venerdì 11 maggio 2018quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...

Italian Entertainment Net-work, Filmmaster, Giu-seppe Costa pag. 3Opsobjects, DiffusioneOrologi, Luca Giglio pag. 5Porsche, Leagas Delaney,ePrice, Tbwa\Italia, Min-dshare pag. 6Seat, Nazionale Spagnola,Luca de Meo, The Yorkpag. 7NaturaSì, IgpDecaux, Sky,Integer pag. 8Daikin, Stylish, Fabrica,Bitmama, Media Italia,Marco Dell’Ombra, SamBaron pag. 9Hoda, Silvio Siliprandi, DSTech, Live Tech, NeoData,Cayenne, Geotag, Lobpag. 10Cristiano Ronaldo, StrikerForce 7, Graphic India,VMS Communications, Fa-cebook Watch, ForgeRockpag. 11Newsworks, Benchmarke-ting, Omnicom MediaGroup pag. 12Mediaset, Tim, Mtv, Saike-bon, Babbel, GingerGene-ration, Nickelodeon pag. 13Rai Pubblicità pag. 14Costa Crociere, Con-nessa, Oliviero Toscanipag. 15

MEDIALe reti free Mediasetsu TimVision da gennaio 2019A pag. 13

MEDIAIl Gruppo IEN raccoglie 36 milionicon l’emissione di 2bond a investitori Usadel Gruppo Prudential

A pag. 3

MEDIARai Pubblicità: politicacommerciale flessibileper gli eventi musicaliestivi A pag. 14

ACCESSORI

Opsobjects: dal 26 maggioon air gli spot tv per Starlight.Il budget adv è di 1 milioneIl marchio di gioielleria punta a rilanciarsicon una nuova collezione al centro diuna campagna televisiva A pag. 5

www.brand-news.it

Cosa si perdono gli inserzionisti quando tagliano gli investimenti adv sui newsbrandSecondo studio di Newsworks, l’ente che promuove la stampa Uk, almeno 3 miliardi diprofittabiltà. La ricerca calcola i profitti perduti dai brand sottoutilizzando il mezzo e lisfida a ribilanciare gli investimenti con linee guida differenziate per settori. A pag. 12

INTELLIGENCE

INTELLIGENCEConsumatori preoccupatidi condividere troppe informazioni A pag. 11

DATILa startup Hoda viaggiasul doppio binario dellacsr e del profitto che sipuò ottenere dal valoredei dati A pag. 10

ENTERTAINMENTCristiano Ronaldo diventa un supereroecartoon e protagonista diuna serie su FacebookWatch A pag. 11

CASA

Daikin lancia campagna perStylish con nuovo approccio.Firmano Fabrica e Bitmama Due distinte campagne per B2C e B2B,pianificate da Media Italia su digital,stampa e radio A pag. 9SEAT MOSTRA LA MODERNITÀ DEL SUO STABILIMENTO DI MAR-TORELL, SPAGNA, CON UNA COREOGRAFIA ISPIRATA A UNA GIOR-NATA NELL’AZIENDA CONVERTITA ALLA INDUSTRY 4.0. A SUON DIMUSICA SI MUOVONO 2000 ROBOT A FIANCO DEI 1700 OPERAIAI QUALI SPETTANO IL CONTROLLO E LA VERIFICA FINALE

BURGER KING IN SPAGNA HA CREATO UNA CAMPAGNA SOCIAL CHE HA PERMESSODI PERSONALIZZARE I PANINI ATTRAVERSO 9 STORIES DI INSTAGRAM E DI MAN-GIARSELI GRATIS GRAZIE AL COUPON GENERATO DALLE SCELTE INDIVIDUALI. ANA-LIZZANDO I DATI OTTENUTI È STATO ANCHE RICAVATO L’HAMBURGER PREFERITODEGLI SPAGNOLI, CHIAMATO INSTA WHOPPER, DISPONIBILE NEI RISTORANTI PER UNPERIODO DI TEMPO LIMITATO. L’AGENZIA È LOLA MULLLENLOWE MADRID

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BUSINESS

Il Gruppo IEN raccoglie 36 milioni con l’emissionedi 2 bond a investitori Usa del Gruppo PrudentialL’operazione rappresenta un punto di svolta per i prossimi investimenti e crescita di Italian Entertainment Network S.p.A. di cui fa parte anche la casa di produzione Filmmaster

Il gruppo IEN (Italian EntertainmentNetwork S.p.A.) annuncia l’avvenutaemissione, in data 27 Aprile 2018, didue prestiti obbligazionari secured nonconvertibili per complessivi 36 milionidi euro, collocati presso investitori isti-tuzionali statunitensi appartenenti algruppo Prudential (“Pricoa CapitalGroup”).Il gruppo IEN con un fatturato di 160milioni euro, nasce nel 2014 da un pro-getto di aggregazione delle attività deibrand Filmmaster e Civita Cultura.Giuseppe Costa, amministratore dele-gato del Gruppo IEN, ha così commen-tato l’operazione: “Questa operazionerappresenta un punto di svolta nel pro-cesso di crescita e di sviluppo del no-stro gruppo in quanto permetterà, daun lato, il consolidamento del debitobancario esistente facilitando la ge-stione finanziaria del Gruppo e, dall’al-tro, fornirà la finanza necessaria per losviluppo del business. Il gruppo PricoaCapital Group è stato scelto tra i varioperatori di settore per le sue qualità dipartner finanziario di lungo periodo,crediamo fermamente che tramite que-sta operazione il gruppo IEN abbia tro-vato un partner in grado di sostenere lefuture opportunità di crescita a sia a li-vello nazionale che internazionale. Lafiducia dimostrata nei confronti di IEN

