март 2010

российский ИНТЕРНЕТ В 2010

Динамика рынка

Источник данных: АКАР, 2009

• Интернет вырос на 4%Рынок упал на 26%

Рекламный рынок

2008 год 2009 год

• Распределение рекламных затрат по медиаИнтернет включает медийную и контекстную рекламу

Источник данных: АКАР, 2009

Медийка и контекст

Источник данных: АКАР, 2009

• Совокупный объем рекламных бюджетов в интернете в 2009 году

Селлеры

Источник данных: АЦВИ, 2009

Odnoklassniki.ru

СеллерыIMHO

Более 35 площадок, среди них

MAIL.RUВсе разделы сайта Mail.ru

RBC Media GroupВсе сайты РБК

+SOL

Media PlusВсе страницы сайта Vkontakte

+ сайты нескольких радиостанций

INDEX 20

и другие

Более 15 площадок, среди них

и другие

Все страницы Odnoklassniki.ru

• Рост контекстов

• Драматичный рост видео-форматов

• Снижение цен

• Рост доли спецпроектов в маркетинговых стратегиях

• Робкий, но явный мобильный маркетинг

Тренды

• Чудес

• Появления глобальных новых игроков(Miscrosoft и YouTube новыми игроками не считать)

• Взрыва мобильного маркетинга

• Драматичного роста (более 30-40%)

• Заметной легализации пиратского контента (это будет года через 2-3)

Не ждать

Подробнее

• 2х2=4

• Маленькое чудо: рост контекстов не прекратился и в кризисный год. —По нашим данным он составил около 20%

• Новые игроки на подходе:—BING, Yahoo —Есть несколько отечественных решений, самое интересно из которых — MediaTarget

Контексты

ПримерЗапрос «ноутбуки» уже продан и на Bing и Yahoo.

• Старые игроки растут:— Яндекс вводит новые технологии и новые интерфейсы— Google по нашим данным только за счет аквизиции

поисковых запросов получит дополнительно 15% поискового трафика, но, вероятно, будет расти и естественным образом

— Рамблер вместе с Бегуном преодолевают поисковый кризис— Вымплеком воскрешает Апорт— Развиваются псевдо-контекстные (около контекстные)

технологии — VideoClick, SoloWay

Контексты II

• Очевидно, что интеллектуальные контекстные надстройки — совершенно неизбежная вещь:

• Как вручную размещать рекламу на Яндексе, Гугле, Рамблере/Бегуне, Binge, Yahoo, MediaTarget’e и пр.

• Как получать сводную статистику? Как отслеживать эффективность? Как менять ставки по ходу компании? Как оптимизировать объявления?— Или очень сложно или никак.

• Но на рынке уже есть несколько решений. Основные: Блондинка и СмартКонтекст

Контексты III

• Объяснять почему видео-реклама эффективней флэш баннеров я не буду.

• Используемые форматы: — вместо баннера — в коротких роликах — прероллы (5 сек.) и построллы

(до 1-2 минут)— в фильмах — обычные рекламные блоки

• Количество легального контента — уже более, чем достаточно

• Скоро рынок потрясет инфомация от одного из крупнейших видеохолдингов

Видео-форматы

Прогноз 2010

Источник: *J’son & Partners Consulting , Россия, 3Q 2009 (подробнее) Tvigle Media, август 2009 (подробнее)

По оценкам J’son & Partners:В 2010 году рынок вырастет на 50-100% и приблизится к $9-10 млн.*

Рост будет обеспечен:• увеличивающийся долей лицензионного контента• общим увеличением затрат компаний на сегмент видеорекламы.

• Рост инвентаря опережает рост онлайнового рекламного рынка.

• Дефляция является абсолютно разумным ответом.— цены ниже, реклама эффективней— есть подвох: «хочу купить за меньшие

деньги столько же»

• Размер дефляции в среднем 30%

Снижение цен

ПримерДефляция по некоторым позициям ИМХО ВИ в 2010 году

2009 2010

Yandex 728х90 Главная / Максимальный CPT 175,00 120,00 -31,43%

728х90 Главная / Минимальный CPT 80,00 56,25 -29,69%

200х300 Почта/ Динамика 100,00 70,00 -30,00%

Rambler.ru 728х90 Главная/ Максимальный CPT 125,00 105,00 -16,00%

728х90 Главная / Минимальный CPT 100,00 80,00 -20,00%

240х400 Почта/ Динамика 100,00 70,00 -30,00%

728х90 Почта/ Динамика 80,00 60,00 -25,00%

Afisha.ru 992х90 Пакет "Москва" 630,00 300,00 -52,38%

240х400 Пакет "Москва" 900,00 500,00 -44,44%

Kommersant.ru Видеореклама, Post-roll Динамика 2 500,00 1 500,00 -40,00%

Rian.ru 240х400 Динамика 900,00 550,00 -38,89%

320x240 Видео post-roll 2 500,00 650,00 -74,00%

Инфляция(%)

Сайт Формат Тип размещения/ позиция

БАЗОВЫЙ CPT(руб без НДС)

• В интернете можно практически все!

— Клиенты хотят – Площадки готовы

• ИМХО ВИ в 2009 провело более 150 спецпроектов

Спецпроекты

ПримерыСпросите подробнее о возможностях у менеджеров ИМХО

• Сегодня форматов-бомб — нет— sms уходит или в спам или в срм— mms - полужив полумертв— баннеры на pda сайтах работают, но бури восторга не

вызывают— wap почти полностью занят порнографией/рингтонами

• Операторы вкладывают в платформы миллионы, но как они отобъются — большой вопрос.

Мобильный маркетинг

• Главная причина — отсутствие востребованного НЕрекламного контента

• Любой успех мобильного маркетинга на Западе связан с тем, что там реклама работает в окружении нерекламного контента, что, абсолютно естественно.

• Решение вопроса — возможно в рекламе в специ-альных мобильных приложениях.

Мобильный маркетинг II

ПримерРеклама в приложении Коммерсанта

• Все пока идет хорошо

• У контекстов, видео и мобильного маркетинга все еще лучше

Выводы

Благодарим за ваше вниманиеул. Радио, д.24, Yauza Tower

офисы 702, 703, 7 этаж, вход в офисный центр со стороны набережной

Телефон (495) 980-71-10 (многоканальный)