget di 1,5 milioni di euroSorgenia riconferma il posizionamentocon una nuova campagna televisiva cor-porate da 1.750 passaggi A pag. 5

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NEW BUSINESS

L’elenco delle garedi comunicazione e i nuovi incarichi

Alle pagg. 14 e 15

Alibaba utilizza il nuovo font come strumento dimarketing e lo regala ad aziende e consumatoriChiamato Alibaba Sans e messo a punto da Monotype sarà messo a disposizionegratuitamente di tutti gli interlocutori di Alibaba, in particolare le piccole e medie im-prese ma anche i comuni cittadini per usi pubblici e privati. A pag. 6

ECOMMERCE

FMCGNestlé Waters, PepsiCo eSuntory nel consorzio diCarbios e L’Oreal per riciclo plastica A pag. 7

DIGITALIAB: In Italia l’86% delleaziende ha portato le funzioni programmatic in-house A pag. 7

MEDIA

Axel Springer usa il machinelearning per conoscere i suoilettori unificando i data insight Il gruppo lavora sulla ‘fusione’ di dati pro-venienti da fonti disparate e creare mappetridimensionali degli utenti A pag. 8

DALLA RIVOLUZIONE FRANCESE ALLE GUERRE STELLARI, PERSONAGGIEPICI NON RESISTONO AL FASCINO DELLE CORSE DEI CAVALLI NELLOSPOT DEL GESTORE DI SCOMMESSE PMU. LO SPOT FRANCESE IDEATODALL’AGENZIA BUZZMAN INTERPRETA IN MODO SPETTACOLARE ILDETTO, NONCHÉ NUOVO CLAIM DEL BRAND, “CHE VINCA IL MIGLIORE”.REGIA DI MATTHIJS VAN HEIJNINGEN PER LA CDP SOIXANTE QUINZE

LO SPOT DI HASBRO IDEATO DA OGILVY BRASILE SFATA LO STEREOTIPO CHE IMASCHI NON POSSANO GIOCARE CON LE BAMBOLE. INTITOLATO “WE ALLCAN TAKE CARE” PROMUOVE LA LINEA DI BAMBOLOTTI BABY ALIVE MO-STRANDO COME I BAMBINI POSSANO PRENDERSI CURA DI ESSI, IMMAGINAN-DOSI PAPÀ O MEDICI. REGIA DI WILL MAZZOLA PER LA CDP CORAZON FILMES

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AGENZIEBUSINESS

LG Electronics apre una garamedia globale. L’uscenteHavas Media non partecipaL’azienda ha prolungato il contratto per altri 6mesi ad Havas Media Group, che però non parteciperà al pitch

LG Electronics apre una gara media a livello globale.L’azienda di elettronica, il cui investimento media globaleè stimato in circa 800 milioni di euro, per le attività dibuying e media planning attualmente lavora con HorizonMedia negli Usa mentre negli altri mercati (Italia com-presa) con Havas Media, che ha fatto sapere di non par-tecipare alla gara.“Il rapporto tra Havas Media Group e LG Electronics èstato lungo e proficuo dove l’agenzia ha dato un grandevalore – si legge nella nota dell’agenzia – . Tuttavia, ab-biamo preso la decisione strategica di non prendereparte alla prossima revisione. Ci è stato chiesto di pro-lungare il nostro contratto per altri sei mesi in modo dadare a LG l’opportunità di gestire efficacemente la garae siamo felici di potere dare ancora il nostro supporto.Ringraziamo LGE per la fiducia accordataci negli ultimisei anni”.

Nuovi ingressi in RED Robiglio & Dematteis. Nel-l’agenzia sono entrati in pianta stabile Manuela Co-lombini, con il ruolo di digital strategist, eMassimiliano Rossi, come small data analist. «I dueprofessionisti, con i quali collaboravamo già datempo, andranno a rafforzare la nostra offerta sul ver-sante digital. E’ stata una richiesta specifica da partedelle aziende quella di unire al lavoro strategicoanche l’attività sui mezzi digitali - ha spiegato Ric-cardo Robiglio a margine della conferenza di pre-sentazione della campagna di Sorgenia -. I nostriclienti stanno spostando sempre più quote di budgetdall’advertising al digital e per questo ci stiamo al-largando per lavorare in maniera integrata anche sunuovi ambiti». Principali clienti dell’agenzia, che abreve comunicherà altri nuovi ingressi nel repartocreativo, sono Sorgenia, Imetec, Gruppo Veronesi(sul fronte corporate), Aia, Müller e Soldo )aziendadi carte prepagate ricaricabili).Manuela Colombini vanta esperienze in Jwt, LeoBurnett, Zodiak Active, The Brand e insieme conMassimiliano Rossi, che vanta invece una lungaesperienza nelle telco, ha fondato anche l’agenziaM2 Consultancy

RED Robiglio & Dematteispotenzia l’offerta digitalcon due nuovi ingressi

ITALIAAGENZIE

GLOBALGARE

Paolo Dematteis e Riccardo Robiglio

PAG. 3

Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma,Armida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore

partita iva 07599810962ISSN 2499-8095

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Editrice: Brand News Media Group S.r.l. Piazza Tommaseo 2/a, Milano. Tel: 334/9481654

