21oct 2.1--s.osipov
-
Upload
marina-tseytina -
Category
Business
-
view
518 -
download
3
description
Transcript of 21oct 2.1--s.osipov
![Page 1: 21oct 2.1--s.osipov](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557ec8f1d8b42a8e558b4e74/html5/thumbnails/1.jpg)
Классифайдная медийка –волк в овечьей шкуре
Сергей Осипов,
директор Деловой Мир Онлайн
RIW-2010
![Page 2: 21oct 2.1--s.osipov](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557ec8f1d8b42a8e558b4e74/html5/thumbnails/2.jpg)
2
КлассифайдыБазы объявлений, классифицированных по рубрикатору: “классифайды”
![Page 3: 21oct 2.1--s.osipov](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557ec8f1d8b42a8e558b4e74/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Рейтинг классифайдных сегментов по рекламной емкости:
1. Авто
2. Недвижимость
3. Работа
4. Туризм
5. Доски объявлений и аукционы
6. Знакомства
Медийная реклама работает хорошо
Медийка конкурирует с сервисами
В основном сервисная бизнес-модель
![Page 4: 21oct 2.1--s.osipov](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557ec8f1d8b42a8e558b4e74/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Контент
Реклама
Цель – читать контент
![Page 5: 21oct 2.1--s.osipov](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557ec8f1d8b42a8e558b4e74/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Контент?
Реклама?
Цель – купить квартиру
![Page 6: 21oct 2.1--s.osipov](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557ec8f1d8b42a8e558b4e74/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Контент?
Реклама?
Цель – купить машину
![Page 7: 21oct 2.1--s.osipov](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557ec8f1d8b42a8e558b4e74/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Классифайдные/продающие форматы«витрины» и «спецпредложения» –конкретные автомобили с указанием цены и преимуществ (оценка по переходам)
Имиджевыеформатыреклама бренда или модели (оценка по охвату)
Форматы
![Page 8: 21oct 2.1--s.osipov](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557ec8f1d8b42a8e558b4e74/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Эффективные форматы маскируются под контент классифайдных сайтов
CTR~0,5%
8 витрин!
![Page 9: 21oct 2.1--s.osipov](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557ec8f1d8b42a8e558b4e74/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Эффективные форматы маскируются под контент классифайдных сайтов
CTR~0,2%
18 витрин!
![Page 10: 21oct 2.1--s.osipov](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557ec8f1d8b42a8e558b4e74/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Эффективные форматы маскируются под контент классифайдных сайтов
![Page 11: 21oct 2.1--s.osipov](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557ec8f1d8b42a8e558b4e74/html5/thumbnails/11.jpg)
11
…маскируются даже под сервисы
![Page 12: 21oct 2.1--s.osipov](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557ec8f1d8b42a8e558b4e74/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Классифайдные форматы должны вести на страницу конкретного предложения!
![Page 13: 21oct 2.1--s.osipov](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557ec8f1d8b42a8e558b4e74/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Рекомендации
1. Аудитория классифайдов постоянно обновляется (ядро всего 3-5%), поэтому необходимо постоянное присутствие рекламодателей на площадках
2. Проинформировать как можно больше потенциальных покупателей – статическое размещение сквозного баннера. Вы знаете конечного покупателя (марка авто, тип недвижимости) – таргетированная реклама
3. Маскируйте под классифадный контент все, что поддается маскировке, и люди потянутся к вашей рекламе!
![Page 14: 21oct 2.1--s.osipov](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042614/557ec8f1d8b42a8e558b4e74/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Сергей Осипов
директор
Деловой Мир Онлайн
realty.dmir.ru
auto.dmir.ru
trucks.dmir.ru
travel.dmir.ru
zarplata.ruАктуальная информация для рекламодателей и партнеров:
company.dmir.ru