موسسه آموزش عالي ماهان

(DBA-7)

برنـدســازی بیـن المللـینام استاد:

جنــاب آقــای دکتـــر ضیــــاء

گردآوري، تنظيم و ترجمه:

: احمدرضا اشرف العقالیی همراه ) oghalaee110@yahoo.com (09122068437تلفن

برندسازی بین المللی�زوس( "برند برای شرکت درست مانند شهرت برای فرد است. شهرت با تالش در جهت خوب انجام دادن کارهای دشوار کسب می شود." )جف ب

: العقالیی اشرف احمدرضا ترجمه و تنظیم

تعریف برندسازی بین المللی :

طریق " 1(2003چن ) از توان می گردد، می برند از استفاده به نسبت مرزی برون مشتریان مثبت دیدگاه به منجر که را شرکت برند برابری توسعۀ آایند فر که دارد اعتقاد ". کرد گیری اندازه و سنجید مرزی برون بازارهای در غیره و برند، وفاداری برند، آان از مردم آاگاهی محصول، کیفیت

چن ) و کالرک نظر طبق منبع " 2(2007بر عنوان به نیز و بهتر و پایدارتر نتایج برای محرکی موتور منزلۀ به را المللی بین برندهای امروزه بازاریابی مدیران ، ". خلق دلیل این به برندها که اند پذیرفته همه دیگر حقیقت، در گردد می جهانی بازار در بالا شناخت و روابط ایجاد باعث هم که بینند می الهام بیرونی همچنین و درونی

. کنند کمک رقابتی مزیت منافع به دستیابی به و آاورند فراهم فوری شناختی تا شوند می

جهانی برندسازی دیگر، سوی . 3از و کسب هیچ که دارند اعتقاد کار و کسب دنیای در افراد از بسیاری شود می تلقی محصولات یا خدمات المللی بین بازاریابی منزلۀ به . رسید نخواهد خود موفقیت کامل پتانسیل به هرگز جهانی برندسازی بدون کاری

( " 4(2000مونی مدیریت استراتژی در محوری موضوعی به برندسازی کلی، بطور که دهد می نظر اینگونه نیز( ". ج ی و م و د د ن ت س ه ی ر ت ش ی ب ر ا ش ف م ر ه ا ی ا ر ا د ر ا ز ا ب ر د ی ن ز ه ن ا چ ت ر د ق ر د ، د ن ر ب ا ر ب م ه ا ب د ن ر ب ت ی ف و ر ع م ظ ا ح ل ز ا که ی ی ا ه ت ک ر ش ا ر ی ز ت س ا ه د ش ل ی د ب ت ل و ص ح 5(2010م

". یک " برندسازی، و برند پدیدۀ اهمیت بدلیل بنابراین، گردد می محسوب ها شرکت بازاریابی کلی استراتژی در عمده موضوعی عنوان به برندسازی سیاست که دارد اذعان . آاکادمیک پیشینۀ دیگر، کلام به اند نموده مختلفی نظرات نقطه پیشنهاد به اقدام برندسازی مفهومی دیدگاه اساس بر یک هر که شده ارایه نویسندگان توسط تعاریف سری

( . سYوتو بYود خواهYد متفYاوت تعYاریف بYرای ای زمینYه واقYع در پژوهشYگران از یYک - )6(2008هYر ماسYکوس و بولتینYگ کلاین بYر 7(2003و تYوان می را برنYد کYه دارنYد نظYر اتفYاق: کرد تعریف صورت چهار به منتخب رویکرد هر اساس

ویژگی بر مبتنی ؛8رویکرد برند حقوقی تعریف بر مبتنی ؛9رویکرد

1 Chen (2003)2 Clarke and Chen (2007)3 Global Branding4 Mooney (2000)5 De Mooij6 Soto (2008)7 Klein-Bolting and Maskus (2003)8 Attribute-Based Approach9 Legal Brand Definition Approach

تأثیر بر مبتنی ؛10رویکرد مفهومی محصول برابر در واقعی محصول .11عملکرد

ویژگی( بر مبتنی رویکرد الف

به اا عمدت برند که شود می گفته رویکرد این در دیگر، عبارت به شود؛ می ارایه فیزیکی نظر نقطه از بویژه برند های ویژگی یا خصوصیات واقع در ویژگی بر مبتنی رویکرد درارایه را آان که را شرکتی و بگذارد فرق مشابه خدمات یا محصولات و محصول آان بین تا دارد می وا را کننده مصرف که است محصولاتی و تولیدات بر زدن برچسب معنای . شود می شناخته محصولات تر گسترده اذعان و شدید، تبلیغات فروش، حیطۀ افزایش نظیر هایی ویژگی طریق از برنددار نهایی کالای ترتیب، بدین بشناسد اا کامل است، داده