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BUSINESSNOMINE

Miele Italia: Luca Libonatinuovo marketing directorMiele Italia ha un nuovo mar-keting director. Si tratta diLuca Libonati, per due annihead of communication del-l’azienda tedesca di elettro-domestici, che raccoglie iltestimone di Michele La-ghezza, che ha lasciato lasede italiana per assumere ilruolo di marketing directorAustralia and New Zealand (vedi notizia).Prima di entrare in Miele nel 2017, Libonati è stato searchand local marketing director in Italiaonline e head of di-gital strategic marketing in Mondadori.“Sono davvero onorato di essere stato chiamato a rico-prire questo importante ruolo in un’azienda come Miele,da sempre leader per innovazione, non solo per quantoriguarda le tecnologie, ma anche per le strategie di mar-keting e comunicazione – ha commentato Libonati -. Di-gitalizzazione, Intelligent Living, Kitchen Experience sonoi driver di un brand in continua evoluzione, ma semprecoerente nel lungo termine per valori e obiettivi”.

Bpress ha ricevuto l’incarico per la gestione delle at-tività di ufficio stampa per Fossil Group.Dopo aver curato con successo il lancio di Misfit nel2016, l’agenzia torna a collaborare con l’azienda glo-bale basata in US con un incarico che copre l’interoportfolio: dai brand proprietari Fossil e Skagen a mol-teplici marchi in licenza.Bpress svilupperà un programma di media relationvolto ad ampliare la visibilità di smartwatch, orologitradizionali e gioielli di tutti i marchi Fossil Group, po-sizionandoli in ambito fashion e tech. Bpress lavo-rerà a fianco dell’agenzia tedesca F&HCommunications di Monaco, che coordina le attivitàdell’intera rete di agenzie di Fossil Group in EMEA.

Fossil Group affida le rp in Italia a Bpress

ITALIARP

ITALIANOMINE

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ENERGIA

Sorgenia, dal 5 maggio al via la nuova campagnapubblicitaria con Bebe Vio. Budget di 1,5 milioniLa campagna, pianificata in tv da TMM in 1.750 passaggi, ribadisce il posizionamento di Sorgenia come “Your next energy” e il claim “Quello che conta è l’energia che ci metti”

Sorgenia lancerà da domenica 5maggio il nuovo spot con protago-nista Bebe Vio. La pianificazionemedia curata da TMM prevedecomplessivamente 1.750 passaggisulle principali emittenti tv con taglida 30, 15 e 7 secondi concentran-dosi su programmi di informazione,sport, cinema e attualità. Un for-mato speciale da 45” andrà in ondainvece su La7.La campagna conta su un budgetdi circa 1,5 milioni di euro e pre-vede due flight da due settimane,intervallati da una settimana dipausa.Lo spot, ideato da Red Robiglio &Dematteis, si snoda attorno al temacentrale del futuro ribadendo il po-sizionamento di Sorgenia come

“Your next energy” e il claim “Quelloche conta è l’energia che ci metti”.Nel film, girato ne La Nuvola di Fuk-sas, la protagonista si interrogasull’incredibile evoluzione della tec-nologia e suggerisce un modo piùvirtuoso di utilizzare l’energia, sullenote di una versione di Goldrakestrumentale riarrangiata da Pepe-roncino Studio. «E’ una sigla cherappresenta un ‘cult’ per il nostrotarget d’elezione, quello dei 40enni- ci spiega Simone Lo Nostro, diret-tore Mercato & Ict di Sorgenia -. Lapianificazione di questa campagnacorporate sarà principalmente tele-visiva; valutiamo il digital solo in oc-casione di pacchetti specialialtrimenti è un mezzo che desti-niamo alle comunicazioni commer-

ciali».L’investimento per questa tornata dispot rientra in un budget comples-sivo che si aggira intorno ai 5 milionidi euro (di cui 3/4 per le campagnecommerciali), in linea con lo scorsoanno. «In funzione dell’andamentodel business, che in questa primaparte di 2019 è stato soddisfacente,potremmo pensare di investirequalcosa in più per l’ultima partedell’anno» ha aggiunto Lo Nostro.Attualmente Sorgenia conta circa300mila clienti.LGS SportLab - agenzia specializ-zata nella gestione dei diritti di im-magine, del marketing e dellacomunicazione in ambito sportivo -ha curato la relazione tra Bebe Vioe Sorgenia.

ITALIATV, DIGITAL

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Credits:Agenzia: RED Robiglio & DematteisCreatività: Robiglio, Dematteis, Lombardo.Planning & Coordination: Teresita VanottiRegia: Dario PianaCasa di Produzione: Peperoncino StudioExecutive Producer: Luciano RipamontiProducer: Arianna MessinaDirettore di produzione: Marina BelloDirettore della fotografia: Alessandro PavoniEditor: Francesco Rivolta3D: Blue PillColorist: Daniel PalluccaMusica: Goldrake | by Peperoncino StudioCentro media: TMM

