AdWords Academy 移动应用推广新功能

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AdWords移动应用推广新功能

大中华区移动应用事业部Wendy Wu

Confidential & Proprietary

大中华区移动应用事业部（Google北京/香港）

电子邮箱：[email protected]

❏ App名称/应用商店链接❏ 上线时间❏ 推广预算❏ 公司名称❏ 联系人姓名/联系方式

mailto:[email protected]

专有与机密信息

挑战：让用户发现您的应用在做这些的你，想要更多？


在关键时刻出现在用户眼前


在 Google 搜索和 Google Play 上推广应用3


在不同的情境下覆盖您的目标用户

让用户发现您的应用是打造成功应用

业务的关键。Google 提供最全面的应

用发现平台，涵盖搜索 1、Google Play、YouTube、众多移动网站以及 AdMob 广告网络中的应用。

通过在 Google.com、Google 搜索

网络和 Google Play 上投放广告，

您可以在用户搜索新应用的那一刻

向其推销您的应用。

1Google 搜索包括 Google 搜索网络

专有与机密信息专有与机密信息

用户搜索

搜索是 Play 商店中应用安装量的一大来源 1。

您可以根据用户的搜索查询把握其需求，在用户主动寻找应用的关键时刻向

其推销您的应用。

Google Play 分析数据

Play 独有的洞察信息（例如根据 Google.com 和 Play 上的过往搜索查询提供

的关键字建议）有助于您轻松高效地投放广告。

根据搜索查询把握用户需求，并据此吸引用户下载安装您的应用

Google Play 广告只在 Android 设备上投放。其他搜索应用安装广告和附加信息可同时在 iOS 和 Android 设备上投放（但仍受设备兼容性限制）。

1Google Play 数据


让用户通过 Google.com 和 Google Play 发现您的应用

在 Google 搜索和 Google Play 上投

放可将应用宣传广告系列的覆盖面

扩大到多种 Google 媒体资源、众多

移动网站和 AdMob 广告网络。不管

用户在何处进行搜索，您的广告都可

以覆盖这些需求强烈的用户。

Google Play 可覆盖

（在 Android 设备上）

190 多个国家/地区

超过 10 亿用户

每个月超过

1千亿次

搜索在Google.com


工作原理通过 Google 搜索和 Google Play，在关键时刻覆盖用户。

您的“搜索网络 - 移动应用安装”广告系列的

覆盖范围会无缝扩展到 Google 搜索和 Google Play，无需您进行任何额外操作

如何在 Google 搜索和 Google Play 上展示我的广告？

您在 Google.com 上使用的关键字将会自动

应用于 Google Play

在这两个平台上搜索相关内容的用户将会看

到您的广告。建议您构建合理有效的关键字

列表，以尽可能吸引更多用户安装您的应用


如何覆盖 Google Play 上的用户？

这对安装量的提升有什么帮助？


Play Store上展示的移动应用搜索广告

➔ 使用较宽泛关键字定位Play Store上面的搜索用户

➔ 使用转化优化工具设定目标下载成本

➔ 基于Search + Play汇总报告进行优化

Proprietary & ConfidentialProprietary & Confidential

出价&预算设置

c

3

4

Proprietary & ConfidentialProprietary & Confidential

关键字工具

使用我们的关键字建议工具，下准关键字。

5


为何应当投放此类广告？


用户会通过 Google 搜索和 Google Play 寻找新应用。在这

两个渠道中同时覆盖常规关键字和品牌关键字有助于增加您

与新用户互动的选项。

源自搜索渠道的应用安装通常可为您带来最优质的用户和

最低的每次安装费用1。智能定位功能会自动调整广告投放

范围，让您的广告只在兼容的设备上展示，并且只展示给尚

未安装您的应用的用户。新用户兼容设备

Google 搜索 Google Play

1客户反馈、案例研究


“我们很高兴能够参与测试 Google Play 上的搜索广告。这对我们来说是一

种理想的广告形式：不但可以在用户在 Google.com 上搜索应用的那一刻

吸引他们安装我们的应用，还可以在用户在 Google Play 上准备下载应用

时向其展开宣传。初步结果显示，自开始同时在 Google Play 上推广我们的应用以来，Google 搜索广告为我们吸引的安装量

已经增长了 9 倍。我们非常期待该功能在夏季正式推出。”

Josh Patrice，Rhapsody 公司在线营销总监


用户体验用户搜索您的关键字并点击您的广告后，他们会自动转到您的应用在 Google Play 上的页面。



为移动网站吸引流量的同时提升应用安装量


拥有应用的所有移动网站都应当在其全部广告系列中添加此附加信息。

您可以让用户选择访问您的移动网站或是下载您的应用。

应在何时使用？

移动搜索结果中的附加应用信息

在 Google.com 上启用附加

应用信息，让移动用户可以选

择安装您的应用或是访问您

的移动网站。广告系列中的

所有合格关键字都可以触发

附加应用信息展示。


附加应用信息的用户体验用户搜索您的关键字后，他们可以选择是访问您的移动网站还是安装您的应用。

附加应用信息不能在 Google Play 上展示。

移动网站安装页


全自动在所有Google网络展示你的App广告3


通用的应用广告系列

只需要设定：

● 文字广告● 目标下载成本● 预算

适合对AdWords App类产品不熟悉的App推广人员


应用内有推广活动正在进行？3


Play促销码广告

● 允许广告客户摆放一个

Play促销代码

● 将应用内商品的折扣信息

作为应用安装广告/应用再

次互动广告的一部分

适合游戏/电商App或应用内有优惠活动的App


吸引现有客户回到App中？3


深度链接

一个自定义深度链接可以令用户直接从

另一个App点击进入到你的App

market://details?id=com.google.android.youtube

这个链接将你带到YouTube在Google Play商店上的应用下载界面

schemename://path?query_string


App Indexing

web2app;

将Android/iOS上的App与Web上的搜

索结果连接起来;

点击web页面上的搜索结果;

直接打开手机上的应用;

创造Web2App的流量通路;

Google系应用（包括Google搜索，

Chrome等）是中间的桥梁


App Indexing 深度链接

专门为 Google Search设计的深度链接.

要转换自定义深层链接，请遵循这种转换方式——

android-app://yourpackageid/schemename/path?querystring

market://details?id=com.google.android.youtube

变成

android-app://com.android.vending/market/details?id=com.google.android.youtube


为你的安卓应用添加custom schema

第一步: 想好一个scheme name

为避免和其它App相撞，这个名字应该是唯一的

它并不需要涉及到你的应用程序的名字

Twitter twitter://

Facebook fb://

Expedia expda://


第二步: 添加几行code进到你应用的Android Manifest

custom scheme

在这个例子中，深度链链路方案是 scheme是abc

当用户点击了一个广告链接为 abc://xxxx时，你的App就会被打开


大中华区移动应用事业部（Google北京/香港）

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❏ CID❏ App名称/应用商店链接❏ 上线时间❏ 推广预算❏ 公司名称❏ 联系人姓名/联系方式

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