ااش. )12(1963ملYروویچ،) بقYول زیYرا نیسYت اسYتفاده مYورد دیگYر برنYد از تعریYف این کYه اسYت بYذکر بلکYه " 13(2005لازم هYا، شYرکت از شYده تمYام کالاهYای تنهYا نYه امYروزه". هستند برند دارای نیز اولیه محصولات و خدمات

برند( حقوقی تعریف بر مبتنی رویکرد ب

و " محصولات برابر در قانونی و حقوقی لحاظ از که هستند ای شده محافظت تجاری های نشانه منزلۀ به برندها که است آامده برند حقوقی تعریف بر مبتنی رویکرد در ( " سوتو، باشند می متمایز خود رقبای جمله. 14(2008خدمات از نوشتاری های نمایه نیازمند تجاری های نشانه که کند می أاکید ت همچنین سوتو تعریف، این تکمیل برای

. گردند حمایت رنگها از ترکیبی یا رنگ هوشمندانۀ انتخاب و نواز چشم طراحی با باید که بود خواهند بعدی سه طرح یا علامت نوع هر و حروف یا عدد واژه،

تأثیر( بر مبتنی رویکرد ج

. خاص تعریف رویکرد این بنابراین، دارد أاکید ت ذهنی لحاظ از کننده مصرف سوی از برند فهم و درک بر برندها منفی یا مثبت أاثیرات ت روی بر حقیقت در أاثیر ت بر مبتنی رویکرد" : که سازد می مطرح اینگونه را برند از هایی خود برداشت عنوان به تجاری های نشانه یا ها از و ثابت علامت خدمت مشخص یا محصول کنندگان در یک مصرف ذهن

وظیفۀ که هستند واقع و در نوع ودارند را تمایز شناسایی روی بر اا ") انتخابنتیجت مفرت، گذارند می أاثیر ت کننده .15(2002مصرف

مفهومی د( محصول برابر در واقعی محصول برعملکرد مبتنی رویکرد10 Effect based Approach11 Perceived Versus Real Product Performance Approach12 Mellerowicz (1963) 13 Esch (2005)14 Soto (2008)15 Mefferet, 2002

و تجارب بوسیلۀ بلکه گیرند می قرار برند های ویژگی أاثیر ت تحت تنها نه کنندگان مصرف که شود می گفته مفهومی محصول برابر در واقعی محصول برعملکرد مبتنی نگرش درااش، ) گردند می أاثر نیزمت برند آان توسط شده ایجاد (. 2005احساسات

کوتلر رویکرد

( " 16(1991کوتلر یا نماد نشان، نام، عنوان به را برند که داد ارایه برند تعریف برای دیگری رویکرد نیز . " أاثیر ت به که است آان تعریف این ایراد البته کرد می توصیف کند، می متمایز دیگر خدمات یا محصولات از را خدمتی یا محصول که خصوصیاتی سایر یا و بسته سمبل،

. ) کند) نمی ای اشاره اا اصل کننده مصرف بر برند منفی یا مثبت

تعریف بهترین

یکا امر بازاریابی انجمن که گفت بتوان شاید را تعریف بهترین حال، هر :17به باشد کرده ارایه

یا" و محصولات از را آان تا است شده تعیین فروشنده خدمات یا کالاها شناساندن برای که است اینها از ترکیبی یا و طراحی، یا و سمبل، یا نماد نشان، نام، از عبارت برند". نماید متمایز خود رقبای خدمات

المللی بین برند تعریف

( " کلارک " تمایز ایجاد طریق از البته جهانی، بازار در ها شرکت برای رقابتی مزیت به دستیابی برای سازوکاری عنوان به را المللی بین برند توان می اا احتمال فوق تعاریف بنابر. 18(2007وچن، دانست

المللی بین برندهای جایگاه ایجاد

مونی ) نظر اساس بر . 19(1997برندها، در عامل دو این گردند می متمایز کنندگان مصرف اذهان در آانها جایگاه اا، عمدت و ویژه، خصوصیات و کیفیت توسط حدی تا ، ( . کوتلر شوند موفق بازار در رقابتی مزیت کسب برای خود مسیر در تا کنند می ایجاد برندها برای اساسی و پایه برای " 20(1988حقیقت اقدامی عنوان به را جایگاه ایجاد