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ECOMMERCEENTERTAINMENT

Alibaba utilizza il suo nuovo font come strumento dimarketing e lo regala a partner, brand e consumatoriSecondo Alibaba Group si tratta di uno strumento concreto per portare le PMI nell’economia digitaleTempo di restyling per l’identità glo-bale di Alibaba Group. Stavolta peròl’iniziativa non è finalizzata solo a mo-dernizzare e a dare maggior consi-stenza al percepito globale del brandin tutte le sue manifestazioni e in tuttele aree geografiche, ma si posizionacome un vero e proprio strumento di marketing. Il set difont Alibaba Sans messo a punto da Monotype sarà infattimesso a disposizione gratuitamente di tutti gli interlocutoridi Alibaba, in particolare le piccole e medie imprese maanche i comuni cittadini per usi pubblici e privati. Chris Tung, Chief Marketing Officer di Alibaba Group,spiega «Volevamo che questo nuovo carattere fosse unarisorsa inclusiva per tutti i partner e i clienti in tutto il mondo,gratuitamente. Fedele alla mission del gruppo, abbiamofatto un passo concreto per aiutare le piccole e medie im-prese a partecipare all’economia digitale attraverso il po-tere del design». Il colosso dell’ecommerce lo adotterà sututta la gamma di app internazionali, piattaforme e siti. Il font, disegnato da Akira Kobayashi, è stato pensato peressere ben leggibile sugli schermi di ogni dimensione,dagli smartphone alla pubblicità sui palazzi, e versatile,

disponibile in 11 diversi pesi e supporta172 lingue per far fronte alle esigenzedi venditori da ogni parte del mondo. Kobayashi, nato in Giappone ma resi-dente in Germania, noto per il suo la-voro sul carattere istituzionale di Sony,SST, è stato scelto per la sua espe-

rienza nella tipografia occidentale e per la sua sensibilitàe familiarità con la cultura asiatica. “Questo ha reso piùfacile comunicare i nostri valori di azienda culturalmentedinamica” ha spiegato Chiang-Hui Lin, head of corporatebranding di Alibaba Group. Lo studio è iniziato con unsondaggio tra gli impiegati di Alibaba per distillare le 9parole che meglio definiscono l’azienda e che poi hannoguidato il processo di design: dinamica, mutevole, gio-vane, appassionata, coraggiosa, potente, futuristica, in-novativa e tecnologica. Il font contribuirà a far conoscere meglio Alibaba a chi nefa uso e a chi lo leggerà. Anche attraverso alcuni accor-gimenti: ad esempio, scrivendo Alibaba le lettera inizialisi formatteranno automaticamente per riprodurre il logo,con la ‘A’ più ampia e la ‘L’ priva di coda. IL FONT ALIBABA SANS SI PUÒ SCARICARE QUI.

CINA, GLOBALBRANDED CONTENT, DESIGN

Spotify ha annunciato di aver raggiunto i 100 milioni di ab-bonati al servizio premium, in crescita del 32% anno suanno. La crescita nei risultati del primo trimestre presentatiieri viene attribuita a una migliore promozione negli Usa eCanada, alla crescita dei ‘piani famiglia’, all’espansione suGoogle Home Mini e alla riduzione dei prezzi dell’abbina-mento Spotify Premium e Hulu negli Usa. Gli utenti mensilisono invece 217, +26% rispetto allo stesso periodo dellosorso anno. Bene anche la pubblicità, anche se sotto le

aspettative acausa di pro-blemi di prezzo,cresciuta del24% a 126 mi-lioni di dollari.Per i prossimi mesi sono attesi maggiori ricavi anche dal-l’area dei podcast, su cui Spotify sta investendo molto e peri quali sta studiando un’offerta pubblicitaria ad hoc.

GLOBALBUSINESS

Spotify raggiunge i 100 milioni di abbonati

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In Italia l’86% delle aziende haportato il programmatic in-houseI dati in un nuovo report di IAB che studia la tendenzaanche in Francia, Germania, Spagna e UK

Nei principali paesi europei il programmatic sta diventando sempre dipiù una funzione gestita all’interno delle aziende e l’Italia non sfiguranel confronto con paesi tradizionalmente più evoluti. Il programmaticin-housing è la tendenza studiata da un nuovo report pubblicato da IABsponsorizzato da Accenture Interactive: in media l’86% delle aziende -950 i rispondenti decisori di investimenti media intervistati da IpsosMORI Omnibus Survey lo scorso marzo, rappresentativi delle 16 prin-cipali categorie merceologiche - in Francia, Germania, Italia, Spagna,Italia e Uk ha portato del tutto o in parte la funzione all’interno. L’Italia èesattamente in media, con l’86%, di cui il 45% ha internalizzato tuttomentre il 41% l’ha fatto in parte, poco sotto la Germania (89%), Franciae Uk (88%) e sopra la Spagna (78%). Lo studio vede l’in-housing comeun fattore di crescita, favorita dal controllo dell’azienda sui propri inve-stimenti, anche oltre il solo display verso search, contenuti e social. Sot-tolinea però anche il problema di reperire le risorse giuste, alla cuicarenza sopperiscono le agenzie media, e la difficoltà di concepire egestire internamente pianificazioni cross-mediali. Sopra la media europea del 65% anche il numero di brand italiani cheacquista pubblicità in programmatic: lo fa il 72% contro il 48% di quellitedeschi, il cui utilizzo è limitato dai timori sulla privacy. A tal proposito,anche nel nostro paese è stato ben accolto il regolamento sulla privacyGDPR che ha influito relativamente sulla perdita dei dati (26%) ma haanche migliorato sensibilmente la loro qualità (71%).QUI IL REPORT TRADOTTO IN ITALIANO E LE TAVOLE.