è rappresentativa di quanto investitoriqualificati d’oltre oceano credano nellesane realtà imprenditoriali italiane”.I titoli, per 26 milioni di euro emessi inun’unica tranche e per 10 milioni dieuro in tranche successive, hanno unadurata di 5 e 6 anni, con scadenzaaprile 2023 ed aprile 2024. Inoltre, lapresente emissione si colloca all’in-terno di un programma “Accordion fa-cility” della durata di 2 anni,riguardante la potenziale emissione diobbligazioni sottoscrivibili da societa’del gruppo Pricoa fino a ulteriori USD36 milioni.I titoli obbligazionari emessi sono statiquotati presso la Borsa di Vienna(Vienna Stock Exchange).Il Gruppo IEN vede tra i principali azio-nisti le società Abete Valore Cultura,Network Holding, Diego Della Valle &C. e Costa Edutainment, quest’ultima ri-conducibile all’imprenditore GiuseppeCosta, che assieme a Luigi Abete rico-pre il ruolo di Amministratore Delegatodel gruppo stesso.Da oltre 70 anni Pricoa Capital Groupopera a livello mondiale come partnerfinanziario a sostegno di aziende dimedie dimensioni. Pricoa CapitalGroup amministra un portafoglio dioltre USD 82 miliardi e nel 2017 ha in-vestito globalmente USD 13,5 miliardi.

Giuseppe Costa

GLOBALCDP

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http://www.tablespot.com/food-commercials/

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ACCESSORI

Opsobjects: dal 26 maggio al via la campagna tvper la collezione Starlight. Budget adv di 1 milioneIl marchio di gioielli di proprietà di Diffusione Orologi punta a rilanciarsi con una nuova collezioneche verrà sostenuta da spot tv per 3 settimane. Ed è on air anche su stampa, outdoor e social

Partirà il 26 maggio la nuova cam-pagna televisiva del marchio digioielli Opsobjects. Al centro deglispot, che saranno on air sui canaliSky e su alcuni del digitale terre-stre a target donna, la nuova col-lezione Starlight, bracciali in viniletrasparente con cristalli Swarovski. Il nuovo prodotto è centrale nellastrategia di rilancio del giovane marchio di proprietà

dell’azienda campana Diffusione Oro-logi, diventato un vero e proprio feno-meno di tendenza nel 2012 e 2013(con oltre 1 milione di pezzi vendutiall’anno e un fatturato che aveva toc-cato i 20 milioni di euro) ma che negliultimi anni ha vissuto una fase di as-

sestamento. Nel 2017 infatti il giro d’affari si è attestatoa quota 8 milioni di euro. La collezione Starlight punta dunque a rilanciare la per-cezione del marchio come brand innovatore, siapresso il target degli addetti ai lavori che a quello con-

sumer. «Da qui la scelta di pia-nificare canali in linea con il no-stro core target, donna 25-35anni - ci ha spiegato Luca Gi-glio, partner e direttore creativodell’azienda -. L’on air durerà 3settimane per far conoscere lanuova collezione che, nono-stante sia in distribuzione da

poco, conta già più di 60mila pezzi venduti». Il marchio è anche in comunicazione con tutte le altrecollezioni su stampa, in particolare riviste a target fem-minile, in outdoor, sui propri canali digitali e social, econ materiale pop.La creatività, sviluppata internamente dall’azienda cosìcome la strategia di comunicazione, rende omaggioalla città di Napoli e ha come protagonista la modellaBeatrice Brusco.Per il periodo pre-natalizio è previsto poi un secondostep di comunicazione, sempre in tv, stampa e out-door. Il budget annuale del marchio per la pubblicità èdi circa 1 milione di euro.

ITALIATV, STAMPA, OOH

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AUTOMOTIVEE-COMMERCE

Eprice è irriverente neinuovi spot di Tbwa\ItaliaPlanning di Mindshare su reti Mediaset e Sky

Eprice lancia lanuova campagnapubblicitaria firmatada Tbwa\Italia in tv,digital e social. “Ah l’estate, l’aspettiper 9 lunghi mesi. Epoi inizi a pezzare“ è

il messaggio con cui il marchio invita i consumatori a vi-sitare il proprio sito e trovare così il climatizzatore perfettoper la casa.Una comunicazione irriverente e accattivante che ancorauna volta anticipa le necessità, mantenendo fede al po-sizionamento “Sappiamo Perché. ePrice Ti serve”, pre-sentato in gara, che ha portato Tbwa\Italia a diventarel’agenzia di comunicazione di uno dei piuù importantiplayer dell’e-commerce.Il team dell’agenzia è guidato da Hugo Gallardo e GinaRidenti, Group Executive Creative Director e Daniela DeSeta, Creative Director, Domenico Grandi, Client e GroupNew Business Director, Antonello Filosa responsabileproduzione cinema. Hanno lavorato al progetto la coppia creativa Vittoria Api-cella, copywriter, e Frank Guarini, Art Director, e l’ac-count executive Paolo Biglia. La campagna social è stataseguita dal team di Arnaldo Funaro, Social Media Direc-tor con Federica D’andria e Jessica Martinelli, SocialMedia Manager e Community Manager.La produzione è stata affidata anche questa volta a Ba-sement Productions con la regista Giada Bossi e l’Exe-cutive Producer Francesco Crespi. L’audio è diTopDigital.La campagna tv è pianificata da Mindshare su Mediasete Sky.