". " " این اساس بر دهند قرار تقدیر مورد و کنند درک ایتد، می خود رقبای برابر در آن بخاطر شرکت که را آنچه مشتریان اینکه تا داند می شرکت تصویر و ارزش طراحی16 Kotler (1991)17 American Marketing Association18 Clarke and Chen, 200719 Monye (1997)20 Kotler (1988)

انواع در آانان که کنند انتخاب منافعی نیز و مشتری نیازهای با مطابق را جایگاه ایجاد استراتژی باید المللی بین های شرکت که نمود فرض و تصور بسادگی توان می تعریف،( . مونی هستند آان بدنبال بخصوص : 21(1997محصولات دهد می قرار اشاره مورد المللی بین برند جایگاه ایجاد در را عمده راهبرد یا استراتژی سه

برند های ویژگی و مزایا روی بر گذاشتن تأکید توسط جایگاه و .ایجاد رایج بسیار المللی بین های شرکت میان در بویژه استراتژی این. شود می محسوب بازاریابی اولیۀ و اصلی وظیفۀ عنوان به کلی بطور البته که باشد می مشتری نیازهای رفع بر متکی زیرا است متداول

. برند طبقۀ& بر مبتنی جایگاه برخی ایجاد بر أاکید ت با البته محصولی طبقۀ همان از مشابه برندهای با شرکت برند مقایسۀ مورد در استراتژی این. باشد می کیفیت قیمتو در تفاوتها

. کاربران توسط جایگاه به ایجاد اقدام خاص کنندگان مصرف خصوصیات و زندگی سبک براساس برند برای که است آامده استراتژی این در ( . متمول افراد برخی برای اا صرف که برندهایی اا مثل هستند خاص کنندگان مصرف از برخی برای فقط برندها از برخی دیگر، عبارت به شود جایگاه ایجاد

.) باشد می استفاده و خریداری قابل

بیگانه بازارهای به برند معرفی

:2008بل ) دارد( خود روی پیش در را گزینه دو نماید، معرفی بیگانه بازارهای به را خود بومی برندهای تا دارد را الملل بین عرصۀ به ورود قصد شرکتی وقتی که دارد اذعانبین زیادی تفاوت و هستند هم به شبیه بازارها تمامی که کند منتقل فرض این با بیگانه بازار به هست، که صورتی همان به O دقیقا را ملی برند جایگاه اینکه گزینه اولین

. برند برای که است این گزینه دومین داشت خواهد کشور از خارج در را موفقیت همان داخلی برند که باشد امیدوار و ندارد؛ وجود الملیی بین و داخلی های کننده مصرفوارد ای صدمه خود ملی برند موفقیت به کشورش از خارج جدید اقدامات که باشد مراقب البته و بپردازد، جایگاه ایجاد به خارجی کنندگان مصرف نیازهای با مطابق خود

نسازد.

سازی مقابل استاندارد سازگارسازی در

استانداردسازی مقابل موضوع در در زیادتری مباحثات جای و است، شده واقع بررسی و بحث مورد وسیعی بطور المللی بین کار و کسب محافل در انطباق یا سازگارسازی ) ( " . مطرح اضافی خدمات و بندی، بسته ، رنگ یا اندازه مانند ظاهری لحاظ از تواند می سازگارسازی یا استانداردسازی دارد المللی بین برندسازی محققین و کارشناسان میان

دوئYر،" ) و آالبYاوم جQاین. )22(2008باشYد سQی بYا " 23(1989سQوبهاش مشYترک محصYول از اسYتفاده بYه المللی بین بازاریYابی اسYتراتژی استانداردسYازی کYه اسYت معتقYد

21 Monye (1997)22 Albaum and Duerr, 200823 Subhash C. Jain (1989)

( ". ج ی و م و د ک ی ر ا م د ر ا د ه ر ا ش ا ن ا ه ج ر س ا ت ر س ر د ن ا س ک ی ش و ر ف ع و ن و ، ع ی ز و ت ط ی ا ر ش ، ت م ی که 24(2010ق گوید می . مبحث البته است جهانی تصویری با جهانی برندی دیگر عبارت به یا جهان سطح در شرکت از واحد تصویری ایجاد احتمال آاوری فراهم مفهوم به استانداردسازی