Si allarga con l’ingresso di tre importantimultinazionali beverage il consorzio lanciatodalla società bio-tech Carbios e da L’Oréalper migliorare il riciclo della plastica. NestléWaters, PepsiCo e Suntory Beverage &Food Europe hanno infatti aderito all’inizia-tiva che prevede l’adozione della tecnologiasviluppata da Carbios. Si tratta di un enzimache secondo la nota diffusa permette di ri-ciclare di più e meglio le plastiche PET e lefibre di poliestere rispetto alle altre tecnolo-gie in circolazione. Questo processo creaPET riciclato, equivalente al PET vergine,che può essere utilizzato per nuove bottiglieo altre forme di packaging fatte al 100% diplastica riciclata. L’accordo quadriennalesegna il lancio definitivo della soluzione suimercati globali dopo la sperimentazionepromossa da L’Oréal. Il consorzio prende le mosse dal progettoThanaplast, avviato nel 2012 in Francia, gra-zie a un processo che non provoca una de-gradazione delle proprietà originali delpolimero, ma lo riporta ai suoi componenti dibase permettendogli di essere rigeneratopiù volte. Secondo Carbios la depolimeriz-zazione enzimatica limita l’utilizzo del calore,non avviene in pressione e non fa uso di sol-venti, con un impatto limitato sull’ambiente.

Nestlé Waters, PepsiCoe Suntory entrano nelconsorzio di Carbios eL’Oreal per riciclare meglio la plastica

EUROPACSR, PACKAGING

ITALIA, EUROPAPROGRAMMATIC

DIGITALFMCG

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Axel Springer usa il machine learning per conosceremeglio i suoi lettori unificando gli insight dai datiIl gruppo sta utilizzando la tecnologia per lavorare sulla ‘fusione’ di dati provenienti da fonti dispa-rate e creare mappe tridimensionali che raggruppano gli utenti in base agli interessi mostrati L’editore tedesco aveva un problema coni dati: un audit del suo pubblico, svolto unpaio d’anni fa, aveva mostrato che tutte leinformazioni raccolte attraverso una seriecontinuata di sondaggi, unica fonte alloradisponibile, riconducevano a pensionatiover 65. L’inadeguatezza della pratica e la soluzionetrovata sono state illustrate da Carolin Bink, Head ofData Products di Axel Springer, nel corso di ‘Crunch2.2’, conferenza organizzata a Londra da AOP (Asso-ciation for Online Publishing). “Le nostre ambizionierano decisamente più alte dei mezzi che avevamo adisposizione”, ha detto Bink spiegando come ora ilgruppo editoriale stia utilizzando il machine learningper lavorare sulla ‘fusione’ di dati provenienti da fontidisparate e creare così mappe tridimensionali che rag-gruppano gli utenti in base agli interessi mostrati in fun-zione dei contenuti cui hanno avuto accesso. Per farlo,Axel Springer ha collaborato con la DMP predittivasvizzera 1PlusX analizzando fino a 1,8 miliardi di

‘eventi’ ogni mese. “Possiamo vedere molto chiara-mente cosa stia cercando l’utente, se sia più interes-sato alla politica o notizie su una particolare squadradi calcio”, ha spiegato Bink sottolineando come l’ag-gregazione per interessi abbia permesso di creareoltre 400 segmenti di pubblico negli ultimi 2 anni, conuna particolare granularità per la categoria automotive,e dare ai brand accesso a pubblici altamente rilevantie con minori dispersioni. La partnership con 1PlusX hapermesso anche di monetizzare questi interessi attra-verso il keyword targeting, però – ha ammesso Bink –l’editore non è ancora riuscito a mettere del tutto afuoco un prodotto di data audience che abbia vantaggidistintivi rispetto alle grandi piattaforme digitali, “ma cistiamo lavorando”, ha aggiunto.

GERMANIAEDITORIA, DATI, TECH

Cambia nome la concessionaria di pubblicità di Micro-soft Bing Ads, adottando il nome di Microsoft Adverti-sing. Il rebrand è stato annunciato in un blog post daRik van der Kooi, corporate vice president di MicrosoftAdvertising. La nuova denominazione aggregherà tuttal’offerta pubblicitaria, dal search a Microsoft AudienceNetwork, fino ai nuovi prodotti basati sull’intelligenzaartificiale capaci di connettere meglio i dati al businessdei clienti. Lanciato lo scorso anno, Microsoft Audience

Network è stato infatti aggiornato contestualmente al-l’annuncio del rebrand con miglioramenti di prodotto,impressioni visualizzate, caricamento di immagini etool per gestire gli aggiornamenti delle immagini inmodo già facile. Entro l’estate Audience Campaignverrà lanciata in Uk e Canada. Riguarda invece solo gliUsa per ora il lancio di Sponsored Products che per-mette alle aziende di migliorare la visibilità dei prodottitop nelle campagne.

