lunedì 24 settembre 2018quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

www.brand-news.it TAGOggi parliamo di...

Mindshare, Ferrero, Blue449, Luxottica, PublicisMedia, Dentsu, GroupM,Omd pag. 3Publicis Media pag. 4Zenith, Starcom, Forrester,Giorgio Testi, FilmmasterProductions pag. 6GroupM, Facebook, Xaxis,Snapchat, Spotify, Twitter,Global pag. 7Dmexco 2018, Roberto Bi-gotti, Integral Ad Sciencepag. 8Integral Ad Science, ElisaLupo, Snapchat, Adobe,Marketo pag. 9Coca Cola Italia, AnnalisaFabbri pag. 10EcoFocus Trend, Ever-green Packaging pag. 11Canale 5, Publitalia,Grande Fratello Vip pag. 12Viacom Italia, MilanoMusic Week, If! ItaliansFestival pag. 13Air France, General Pop,BETC, KLM pag. 14Reputation Institute, Legopag. 15Emporio Armani, IgpDe-caux pag. 16

Cresce l’audience dei consumatori chebadano alla sostenibilità del packagingLo studio EcoFocus Trend della società Evergreen Packaging, produttore globale di packa-ging cartacei, rileva la crescita dei Responsible Packaging Shoppers. Per i quali riciclabilitàe rinnovabilità della confezione influenzano la percezione di prodotto e brand A pag. 11

INTELLIGENCE

TRASPORTII voli Air France si possono cercare anche perconcerti sold out A pag. 14

ADTECHIl marketing digitale aDmexco 2018 torna aifondamentali. Roberto Bigotti di IAScommenta i trend A pag. 8

RICERCHEReputation Institute:Lego è il brand con lareputazione migliorein Europa grazie a csre all’autenticità delceo A pag. 15

BUSINESSMindshare vince lagara media di Ferrero

A pag. 3

MEDIACanale 5: questa seraal via Grande FratelloVip con al timone IlaryBlasi. Ecco i brandpartner A pag. 12

ADTECHLe verifiche di IntegralAd Science disponibilianche per l’inventorydi Snapchat A pag. 9

AGENZIE GARE

Luxottica rivede il media globale. In gara PublicisMedia, GroupM e DentsuNon dovrebbe partecipare al pitch l’in-cumbent Omd. Il Italia il budget supera i2 milioni di euro A pag. 3

GroupM incalza il ‘frenemy’Facebook e chiede di poterverificare in modo indipendenteIntanto, passa i test il formato di video advbreve che può essere distribuito via Snap-chat, Spotify, Twitter e Global A pag. 7E’ IN PROGRAMMA DAL 23 AL 27GENNAIO A BERLINO LA MOSTRAUNSEENWESTEROS, CHE PERMET-TERÀ AI FAN DI GAME OF THRONESDI VEDERE 80 AMBIENTAZIONI DELMONDO CREATO DAGEORGE R.R.MARTIN REALIZZATE DA 44 CON-CEPT ARTIST CHE HANNO LAVO-RATO AI LIBRI E ALLA SERIE. LEOPERE SARANNO ACCOMPAGNATEDA UNA COLONNA SONORA COMPO-STA AD HOC E UN’AUDIOGUIDA CHECONTESTUALIZZA NELLA STORIAL’ESPERIENZA. L’INGRESSO È GRA-TIS, MA GLI ORGANIZZATORI HANNOLANCIATO UNA COLLETTA SU KICK-STARTER PER COPRIRE I COSTI

CON LA CAMPAGNA SOCIAL #MINISPOILERS, CHE CONDENSA IN DUERIGHE TRAMA E SPOILER DELLE SERIE TV PIÙ AMATE, DA GAME OF THRO-NES A MAD MEN, MINI USA VUOLE STANARE DAL DIVANO I FEDELI DELBINGE WATCHING. FIRMA L’AGENZIA PEREIRA & O’DELL

http://bit.ly/2yaAZvm

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BUSINESS

Luxottica rivede l’incaricomedia a livello globaleIn gara Publicis Media, Dentsu e GroupM. Il budget in Italia supera i 2 milioni di euro

Luxottica dopo appena un anno e mezzo ha rimesso indiscussione l’incarico di pianificazione pubblicitaria a li-vello internazionale.A marzo 2017, infatti, la multinazionale che produce ecommercializza occhiali dopo una gara aveva confer-mato a Omd, in carica dal 2012, la gestione del budgetpubblicitario. La sigla di Omnicom non risulta però coin-volta questa volta: in lizza ci sarebbero Dentsu Aegis, Pu-blicis Media e GroupM.Nei prossimi giorni, secondo quanto scrive Il Sole 24 Ore,è atteso il closing della fusione tra Luxottica ed Essilor,operazione che potrebbe essere alla base della sceltada parte della multinazionale fondata da Leonardo DelVecchio di rimettere in gioco il budget media. Ricordiamoche il centro media di Essilor è Wavemaker (GroupM).L’investimento media globale di Luxottica, che vantamarchi di occhiali come marchi come Ray-Ban, Persol,Oakley, Vogue Eyewear e Oliver Peoples, è intorno ai 100milioni di euro, in Italia è superiore ai 2 milioni di euro. Grazie alla fusione con la francese Essilor, il fatturatoannuo supera 15 miliardi di euro (dati 2015).

GroupM con Mindshare si è aggiudicata la garamedia di Ferrero.Anche se manca ancora l’ufficializzazione, l’aziendadi Alba ha affidato l’incarico al centro media guidatoda Roberto Binaghi in Italia e in diversi altri paesi eu-ropei. Oltre al nostro mercato infatti, la gara riguar-dava anche Francia, Grecia, Portogallo, Spagna,Slovenia e Bulgaria.Mindshare ha avuto la meglio su Blue 449, la sigladi Publicis Media che seguiva l’incarico dal 2015 eche dovrebbe mantenerlo in alcuni mercati, Phd(Omnicom) e Carat (Dentsu).Lo spending pubblicitario dell’azienda di Alba soloin Italia è di circa 110 milioni di euro e viene investitoprincipalmente in televisione e digital.