در المللی بین برندهای در 25استانداردسازی بازاریابی های فعالیت داشتن اقتصادی ملاحظات از عبارت بحث این اصلی دلیل و است داشته وجود همچنان گذشته سال( . پیبلYز باشYد می کشYور از اا 25(1978خYارج Yدقیق هYای خواسYته و نیازهYا دارای اا Yاساس دنیYا تمYام مYردم کYه اسYت حقیقت این بYر بمتYنی استانداردسYازی کYه اسYت بYاور این بYر( . لویت بنابراین، هستند کنندگان 26(1983یکسانی مصرف از تواند می شود، مدیریت بخوبی برندی اگر که گوید می نیز

. نماید دریافت یکسانی های پاسخ جهان تمام

) مشابهی ) استراتژی که است غیرممکن اا کامل که معتقدند ندارند، قبول را لویت دیدگاه فوق نظریۀ و هستند سازگارسازی طرفدار که پژوهشگرانی از تعدادی دیگر، سوی از اما( . کانسYو هسYتند مختلYف هYای دیYدگاه و متفYاوت هYای فرهنYگ دارای جهYان مYردم زیYرا بYرد، بکYار جهYان کYل بYرای در " 27(1992را ناشYیانه اشYتباهات اکYثر کYه نویسYد می

/ اقدام سازگارسازی همان یا دادن تطبیق جهت در بنابراین و شوند نمی بیگانه های فرهنگ درک به موفق بازاریابان که دهد می روی علت این به جهانی المللی بین بازاریابی( ". بYانرجی نماینYد "28(1994نمی بYالا " برنYدهای استانداردسYازی براسYاس اا صYرف را خYود مباحثYات هسYتند، لYویت دیYدگاه حYامی کYه پژوهشYگرانی کYه دارد أاکیYد ت

گوچی) مانند مد صنعت برندهای گابانا 29مثل و دولس ،30 ( ) الکترونیکی وسایل رایانه، فیلمبرداری، و عکاسی دوربین اا مثل بالا تکنولوژی برندهای یا آانها نظایر و دیور ، . ) نیازها اا اکثر کشور یک در اثربخش و موفق برندهای که دهد می اطمینان همچنین وی دهند می قرار غیره و خانگی

. ) ( نیز و سازی داخلی اثربخشی که کرد أاکید ت باید ترتیب بدین شوند می روبرو موفقیت عدم با نتیجه در و سازند، نمی مرتفع را دیگر های کشور کنندگان مصرف سلایق و " داشتن نظر در با البته فرهنگی بین و اقتصادی تشابهات بکارگیری توانایی به بستگی سازی جهانی

مونی،" ) دارد بستگی .31(1997تفاوتها

نمونه چند

دونالدز مک نظیر المللی بین رولون 32برندهای آرایش لوازم لویس 33، یا کوکاکولا، سونی، شده 34، استانداردسازی المللی بین برندهای از جملگی( . ج ی و م و د و س ک ی ز ا د ن و ش ی م ت ف ا ی ن ا ه ج ر س ا ت ر س ر د ه ز م ا ی ی ح ا ر ط ر د ر ی ی غ ت ل ق ا د ح ا ب ا ه ن آا ات ل و ص ح م ی ن ع ی ؛ د ن ت س است( 2010ه استانداردسازی کمک با که دارد قبول

24 Marieke De Mooij, 201025 Peebles (1978)26 Levitt (1983)27 Kanso (1992)28 Banerjee (194)29 Gucci30 Dolce & Gabbana31 Monye, 199732 McDonalds33 Revlon cosmetics34 Levis

مدیریتی تخصص بوسیلۀ توانند می ها شرکت همچنین و یابند، دست بازاریابی و تدارکات لجستیک، تولید، در مقیاس اقتصادهای به توانند می المللی بین های شرکت که . از معدودی تعداد طریق از اا صرف استانداردسازی که پردازد می بحث این به دیگر سوی از دومویج ماریک کنند جویی صرفه شود، می تولیدات کمتر های قیمت به منجر که

توجه مورد کم بسیار یا و شود نمی لحاظ یا فرهنگی تفاوتهای و اختلافات که است شده ثابت زیرا آاید بدست امروز الملل بین کار و کسب دنیای در و جهان در ها شرکت . گیرد می قرار