GLOBALCONCESSIONARIE, DIGITAL

Bing Ads cambia nome in Microsoft Advertising

MEDIA

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MEDIA

Fox, al via le riprese della comedy ExtravergineLa serie al femminile co-prodotta con Publispei andrà in onda in autunno su FoxLifeSono iniziate a Torino le riprese di Ex-travergine, la nuova seria comedy in 10episodi co-prodotta da Fox NetworksGroup Italy e Publispei di VerdianaBixio che andrà in onda in autunno suFoxLife (canale 114 di Sky).Sul set torinese - che a giugno si spo-sterà a Milano - la protagonista Lodo-vica Comello, diretta da Roberta Torre(Tano da morire, Angela, I baci maidati, Riccardo va all’Inferno), interpretaDafne Amoroso, una ventinovenne diorigine pugliese che vive a Milano escrive per #Audrey, una rivista digitalmolto trendy curandone la rubrica più“sfigata”, ovvero quella dedicata ai libri.Intelligente e ironica, Dafne però è al tempo stessoanche molto timida e impacciata, è una nerd che vivea fatica un ambiente di lavoro dove tutti si considerano,e di fatto sono, più cool di lei. E se questo non ba-stasse, alla soglia dei trent’anni Dafne è ancora ver-gine.Ad affiancare Lodovica Comello nel cast di questa co-medy tutta al femminile troviamo 3 giovani promessedel cinema italiano che interpretano le amiche e colle-ghe di Dafne, 3 donne molto diverse e che, ognuna asuo modo, accompagneranno e consiglieranno Dafnenell’impresa - tutt’altro che facile - di perdere la vergi-nità a quasi trent’anni. Melissa Bartolini (Romanzo Fa-migliare, Non uccidere 2) vestirà i panni di Ginevra, lacoinquilina di Dafne sempre alla ricerca del fidanzatoperfetto. Pilar Fogliati (Forever Young, Un passo dalcielo) sarà Samira, firma di punta della rivista, araba,bella, ricca, sensuale con un fascino esotico a cui nes-suno sa resistere. Stella Pecollo (Il Giorno in più, Ric-cardo va all’inferno) interpreta Violante, la food bloggerdel giornale in astinenza da sesso coniugale.

Completano il cast principale Mas-simo Poggio (La finestra di fronte, Laverità, vi spiego, sull’amore, Baby), neipanni di Claudio, il direttore della rivi-sta ossessionato dall’essere al passocon i tempi nonostante l’età cheavanza; e Stefano Rossi Giordani(Rocco Schiavone, Il Traduttore) nelruolo del bellissimo Lorenzo, un foto-grafo che farà perdere la testa aDafne.Irene Ferri interpreta il ruolo di GiorgiaVan Heck, trasgressiva nuova azioni-sta della rivista #Audrey e ValentinaBanci quello di Irene Laurier, mamma

sregolata di Dafne ed ex sex symbol internazionale dib-movies.Tra malintesi e situazioni paradossali, nel corso dei 10episodi di Extravergine la vita di Dafne cambierà radi-calmente passando da loser a rischio licenziamento a“dea del sesso” tanto da diventare la sex columnistdella rivista. Una commedia degli equivoci a metàstrada tra Bridget Jones e Sex and the city che giocacon ironia e leggerezza con uno dei grandi tabù dellasessualità e con il potere tutto femminile di trasforma-zione e rinascita.Extravergine è una co-produzione Fox Networks GroupItaly e Publispei. Regia di Roberta Torre.Il soggetto di serie è di Alba Calicchio e Daniele Mala-volta, l’adattamento di Chiara Laudani e Daniela DelleFoglie che hanno lavorato alle sceneggiature, insiemea Bosi e Brugiati, e alla writing room Publispei: MartaStorti, Giancarlo Germino, Camilla Tarducci, Maria An-tonietta Carroni.Andrà in onda in autunno su FoxLife (canale 114 diSky), realizzato con il sostegno di Film Commission To-rino Piemonte.

ITALIATV

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MEDIA

L’Uomo Vogue celebra l’Europa con 7 copertineA un mese dalle elezioni per l’Europarlamento, il magazine dedica il numero in edicola da ierialla celebrazione dell’unità del continente, minacciata dall’ondata sovranistaL’attrice francese Vanessa Paradis,scattata per la prima volta dal fotografotedesco Peter Lindbergh che la ritraecome Marianna d’Europa: è solo unadelle sette copertine che L’Uomo Vogueha portato in edicola il 29 aprile, a unmese dalle elezioni per l’Europarla-mento, con il suo numero interamentededicato alla celebrazione dell’unità delcontinente, minacciata dall’ondata so-vranista.A riprova di questa vocazione, nella suasezione principale L’Uomo Vogue pub-blica infatti tutti i testi in inglese.«Parlare d’Europa mettendo in pagina quello che ci uni-sce, anziché di quello che ci divide; raccontare i volti, iluoghi, le storie, i sogni che rendono ancora oggi attualeil progetto comunitario»: è il proposito del direttore Ema-nuele Farneti, che introduce il numero firmando un edito-riale intitolato I Love EU. «Abbiamo lavorato a questonumero speciale dell’Uomo Vogue riunendo artisti, foto-grafi, scrittori che condividono con noi l’idea che questosogno di pace e di unità non è morto, anzi è più attualeche mai, ma per riacquistare energia ha bisogno soprat-tutto di bellezza e di emozione. In questo momento cosìdelicato ciascuno deve fare la sua parte: anche il mondodella moda».Delle sette copertine, cinque sono tratte dai servizi dimoda, tutti a tema, tutti scattati in Europa da fotografi eu-ropei. Lindbergh ha appunto scelto Vanessa Paradiscome icona dell’Europa di oggi; Annamarieke Van Drim-melen ha ambientato la sua storia lungo i canali olandesi,metafora delle vie d’acqua che superano i vecchi confinie tengono insieme il continente; Andreas Larsson sui trenidell’Interrail, simbolo della libera circolazione; Robi Rodri-guez ha usato invece che modelli persone reali della Spa-

