AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN HUOMAAMINEN - YHTEENVETO

Lähde: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012

AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN HUOMAAMINEN - YHTEENVETO


PUOLI MILJOONAA MIELIPIDETTÄ

Huomioarvomittausten yhteenveto lähteenäaikakauslehtikustantajien mainonnan mittausten tietopankit ja Ylivoimapankki

5 478 mainoksen mittaustulokset eli noin puoli miljoonaa tutkimusvastausta


ANALYSOIDUT KATEGORIAT

ElintarvikkeetLääkkeet ja terveysAutotSisustaminenRakentaminenPankitPukeutuminenMatkailu Kosmetiikka


MAINONTA AIKAKAUSLEHDISSÄ TOIMII!5 asiaa, jotka kannattaa huomioida

Erikoisratkaisut tuovat lisää tehoa.

Bigger is better – aukeama toimii yleensä

paremmin kuin puolikas sivu.

Aukeaman vasen ja oikea sivu toimivat yhtä hyvin.

Kaikki tuoteryhmät eivät toimi samalla tavalla.

Alkupään sivut ovat usein tehokkaampia, mutta myös takakansi toimii

erinomaisesti.


KAIKKIEN KATEGORIOIDEN HUOMIOARVOT

Kaikkien mainosten keskihuomioarvo on 53

prosenttia

PANKIT265 mainosta

TERVEYS JA LÄÄKKEET794 mainosta

RAKENTAMINEN509 mainosta

ELINTARVIKKEET1304 mainosta

MATKAILU339 mainosta

KOSMETIIKKA963 mainosta

PUKEUTUMINEN508 mainosta

SISUSTAMINEN 270 mainosta

AUTOT 526 mainosta 64%

60%

60%

55%

52%

52%

51%

46%

43%


KESKIMÄÄRÄISET HUOMIOARVOT ERI TUOTERYHMISSÄ


AUTOMAINONNAN HUOMAAMINEN aikakauslehdissä (%)

Automainos½ sivua

48Aukeaman

automainos

74

Kaikki mainokset53

Autot keskimäärin64

Keskihuomioarvo = 1/1 sivun huomioarvo


AUTOMAINONNAN HUOMAAMINEN tuotekategorioittain (%)

(vain miehet)renkaat

59moottoripyörät/

kelkat

65muut

autotarvikkeet

56

henkilöautot

68

veneet/perämoottorit

64Ka. 64


SISUSTUSMAINONNAN HUOMAAMINEN aikakauslehdissä (%)

Sisustusmainos½ sivua

49Aukeaman

sisustusmainos

80

Kaikki mainokset53

Sisustusmainos keskimäärin60



SISUSTUSMAINONNAN HUOMAAMINEN tuotekategorioittain (%)

valaisimet

48

huonekalut

58

astiatruoanvalm.välineet

63

sisustustarvik-keet/tekstiiliit

66

Ka. 60


PUKEUTUMISMAINONNAN HUOMAAMINEN aikakauslehdissä (%)

Pukeutumisen mainos½ sivua

49Aukeaman

pukeutumismainos

72

Kaikki mainokset53

Pukeutumisen mainos keskimäärin60



PUKEUTUMISMAINONNAN HUOMAAMINEN tuotekategorioittain (%)

alusvaatteet

60

takitulkovaatteet

57

käyttövaatteet

62

Ka. 60


KOSMETIIKKAMAINNAN HUOMAAMINEN aikakauslehdissä (%)

Kosmetiikkamainos½ sivua

40Aukeaman

kosmetiikkamainos

67

Kaikki mainokset53

Kosmetiikka keskimäärin55



KOSMETIIKKAMAINONNAN HUOMAAMINEN tuotekategorioittain (%)

(vain naiset)ihonhoito-

tuotteet (kasvot)

56

hiustenhoito ja muotoilu

53

meikitvärikosmetiikka

62

hygieniatuotteet

46

hiusvärit

53

käsi/vartalon-hoito

50

parfyymit ja hajusteet

61

Ka. 55


MATKAILUMAINNAN HUOMAAMINEN aikakauslehdissä (%)

Matkailumainos½ sivua

45Aukeaman

matkailumainos

67

Kaikki mainokset53

Matkailu keskimäärin52



MATKAILUMAINONNAN HUOMAAMINEN tuotekategorioittain (%)

hotellit, kylpylät,ravintolat

49

laivayhtiöt

55

matkatoimistot, matkailun edistäm.