È on air in questi giorni su canali online e offline lacampagna “Porsche Macan Pure White” firmata daLeagas Delaney Italia che ha ideato il concept e se-guito il progetto in ogni sua fase di realizzazione.Obiettivo della comunicazione è quello di presentareun’edizione limitata di Porsche Macan caratterizzatadal colore bianco e da esclusivi accessori di serie.Il concept di campagna è incentrato sulle paginebianche della nostra vita: quelle ancora da scrivere,che promettono avventure all’orizzonte e nuove emo-zioni. Questo è lo spirito di Macan Pure White, un’auto pen-sata per chi è pronto a cogliere ogni sfumatura dellavita. Da qui la headline “Pronta a tingersi di vita. Latua.” che accompagna l’auto ritratta in scenari urbanicolorati e seducenti.Nello spot radio il concetto è invece interpretato tra-mite il silenzio: i rumori della città spariscono quandoun uomo entra nella sua Macan Pure White, dovetrova spazio per rilassarsi e ripartire con ancora piùgrinta. La campagna prevede una pianificazione integratasu pagine stampa, affissioni, banner e radio.

Porsche Macan PureWhite è on air con advdi Leagas Delaney

ITALIASTAMPA, DIGITAL, WEB, RADIO

ITALIATV, DIGITAL, SOCIAL

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ALIMENTARIAUTO

Nuove nomine in The Fork:Raquel Bravo diventa regional marketing directorTheFork, sito e app per la prenotazione online dei risto-ranti a livello globale, annuncia l’ampliamento dei Paesigestiti da Almir Ambeskovic: già al timone di TheFork inItalia, Svezia e Danimarca, da marzo 2018 Ambeskovicè responsabile anche dell’Olanda.Insieme ad Ambeskovic assumono responsabilità inOlanda, Svezia e Danimarca anche Raquel Bravo edElena Collini, che andranno a ricoprire rispettivamente iruoli di regional marketing director e international pr ma-nager.

Marketing manager di TheFork in Italia dal 2015, RaquelBravo (nella foto), si è occupata del marketing B2C del-l’azienda fin dal suo arrivo nel Bel Paese. Dopo la laureain Business Management presso l’Università Autonomadi Madrid conseguita nel 2000, ha ricoperto ruoli di lea-dership nel marketing di alcuni dei maggiori gruppi digi-tali incluso eBay.Elena Collini si occupa della comunicazione di TheForkdal 2015. Laureata in Televisione, Cinema e ProduzioniMultimediali presso l’università Iulm di Milano, ha iniziatola sua carriera come redattrice per il canale televisivoClass Cnbc occupandosi di economia e tech, per dedi-carsi poi alla comunicazione aziendale presso l’agenziadi relazioni pubbliche Theoria. Ha inoltre collaborato condiverse testate specializzate nell’ambito dell’innovazione.

Seat diventa sponsor della Nazionale di calcio spa-gnola fino a marzo 2021. Grazie all’accordo il mar-chio del gruppo Volkswagen diventa auto ufficiale esponsor della nazionale delle furie rosse ai Mondialidi Russia 2018 e agli Europei 2020.Luca De Meo, presidente di Seat, ha affermato:“Questo accordo vuole rendere Seat sempre più lamarca degli spagnoli, unendoci tutti grazie alla pas-sione comune per il calcio, lo sport più famoso e lamiglior piattaforma per far risaltare lo spirito del mar-chio e continuare a crescere in Spagna, Europa enel resto del mondo”.Seat debutterà nella sua nuova veste di patrocina-tore della Nazionale il prossimo 3 giugno in occa-sione della amichevole contro la Svizzera inprogramma a Villareal. A partire da allora, e fino amarzo 2021, il marchio avrà la possibilità di esserepresente ad almeno 15 partite disputate in Spagna.L’accordo include inoltre azioni promozionali conprotagonisti i giocatori della nazionale spagnola.

Seat diventa sponsordella Nazionale di calcio spagnola fino a marzo del 2021

GLOBALSPONSOR

ITALIANOMINE, APP

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ALIMENTARIMEDIA

NaturaSì con IgpDecaux incontra i consumatori nelle piazze Il tour a bordo di un van anni 70 durerà fino al 15 luglio coinvolgendo 10 tra le principali città italianeDal 7 maggio al 15 luglio, NaturaSìa bordo di un iconico Van Volkswa-gen anni ’70 brandizzato in stile flo-wer power girerà dieci tappetoccando le principali città italiane.La nuova iniziativa vuole collegaretra loro le aziende agricole biologi-che e biodinamiche locali e i negozibio, facendoli incontrare diretta-mente in piazza con gli appassio-nati e i curiosi, per conoscere i progetti di filiera a tuteladi una sana agricoltura, degustando i prodotti di Ecor. NaturaSì infatti grazie all’organizzazione e collaborazionedell’Unità Live di IGPDecaux, nel corso di ciascuna setti-mana del tour offrirà ai consumatori un’esperienza direttadei prodotti della linea la Rivoluzione del gusto Ecor. Gra-zie al lavoro di ricerca e sviluppo dell’azienda infatti al-cune ricette dei prodotti a marchio Ecor sono statemodificate. Il tour prevede dieci tappe, da Nord a Sud, da Milano at-traverso Verona, Padova, Treviso, Firenze, Bologna,Roma, Torino, Genova fino ad arrivare a Napoli per far ri-