gna, confine Sud dell’Europa, terra di in-contri e di mescolanze; al confine oppo-sto, quello settentrionale, Solve Sundsboha ritratto l’attore svedese Joel Kinna-man, divo di House of Cards.La sesta copertina è tratta da We thePeople, un portfolio di uomini comuni se-lezionati in 20 Paesi dell’Unione: a rap-presentare il gruppo è stato scelto KofiLawson, nato in Ghana, arrivato bambino– non per necessità ma per scelta dellafamiglia – in Danimarca, dove il padreaveva studiato e trovato lavoro, sposatoa una ragazza di Copenhagen, padre di

due figli, orgogliosamente danese e patriota, simbolo diuna categoria di migranti di cui si parla poco, che nonfugge dalla povertà o dalla guerra, semplicemente hascelto l’Europa come casa. La settima copertina, infine, èun’opera inedita dell’artista italiano di fama mondialeFrancesco Vezzoli, che ha rielaborato la tela di GuidoReni Il ratto d’Europa – la mitologica vergine fenicia di cuisi approfittò Zeus nascondendosi sotto le sembianze diun toro bianco – facendo “piangere” a Europa una lacrimain cui è ritratta Marine Le Pen, simbolo dei nemici che se-ducono e assediano l’Europa di oggi, la sua unità, il suopatrimonio politico e culturale.Nelle pagine di questo numero speciale, Roberto Savianoe Bernard-Henri Lévy si confrontano su Europa e populi-smo. Tra gli intervistati: lo scrittore e regista EmmanuelCarrère sulla Francia, i gilet gialli, la contrapposizioneélite-popolo; il premiatissimo fotografo Wolfgang Tillmansche, dopo la mobilitazione anti-Brexit, sta lanciando po-ster e T-shirt con messaggio pro-Eu; il gallerista Thadda-eus Ropac e il famoso battitore d’aste Simon de Pury, chehanno lanciato proprio con Bernard-Henri Lévy un fun-draiser e un manifesto United Artists for Europe.

ITALIAEDITORIA

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MEDIA

Alpha svela i segreti di Leonardo

Per celebrare l’anniversario dei 500 annidella scomparsa di Leonardo Da Vinci, chericorre il 2 maggio 2019, Alpha, il canalefree to air del gruppo De Agostini Editore,manderà in onda mercoledì 1° maggio alleore 21.50 il suggestivo documentario inprima tv DTT “I segreti di Leonardo – Nellamente di un genio”, una produzione realiz-zata grazie allo sforzo congiunto di IWC (Weare Banijay), BSkyB (del gruppo NewsCorp.), De Agostini Editore S.p.A. e di altrigrandi co-produttori e broadcaster interna-zionali. Sarà l’attore Filippo Nigro ad intro-durre le varie sezioni del documentario e adoppiare la voce narrante.I telespettatori vedranno Nigro nelle vesti diun insolito narratore aggirarsi di notte neglispazi del Museo Nazionale della Scienza edella Tecnologia di Milano per ripercorrerein un’atmosfera suggestiva la vita e le operedi questo grande Genio tutto italiano. Neldocumentario spicca l’interpretazione del-l’attore britannico premio Oscar Peter Ca-paldi ( celebre anche per l’interpretazionedel dodicesimo dottore nella serie DoctorWho) nelle vesti di un Leonardo calato inun’ambientazione astratta, quasi senzatempo.

Le feste fanno bene a ParamountNetwork, il canale di Viacom Italia– azienda guidata dall’A.D. AndreaCastellari – presente sul canale 27del digitale terrestre e sul 27 di ti-vusat.Nel periodo del ponte pasquale edel 25 Aprile (19-28 aprile), il ca-nale ha contattato 4.2 milioni di per-sone ogni giorno ed ha raggiuntoun ascolto medio di 114mila spet-tatori, che valgono una share dello0.94% con una crescita del +12%rispetto alle 4 settimane precedenti.Ottime le performance sul preziosotarget delle donne 25-54enni dovela share sale all’1.3%, con una cre-scita del +19% rispetto al periodoprecedente.Si confermano gli ottimi risultati nellafascia dell’access prime time di ‘Vitada strega’ che ha raccolto 184milaspettatori con una share dello0.84%, riuscendo ad ingaggiare so-prattutto il target di riferimento delledonne 25-54enni con una sharedell’1.06%. Anche nel pomeriggio ilcanale ha ottenuto buoni risultati:con ‘Giudice Amy’ si è intercettatomolto bene il pubblico delle donne25-54enni con l’1.21% di sharementre il light crime continua ad es-sere uno dei generi più apprezzatisul canale grazie anche a ‘Padre

Brown’ che arriva all’1% share con ildoppio episodio pomeridiano.Ma Paramount Network è soprat-tutto storie e cinema. Il film più vistodel periodo è stato ‘Il Dottor T e ledonne’, in onda nella serata del 25Aprile, che ha ottenuto un ascoltomedio di 328mila spettatori e unashare dell’1.5%, mentre la comme-dia romantica ‘Ancora Tu’ (in ondanella serata del 23 Aprile) ha rac-colto 315mila spettatori e l’1.2%share, ed ha ingaggiato soprattuittoil pubblico delle donne 25-54enni sucui la share sale al 2.2%. Questo ul-timo film ha raggiunto ottimi risultatianche con la replica nel pomeriggiodi Domenica 28 Aprile, con ben il2.9% di share sulle donne 25-54ennie Paramount Network #1 canale di-gitale tematico.Paramount Network è anche visionein famiglia: il film di animazione ‘Lagang del Bosco’, in onda la sera dilunedì del 22 Aprile, ha generato unascolto di 282mila telespettatori e unshare dell’1.2% sul target 4+. Du-rante la messa in onda del film Pa-ramount Network è stato il primocanale nativo digitale tematico perfamiglie ed ha ottimizzato sui targetdonne 25-54enni con una share del2.25% e bambini 4-14enni con il3.6% di share.

