Интегрированное digital планирование

Часть 1. Формируем эффективный микс digital каналов и инструментов

Чижиков Александр, Head of Strategy @ Articul Mediia

RIW 2015

Intro. Об интегрированном и digital

4

5

Attract

Интегрированный digital: доставляем потребителя до конца «конвейера»

Convert Retain

6

Attract

Интегрированный digital: доставляем потребителя до конца «конвейера»

Convert Retain

7

Attract

Две актуальные темы для дискуссии

Convert Retain

Часть 1. Эффективный микс digital каналов и инструментов

Часть 2. Зона “digital комфорта”

для своих потребителей

Интегрированное digital планирование

Часть 1. Формируем эффективный микс digital каналов и инструментов

Мы все «играем» в одни и те же инструменты Вопрос в том, как мы мыслим во время игры

9

Экспертно-референсное мышление

10

СЕГОДНЯ

Индикаторы экспертно-референсного мышления

11

✓ Кейсы, считающиеся успешными на рынке

✓Опыт агентства с конкурентами \ крупными брендами

✓Опыт сотрудников бренда (по прошлым брендам)

✓ «Генетическая память» компании

✓ Тренды: модно и актуально

✓Шаблоны: типичные роли инструментов

Хорошая база, но недостаточно для завтрашнего дня

12

Big Data мышление13

ЗАВТРА

Индикаторы big data мышления

14

Компания накапливает исторические данные о работе digital инструментов

Мониторинг и проверка инструментария: трендвотчинг, гипотезы, тесты и пилоты

Постоянная борьба инструментов за выживание: остается сильнейший

Стремление оценить все инструменты как “performance”

Мониторятся и проверяются немедийные факторы: оферы аудитории, посадочные страницы…

1

2

3

4

5

15

https://www.youtube.com/watch?v=DjictVKRl4w

Zenrus vs Megaday - пример кампании в новой парадигме мышления

По мотивам “бостонской матрицы”: раскладываем инструменты в 4 корзины

16

“Хромые утки” Утратили \ не показали

эффективность

“Темные лошади” Эффективно, но пока можно действовать только точечно

“Дойные коровы” Эффективно влияют на аудиторию

и позволяют действовать масштабно

“Новые звезды” Эффективны и возможно удастся

масштабировать

Резюме

17

✓ Уже хорошо, если при выборе инструментов задействуется “по полной” экспертно-референсное мышление

✓Но те, кто раньше начнут смещать фокус в сторону big data мышления смогут построить свой digital микс гораздо более эффективно

18