効果9倍アップの秘訣とは？成功するソーシャルキャンペーンの仕掛け方

株式会社フィードフォース｜本資料を無断で転用・改変・複製・第三者に開示することを禁じます

効果9倍アップの秘訣とは？

成功するソーシャルキャンペーン

の仕掛け方

1


今回の資料で押さえたいポイント

１．ソーシャルキャンペーンにはどんなメリットがあるの？

２．成功事例に学ぶ、ソーシャルキャンペーン実践手法

３．ソーシャルキャンペーンを成功に導くポイント

2


CHAPTER 1

ソーシャルキャンペーンにはどんなメリットがあるの？

3

メリット①


通常のキャンペーンに比べ

応募者数が圧倒的に増加

9倍UP! ※

※ソーシャルPLUS for キャンペーンの導入実績

FacebookやTwitter等のソーシャルメディアのアカウント情報を使って

手軽に応募できるので、キャンペーンの応募率がアップします。さらに、キャンペーン情報をシェアする機能を盛り込むことで、キャンペーンを効果的に拡散させ、さらに多くの応募者を集めることが可能です。

4

メリット②


精度の高いインサイト分析

×

ソーシャルデータアンケートデータ

キャンペーン応募時に回答するアンケートは、今後のマーケティングプラン立案に役立つ貴重な情報です。ソーシャルメディアと連携することで、応募者のアンケート結果に加え、ソーシャルメディア上のデータを合わせて分析すれば、さらに正確な見込顧客属性が把握できます。

5

メリット③


次のマーケティング施策に活用

コンテンツ広告

メールマガジン etc…

キャンペーンを実施したらそれで終わり、ではありません。応募者の趣味関心などのソーシャルデータ分析、シェア経由の流入状況がわかるインフルエンサー分析など、応募者属性やキャンペーンの普及効果の分析結果をもとに、次回のキャンペーンやその他マーケティング施策を最適化できます。

6


CHAPTER 2

成功事例に学ぶ、ソーシャルキャンペーン実践手法

7

事例紹介


オンライン英会話「ラングリッチ」レッスン生涯無料キャンペーン

ソーシャルキャンペーンの応募は5日間で1500人超え。

応募者のソーシャルデータ分析で、

獲得コストの低いターゲット属性の明確化に成功。

8

実施前の課題


1. サービスの認知度を向上させたい

• サービスの名前をもっと多くの方に知ってもらいたい。

• アクティブな応募者を集めたい。

2. サービスのターゲット属性の明確化

• 広告施策や今後のキャンペーンを行う際に、最適な訴求表現を考えるための判断基準が必要。

9

ソーシャルキャンペーン実施のポイント


1. 応募・シェアを促す仕組み

2. アンケートとソーシャルデータ分析

10



①コンテンツ

「オンライン英会話生涯無料キャンペーン」という、応募者が周りの人にシェアしたくなる企画を用意。

「生涯無料」の他に、「オンライン英会話初月無料」という現実味のあるプレゼントも用意。英会話に関心があるユーザーからの応募も促す。

②プレゼント

11



FacebookやTwitter等のソーシャルメディアのアカウント情報を使って、手間なく簡単にキャンペーン応募。

キャンペーン情報をシェアすると、当選確率が2倍に。「当選確率を上げる」というモチベーションを上手くとらえた仕組みでシェアを促進。

③ソーシャルメディア連携

12

2. アンケートとソーシャルデータ分析


応募後に無料会員登録したユーザーや、キャンペーンに関心を持ったユーザーの属性を分析・把握。

ビジネスで海外調査をする際や海外との事業提携、展開の時に必須スキルになると思います。海外移住。友達1000人いや10000人作る！ビジネスを海外展開したい！海外での仕事がしたい。海外でしばらく暮らす英語圏の国への長期留学をしてみたい。海外旅行に一人で行く移住。