Paramount Channel: ascolti in crescita durante le festivitàIl canale di Viacom ha raggiunto un ascolto medio di114mila spettatori, che valgono una share dello 0.94%

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MEDIA

Hearst: Marcello Sorrentino nuovo managing director finance & operations Southern EuropeMarcello Sorrentino (nella foto),chief financial officer e general ma-nager operations di Hearst Italia, haassunto da aprile la carica di mana-ging director finance & operationsSouthern Europe, area che per ladivisione continentale di Hearstcomprende Italia e Spagna.Una nomina – spiega una nota –che conferma la strategia di Hearste di Giacomo Moletto, ceo di HearstItalia e Western Europe, di condivi-dere talenti e competenze tra ipaesi, favorire lo scambio di infor-mazioni con l’obiettivo di identifi-care best practice da mettere afattor comune.Moletto commenta così la nomina:“Marcello Sorrentino ha sviluppatoin questi anni una perfetta cono-scenza dei processi aziendali e delmodello di business Hearst e sonocerto che il suo lavoro contribuiràalla crescita di Hearst anche in altrearee strategiche del continente”.Sorrentino, comasco, 50 anni si èformato a Milano presso l’UniversitàCattolica del Sacro Cuore, con unalaurea in Economia e Commercio.E’ entrato in azienda nel 1999 conl’incarico di Direttore Amministra-tivo, quindi CFO nel 2006, per am-pliare poi la responsabilità all’areaOperations nel 2014. Precedente-mente ha lavorato in Arthur Ander-sen per 5 anni.

All’inizio dell’anno èstato MassimoRusso ad entrare inHearst a livello conti-nentale con il ruolo dichief digital officerWestern Europe, unruolo che fa diretta-mente capo a Gia-como Moletto. Russoè responsabile delledivisioni digital Italia,Spagna e Olanda eimpegnato nel coor-dinamento di ungruppo di lavorocomposto da 180persone. Il suo è unruolo fondamentalenell’interfacciarsi conla divisone digitalHearst Magazines a New York perassicurare continuità tra le strategieinternazionali e locali e per coordi-nare lo sviluppo delle tecnologie edei prodotti digitali del gruppo. Loconferma lo stesso Giacomo Mo-letto: “Massimo ha portato in Hearstgrande competenza e professiona-lità. La divisione digital rappresentauno dei nostri asset fondamentali,abbiamo l’obiettivo di diventare an-cora più competitivi su tutte le piat-taforme digital e mobile oltre acreare sempre più valore per tutti inostri brand nei confronti della no-

stra audience, preservandone lesingole identità e la grande qualitàdi contenuti”.Russo, 53 anni, si è laureato in Eco-nomia e Commercio presso l’Uni-versità Cà Foscari di Venezia e haconseguito un Master alla Luiss,scuola di specializzazione in gior-nalismo e comunicazioni di massa.E’ stato direttore di Wired dal giu-gno 2013 al giugno 2015; condiret-tore de La Stampa da gennaio aluglio 2016; a partire da luglio 2016è stato direttore digital del GruppoGedi.

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RETAIL

Old Wild West: Baby Knuovo volto degli spot

Dal 29 aprile menu rinnovato e nuovo testimonial per OldWild West: è Baby K il volto della nuova campagna pub-blicitaria. La cantante è la nuova protagonista dello spot tv da 15secondi on air sulle principali reti Mediaset, così comedella campagna radio e di digital advertising. La strate-gia si completa con la comunicazione in store, negli oltre190 ristoranti italiani della catena.Lo spot, realizzato internamente insieme a Publitalia, rap-presenta un classico momento all’interno di uno dei sa-loon più amati d’Italia, quello in cui un gruppo di amiciriceve al tavolo le ordinazioni, tutte pietanze ricchissimee invitanti, tanto da stimolare lo stupore di una frequen-tatrice d’eccezione del locale, Baby K che, seduta ad unaltro tavolo, simpaticamente esclama “Buongustai, eh?” Un intervento che coglie di sorpresa i clienti del locale,reazione a cui la celebre cantante risponde affermandoche “Tutti vanno all’Old Wild West”, a sottolineare la ca-pacità del format di incontrare i gusti del consumatore edi rispondere a qualsiasi esigenza. Esclusiva anche la colonna sonora dello spot, un branoinedito realizzato per Old Wild West da uno dei producerche collaborano con Baby K.

Carrefour Italia annuncia il lancio di un nuovo serviziomobile volto a velocizzare e migliorare la shoppingexperience all’interno dei propri punti vendita.Ggrazie al nuovo tecnologico sistema “PassaRa-pido”, i clienti potranno effettuare i propri acquisti neipunti vendita Carrefour Italia, scannerizzando il co-dice a barre di ogni prodotto tramite il proprio smar-tphone direttamente dall’app MYCarrefour eassociando la propria Carta Payback. Una volta ter-minati gli acquisti, sarà possibile effettuare il paga-mento inquadrando direttamente il QR Codepresente in cassa e scegliendo il metodo di paga-mento preferito, saltando eventuali code.“In Carrefour ci impegniamo costantemente ad anti-cipare, rispondere e soddisfare le esigenze dei no-stri clienti, anche grazie allo sviluppo di soluzionidigitali e servizi innovativi sempre al passo con itempi. Con PassaRapido mobile i consumatori po-tranno vivere nel punto vendita un’esperienza di con-sumo facile e veloce, riducendo i tempi d’attesa e lecode in cassa” ha commentato Giuseppe Bellizzi, re-sponsabile nazionale casse Carrefour Italia.Il servizio Passarapido è già attivo in 19 Ipermercatie 45 Carrefour Market e a seguire sarà disponibileanche in circa 40 Carrefour Express.