Mindshare (GroupM) si aggiudica la garamedia di FerreroIl centro media guidato da Roberto Binaghi è stato scelto per l’Italia e altri paesi europei.Blue 449 manterrebbe l’incarico in altri mercati

ITALIANUOVI INCARICHI

GLOBALGARE

Roberto Binaghi

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AGENZIE

Publicis Media annuncia le leadershipregionali della Practice CommerceAmy Lanzi, Samrat Sengupta e Jonathan Lewis-Jones alla guida rispettivamente di Americas, Apac, EmeaPublicis Media ha annunciato le nomine dei regionallead per la Practice Commerce: Amy Lanzi per l’areaAmericas, Samrat Sengupta in Apac e Jonathan Lewis-Jones (nella foto) in Emea.Lanzi, Sengupta e Lewis-Jones avranno la responsa-bilità della Practice Commerce di Publicis Media nellearee di riferimento. La Practice è nata lo scorso marzoa livello globale, con l’obiettivo di rafforzare le areedella strategia commerciale, del media e del market-place investment, del content e del merchandising, ac-celerando lo sviluppo delle relative capability perproporre soluzioni commerciali sempre nuove, in gradodi accelerare la crescita dei clienti di tutte le agenziedel Gruppo media: Zenith, Starcom, Digitas, SparkFoundry, Blue 449 e Performics.Amy Lanzi fa il suo ingresso in Publicis Media dopoun’esperienza in TPN, agenzia di retail marketing all’in-terno di Omnicom, dove ha diretto l'ufficio di New Yorked è stata responsabile dello sviluppo del businessdell’agenzia, ampliando l’offerta di servizi, sviluppandole prospettive di leadership e lavorando in modo inte-grato con le agency partner. Jonathan Lewis-Jones è stato Global Commerce Direc-tor in Starcom, dove ha contribuito a sviluppare le ca-pacità di vendita all'interno del network attraversoproposte commerciali ad hoc per i maggiori clienticome P&G, Samsung e PUIG. Samrat Sengupta ha maturato una vasta esperienza inambito e-Commerce, detenendo la leadership perRocket Internet in Asia e Africa, per Tokopedia, il piùgrande mercato online in Indonesia, e Shoppee, il piùgrande e-tailer nella regione di Singapore, dove hacontribuito a sviluppare il business nei settori del digi-tale e dell’e-retail. Nel suo ruolo di Regional Practice

Lead APAC, lavorerà astretto contatto con laPractice Data Sciencesdi Publicis Media, ripor-tando direttamente aNavaneeta Das, Head of Product and Client Develop-ment, Publicis Media.Il team dei Commerce leads nel suo complesso riferiràad Ali Nehme, Global Practice Lead, Commerce, Pu-blicis Media.“Il commerce è diventato una priorità per i nostri clienti,che sempre di più ci chiedono di essere affiancati daun partner in grado di offrire una forte expertise com-binata su media, sales, content, dati e competenze tec-niche e di guidarli nelle scelte in quest’ambito semprepiù importante e in crescita”, ha affermato Nehme. “Leforti competenze di Amy, Samrat e Jonathan sono traloro complementari. Crediamo nella loro capacità diguidare la strategia di commerce end-to-end e l’otti-mizzazione dei media all’interno della nostra organiz-zazione, e di aiutare i nostri clienti nella trasformazionedel loro business”.

GLOBALNOMINE

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Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma, Armida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore

partita iva 07599810962ISSN 2499-8095

Per i comunicati: redazione@brand-news.itPer la pubblicità: admin@brand-news.it

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AGENZIE

Zenith e Starcom nominate leader e strong performer nell’ultimo report di Forrestersulle Global Media AgenciesLe agenzie di Publicis Media Ze-nith e Starcom sono state nomi-nate rispettivamente leader estrong performer nel report “TheForrester Wave: Global MediaAgencies, Q3 2018”.Zenith ha ottenuto il secondopunteggio più alto nelle catego-rie Strategy e Current Offering,distinguendosi per la capacità difare convergere il processo divendita e di acquisto con ilmedia, al fine di accrescere ilbusiness del proprio cliente. Nelreport si evidenzia come il back-ground dell’agenzia, che è statauno dei primi network indipen-denti a farsi strada nel settoremedia, “le abbia permesso dicoprire un posto da leader nelnuovo scenario in cui media ecommerce sono sempre piùconvergenti”, e sono citati gli in-vestimenti fatti dall’agenzia nel-l’ambito dell’eCommerce, dellapersonalizzazione, del marke-ting consulting, dell’automa-zione, dello sviluppo di tool eskill di AI e data visualization. Vi-sione strategica, analytics, per-formance marketing e datasciences sono i punti di forza ri-conosciuti a Zenith nel docu-mento di Forrester.

In merito a questo importante ri-conoscimento Luca Cavalli (ceodi Zenith Italy) ha dichiarato“Sono molto contento di questoriconoscimento internazionaleche conferma il nostro investi-mento in sviluppo e tecnologiaper consegnare sempre più va-lore al business dei nostriclienti”.A Starcom, nominata Strong Per-fomer, è stata invece ricono-sciuta la particolare abilità nelconiugare eccellenza operativae expertise digitale. Secondo ilreport, alla reputazione del-l’agenzia, già riconosciuta tra lemigliori in termini di media ope-rations, si aggiunge il contributodella capacità di inserire la cul-tura dei dati all’interno del plan-ning e delle attivazioni attraversol’approccio strategico integratoHX.Ventitré i criteri presi in conside-razione per la valutazione delledue agenzie, tra i quali troviamol’offerta attuale, l’approccio stra-tegico e la presenza sul mer-cato. Entrambe sono inoltrestate premiate per la loro colla-borazione con le agenzie par-tner e per l’impegno in tema dibrand safety.