trovare il sapore e la semplicitàdel cibo quotidiano. È partito il 7maggio dalla città meneghinacome evento ufficiale nel palinse-sto della Milano Food City conun’azione di promozione e degu-stazione in Piazza VentiquattroMaggio. In queste settimane di tour “La Ri-voluzione del Gusto”, NaturaSì

aspetterà tutti in piazza dal venerdì alla domenica nellediverse città italiane dalle 10.00 alle 20.00 per degusta-zioni gratuite, colazioni, merende e aperitivi bio.Ad animare le piazze e raccontare i prodotti ci saranno ilBioBarman Marco Dalboni e i negozianti di NaturaSì. L’unità Live di IGPDecaux, specializzata in esperienze dicomunicazione dal vivo in tempo reale con un’approfon-dita conoscenza del territorio, ha curato la pianificazionecapillare del tour di NaturaSì, individuando tra le principalipiazze delle più importanti città italiane il percorso più ido-neo per una promozione mirata, attiva e dinamica dellalinea Ecor.

ITALIAROADSHOW

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Integer ha collaborato al progetto#MicaSpreco con il quale Sky ade-risce alla Milano Food City per sen-sibilizzare i cittadinisull’alimentazione sostenibile e conla campagna “Sky Un mare da sal-vare” sull’eccessivo utilizzo dellaplastica usa e getta anche nella fi-liera alimentare.Una michetta gigante della misura di 3,5 metri, composta

da plastiche riciclate provenienti dallacatena alimentare, è presente inPiazza XXV Aprile dal 7 maggio pertutta la durata della manifestazione.L’installazione vive anche una dimen-sione social su una pagina facebookdedicata “MicaSpreco”.Integer si è occupata del progetto a

360°dalla ideazione alla realizzazione occupandosi quindidi creatività, produzione e comunicazione.

ITALIAOOH

Sky alla Milano Food City con Integer e una michetta gigante

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PAG. 9CASA

Daikin lancia campagna per Stylish con un nuovo approccio.Firma Fabrica per la creatività B2B e Bitmama per il B2CNiente tv per la pianificazione a cura di Media Italia ma tanto digital, video e radio per la campagnarivolta ai consumatori, mentre la declinazione B2B si articolerà lungo tutto l’anno su stampa e digitalParte il 14 maggio la campagna di Daikin per il nuovo mo-dello di condizionatore Stylish, un modello così elegantenelle proporzioni e nelle finiture che il lancio ha richiestoun approccio nuovo, con due campagne distinte. Quelladiretta al pubblico consumer è firmata da Bitmama ed èquasi tutta pianificata sui mezzi digitali più un po’ di radioper mantenere l’awareness. Quella invece diretta al targetdi architetti e progettisti è stata ideata da Fabrica, con di-rezione creativa di Sam Baron, che ieri l’ha presentata aMilano. Daikin con Fabrica ha un rapporto consolidato,iniziato 5 anni fa con l’organizzazione di un Fuorisalone eproseguita con continuità negli anni con l’ideazione di ca-lendari e concorsi di design. UNA PIANIFICAZIONE 4 STAGIONI. La richiesta del-l’azienda era quella di una campagna per l’Italia, adattaad essere pianificata tutto l’anno, una scelta funzionalealla strategia di comunicare non solo durante i picchi sta-gionali ma in modo continuativo, anche in virtù dell’offertadi impianti di riscaldamento. «Con il team di Fabrica, composto da persone di almeno8 nazionalità diverse, abbiamo identificato un’idea che vaoltre la tecnologia e trasmette la nozione di benessere in-corporato nella vita quotidiana, nella casa, nella quale ilcondizionatore non sparisce ma si mostra. Ne è uscito unracconto per immagini che dura un intero anno. Il con-cetto delle 4 stagioni è stato sviluppato giocando nella fo-tografia con i colori e le luci: colori pastello per laprimavera, vivaci e ombre pronunciate per l’estate, men-tre per l’autunno abbiamo scelto colori caldi e per l’in-verno toni smorzati, come neve vista della finestra»spiega Sam Baron. Gli oggetti sono stati scelti con cura,non solo perché gli annunci parlano a un pubblico di ad-detti ai lavori, ma per trasmettere la visione di un modo diabitare con meno oggetti, ma selezionati (“less objects,more curated”) e una maggiore consapevolezza dellospazio domestico. La pianificazione della campagna B2B

sarà su riviste di design, lifestyle, siti a target e su Insta-gram, curata come quella B2C da Media Italia.«Quest’anno è Stylish al centro della comunicazione deiprodotti residenziali - spiega Marco Dell’Ombra, direttoremarketing di Daikin Italia - La campagna realizzata da Bit-mama sarà centrata sul concetto ‘Time to refresh’, dove ilrinfrescare può essere inteso nel modo più classico maanche come cambiare ogni giorno dando spazio alle pro-prie passioni, oppure cogliendo l’opportunità di sostituireil proprio impianto clima con uno nuovo. L’agenzia hacreato tre video, che saranno pianificati online come pre-roll, display e una campagna radio coerente con il temaper mantenere l’awareness. NIENTE TV NEL PIANO MEDIA “perché crediamo chesempre più oggi le persone fruiscano la tv attraverso ilweb” spiega Dell’Ombra “e noi vogliamo anticipare la ten-denza, non rincorrerla”. Anche senza il mezzo tv l’investi-mento in comunicazione non si discosta tanto da quellodegli anni precedenti, tra digital e sponsorizzazioni (comequella della nazionale femminile di sci, funzionale per co-municare anche d’inverno) che sono le voci più importantinel budget, seguiti da stampa - molto importante quellaprofessionale per gli installatori - e radio.

