Кейс доклад. KPI эффективного интернет-маркетинга
-
Upload
techart-marketing-group -
Category
Documents
-
view
737 -
download
1
description
Transcript of Кейс доклад. KPI эффективного интернет-маркетинга
![Page 1: Кейс доклад. KPI эффективного интернет-маркетинга](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54620dcbaf7959fd5a8b5486/html5/thumbnails/1.jpg)
KPI эффективного интернет-маркетинга!
![Page 2: Кейс доклад. KPI эффективного интернет-маркетинга](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54620dcbaf7959fd5a8b5486/html5/thumbnails/2.jpg)
- Наша аудитория – в интернете. Клиент
ПОВЕСТКА ДНЯ
![Page 3: Кейс доклад. KPI эффективного интернет-маркетинга](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54620dcbaf7959fd5a8b5486/html5/thumbnails/3.jpg)
KPI вчера
![Page 4: Кейс доклад. KPI эффективного интернет-маркетинга](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54620dcbaf7959fd5a8b5486/html5/thumbnails/4.jpg)
✓ Поднять продажи на 50%; ✓ Продать «Х» 3G USB модемов МТС при помощи вирусного ролика; ✓ Создать мобильное не игровое приложение, которым будут регулярно пользовать на протяжении 3 месяцев кампании; ✓ Хотим 5 млн. просмотров видео на Youtube при бюджете 500 тыс. Рублей; ✓ Хотим только позитивные комментарии в социальных сетях; ✓ Хотим 10 000 лайков на Facebook; ✓ Повысить лояльность.
![Page 5: Кейс доклад. KPI эффективного интернет-маркетинга](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54620dcbaf7959fd5a8b5486/html5/thumbnails/5.jpg)
Барьеры
![Page 6: Кейс доклад. KPI эффективного интернет-маркетинга](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54620dcbaf7959fd5a8b5486/html5/thumbnails/6.jpg)
ü Не умение мыслить бизнес-целями, не задачами; ü Незнание диджитал-инструментов; ü Незнание различий между агентствами; ü Незнание кейсов Рунета; ü Незнание аудитории Рунета.
![Page 7: Кейс доклад. KPI эффективного интернет-маркетинга](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54620dcbaf7959fd5a8b5486/html5/thumbnails/7.jpg)
Отрезвляющий вопрос
![Page 8: Кейс доклад. KPI эффективного интернет-маркетинга](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54620dcbaf7959fd5a8b5486/html5/thumbnails/8.jpg)
Как это помогает бизнесу?
![Page 9: Кейс доклад. KPI эффективного интернет-маркетинга](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54620dcbaf7959fd5a8b5486/html5/thumbnails/9.jpg)
KPI сегодня
![Page 10: Кейс доклад. KPI эффективного интернет-маркетинга](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54620dcbaf7959fd5a8b5486/html5/thumbnails/10.jpg)
Пример Philip Morris International
Количественные Качественные
![Page 11: Кейс доклад. KPI эффективного интернет-маркетинга](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54620dcbaf7959fd5a8b5486/html5/thumbnails/11.jpg)
Пример Philip Morris International ü Увеличение количества установок оборудования; ü Повышение эффективности работы торговых представителей; ü Повышение эффективности обучения промоутеров; ü Увеличение времени коммуникации промоутера с потребителем; ü Качественные данные в CRM.
![Page 12: Кейс доклад. KPI эффективного интернет-маркетинга](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54620dcbaf7959fd5a8b5486/html5/thumbnails/12.jpg)
1-2-1 маркетинг
![Page 13: Кейс доклад. KPI эффективного интернет-маркетинга](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54620dcbaf7959fd5a8b5486/html5/thumbnails/13.jpg)
Решение
![Page 14: Кейс доклад. KPI эффективного интернет-маркетинга](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54620dcbaf7959fd5a8b5486/html5/thumbnails/14.jpg)
Мобильная экосистема Philip Morris International
• Серия обучающих мультимедийных приложений для промоутеров.
• Приложения, вовлекающие в коммуникацию промоутер-потребитель.
• Программы лояльности.
• Интерактивный каталог, учитывающий все бизнес-процессы торговых представителей, с технологией дополненной реальности для визуализации подобранного оборудования.
![Page 15: Кейс доклад. KPI эффективного интернет-маркетинга](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54620dcbaf7959fd5a8b5486/html5/thumbnails/15.jpg)
Руководство к действию
![Page 16: Кейс доклад. KPI эффективного интернет-маркетинга](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54620dcbaf7959fd5a8b5486/html5/thumbnails/16.jpg)
1. Определите целевую аудиторию (ее объем). 2. Найдите релевантные каналы коммуникаций. 3. Подберите наиболее эффективный комплекс диджитал-
инструментов. 4. Проанализируйте прошедшие кейсы конкурентов и игроков
диджитал-рынка в целом. 5. Проанализируйте KPI кейсов. 6. Спрогнозируйте желаемые KPI. 7. Наймите профессионала. 8. Внедрите аналитику результатов. 9. Будьте готовы адаптироваться к изменяющейся среде. 10. Ищите незанятые ниши.
![Page 17: Кейс доклад. KPI эффективного интернет-маркетинга](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54620dcbaf7959fd5a8b5486/html5/thumbnails/17.jpg)
Кейсы
![Page 18: Кейс доклад. KPI эффективного интернет-маркетинга](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54620dcbaf7959fd5a8b5486/html5/thumbnails/18.jpg)
лого
Нестандартный B2B «Момент славы»
Задача:
Донести до аудитории: новый
продукт SAP Business Objects Edge
BI – лучшее решение для малого и
среднего бизнеса.
Решение:
Online-offline акция «Момент
славы».
За регистрацию на сайте
www.sap4you.su и скачивание
триал-версии продукта владельцы
бизнеса получают часовое
размещение логотипа своей
компании в offline на плазменном
экране в центре Москвы.
http://youtu.be/13qIgxIxfo8
![Page 19: Кейс доклад. KPI эффективного интернет-маркетинга](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54620dcbaf7959fd5a8b5486/html5/thumbnails/19.jpg)
лого
Нестандартный B2B «Момент славы»
600 000+ контактов
500+ заполненных анкет
55+ присланных логотипов
http://youtu.be/13qIgxIxfo8
![Page 20: Кейс доклад. KPI эффективного интернет-маркетинга](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54620dcbaf7959fd5a8b5486/html5/thumbnails/20.jpg)
лого
HP Care Pack
Задача
Cбор заявок на консультацию по
услугам HP Care Pack у целевой
аудитории.
Решение
Спецпроект на Habrahabr.ru с
творческим конкурсом «Какой
предмет не даст скучать на
работе».
http://youtu.be/cHohfLz0hBs
![Page 21: Кейс доклад. KPI эффективного интернет-маркетинга](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54620dcbaf7959fd5a8b5486/html5/thumbnails/21.jpg)
лого
HP Care Pack
50 000+ посещений спецпроекта
9000+ голосов за работы
389 заполненных заявок (лидов)
![Page 22: Кейс доклад. KPI эффективного интернет-маркетинга](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042515/54620dcbaf7959fd5a8b5486/html5/thumbnails/22.jpg)
НЕ ЖДАТЬ, КОГДА ЗА ВАМИ ПРИДУТ