GLOBALCENTRI MEDIA

Filmmaster siglapriority con il registaGiorgio Testi

Porta la firma di Giorgio Testi il nuovo spotper il lancio del film Venom, il nuovo titoloSony Pictures distribuito da Warner Bros. En-tertainment Italia il film in uscita in Italia il 4 ot-tobre, con protagonista l’eroe della Marvel diSony interpretato da Tom Hardy. Lo spot,ideato dall’agenzia Fonderia, vede come pro-tagonisti alcuni dei più importanti giocatoridell’ AS Roma per celebra l’accordo commer-ciale tra la società calcistica e la WarnerBros. Entertainment Italia.Con questo lavoro, uscito da pochi giorni intv e web, viene sancita la partnership tra il re-gista romano/ London based e FilmmasterProductions. Una partnership che ha visto lanascita di progetti cross mediali che rappre-sentano l’evoluzione della produzione di con-tenuti e una delle principali aree di sviluppodi Filmmaster Productions.Tra i progetti diretti da Giorgio Testi e prodottida Filmmaster Productions ricordiamo lecampagne realizzate per il brand Emporio Ar-mani con testimonial Shawn Mendes, perDacia The Auction, con testimonial Ciro Fer-rara e i giocatori dell’Udinese Calcio, ideatoda Publicis Italy, e per Dacia - Shocking Tic-ket con testimonial Giuliano Sangiorgi e i Ne-gramaro.

ITALIACDP

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PAG. 7AGENZIE

GroupM incalza il ‘frenemy’ Facebook e chiede di poter verificare in modo indipendente utilizzando metriche proprieIntanto, passa i test il formato di video adv breve ideato da Xaxis, proposto come alternativa agliinserzionisti, che può essere distribuito via Snapchat, Spotify, Twitter e il broadcaster radiofonicoGlobal per una reach combinata di 27 milioni di individuiI copiosi investimenti per conto dei clienti non sarannocerto interrotti – 2 miliardi di dollari nel 2017 –, ma GroupMha deciso di essere un po’ meno morbido del consuetonei confronti di Facebook a cui chiede di poter verificaresecondo le proprie metriche i dati che il social fornisce.“Facebook non utilizza metriche del mondo reale”, ha di-chiarato Robin O’Neill, managing director del digital tra-ding di GroupM, spronando anche tutte le altre agenziemedia a fare altrettanto e controllare più attentamente idati. Il tema riguarda sia la mancanza di trasparenza sullemetriche che i problemi di brand safety emersi nell’ultimoanno e coinvolge anche YouTube: solo una settimana faFacebook ha presentato un rafforzamento della brand sa-fety, senza però scalfire più di tanto i dubbi degli investi-tori pubblicitari, mentre Google ha lanciato in luglioGoogle Measurement Partners che permette di verificarela distribuzione della pubblicità attraverso un gruppo disocietà terze che includono comScore, Double Verify, In-tegral Ad Science, Moat, Nielsen e Kantar (struttura, que-st’ultima, che fa capo a WPP).OffertA AlternAtivA. GroupM, riporta la testata spe-cializzata Digiday, ha progettato un’alternativa a Facebooke YouTube in fatto di annunci da 6”: Xaxis, il braccio pro-grammatico della holding media, ha creato un formato divideo adv breve che può essere distribuito via Snapchat,Spotify, Twitter e il broadcaster radiofonico Global, cui do-vrebbe aggregarsi presto anche la pay-TV Sky, garan-tendo ai clienti brand safety e totale trasparenza in fatto dimisurazioni. La creazione di questa alternativa – per unareach combinata di 27 milioni di individui, ma destinata acrescere man mano che si aggiungeranno nuovi partner– nasce dall’esigenza di dare agli investitori TV più opzioniin fatto di formati brevi, soprattutto su mobile: i clienti di

GroupM che vogliono utilizzare l’offerta cross-piattaformepagheranno le visualizzazioni completate.i risultAti dei primi test, condotti da Xaxis conclienti di primo piano come Huawei, dimostrerebbero chein media il 70% della video adv viene vista fino in fondo,con un tasso 10 volte superiore rispetto all’offerta compa-rabile di Facebook. Xaxis utilizza mPlatform, il tool di datie analytics di GroupM che permette di identificare gliutenti su base anonima grazie a identità digitali univochee non in base ai cookie. “Non abbiamo ancora la possibi-lità di verificare l’effettiva distribuzione degli annunci deinostri clienti via Facebook e YouTube, che controllano i

dati che ci restituiscono. Siamo anche molto preoccupatiriguardo alla qualità del contesto in cui i nostri annuncicircolano. E i tassi di completamento su Facebook sonoatrocemente bassi”, ha aggiunto O’Neill. Lo Short-FormVideo di Xaxis è ora disponibile in UK e sarà distribuito infuturo anche in altri mercati: secondo GumGum, societàspecializzata in AI, entro i prossimi 2 anni il 77% dei mar-keter utilizzerà annunci di 6” che però non possono es-sere semplicemente tagliati da un 30” ma richiedononarrativa, struttura e produzioni dedicate.

GLOBALADV, MEDIA, SOCIAL

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PAG. 8ADTECH

Curiosità, azione, responsabilità, esperienze: il marketingdigitale a Dmexco 2018 torna ai fondamentaliÈ stata un po’ meno affollata delle edizioni precedenti, forse perché era accessibile integral-mente online, ma c’erano più advertiser del solito: Dmexco 2018 è stato focalizzato sulla neces-sità per l’industria dell’advertising di essere più consapevole dei bisogni degli utenti e dunquepiù trasparente, riflessione in parte guidata dall’entrata in vigore del GDPR.

trA i temi dOminAnti, Ai e mAchine leArning cuii marketer si rivolgono per cercare di capire meglio comee dove un brand può intercettare i consumatori visto cheil classico marketing funnel non esiste più. A Dmexco è stata annunciata la partenza della primagrande campagna digitale che utilizzerà crittografia eblockchain come garanzia di trasparenza e per eliminarei rischi di ad fraud nell’OpenRTB.lA preOccupAziOne per la sicurezza dei brand spin-gerà le aziende a portare il programmatic in-house: nelcorso della conferenza è stato presentato un survey diDeloitte secondo il quale 1/3 dei marketer starebbero ta-gliando i budget programmatici per passare a una ge-

stione diretta come garanzia di maggior sicurezza. lA fiduciA dei consumatori è vitale per trasformare intransazioni la comunicazione dei brand su una moltepli-cità di canali, mentre continua a crescere il ruolo dei so-cial come ‘influencer’: secondo uno studio Olapic 1/3 deiconsumatori dice di aver comprato qualcosa di cui avevaletto/visto un post.Un altro passo nella trasformazione del percorso d’ac-quisto dove i consumatori stessi assumono un ruolosempre più rilevante, il che impone alle organizzazioni –delle aziende e delle agenzie – di abbattere tutti queimuri che impediscono un’orchestrazione realmentecross-canale.