ITALIAADV, DESIGN

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PAG. 10DATI

La startup Hoda viaggia sul doppio binario della responsabilitàsociale e del profitto che si può ottenere dal valore dei dati Nasce da un’idea di Silvio Siliprandi con 3 partner tecnologici – DS Tech, Live Tech e NeoData –un investimenti di diversi milioni di euro e il sostegno di partner industriali e finanziari che stannofinalizzando in questi giorni il loro coinvolgimento. Crasi di Holistic Data Activation, Hoda ha l’obiettivo di farebusiness con i dati personali, garantendo anche un ritornoeconomico alle persone. “È una B2C2B company di ser-vizi di market e business intelligence per la conoscenzadella società e dei consumi, soluzioni di data integration

e activation, per la comuni-cazione e il trade digitale,offrendo al mercato solu-zioni di marketing 1-to-1 dimassa di qualità”, ha spie-gato Siliprandi sottoline-ando la mission win-windella startup che si pro-pone come intermediariotra chi è proprietario deidati e chi li utilizza gene-rando valore per entrambi.Quello dei dati è un mer-

cato globale da 100 miliardi di dollari nel 2016, proiettatoal raddoppio nel 2020, e che in Italia è stimato 1,6 miliardidi euro, in crescita ogni anno di circa il 10% e destinatoad aumentare ulteriormente man mano che una quotacrescente dei 7 miliardi di euro di investimenti pubblicitarisarà digitalizzata. “Come persone ci giochiamo tantissimodella nostra libertà e autonomia”, ha dichiarato Siliprandisottolineando la missione etica di Hoda, progetto a cui hainiziato a pensare “leggendo la bozza del GDPR” oltre 3anni fa, con l’idea di “cambiare le regole del gioco, diven-tando intermediari, ma dalla parte delle persone”. HODA SI FONDA SU 4 ASSET OPERATIVI: il primo èWeople, piattaforma digitale che funziona come una sortadi conto corrente dei dati personali e allo stesso tempocome class actor, abilitando la portabilità dei dati, di cuisi può bloccare o limitare l’uso; il valore verrà restituito at-traverso 3 strumenti: un borsellino virtuale, premi a estra-

zione, offerte e sconti personalizzati. Scaricata l’app (An-droid, iOS e web), l’utente può decidere quali e quanti daticondividere: socio-demo, account social, ma anche cartefedeltà e account Amazon. Nelle ipotesi di Siliprandi, esulla base delle ricerche fatte, il target potenziale è di circa3,5 milioni di persone, e gli utenti potrebbero essere giàdecine di migliaia a poche settimane dal debutto, previstoappena dopo l’entrata in vigore del GDPR il 25 maggio. Il secondo asset è Lifekosmos, un panel statico di 10milapersone entro fine 2018 (15mila per fine 2019) integratocon Weople, con un approccio single source per avereuna visione olistica dell’individuo on e offline, in grado diidentificare target evoluti per una conoscenza psicogra-fica, attitudinale e comportamentale, e comprensivo di unpeople meter per misurare l’esposizione ai media, integra-bile con i principali sistemi di pianificazione media, DMP,CRM e i repository aziendali. Terzo è M&BI Market & Business Intelligence integratonei primi 2 per rendere disponibile il valore di uso e cono-scenza; quarto è Dotconn, motore tecnologico e statisticoper creare le connessioni tra i dati e i prodotti di Hoda e idatabase proprietari dei clienti e altri ambienti informativi.“La valorizzazione delle persone è il principio che ci haguidato nello sviluppo dell’intero progetto”, dichiara Sili-prandi consapevole che per aver fortuna Hoda dovrà sfon-dare la diffidenza di consumatori e aziende: per questo hadeciso di affidare – dopo una consultazione – la comuni-cazione a Cayenne, Geotag e Lob, con una campagnache sarà veicolata essenzialmente su web e radio. Intanto,però, ha incassato l'attenzione di UPA.

Silvio Siliprandi

ITALIAINNOVAZIONE, PRIVACY, RICERCHE

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PAG. 11

ENTERTAINMENTINTELLIGENCE

I consumatori cominciano apreoccuparsi di condivideretroppe informazioni onlineUn recente sondaggio realizzato in Francia, Germania, UKe Stati Uniti dal service provider di digital identity manage-ment ForgeRock ha rilevato che oltre metà del campione èpreoccupato di condividere troppe informazioni personalionline, soprattutto quelle più sensibili come i dati di carta dicredito o il numero di telefono. Secondo la ricerca, condottanel gennaio di quest’anno, quindi prima dell’affaire Face-book / Cambridge Analytica, il 60% dei consumatori non sa-rebbe particolarmente propenso a condividere i dati che liriguardano per avere esperienze più personalizzate o otte-nere sconti. Gli8mila consuma-tori ascoltatisulle loro attitu-dini e la cono-scenza di comei loro dati perso-nali e le informa-zioni finanziariesono raccolte egestite da entitàonline chevanno da Ama-zon ai socialhanno mostrato molta preoccupazione e poca consapevo-lezza dei propri diritti: quasi il 47% ha detto di non saperequanti dei dati personali siano disponibili online. Le ‘transa-tional relationship’ sono la forma che permette di avere lafiducia dei consumatori, basate su consenso e conoscenzadei dati condivisi e dell’uso che ne viene fatto, ma tradirequesta fiducia, secondo il campione, può costar caro: il56% ha detto che non userebbe più i servizi di quelleaziende che lo facessero e il 46% farebbe un attivo passa-parola in tal senso con parenti e amici.