Carrefour velocizza la spesa con il nuovo sistema “PassaRapido”

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ITALIATV, RADIO, DIGITAL

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NEWBUSINESS

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Aci gestione dei canali social 10 soggettiAcque del Chiampo comunicazione in corso di aggiudicazioneAgenzia Regionale per le Universiadi 2019 gestione diritti marketing e sponsor in corso di aggiudicazioneAir Italy creatività in definizioneAirbnb media globale in definizioneAllianz creatività globale in definizioneAma Roma supporto grafico domande entro l’8 maggioAsia Napoli comunicazione sulla raccolta differenziata in corso di aggiudicazioneATAC realizzazione del nuovo sito web istituzionale in corso di aggiudicazioneATB Servizi concessione spazi pubblicitari sugli autobus in corso di aggiudicazioneBarilla creatività di Mulino Bianco Armando Testa, Publicis, Wunderman ThompsonBBT SE grafiche e btl per Galleria del Brennero in corso di aggiudicazioneBranca strategie internazionali di Fernet e creatività di Brancamenta in definizioneBudweiser piattaforma di comunicazione legata al calcio oltre 10 agenzieComune di Bari concessione spazi pubblicitari ooh domande entro il 27 maggioE.on creatività in Europa in definizioneEnel media in Italia, penisola iberica e coodinamento in 35 paesi GroupM, Publicis Media,

OMG, Havas, DentsuFerrero creatività per campagne biscotti Nutella in definizioneFondartigianato realizzazione della campagna istituzionale domande entro il 15 maggioFondazione Sistema Toscana realizzazione sito web per i siti Unesco della Regione Toscana in corso di aggiudicazioneHyundai-Kia media in Europa, Russia e Turchia Havas Media (uscente) e altreIndire realizzazione di campagne social e supporto ad eventi in corso di aggiudicazioneInnovaPuglia comunicazione e organizzazione eventi domande entro il 12 giugnoIsmea realizzazione di una web-serie, di uno spot e un insta-tour in corso di aggiudicazioneIstituto dei Tumori ufficio stampa in corso di aggiudicazione Just Eat pianificazione media globale Um, PhdLg Electronics media globale in definizioneMinistero dell’Ambiente comunicazione per il progetto ‘Mettiamoci in riga’ domande entro il 21 maggioMipaaft comunicazione del PSRN 2014/20 in corso di aggiudicazioneMipaaft pubblicità del programma rete rurale nazionale (PRRN) 2014-2020 in corso di aggiudicazioneMondelez International creatività globale in definizioneNovartis media globale in definizionePoste Italiane attività pubblicitarie btl e direct marketing in corso di aggiudicazionePoste Italiane ideazione e organizzazione di eventi in corso di aggiudicazione

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continua nella prossima paginaLe nuove gare Variazioni in corso d’opera

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Provveditorato interregionale alle opere pubbliche per il Veneto, Trentino Alto Adige due campagne di comunicazione domande entro il 16 maggioe Friuli Venezia GiuliaRegione Calabria comunicazione ed eventi 11 soggettiRegione Siciliana proposte di informazione e comunicazione per PO Feamp in corso di aggiudicazioneRegione Siciliana comunicazione del PSR 2014-20 in corso di aggiudicazioneRegione Toscana interventi di comunicazione istituzionale 17 soggettiSony creatività globale PlayStation in definizioneTim creatività, pianificazione media e digital Wpp, Publicis Gr., Havas, Omnicom, IPGTripAdvisor media globale in definizioneUniCredit media in 13 paesi europei Dentsu, Omnicom, Publicis, GroupMUniversità degli Studi di Brescia realizzazione di due campagne di sensibilizzazione in corso di aggiudicazioneVodafone media globale OMG, Publicis Media, Dentsu, Wavemaker

Gare in corso

Le nuove gare Variazioni in corso d’opera

CLIENTE INCARICO AGENZIEAgenzia Regionale per le Universiadi 2019 organizzazione di eventi in programma G.2 EventiAutogrill creatività Casiraghi Greco &Consorzio Tutela Taleggio creatività This Is IdealCool Head rp Barabino & PartnersCoop creatività Havas MilanFerrarelle creatività Leo BurnettFossil Group rp in Italia BpressGrandVision Italy rp The Ad Store ItaliaLoewe Italia rp TwisterMartini SPA creatività The Ad Store ItaliaNatur Unique creatività Sunny MilanoPomellato creatività Spring Studios MilanRegione Lombardia realizzazione di eventi istituzionali, eventi interni e aperti al pubblico rti Inrete/ConselRegione Lombardia ideazione e realizzazione di iniziative e prodotti ad alto contenuto e valore digitale ConnexiaSailogy rp CompetenceSkebby rp Preview PrVaillant rp Bpress

Nuovi incarichi