Roberto Bigotti

GLOBALTECH, DIGITAL, TREND

«Quest’ultima edizione di Dmexco è stata fortemente influenzata dall’introdu-zione della GDPR. Il tema dei 1st party data ha avuto grande risonanza, in-sieme con la gestione dei dati di terze parti, riflettendosi in una maggioreattenzione da parte dell’intero ecosistema ad avere ancora maggiore ‘con-sapevolezza’ di cosa sia possibile ottenere in questo contesto. Ritengo chetale cambio di paradigma sia una grande opportunità per l'intero ecosistema. I marketer sono sempre più attenti a questi fattori, insieme a trasparenza ebrand safety, su tutti i possibili canali di comunicazione digitale, dal web almobile ai nuovi ambienti OTT.Integral Ad Science ha presentato a Dmexco la sua visione della media qualitypuntando sull’andare oltre il concetto ‘binario’ di viewability con ilcosiddetto time-in-view. Il tempo sta diventando sempre più la metrica per de-terminare l’impatto di una campagna pubblicitaria: ovviamente, deve esseresoddisfatto una volta escluso tutto il traffico non umano e all’interno di contesticonsoni. Pertanto, l’impegno di IAS continua a essere massimo su tutti i pilastridella media quality per dare tutte le garanzie possibili all’intera industry». 

GDPR, gestione dei dati, trasparenza e brand safety: Dmexco 2018 visto da IASBrand News ha chiesto a Roberto Bigotti, Senior Manager Sales di Integral Ad Science, di commentare i trend più rilevanti

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PAG. 9ADTECH

Le verifiche di Integral Ad Science sono ora disponibili anche per l’inventory di SnapchatDopo un test in versione beta durato 6 mesi su oltre 50brand, Integral Ad Science e Snapchat hanno ufficia-lizzato l’offerta agli advertiser di soluzioni per la misu-razione di viewability e ad fraud da utilizzare per i loroacquisti video in-app. Fino a ora la piattaforma, utiliz-zata da oltre 188 milioni di persone nel mondo, nonconsentiva tali misurazioni lasciando così spazio aidubbi sul fatto che gli annunci stessero effettivamenteraggiungendo il pubblico desiderato. L’integrazione diIAS, informa un comunicato dell’azienda, fornisce me-triche-chiave, tra cui la percentuale di visualizzazionifraudolente, quella relativa agli annunci in-view e quelladelle visualizzazioni completate, offrendo ai brand latrasparenza necessaria per verificare la qualità e l’effi-cacia delle loro campagne. “Questa integrazione aiutaa proteggere i budget dei brand e garantisce che le ri-

sorse digitali in cui stanno investendo siano il più effi-cienti ed efficaci possibili”, ha dichiarato Elisa Lupo,IAS Director in Italia, sottolineando come i brand chehanno preso parte alla versione beta abbiano espressoil loro entusiasmo per la trasparenza e le conoscenzeottenute attraverso questa integrazione sulla qualitàdelle loro campagne Snapchat.

ITALIADIGITAL

Dopo un primo tentativo nel 2016,ai tempi dello sbarco in borsa dellapiattaforma di B2B marketing enga-gement, Adobe è riuscita ad acqui-sire Marketo. Il valore di 4.75miliardi di dollari fa della transa-zione la più alta mai portata a ter-mine da Adobe, che così, grazieall’integrazione di Marketo in AdobeExperience Cloud, attiva invece nel campo B2C, saràin grado di offrire soluzioni di customer experience pertutti i settori merceologici e ad aziende di qualunquedimensione.La novità è rilevante perché Adobe così rafforza la suaposizione nella competizione nel campo dei servizi dimarketing con Microsoft, Oracle, SAP, ma soprattutto

con Salesforce, oggi leader perl’offerta nel business to business. Marketo porta in dote 5,000 clientie dispone di un’offerta completa diplanning, engagement e misura-zioni riunite in un’unica piattaformaper il marketing B2B. L’ecosistemadi Marketo include oltre 500 par-tner e una marketing community di

oltre 65,000 membri. Dopo la transazione, che do-vrebbe chiudersi nell’ultimo trimestre dell’anno, il ceodi Marketo Steve Lucas continuerà a guidare la societàall’interno del business Digital Experience di Adobe edentrerà nel senior leadership team di Adobe, con ri-porto all’executive vice president e general managerBrad Rencher.

GLOBALADTECH

Adobe acquisisce Marketo per 4,75 miliardi di dollari e si allarga al B2B

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BEVERAGE

Coca Cola Italia, chiuso con un evento a Milano il primo capitolo della campagna “De Gustibus”Partita a febbraio in tv, sui social e in ooh, la campagna di Coca-Cola dedicata all’infinito dibattito degli italiani sul cibo ha previsto una serata di degustazioni a tema, a MilanoDopo sei mesi di dibattiti, alimentati sudiverse piattaforme media, il 22 settem-bre si è chiusa con un evento celebra-tivo il primo capitolo della campagna“De Gustibus” di Coca-Cola che haportato migliaia di italiani a esprimere lapropria opinione su un tema a tuttimolto caro: il cibo e i propri gusti a ta-vola.Si è svolto a Milano “De Gustibus Chio-sco Edition” l’evento che per una seraha portato in 5 rinomati chiringuiti dellacittà i piatti oggetto dei dibattiti prota-gonisti della campagna, permettendodi votarli e scegliere il proprio preferito.Ad accompagnare le degustazionidegli assaggiatori d’eccezione, the-Show e Casa Surace, che hanno ani-mato il dibattito attraverso i canali socialdi Coca-Cola. Durante l’evento ancheshow cooking a cura di Chef in camiciain ogni chiosco.TheShow e Casa Surace sono fra le ce-lebrità della rete coinvolte nei mesiscorsi – insieme alla conduttrice radio-fonica Marisa Passera - nelle attività diinfluencer engagement pensate peranimare il dibattito della campagna “DeGustibus” sulle loro piattaforme digital.Considerando nel complesso i voti rac-colti dai loro sondaggi e quelli conteg-giati sulla pagina Facebook diCoca-Cola, si parla di oltre 146 mila votida parte degli utenti che hanno parte-