Dopo aver battuto record in campo, per Cristiano Ronaldosi prepara un futuro da supereroe. Il calciatore ha infattiannunciato l’accordo con Graphic India, editore di graphicnovel e produttore di film in animazione, e con VMS Com-munications, società di digital marketing, mobile e conte-nuti, per la creazione di una storia di supereroi chiamataStriker Force 7. La property verrà declinata in animazione,fumetti, libri, gaming e contenuti digitali. L’accordo è statosiglato dall’agenzia Polaris Sports, direttore creativo e leadcharacter designer è Jeevan J. Kang. Produttore esecutivoè lo stesso Ronaldo con Sharad Devarajan e Diego Guar-deras, i manager delle due società. Ronaldo sarà anche protagonista di una serie creata perFacebook Watch, il servizio di contenuti on demand di Fa-cebook che sta spingendo sulla produzione di contenutioriginali. La serie vedrà CR7- anche produttore esecutivo- seguire una squadra di calcio femminile in un percorsoverso il successo, superando divisioni etniche e di classe.La firmano Liz Garcia e Josh Harto insieme allo studioWiip, lo stesso che produce la serie Queen America conCatherine Zeta Jones, sempre per Facebook Watch.

Cristiano Ronaldo sarà unsupereroe nel cartone StrikerForce 7 e protagonista di unaserie per Facebook Watch

GLOBALPRODUZIONI

GLOBALDATI, RICERCHE

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PAG. 12INTELLIGENCE

Cosa si perdono gli inserzionisti quando tagliano i newsbrand.Secondo una ricerca UK almeno 3 miliardi di profittabiltàLo studio di Newsworks, l’ente che promuove a livello di marketing la stampa britannica, calcola iprofitti perduti dai brand sottoutilizzando il mezzo e li sfida - anteponendo il loro interesse a moti-vazioni irrazionali - a ribilanciare gli investimenti con delle linee guida differenziate per settori. Gli investimenti pubblicitari sulla stampa continuano a scen-dere, in Italia nell’ordine del -10% a marzo secondo gli ultimidati Nielsen. Anche in UK le cose non vanno meglio, nono-stante varie ricerche abbiano dimostrato che sui tagli pesanoconvinzioni non razionali, visto che il calo degli investimenti èabbondantemente superiore al calo dell’audience. Un approccio razionale è invece quello proposto da New-sworks, l’ente che in UK promuove le opportunità di marke-ting sulla stampa presso aziende e agenzie, che harealizzato la ricerca 'Planning for Profit' cercando di dimo-strare cosa si perdono gli inserzionisti quando tagliano dalleloro pianificazioni la stampa. La risposta è ‘tanto’, dove pertanto si intendono 3 miliardi di potenziali profitti. Lo studioinoltre ha adottato una metodologia che separa i newsbranddigitali dal display online, dando una rappresentazione piùchiara dell’efficacia della combina-zione di carta e digitale sui new-sbrand e l’impatto del contestosull’ambiente online. Lo studio è stato condotto da Ben-chmarketing, parte di OmnicomMedia Group, che ha calcolato ilprofitto perduto effettuando unameta-analisi dei dati di 684 modellieconometrici realizzati tra il 2011 e il2017; prima è stata esaminata l’at-tuale percentuale di budget stan-ziata sui newsbrand e il rispettivoprofit return on investment (PROI).Poi è stata calcolata la percentualeottimale dell’investimento che do-vrebbe essere stanziato sui new-sbrand per massimizzare laprofittabilità. La comparazione tra ledue voci ha prodotto la dimensionedel profitto perduto a causa del sot-toutilizzo del mezzo.

La sfida ai brand è dunque sul terreno dell’ottimizzazione permigliorare il loro profitto, visto che attualmente tutte le cate-gorie analizzate operano ai livelli più bassi della profittabilitàdi una campagna nel breve termine. Aumentando la quota dibudget ai livelli ottimali il PROI più che raddoppierebbe. Benchmarketing ha inoltre identificato cinque categorie mer-ceologiche tra le quali 'Everyday pickups’, ovvero gli acqui-sti d’impulso e frequenti o essenziali per casa come la cartaigienica, sul cui acquisto non si riflette, e 'Shiny new things’,ovvero gli acquisti di beni più costosi che seguono passionie mode. Queste categorie coprono l’86% del mercato pub-blicitario e oltre il 90% dei brand pubblicizzati. In più sonostate realizzate analisi approfondite per i settori supermar-kets, finance, motori e retail.I supermercati aumentando l’investimento sui newsbrands

cartacei dal 4 all’11% potrebbero ot-tenere profitti in crescita del 60%. Laquota di budget ottimale per ottimiz-zare il PROI allocata sui newsbranddigitali sarebbe del 2,1%. Per la finanza, il profitto perduto è di264 milioni di sterline. Per massimiz-zare il profitto la quota consigliatasulla carta è dell’11,9% sull’interobudget di campagna (attualmente èdel 7,2%) mentre per i newsbrand di-gitali è del 5,6% contro il 4,1% at-tuale. Per la categoria motori il profitto per-duto è di 56 milioni, recuperabile in-vestendo sulla carta una quota del6% contro il 4% attuale. La categoriaretail è quella che perde di più: 1,34miliardi di sterline di potenziali profitti,recuperabili investendo su carta unaquota del 21% (vs l’attuale 14,4%) esu digitale il 3,7% (vs 1,7%).