: معنا یک به مختلف کشورهای و ها فرهنگ های نماینده برای اینها آایا است این سؤال اما دارد، وجود گیتی سراسر در سونی یا دونالدز مک کوکاکولا، که است درست اینیا " کالا آان کنندگان دریافت سوی از نظر مورد شرکت المللی بین های تلاش مفهوم و معنا که است ضروری المللی، بین برند مدت طولانی موفقیت کسب برای است؟

( " بYردلی، شYود درک بYا. 35(2005خYدمات البتYه مختلYف کشYورهای در جدیYد هYای مYزه معYرفی و سازگارسYازی نگYرش یYا رویکYرد از اسYتفاده بYا کوکYاکولا شYرکت حقیقت، در . " در " که خارجی کشور مقررات و محلی کنندگان مصرف سلایق طبق بر تولیدات ترکیبات است بفروش محلی کن، عمل جهانی استراتژی بدنبال خود، بومی مردم سلایق

. . معرفی با جی ال الکترونیکی وسایل شرکت گردد می تولید تمشک طعم با آالمان در و گلابی مزه با نوشیدنی ترکیه، در اا مثل شود می تعدیل و تهیه باشد، می مشغول آانجا ) مفید ) مسلمانان برای یاب محل افزار نرم که بود برده پی زیرا کرد، اسلام جهان نیازهای با خود همراه تلفن تولید به اقدام نما قبله همان الکترونیکی نمای قطب عملکرد

. کنند عبادت جهت آان در و پیدا را مکه جهت باید روز طول در خود پنجگانه نمازهای ادای برای آانان زیرا است

به اقدام غیره، و بندی، بسته تبلیغ، در بویژه برند، مدیریت از خاص جوانب برخی در توان می بلکه ندارد، وجود صدی در صد بصورت جهانی برند حقیقت، در . تغییرات نمونه، برای دارد بستگی کنندگان مصرف فرهنگی تفاوتهای از خوب بسیار آاگاهی با بخصوص انطباق، یا سازگارسازی به شرکت موفقیت اما نمود؛ استانداردسازی

. ) گیرد ) می انجام کشور آان کنندگان مصرف خاص نیازهای برطبق اا دقیق ترکیبات کردن کم یا اضافه دونالدز مک

دونالدز مک در سازگارسازی از هایی نمونه

شاو ) جی جان و اونکیویست ساک تحقیق از بنقل شود می واقع اشاره مورد اا ذیل کشور چند سلایق با دونالدز مک تطبیق مثال (:36برای

کاری -1 چاشنی با گاو گوشت با را برنج دونالدز مک تایوان، چاشنی 37در با گاو گوشت ، ( 38زنجبیل تند؛ ) فرنگی گوجه سس با جوجه یا مرغ و

آبجو؛ -2 نوشیدنی آلمان، در

35 Bradley, 200536 Sak Onkivist and John J. Shaw37 curry beef38 ginger beef

آلوتیکا -3 مرغ، تخم بدون مایونز فرنگی گوجه سس با گیاهی ساندویچ هندوستان، ؛39دراسپاگتی؛ -4 مک فیلیپین، درچغندر -5 ترشی از ای تکه و شده سرخ مرغ تخم با همبرگر نیوزلند، ؛ 40درگوسفند -6 گوشت پای استرالیا، ؛ 41در7- ) گوشتی ) تند خوردنی یا شیرینی پتی ترکیه، فرنگی؛ 42در گوجه سس و ماست باشده؛ -8 تست نان تکه دو در ژامبون همچنین و پنیر و شراب فرانسه، درلوبیا -9 از شده سرخ کامال^ اضافی پتی مصر، مختلف؛ 43در های ادویه وبرگر -10 تریاکی ژاپن، ) 44در سویای سس در را غذا که ژاپن در پختن سبک نوعی تریاکی

) ؛ پزند می 45مخصوص

عربی؛ -11 صاف نان با عربی مک عمان، در12-. حالل غذاهای از استفاده با دونالدز مک پاکستان، در

وایت ) مایکل کند( " 2002بنابراین، توجه باید کند، گسترش و توسعه به شروع مرزها، آانسوی در یا خود کشور فقط داخل در شرکتی خواه گفت می که داشت حق اا کامل ." — دارد – وجود همیشه عوامل دیگر و جغرافیایی، سیاسی، مذهبی، تاریخی، فرهنگی، عوامل نتیجۀ در مصرف تنوع که