cipato ai 10 di-battiti proposti.La collabora-zione con gliinfluencer è

stata infatti parte integrante di una piùampia attività sui social che ha avutocome hub la pagina Facebook di Coca-Cola. Qui tra febbraio e luglio la cam-pagna ha raggiunto 10,3 milioni diutenti.Il dibattito più partecipato da parte delpubblico? Pizza alta vs pizza bassa,che ha visto vincere la pizza bassa conil 66% delle preferenze. In seconda po-sizione il confronto fra piadina con ilcrudo e piadina con il cotto, in cui havinto la prima con il 74% dei voti. Men-tre al terzo posto per partecipazione sitrova la sfida tra pasta lunga e pastacorta che ha visto vincere quest’ultimacon il 55% delle preferenze.Particolare successo ha registrato lapianificazione in out of home studiataper coinvolgere il pubblico in alcunepensiline interattive predisposte in 3città italiane (Milano, Roma e Napoli). Ildispositivo, di recente introduzione sulterritorio italiano, permette infatti di in-teragire con il soggetto adv rispon-dendo per esempio, come in questocaso, a un sondaggio con il semplicetocco di una mano. In due settimane dicampagna, dal 28 maggio al 10 giu-

gno, oltre 14 mila persone hanno presoparte alla discussione.Anche in questo caso la pizza è stata iltema che ha avuto il maggiore riscontrocon oltre 7.000 voti. Una curiosità: per imilanesi vince la pizza alta con il 60%delle preferenze, mentre a Roma il datoè capovolto con il 61% di voti per quellabassa.“Con la campagna ‘De Gustibus’ ab-biamo voluto trattare in modo divertentee coinvolgente il rapporto che il nostroPaese ha con la tavola e la passionecon cui gli italiani dibattono di cibo – af-ferma Annalisa Fabbri, direttore marke-ting di Coca-Cola Italia – L’evento diMilano è un modo per ringraziare gliutenti che hanno partecipato ai dibattiti,condividendo con loro alcuni piatti fra ipreferiti”.

le Agenzie - Allo sviluppo dell’eventoha lavorato il pool di agenzie che colla-bora con Coca-Cola Italia: la creativitàè a cura di McCann Worldgroup Italia,che ha ideato la campagna “De Gusti-bus”; MediaCom MBA ha curato il co-ordinamento dell’evento “De GustibusChiosco edition” con Chef in camicia;The Big Now è l’agenzia digital e social;Show Reel si è occupata dell’attività diInfluencer & Creator engagement;Cohn & Wolfe è responsabile dellaparte pr.

ITALIAEVENTI

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PAG. 11INTELLIGENCE

Cresce l’audience dei consumatori che badano alla sostenibilità del packaging e acquistano di conseguenzaLo studio EcoFocus Trend della società Evergreen Packaging, produttore globale di packagingcartacei, rileva la crescita dei Responsible Packaging Shoppers. Per i quali riciclabilità e rinno-vabilità della confezione influenzano la percezione di prodotto e brand

La maggioranza delle persone re-sponsabili dell’acquisto di prodottialimentari e freschi fa molto caso alleconfezioni degli alimenti. Ma non ba-dano più solo a comodità ed este-tica, ma alla loro sostenibilità e nonsi fanno confondere da diciture infin-garde come “questo incarto non èancora completamente riciclabile”.Lo dice la 9a edizione dello studioEcoFocus Trend della società Ever-green Packaging, attiva a livelloglobale nella produzione di packa-ging cartacei, che analizza come letendenze e il comportamento deiconsumatori rimodellano le deci-sioni d’acquisto. L’emergente cate-goria dei Responsible PackagingShoppers (RPS) secondo lo studiosi più applicare a ben il 59% deiconsumatori americani, in crescitadi 16 punti rispetto al 43% del 2013.Per questo gruppo di persone èfondamentale che la confezione delcibo sia riciclabile e provenga dafonti rinnovabili, e questo vale so-prattutto quando si comprano cibisalutari e bevande bio. Insomma, ilpackaging deve essere allineatocon la percezione del contenuto. Oltre a volerla riciclabile e rinnova-bile, i Responsible PackagingShoppers pensano che la confe-

zione debba preservare la fre-schezza del prodotto senza ricor-rere a conservanti, oltre che dallaluce per proteggere gusto e nu-trienti. Ovviamente viene tenutoconto dell’impatto ambientale dei ri-fiuti. Va da sé, questa categoria è anchepiù sensibile nei confronti degli im-ballaggi in plastica: tre su quattroResponsible Packaging Shoppershanno ridotto l’acquisto di prodotticon packaging in materiale pla-stico, preoccupati per la possibileesposizione del cibo a elementi chi-mici. Oltre sei su dieci hanno dubbiin particolare sulla sicurezza di pla-stica e BPA. Linda Gilbert, autricedel studio e ceo di EcoFocus Wor-ldwide, commenta “Lo studio ci mo-stra chiaramente che l’audience deiconsumatori interessati alla respon-sabilità del packaging dei prodottista crescendo oltre le aspettative.Essi collegano il prodotto e la con-fezione, che insieme influenzano lapercezione del prodotto e delbrand e, in ultimo, la decisioned’acquisto. Il packaging è impor-tante. Ed è un’opportunità per ibrand food and beverage e per inegozi di alimentari”. scAricA lO studiO