UKEDITORIA, RICERCHE

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MEDIA

Mtv annuncia il cast diIsle of Mtv Malta 2018Main partner per l’Italia sono Babbel e Saikebon

Mtv ha annunciato il cast di Isle of MTV Malta 2018 in pro-gramma mercoledì 27 giugno. A tre anni dalla sua prima esibizione al festival estivo, ilcantante e compositore statunitense Jason Derulo, fa-moso per le sue canzoni di successo tra cui "Talk Dirty","Want to Want Me" e "Swalla", tornerà a illuminare l'iconicaFosos Square. A lui si uniranno la vincitrice del premio"Best Push Artist" agli Mtv Ema 2017 e attrice candidataall'Oscar®, Hailee Steinfeld, che ha conquistato le clas-sifiche mondiali lo scorso anno con il suo singolo di pla-tino, "Let Me Go".Completa il parterre di artisti il DJ, produttore discogra-fico e remixer Sigala che salirà per la prima volta sulpalco dello storico Floriana Granaries, accompagnatodalla cantante, compositrice e attrice che ha ottenuto ildoppio disco di platino Paloma Faith.Main partner per l’Italia sono Babbel e Saikebon che perl’occasione ha attivato un concorso ad hoc per permet-tere ad un fortunato vincitore di volare a Malta con 3amici e vivere l’evento da vip.

Tim e Mediaset hanno raggiunto un accordo chepermetterà ai clienti TimVision di vedere tutti i canaliin chiaro di Mediaset e accedere agli ultimi 7 giornidella programmazione resa disponibile online daMediaset.A partire da gennaio 2019, tutti gli abbonati a TimVi-sion potranno quindi vedere la programmazione pre-sente online di Canale 5, Italia 1, Retequattro, oltreai canali tematici free La5, TGCom24, MediasetExtra, 20, Iris, Italia2 e Top Crime a cui si aggiungeràil nuovo canale Focus che debutterà in tv a metàmaggio.Con questo accordo si arricchiscono ulteriormentele funzionalità e l’offerta del decoder Tim Box, già ingrado di mettere in pausa, riprendere la visione dal-l’inizio del programma o rivederlo quando si vuole.Da gennaio, la piattaforma che guida lo spettatore auna visione semplice e immediata dei palinsesti siarricchisce quindi di una nuova e più ricca offertaTV.Mediaset sottolinea come l’intesa sia “un’ulteriore ri-conoscimento della rilevanza editoriale sia dellegrandi reti generaliste Mediaset sia dei canali tema-tici free i cui diritti di ritrasmissione acquistano cre-scente valore economico in uno scenariomultipiattaforma sempre più affollato e competitivo”.

Le reti free Mediasetsu TimVision dal 2019

GingerGeneration.it sigla accordoper progetti speciali con NickelodeonIl sito web GingerGeneration.it e Viacom hanno concluso unaccordo che vede per la prima volta il sito teen collaborare conil brand Nickelodeon.La partnership con Viacom permetterà al portale di essere pre-sente sui canali digital e on air del brand Nickelodeon.Già nel primo trimestre del 2018, GingerGeneration.it ha creatouna serie di progetti multipiattaforma sui propri canali digital inoccasione dei Kids' Choice Awards e per il mese di giugnosono già in programma nuove iniziative per la promozione delloSlimeFest 2018.

ITALIATV, TLC

EUROPATV

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venerdì 11 maggio 2018quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

MEDIA

Rai Pubblicità presenta l’offerta per gli eventi musicaliPolitica commerciale flessibile per questi eventi che caratterizzeranno l’estate della tv pubblicaRai Pubblicità presenta l'offerta commer-ciale per la collection Music Summer Hit. Ad inaugurare la stagione estiva il con-certo evento “Pino è”, il più grande tributolive della musica italiana all’artista napole-tano che verrà trasmesso il 7 giugno in di-retta su Rai1 con la conduzione di CarloConti dallo Stadio San Paolo di Napoli.Sul palco, mostri sacri come FrancescoDe Gregori, Claudio Baglioni, MarioBiondi, Fiorella Mannoia, e ancora Elisa,Emma, Gianna Nannini, Giorgia, Eros Ra-mazzotti Biagio Antonacci e tanti altri. La diretta su Rai1 sarà trasmessa anchesu Radio 2 con il commento di Ema Sto-kholma e Gino Castaldo e potrà essereseguita sul web dal proprio device digitaletramite streaming live sul portale o sull’appdi RaiPlay e Raiplay Radio.Si attendono importanti ascolti pari a 5,7milioni di editoriale con una share del30%.Dopo gli ottimi risultati del 2017 torna ilpremio più ambito e seguito dell’estategiunto alla 12esima edizione: “WindMusic Awards” con un doppio appunta-mento in prima serata l’11 e il 12 giugnosu Rai1. Dall’Arena di Verona, Carlo Contie Vanessa Incontrada, in compagnia ditantissime star italiane e internazionali,premieranno gli artisti più venduti, scari-cati ed ascoltati.Ancora una volta la multimedialità di Raiabbraccerà l’evento per una fruizione tra-sversale e multipiattaforma con la direttain simulcast su Radio2, condotta da Caro-lina di Domenico e Pier Ferrantini e lostreaming live sul portale o sull’app di Rai-