فرهنگ کنار در زبان به توجه اهمیت

از را زبان نقش نباید اما است، اهمیت حایز بسیار المللی بین برندسازی در فرهنگی اختلافات و تشابهات نتیجه در و فرهنگ دقیق شناسایی اگرچه شد، اشاره که همانطور. . شود مردم استقبال عدم و کاهش باعث عکس، بر و کند، پیدا افزایش خدمات یا کالا فروش تا گردد می باعث کلمات از استفاده همین موارد برخی در داشت دور نظر

39 vegetarian sandwich with eggless tomato mayonnaise, allo tikka40 pickled beet41 mutton pies42 spicy meat patty43 extra deep fried patties of ground beans44 Teriyaki burgers45 Michael White

یا رژیمی کوکای یعنی کوکاکولا اروپایی برند به توان می مثال " Diet Cokeبرای " . این که شود می تصور این باعث رژیمی Vواژۀ اروپایی، بازارهای از بسیاری در کرد اشاره . از نوشابه این خرید عدم باعث برچسب این لذا هستند وزن کاهش و گرفتن رژیم پی در که هستند ها خانم این اوقات بیشتر زیرا است، مناسب ها خانم برای اا صرف نوشابه

. یا سبک کوکاکولای به محصول این نام بنابراین، بود شده آاقایان .Coca-Cola Lightسوی یافت تغییر

. است شده اشاره آان صحیح استفادۀ و زبان اهمیت یعنی فوق مورد با نیز جهانی برندسازی فرمان ده مقالۀ در

جهانی برند انتخاب فرمان ده

1-. شوید متمرکز هدف بازارهای روی2-. ) ( ندوزید دیگر های برند به طمع چشم3-. نمایید سازگار آن اینترنتی gدامنۀ نام با دقیقا^ را برند4-. نمایید اجتناب احمقانه پسوندهای یا پیشوندها بکارگیری از5-. کنید پرهیز تکراری های واژه از6-. کنید رعایت را دستورزبان قواعد7-. کنید دوری نویسی منفی یا گرایی منفی ازاست، ) -8 مشکل آنها نگارش یا شوند، می تلفظ دشواری به که را هایی واژه مثال^ بنویسید ساده همیشه

.) نبرید بکار اصال^9-. باشید داشته شفاف ساختاری10-. بیازمایید را آن خود، برند بکارگیری از قبل

شود، می دیگر زبان وارد تلفظ همان با واژه همان اا دقیق وقتی اما باشد، مناسبی معنای به مادری زبان در ای واژه که است ممکن موارد از بسیاری در که است ذکر به لازم. . باشند می شرکت موفقیت عدم یا موفقیت در شایانی اهمیت دارای برندسازی در زبان هم و فرهنگ هم بنابراین، کند پیدا زشتی معنای اا بعض و نامناسب معنای

منابع و مآخذ:

1- http://wiki.answers.com/Q/What_is_international_branding 2- http://www.internationalbranding.org/en/marketing 3- http://eleedan.com/articles/article-3.html 4- http://ebookily.net/pdf/global-branding-of-stella-artois-case 5- http://www.brandingfield.org/ 6- http://www.brandingpioneers.com/ 7- http://www.rebrand.com/distinction-the-agar 8- http://www.articlesbase.com/find-articles.php?q=%22international+Branding%22&page=2 9- http://www.isnare.com/?aid=571991&ca=Marketing 10- http://www.freedocumentsearch.com/index.php?m=Index&a=search 11- http://www.slideshare.net/jpschreurs/international-branding 12- http://www.ehow.com/list_6687264_ten-commandments-global-branding.html

13- http://smallbusiness.chron.com/ten-commandments-global-branding-48157.html 14- http://smallbusiness.chron.com/advantages-global-branding-advertising-18190.html

15- http://smallbusiness.chron.com/corporate-branding-vs-product-branding-37269.html

16- https://www.metapress.com/content/76j22q6125q23611/resource-secured/?target=fulltext.pdf

17- http://www.marketingweek.co.uk/analysis/essential-reads/five-strategies-for-a-successful-global-brand/ 3015220.article

18- http://www.ukessays.com/essays/marketing/global-branding-advertising.php

19- http://www.businessdictionary.com/definition/branding.html )03/04/2008( 20- http://dinarstandard.com/marketing/InternationalBranding061507.htm )15/04/2008( 21- http://www.themanagementor.com/kuniverse/kmailers_universe/mktg_kmailers/Coke's.htm )17/04/2008( 22- http://www.inc.com/magazine/20061001/handson-managing.html 23- http://www.inc.com/magazine/20070401/features-gone-global.html