USA, GLOBALRICERCHE, PACKAGING

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MEDIA

Canale 5: questa sera al via Grande Fratello Vipcon al timone Ilary Blasi. Ecco i brand partnerQuesta sera in prime time su Canale5 torna “Grande Fratello Vip”. Al ti-mone del programma, prodotto daEndemol Shine Italy, Ilary Blasi conAlfonso Signorini.Un nuovo gruppo di concorrenti “vip”varca la Porta Rossa della casa piùspiata d’Italia, pronti a vivere un’av-ventura che durerà circa tre mesi.Una sfida non solo con gli altri con-correnti ma anche con se stessi peraggiudicarsi il montepremi finale di100.000 euro, metà del quale andràin beneficenza. Quest’anno per al-cuni concorrenti l’avventura di“Grande Fratello Vip” inizia prima delprevisto: per loro, a sorpresa, le lucidella trasmissione si accendono nellanotte di domenica su Mediaset Extra(canale 34).Senza contatto con il mondo esternoe riferimenti orari, gli inquilini, spiati24 ore su 24, si mostrano al pubblicoin maniera inedita e veritiera. Immancabili le incursioni della Gia-lappa’s Band. Il trio piu ̀ irriverentedella televisione italiana formato daGiorgio Gherarducci, Marco Santin eCarlo Taranto è pronto a intervenire,nel corso della diretta del lunedì,commentando a modo loro quantosta succedendo in Studio e nellacasa.Oltre alle finestre di day-time su Ca-nale 5 e Italia 1, i telespettatori pos-sono seguire in diretta i protagonisti

del reality vip tutti i giorni sui canalifree Mediaset Extra (dalle 9.00 alle6.00 del mattino successivo) e La5(dalle 23.15 alle 2.00).

i BrAnd pArtnerAnche per questa edizione sarannonumerosi i partner commerciali delprogramma, a cominciare da caffèBorbone, santa croce, l’acqua uffi-ciale all’interno della casa del GFVIP;il gruppo sun che, con i suoi prodottia marchio consilia, garantirà laspesa necessaria per il sostenta-mento dei coinquilini, che potrannocucinare i loro cibi sfruttando tutte lepotenzialità della cucina realizzata daAran cucine e delle pentole fornitedall’azienda steel pan. sinotech in-vece attrezzerà la casa con i suoielettrodomestici di ultima genera-zione per la cucina e la pulizia degliambienti.Parlando di ambienti, la camera daletto quest’anno sarà particolarmenteaccogliente grazie ai colori e alla raf-

finatezza della biancheria per la casafazzini e la perla home by fazzini.Tra gli alimentari e beverage si se-gnalano anche i cioccolatini e lacrema spalmabile Witor’s; lo spu-mante santero, i cocktail ready todrink cocktail house.Un’importante new entry è rappre-sentata da villaggi fitness virginActive, che quest’anno permetterà aiconcorrenti di mantenere la correttaforma fisica; e per quanto riguarda lacura corpo, si segnala la partecipa-zione di plants & nature la tisaneriae iXYA con i suoi prodotti Tisaneria eIxya; l’abbigliamento sportivo sarà in-vece a cura di givova, che que-st’anno introdurrà una nuova lineaparticolarmente sexy per le inquiline.Nella categoria Persona anche ilbrand dolceriva marchio di bea-chwear e accessori Made in Italy; Wemake up, con i suoi colori e rossettiliquidi di ultima generazione, valoriz-zerà al massimo le protagoniste fem-minili del programma, offrendoun’ampia gamma di trucchi; i deter-sivi e detergenti saranno invece amarchio verde piu,̀ a base di estrattie derivati vegetali.L’integrazione di questi marchi all’in-terno del format nasce dalla collabo-razione tra RTI, il team di PublitaliaBranded Entertainment - divisionedella Direzione Innovation e la casadi produzione Endemol-Shine.

ITALIATV, BRANDED CONTENT

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MEDIAFESTIVAL

If! Italians Festival, al viaprimo flight di campagnaAppuntamento dall’8 al 10 novembre a Base Milano

IF! Italians Festival presenta laprima wave della campagna advche supporterà l’intero sviluppodell’evento - in programma a BaseMilano dall’8 al 10 novembre - apartire dalla prossima settimana finoalla sua conclusione.I supporters, rappresentanti dellacreatività italiana, personaggi vicinial mondo IF! che negli anni hannopartecipato o hanno aderito alla nuova edizione, sarannosvelati sui social e nei giorni dell’evento sarà possibileammirare a Base i visual della campagna.Ogni supporter è stato chiamato ad esprimere il propriopensiero sul tema Human Intelligence, poi riportato all’in-terno dello scatto. Diversi approcci e tante sfumature di-verse che sostengono la poliedricità della mente umana.I quattro supporters della prima wave sono Roberto Bat-taglia (nella foto), quest'anno Presidente delle Giuriedegli ADCI Awards; Guglielmo Scilla, in arte Willwoosh,uno dei primi youtuber Italiani; la cantautrice MalikaAyane e Francesca Vecchioni, fondatrice e presidentedell’associazione Diversity.La campagna è stata ideata da Francesco Guerrera, di-rettore creativo Le Balene e direttore artistico di Acquasu Marte, e Nicola Lampugnani, vice presidente ADCI ebrand & creative senior director di Discovery Italia non-ché parte del Comitato organizzatore di IF! Prenderà il via a fine settembre e sarà on air per tutto ilmese di ottobre fino alle date del Festival. Le creativitàverranno veicolate a mezzo stampa e online secondo for-mati diversi. IF! ha siglato delle media partnership con leprincipali testate, di settore e non, che ospiteranno i varisoggetti della campagna con pagine intere e banner.