Q.英語が話せるようになったら、何がしたいですか？

ビジネス目的は高ニーズ

20代男性、都内在住、○○大学卒、未婚、趣味は映画

▲想定ユーザー像に近い

アンケートを通じてオンライン英会話を利用する目的や応募者のニーズを把握。

①アンケート

②ソーシャルデータ分析

13

実施後の結果


• 自社サイト・ソーシャルメディアでの告知のみで5日間で1500人の応募者が集まる。

• 約6割の応募者がキャンペーンをシェア。

• 中にはシェア経由で50人以上をキャンペーンサイトに連れてきた応募者も。

効果1：応募数アップ・認知度向上

効果2：ターゲット属性の明確化・広告効果の向上

• アンケート結果とソーシャルデータをもとに、オンライン英会話を利用する目的や、応募後に無料会員登録したユーザー、キャンペーンに関心を持ったユーザーの属性を把握。ターゲット属性の明確化に成功。

• 分析データを基に広告施策を打ち、CTRが30%アップ、CPAを抑える。

14


CHAPTER 3

ソーシャルキャンペーンを成功に導くポイント

15


コンテンツアンケートソーシャル × × ×

相互に連携させることが成功の鍵！

サービスの認知度を向上

サービスのターゲット属性を明確化

プレゼント

16


コンテンツ

• 思わず応募したくなる、シェアしたくなるキャッチーな企画

プレゼント

• インパクトがあるもの、自社商品・サービスの魅力が伝わるもの、ターゲット層が関心を持つもの

アンケート

• 自社商品・サービスへのニーズや関心を把握

• アンケート結果とソーシャルデータと合わせて分析することで、より詳細なターゲット属性を抽出

ソーシャル

• FacebookやTwitterのソーシャルアカウントで簡単応募

• キャンペーン情報のシェアを促す設計

• 応募者のソーシャルデータを分析

17

PDCAを回すことが大切


PLAN（計画）

キャンペーンの

しかけ

DO（実行）

キャンペーンの

精度向上

ACT（改善）

ターゲットの

明確化

CHECK（評価）

アンケート分析

インサイト把握

目的に合わせたキャンペーンを設計し、その結果得られた応募者データや効果測定を分析し、より精度を向上させるための改善を繰り返すことが大切です。

18


サービスのご紹介

ソーシャルPLUS for キャンペーン

19


ソーシャルキャンペーンがすぐに手間なく始められる！

ソーシャルPLUS for キャンペーン

20


ソーシャルアカウントを活用した簡単ワンクリック応募機能やソーシャルシェア機能、効果測定まで、キャンペーンのソーシャル化に必要な各種機能を取り揃えています。

従来のキャンペーンに比べて、応募者数9倍アップの実績。

21


成果につながるソーシャルキャンペーンはじめるなら、

お気軽にご相談ください！

http://socialplus.jp/campaign.html

for キャンペーン

22


弊社のご紹介

株式会社フィードフォース会社概要

23


フィードフォースは、「企業の持つ情報を適切な場所と形でユーザーに届け

る」ことを事業ドメインに、複数のマーケティングサービスを開発・提供し、

多くの企業様のネットマーケティングを支援しています。

http://www.feedforce.jp/

24


主要サービス

RSSソリューションサテライトソリューション

社名株式会社フィードフォース（feedforce, Inc.）

住所〒112-0002 東京都文京区小石川1-2-1 出光後楽園ビル5F TEL. 03-5840-7106 FAX. 03-5840-7107

代表取締役塚田耕司

資本金 33,000,000円

事業内容

ソーシャルメディアマーケティングサービスの提供データフィードサービスの提供 RSSフィードを活用したマーケティングサービスの提供インターネット上でのマーケティングコンサルティング自社メディアの企画・運営

社員数 27名

会社概要

25

主な取引先

株式会社フィードフォース｜本資料を無断で転用・改変・複製・第三者に開示することを禁じます 26

効果9倍アップの秘訣とは？成功するソーシャルキャンペーンの仕掛け方

Documents

Transcript of 効果9倍アップの秘訣とは？成功するソーシャルキャンペーンの仕掛け方