52

Ka. 52


RAKENTAMISEN MAINONNAN HUOMAAMINENaikakauslehdissä (%)

Rakentamisen mainos½ sivua

47Aukeaman

mainos rakentaminen

64

Kaikki mainokset53

Rakentaminen keskimäärin52



RAKENTAMISEN MAINONNAN HUOMAAMINEN tuotekategorioittain (%)

talopaketit

52puutarhatuotteet,

työkalut

56

laatat ja lattia-materiaalit

48

rakennus-tarvikkeet, työkalut

54

LVI-tuotteet,tulisijat

55

kiinteistövälittäjät,rakennuttajat

49

Ka. 52


ELINTARVIKEMAINONNAN HUOMAAMINENaikakauslehdissä (%)

Elintarvikemainos½ sivua

43Aukeaman

elintarvikemainos

66

Kaikki mainokset53

Elintarvikeet keskimäärin51



ELINTARVIKEMAINONNAN HUOMAAMINEN tuotekategorioittain (%)

maito/piimä

54

juustot

57

jogurtit

55

kerma/kermavalmisteet

60

pasta/riisi/jauhot/murot

58

pakasteet/leivontapakasteet

56 makeiset

55

Ka. 51


LÄÄKKEIDEN JA HYVINVOINTIMAINONNAN huomaaminen aikakauslehdissä (%)

Lääkemainos½ sivua

39Aukeaman

lääkemainos

53

Kaikki mainokset53

Lääkkeet ja terveys keskimäärin46



LÄÄKKEIDEN JA HYVINVOINTIMAINONNAN huomaaminen tuotekategorioittain (%)

vitamiinit/hivenaineet

50

särkylääkkeet

55

perus-/hoitovoiteet

49laihdutus-tuotteet

46

vatsa/närästys/ummetus

41

Ka. 46


PANKKI- JA VAKUUTUSMAINONNAN huomaaminen aikakauslehdissä (%)

Pankkimainos½ sivua

27Aukeaman

pankkimainos

66

Kaikki mainokset53

Pankit ja vakuutus keskimäärin43



PANKKI- JA VAKUUTUSMAINONNAN huomaaminen tuotekategorioittain (%)

pankit

41

vakuutusyhtiöt

45

rahoitus/sijoitus

44

Ka. 43


ERIKOISRATKAISUT LISÄÄVÄT HUOMIOARVOA


PUKEUTUMINENkiinteä glossyliite kasvattaa eniten

huomioarvoprosenttejakasvu-% verrattuna pukeutumisen mainonnan keskihuomioarvoihin