Viacom International MediaNetworks Italia, azienda gui-data dall’A.D. Andrea Castel-lari, sarà per il secondo annoconsecutivo il main partnerdella Milano Music Week in

programma dal 19 al 25 novembre. Viacom sarà pre-sente con due dei suoi brand di successo: VH1 (ca-nale 67 del fta), dedicato agli amanti della musica ditutti i generi e tempi, e Mtv (canale 130 di Sky), ilbrand di intrattenimento più amato e conosciuto.Dopo il grande successo dell’edizione 2017, anchequest’anno Viacom realizzerà l’evento di inaugura-zione ufficiale della Milano Music Week.Lunedì 19 novembre, presso il Teatro Dal Verme diMilano, ci sarà infatti l’evento di apertura della MilanoMusic Week a brand VH1 con la realizzazione di unapuntata di Storytellers. Storytellers è un format di Via-com International e VH1, un evento in cui l’artista rac-conta la genesi delle proprie canzoni con aneddotie particolari e si esibisce in versione acustica. DopoNiccolò Fabi per l’edizione 2017, quest’anno saràElisa la protagonista di Storytellers, per il grandeevento di inaugurazione. Lo show sarà trasmessodopo alcune settimane sui canali di Viacom Italia.MTV, con i suoi 4 milioni di fan sui suoi account uffi-ciali (Facebook, Instagram, Twitter, YouTube e sito),coprirà tutti gli eventi della Milano Music Week connotizie, foto e video gallery, live twitting e molte altresorprese che si potranno scoprire in tempo reale suwww.mtv.it.Luca De Gennaro, VP Talent and Music di Viacom,è anche quest’anno il curatore della Milano MusicWeek.

Viacom Italia ancoramain partner della Milano Music Week

ITALIAEVENTI

ITALIASTAMPA, DIGITAL

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PAG. 14TRASPORTI

I voli Air France si possono cercare non solo perdata e destinazione ma anche per concerti sold out Air France lancia il servizio digitale "Never Miss Out" che permette di seguire le date dei tourdegli artisti preferiti, un’idea per ispirare ai clienti nuove occasioni per viaggiareE’ un’idea di General Pop, la sigla di produzione di eventiculturali all’interno dell’agenzia BETC, il nuovo servizio di-gitale "Never Miss Out" di Air France. Si tratta di una novitàche unisce musica e viaggi e permette di cercare un voloin base ai concerti sold out del proprio artista preferito(per il momento vengono prese in considerazione comepunto di partenza solo le date di Parigi). Un’idea che in-nova il modo di prenotare i voli e suggerisce ai clienti unanuova occasione per viaggiare. Sul sito music.airfrance.com è già disponibile una sele-zione di 300 artisti: cercando il loro nome vengono visua-lizzate una serie di date in altre nazioni, dagli Usa allaCina, con tanto di voli e tutte le indicazioni per acquistareil biglietto per il concerto grazie all’integrazione con Son-gkik, l’applicazione per la scoperta dei concerti, parte diWarner Music Group. Per celebrare il lancio del servizio Air France propone unconcorso che mette in paio i voli verso Montreal per an-dare ad ascoltare Chilly Gonzales, i cui concerti a Parigi

del 22 e 26 settembre sono andati sold out. Inclusi nelpremio anche i biglietti e due notti in hotel. Air France Music è nata nel 2010 da un’idea di BETC Di-gital e General Pop con la funzione di vera e propria eti-chetta discografica. Sul sito music.airfrance.com si può ascoltare la musicache viene trasmessa a bordo degli aerei attraverso play-list a disposizione dei clienti sia prima che dopo il volo,come podcast o anche download.

FRANCIADIGITAL

KLM ha lanciato una nuova funzione sulla sua app che rendeobsolete le temibili gabbiette per misurare le dimensioni del ba-gaglio a mano al gate. Si tratta dell’opzione AR hand baggagecheck, disponibile per il momento sulla sola versione per deviceiOS: ancora prima di muoversi da casa, e quindi in tempo perrimediare a spiacevoli inconvenienti, basta inquadrare la propriavaligia e vedere se ci sta nella sagoma virtuale che appare sulloschermo. La tecnologia di AR utilizzata rende possibile usarein modo interattivo un’immagine virtuale nel mondo reale.

OLANDA, GLOBALDIGITAL

KLM usa la realtà aumentata per controllare le dimensioni del bagaglio a mano

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RICERCHE

Reputation Institute: Lego il brand con la reputazionemigliore in Europa grazie a csr e all’autenticità del ceoResponsabilità sociale, connessione emotiva con i consumer e autenticità del ceo sono i fattorideterminanti per una percezione positiva dei brand. Le migliori italiane: Ferrero al 12° posto, Barilla al 14° posto, Pirelli al 20° e Lavazza al 26°

Lego è il brand con la reputazione piùalta in Europa seguito da vicino daBosch, Rolex e Sony, tutte aziendepercepite con una reputazione eccel-lente (superiore ad 80 punti).E’ quanto emerge dallo studio EU5RepTrak 2018 di Reputation Institute,basato su oltre 87.000 valutazioni in-dividuali tra i consumatori dei cinquepaesi europei più industrializzati: Ita-lia, Germania, Francia, Spagna eRegno Unito.Il tratto distintivo di Lego che ha por-tato al primo posto in classifica è sot-tolineato dall'impegno della società acostruire un forte marchio aziendale,attraverso investimenti nell’ambitodella responsabilità sociale e unaprofonda determinazione a innalzare

il livello di engagement tra i suoi prin-cipali stakeholder.Tra le italiane, Ferrero, dopo esseregià stata riconosciuta come l’aziendaitaliana più reputata nel mondo, se-condo il Global RepTrak 100 del Re-putation Institute pubblicato a Marzo,si conferma la prima conquistando il12° posto. Seguono Barilla al 14°posto, Pirelli al 20° e Lavazza al 26°.Lo studio – pubblicato per la primavolta quest’anno - evidenzia i fattoriche sono necessari per liberare il po-tenziale reputazionale delle aziendeaccrescendone il business: l’impor-tanza delle attività di ResponsabilitàSociale, una forte connessione emo-tiva con i consumer, in particolare daparte del CEO, sono oramai prerequi-

siti fondamentali per conquistare laleadership reputazionale di un deter-minato settore.Inoltre, come afferma Michele TesoroTess, Vicepresidente esecutivo Emeapresso Reputation Institute, “percompetere a livello globale nella Re-putation Economy, le aziende devonocomprendere le singolari sfide repu-tazionali di ogni singola area, comel’UE. Le aziende – anche se globali -non possono più semplicementeadottare un approccio “one-com-pany-one message” per la loro narra-zione aziendale; devono saperintercettare le aspettative chiavedell’Europa, specialmente in un con-testo come quello che imporrà la Bre-xit".

