Концепция рекламной кампании препарата

«Тромбовазим»

Идея концепции

Тромбы - это причина закупорки сосудов. Это препятствия на пути к нормальному кровообращению.

Основная идея данной концепции состоит в поиске аналогий:

«Тромб-препятствие, тромбовазим - освобождение»;

«Стена – препятствие, эскаватор, оборудованный шаром-молотом - разрушение препятствий». Разрушая препятствие мы устраняем проблему.

Целевая аудитория: пациенты

Идея концепции

Центральный образ: стена, разрушающаяся с помощью массивного шара-молота с надписью: «Тромбовазим».

Ассоциативный ряд: Стена олицетворяет собой тромб, являющийся

преградой к нормальному кровообращению. Шар-молот – «Тромбовазим», наносящий удар по тромбу и разрушающий его.

Стены – препятствия на пути к освобождению. Человек остаётся наедине со своим недугом, он заперт в проблеме и не видит выхода. Разрушение стен – олицетворение процесса освобождения.

Слоган: «Свобода от тромбов. Тромбовазим.»

Идея концепции

Уникальные атрибуты образа: Обнаруживает проблему и предлагает эффективный

путь её решения; подсознательно наталкивает потребителя на мысль о

том, что «Тромбовазим» - эффективный инструмент в борьбе с тромбами;

не содержит элементов, вызывающих реакцию отторжения у потенциальных потребителей;

ассоциируется с силой, напором, энергией, освобождением.

Цетовое решение: синий шар-молот на фоне серо-белой стены; слоган – черный. Надпись: «Тромбовазим» на шаре выполнена тиснением, что создаёт эффект названия препарата на таблетке.

Идея концепции Возможная серийность (альтернативные

образы):

«Шар-молот». Синий шар-молот на фоне серо-белой стены. Надпись выполнена тиснением.

«Отбойный молоток» . Инструмент выполнен в синих тонах; рабочий наконечник в белых тонах с сниней обводкой. Надпись: «Тромбовазим» на корпусе молотка выполнена тиснением. Цвет фона – белый.

«Лопата» . Ручка – синие тона; совочная рабочая часть – белые тона с синей обводкой по контуру. На ручке надпись: «Тромбовазим» выполнена тиснением. Цвет фона – белый.

«Кувалда». Ручка – синие тона; рабочая часть – белые тона с синей обводкой по контуру. Надпись: «Тромбовазим» выполнена тиснением. Цвет фона – белый.

Альтернативная концепция 1Центральный образ:  Мы посчитали, что образ должен быть простым, лаконичным и знакомым. Это изображение чёрной комнаты с открытой дверью с надписью: «ТРОМБОВАЗИМ», за которой виден зелёный пейзаж. Над дверью располагается табличка «ВЫХОД». Вокруг двери мы видим чёрный фон с множеством тёмных надписей: «тромб», олицетворяющий проблему. Идея образа - вызвать чёткую ассоциацию с наличием некого выхода из сложившейся ситуации (ситуации возникновения тромбов).  Слоган: Тромбы? – Выход есть: «ТРОМБОВАЗИМ».

Уникальные атрибуты образа:Обращает внимание на проблему и предлагает пути её решения, формируя призыв к конкретным действиям по приёму препарата.Не содержит элементов, вызывающих реакцию отторжения.Ассоциируется с выходом, освобождением, избавлением от проблемы.Несёт в себе положительные ассоциативные связи.

Цветовое решение:Пространство вокруг двери выполнено в чёрных тонах. Дверь выполнена в спокойных бордовых тонах. Надпись: «ВЫХОД» - зелёная табличка с белыми буквами. Пейзаж за дверью – яркое синее небо, светло-зелёная трава. Множественные надписи: «ТРОМБ» выполнены тёмным цветом на чёрном фоне, что не отвлекает внимания от главного образа – двери.

Альтернативная концепция 2Идея концепции состоит в построении образа, схожего с ситуацией закупорки сосудов. В качестве центрального образа была выбрана рука со штопор, вывинчивающим пробку из бутылки. Проводится следующая аналогия: Горлышко бутылки – вена, пробка – тромб, рука со штопором – Тромбовазим, устраняющий тромб и помогающий восстановить нормальное кровообращение.

Слоган: «Тромбовазим. Свобода от тромбов» Уникальные атрибуты образа: Показывает процесс избавления от проблемы в завуалированной, неагрессивной форме.Не вызывает негативного отношения.

Цветовое решение: Горлышко бутылки выполнено в светлых тонах в серым контуром. Рука – белые тона с синими контуром. Штопор – синий. Пробка – серые тона.

Идея концепции

Какое уверение в полезности препарата заставит врачей рекомендовать его своим пациентам? Только одно: если данный препарат может, действительно, помочь спасти жизнь и продлить её. Тромбы – опасность, ставящая жизнь под угрозу. Тромбовазим – возможность стать здоровым. То, что может спасти жизнь... то, что дарит надежду и уверенность.

Основная идея концепции сводится к поиску аналогии с оказанием помощи и спасением жизни.

Целевая аудитория: специалисты

Идея концепции В качестве центрального образа был выбран

спасательный круг с надписью: «Тромбовазим». Данный образ является положительно-окрашенным и вызывает чёткие ассоциации с ситуацией спасения и взаимовыручки. Это то, что помогает справиться с трудностями и предлагает эффективное решение проблемы ещё до её возникновения. Всё направлено на то, чтобы у врачей складывалась чёткая ассоциация: «Тромбовазим – инструмент, помогающий спасать жизни».

Слоган: «Спасая жизни. Тромбовазим.»

Идея концепции

Уникальные атрибуты образа: Вызывает ассоциаци надёжности и

уверенности; не вызывает негатива и не содержит

элементов, вызывающих реакцию отторжения;

предлагает решение проблемы за долго до её возникновения.

Цветовое решение: Синий круг с надписью «Тромбовазим» на белом фоне. Слоган – чёрный. Надпись: «Тромбовазим» выполнена тиснением (выдавливанием).

Контактное лицо:Мамонтов Максим Юрьевич, арт-директор

Мобильный: +7 903 815 50 01Офис: (4842) 77 44 22