Kiinteä glossyliite

+29

Liite

+24

Advertoriaali

+27

Liimatäppä

+20

Kilpailu

+2


KOSMETIIKKALiite kasvattaa eniten huomioarvoprosentteja

kasvu-% verrattuna kosmetiikkamainonnan keskihuomioarvoihin


+13

Liite

+34

Advertoriaali

+4

Liimatäppä

+28


ELINTARVIKKEET kiinteä glossyliite kasvattaa eniten

huomioarvoprosenttejakasvu-% verrattuna elintarvikemainonnan keskihuomioarvoihin


+40

Resepti

+11Advertoriaali

+8

Liimatäppä

+32

Kuponki

+10


LÄÄKKEET JA HYVINVOINTI kiinteällä glossyliitteellä eniten lisää

huomioarvoprosenttejakasvu-% verrattuna lääkemainonnan keskihuomioarvoihin

Kuponki

+2


+28


RAKENTAMINENkuponki kasvattaa eniten huomioarvoprosentteja

kasvu-% verrattuna rakentamisen mainonnan keskihuomioarvoihin

Kuponki

+22Hinta mainittu

+13


SIJAINTI AUTTAA LISÄÄMÄÄN HUOMIOARVOA


KANNET AUTOMAINOSTAJALLE aikkarin paras mainospaikka

kasvu-% verrattuna automainonnan keskihuomioarvoihin

Takakansi

+11

Kolmoskansi

+15


KANNET SISUSTUSMAINOSTAJALLE aikkarin paras mainospaikka

kasvu-% verrattuna sisustusmainonnan keskihuomioarvoihin

Takakansi

+12

Kolmoskansi

+8

Kakkoskansi

+20


LEHDEN ALKUPÄÄ PUKEUTUMISEN MAINOSTAJALLE aikkarin paras mainospaikka

kasvu-% verrattuna pukeutumisen mainonnan keskihuomioarvoihin

Kakkoskansi

+221. Kolmannes

+5


TAKAKANSI ON KOSMETIIKKAMAINOSTAJALLE aikkarin paras mainospaikka

kasvu-% verrattuna kosmetiikkamainonnan keskihuomioarvoihin

1. Kolmannes

+3

Takakansi

+21

Kakkoskansi

+18


TAKAKANSI ON MATKAILUMAINOSTAJALLE aikkarin paras mainospaikka

kasvu-% verrattuna matkailumainonnan keskihuomioarvoihin

1. Kolmannes

+2

Takakansi

+26


TAKAKANSI ON RAKENTAMISEN MAINOSTAJALLE aikkarin paras mainospaikka

kasvu-% verrattuna rakentamisen mainonnan keskihuomioarvoihin

Takakansi

+33

Kakkoskansi

+15

Kolmoskansi

+13


TAKAKANSI ON ELINTARVIKEMAINOSTAJALLE aikkarin paras mainospaikka

kasvu-% verrattuna elintarvikemainonnan keskihuomioarvoihin

Kolmoskansi

+13

Takakansi

+32


LÄÄKE- JA HYVINVOINTIMAINONTA toimii parhaiten sekä lehden alkupäässä

että takakannessakasvu-% verrattuna lääkemainonnan keskihuomioarvoihin

Takakansi

+29

1. kolmannes

+11

Kakkoskansi

+29


PANKKI- JA VAKUUTUSMAINONTA toimii parhaiten sekä lehden alkupäässä että takakannessa

kasvu-% verrattuna pankki- ja vakuutusmainonnan keskihuomioarvoihin

1. kolmannes

+5

Takakansi

+6

Kakkoskansi

+23


VASEMMALLA VAI OIKEALLA PUOLELLA AUKEAMAA?


Vasemman ja oikean sivun mainonnan huomaamisessa ei ole eroa

+-0 +-0AUTOT

SISUS-TAMINEN KOSME-

TIIKKAELIN-

TARVIKKEET

MATKAILU

RAKENTA-MINEN

TERVEYS/LÄÄKKEET

PANKIT


PUKEUTUMISEN MAINONTA TOIMII PAREMMIN VASEMMALLA

+10 +-0


YHTEENVETONA


MAINONTA AIKAKAUSLEHDISSÄ TOIMII!5 asiaa, jotka kannattaa huomioida

Erikoisratkaisut tuovat lisää tehoa.

Bigger is better – aukeama toimii yleensä

paremmin kuin puolikas sivu.

Aukeaman vasen ja oikea sivu toimivat yhtä hyvin.

Kaikki tuoteryhmät eivät toimi samalla tavalla.

Alkupään sivut ovat usein tehokkaampia, mutta myös takakansi toimii

erinomaisesti.


Biggeris better

Harness the editorial glow

Front of book better than back of book

Not all categories perform equally

Optimising Advertising Performance

Special mechanics enhance performance

The 5commandments of print effectiveness


KYSY LISÄÄ AIKAKAUSLEHTIEN

MEDIAMYYJILTÄ!

AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN HUOMAAMINEN - YHTEENVETO

Documents

Transcript of AIKAKAUSLEHTIMAINONNAN HUOMAAMINEN - YHTEENVETO