EUROPARICERCHE

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PERSONA

Armani sfila all’aeroporto di Linate con IgpDecauxArmani ha deciso di trasformare l’hangar di Linate in una location di prestigio dove presentare la nuova collezione Uomo/Donna Emporio Armani per la Stagione S/S 2019

IgpDecaux e l’aeroporto di MilanoLinate hanno collaborato alla promo-zione dell’evento di Armani all’in-terno dell’hangar dello scaloaeroportuale milanese la scorsa set-timana. Per la prima volta all’aero-porto, il 20 settembre alle ore 21.00si è svolto l’evento mondano più at-teso della Fashion Week: la sfilata“Emporio Armani Boarding”.Armani ha deciso di trasformare l’-hangar di Linate, riconoscibile dallagrande insegna “Emporio Armani”,in una location di prestigio dove pre-sentare la nuova collezioneUomo/Donna Emporio Armani per laStagione S/S 2019.Gli spettatori della sfilata sono statiprotagonisti di un vero e proprioviaggio all’interno dello scalo aero-portuale milanese con l’aeroporto diLinate come cuore dell’evento di Ar-mani per la fashion week.Per l’evento, i 2.300 ospiti dello stili-sta sono stati accolti all’interno di Li-

nate con la creazione di un portaledecorato ad hoc prima delle porte diingresso. Una volta entrati nell’aero-porto, sono stati invitati a recarsipresso i banchi check in personaliz-zati dove è stata effettuata la regi-strazione; superati i controlli disicurezza, gli ospiti si sono direttiverso l’area degli imbarchi accom-pagnati dalla comunicazione digitaledi IGPDecaux con la creatività dedi-cata alla sfilata. Attraverso il fingerbrandizzato, gli ospiti hanno effet-tuato l’accesso in pista salendo suibus decorati verso l’hangar. L’eventosi è concluso con una spettacolareperformance di Robbie Williams.Il legame importante tra Giorgio Ar-mani e la città di Milano, in partico-lare con l’aeroporto milanese haradici dal 1996, quando venne rea-lizzata la scritta “Emporio Armani”,posta sopra l’hangar e che accogliei passeggeri in arrivo e in partenzadallo scalo lombardo.

Un evento inusuale dove per laprima volta in un aeroporto operativoviene realizzata una sfilata di moda:il contesto aeroportuale di Linate sirivela quindi in linea con gli ideali diun brand dinamico e attivo in quantoluogo internazionale, accogliente esinonimo di libertà.L’esperienza di Armani con IgpDe-caux è iniziata nelle scorse setti-mane con il racconto dellacampagna nelle vie della città di Mi-lano. In occasione dell’evento, IGP-Decaux ha realizzato un’attività dicomunicazione efficace che ha vistol’impiego di molti mezzi classici eprogetti speciali creati ad hoc perl’evento, in particolare una serie ditram e autobus decorati, che da set-timane attraversano la città di Mi-lano, la personalizzazione di tutte learee aeroportuali sia interne cheesterne di Linate e dei biglietti ur-bani dell’ATM per promuovere lalinea Boarding.

ITALIAOOH

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AGENDA

AGENDA DEGLI APPUNTAMENTI

lunedì 24 settemBreConferenza stampa di presentazione del miA mercatointernazionale Audivisivo. Palazzo Barberini, via delleQuattro Fontane 13, Roma. Ore 11,30. Per info:press@miamarket.it.

mArtedì 25 settemBreQvc italia presenta i nuovi palinsesti. Presso M&C Sa-atchi Pr, viale Montenero 76, Milano. Ore 9,30. Per info:info@mcsaatchipr.it.

pwc presenta il report “Entertainment and Media Ou-tlook in Italy 2018-2022”. Nella sede di PwC a Milano,in via Monte Rosa 91. Ore 11. Per info: a.brambilla@ba-rabino.it.

Conferenza stampa di deA planeta libri. Roof Gar-den, Corso Como 10, Milano. Ore 11,30. Per info:lucio.gilberti@ deagostini.it.

Conferenza stampa di Alleanza Assicurazioni per i120 anni della compagnia. Presso la Torre Generali aCitylife, Milano. Ore 14. Per info: ufficiostampa.genera-liitalia@ generali.com.

Presentazione del primo rapporto Auditel – censissu convivenze, relazioni e stili di vita delle famiglie inItalia. Senato della Repubblica Palazzo Giustiniani,Sala Zuccari, Via della Dogana Vecchia 29, Roma. Ore15,30. Per info: rapportocensis@auditel.it.

mercOledì 26 settemBrecensis e conad presentano un nuovo progetto di ri-cerca sull’immaginario collettivo degli italiani. Senato

della Repubblica Palazzo Giustiniani, Sala Zuccari, Viadella Dogana Vecchia 29, Roma. Ore 10,30. Per info:sveva.scazzina@homina.it.

Il gruppo tavola, con i marchi Mister Magic, Dr. Beck-mann e Orphea Salvalana, presenta l’Accademia delPulito, l’appuntamento dedicato al mondo della puliziadomestica e del bon ton. WhiteHouse52, in Corso Ma-genta 52 – Milano. Ore 11,30. Per info:elena@the3floor.it.

fcp-Assoradio presenta i risultati della campagna�’Laradiorende’�. FCP-Federazione ConcessionariePubblicità, via Francesco Petrarca 6, Milano. Ore12,30. Tel. 02/626931.

giOvedì 27 settemBrePresentazione di “Action! pensiero in Azione”, ilprimo progetto di comunicazione ‘voice first’ che scom-mette sulla filosofia esecutiva. Boga’s Space, Via Gior-dano Rota, ang. Via Seprio 2, Milano. Ore 11,30. Perinfo: m.roncoroni@action-agency.com.

venerdì 28 settemBremicrosoft presenta Advancing Italy. Presso MicrosoftHouse – viale Pasubio 21, Milano. Ore 10. Per info:marta.grassini@bm.com.

meet the media guru apre la nuova stagione conNoah Raford, futurist-in-chief della Dubai Future Foun-dation e direttore del connesso Museum of the Future.Palazzo Reale, piazza del Duomo 12 – Milano. Ore19,30.

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