Play e RaiPlay Radio.L’onda dei WMA proseguirà con un altroappuntamento il 26 giugno, sempre inprima serata, per rivivere i momenti sa-lienti dell’evento, dalle interviste inedite delbackstage alle esibizioni più coinvolgentidell’onstage.Lo scorso anno ha raggiunto quasi 5 mi-lioni di ascolto con picchi fina al 30%share, un profilo giovane, femminile espendente. Sui social si è affermato digran lunga al primo posto nella classificadei programmi più discussi nella giornatadi messa in onda. Secondo i dati Qualitelil gradimento e l’attenzione del pubblicotelevisivo per i Wind Music Awards èmolto elevato soprattutto tra i giovanissimi.Sempre in diretta su Rai 1 il 19 giugnoun’altra serata di musica e solidarietà inti-tolata quella “Con il Cuore” in pro-gramma ad Assisi. Carlo Conti, ilmattatore dell’estete musicale Rai, ac-compagnerà le voci più belle del pano-rama artistico italiano che daranno il lorocontributo per sostenere le popolazioni indifficoltà.La stagione musicale di Rai prosegue aluglio con il più grande festival mondialedella musica dance ed elettronica chesbarca per la prima volta in Italia. In direttadal Parco di Monza “Tomorrowland”l’evento che riunisce tutti i dj più famosi almondo.Una esclusiva su Rai4 con un doppio ap-puntamento che prevede il meglio delprimo weekend con immagini esclusive einterviste inedite il 28 luglio in secondasera e la serata finale che verrà trasmessa

live il 29 luglio in prima serata in esclusiva.In chiusura di stagione Andrea Bocelli,uno spettacolo unico dall’Arena di Veronacon i più importanti nomi della musica edello spettacolo. L’esclusivo galà chenegli anni ha portato in Italia divi del Cali-bro di Sharon Stone, Elton John, AntonioBanderas e molti altri in una cornice mae-stosa.Una prima serata esclusiva domenica 9settembre seguita in diretta da Rai1,Radio 2, e come sempre fruibile in strea-ming live sul portale o sull’app di RaiPlaye Raiplay Radio. Il Qualitel registra indicidi gradimento e attenzione del pubblicotelevisivo per Andrea Bocelli molto elevatisoprattutto tra i 25-54 e la stima di ascoltoè allineata agli ascolti reali del 2017 conun profilo molto performante sulle donnee sul target spendente.Molto flessibile la politica commerciale diquesti grandi eventi che prevede acquistoin libera sui diversi formati spot, spot p/u,fuori break, telepromozioni, sponsorizza-zioni, inspot con la disponibilità di exten-sion radio e digital.Disponibili anche progetti di comunica-zione ad hoc con personalizzazione di for-mat e di planning per soddisfare ogniesigenza di comunicazione.

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TURISMOAGENDA

Costa Crociere festeggia con scatti ‘rubati’ di ToscaniPer i suoi 70 anni la compagnia ha pensato a una mostra, che aprirà a Genova, dedicata alla felicità a cura del grande fotografo italiano. L’anteprima milanese è stata firmata da Connexia

Costa Crociere festeggia i suoi70 anni di storia a Genova, conun progetto speciale in collabo-razione con un partner d’ecce-zione: Oliviero Toscani. Il 6 luglio debutterà a PalazzoDucale una mostra dedicata allafelicità a cura del celebre foto-grafo italiano, con il patrociniodella Regione Liguria e del Comune di Genova. Il titolodella mostra è “Oliviero Toscani. Ladro di Felicità”, per-ché si tratta di oltre 100 fotografie “rubate” da Toscania bordo di Costa Pacifica, nel corso di una crociera diuna settimana ai Caraibi partita lo scorso 31 marzo,giorno esatto del compleanno di Costa, la cui storia èiniziata proprio il 31 marzo 1948 con il primo viaggiodella nave passeggeri "Anna C". Il progetto si avvale della collaborazione di Canon Italiacome digital imaging partner.A partire da maggio, una selezione di 10 foto realizzateda Oliviero Toscani sarà esposta in anteprima a bordodelle navi Costa, diventando una vera e propria “floa-ting exhibition”, che viaggerà in tutto il mondo. Le fotosaranno stampate su tele di grandi dimensioni e flut-

tueranno letteralmente nell’atriodi ogni nave, creando un alle-stimento verticale di grande im-patto visivo.Per l’anteprima meneghinadegli scatti – che si è tenuta ierisera presso l’Area Pergolesi diMilano – Costa Crociere hascelto di affidarsi al Team

Eventi di Connexia.“Dal 1948, anno della fondazione di Costa, sono cam-biate molte cose, ma continuiamo a lavorare semprecon un unico obiettivo: fare felici i nostri ospiti. – com-menta Luca Casaura, SVP Global & Strategic Marke-ting di Costa Crociere – Per questo abbiamo pensatoad una mostra sulla felicità per festeggiare i nostri 70anni, affidandoci a un maestro della fotografia comeOliviero Toscani, che ha saputo catturare la vera es-senza di una crociera firmata Costa. È un progetto dav-vero speciale, che abbiamo voluto regalare a Genova,la nostra città, e presentare in anteprima esclusiva aMilano, per creare una opportunità unica di confrontoe condivisione rispetto alle tecniche fotografiche e allaloro evoluzione”.

ITALIAEVENTI, MOSTRE

VENERDì 11 MAGGIOGenerali Italia presenta il nuovo posizionamento e la nuova cam-pagna pubblicitaria. Spazio Edit di Via Maroncelli, 14 a Milano. Ore8:30. Per info: ComunicazioneGeneraliItalia.it@generali.com.

Open day Herbalife. White House 52, corso magenta 52, Milano.Dalle 10 alle 17. Per info: Tel. 06.84043495.

AGENDA

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Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca OrmaArmida Cuzzocrea

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