Работа с сегментами пользователей в Adwords

Поведение пользователей

●Google говорит, что 97% посетителей не совершают конверсии при первом посещении

●Выбор товара: шаг 1: поиск товара (сравнение моделей и характеристик);шаг 2: сбор информации о выбранном товаре (подтверждение правильного выбора);шаг 3: исследование рынка (проверка цены, другими словами);шаг 4: выбор online-магазина и покупка.

Сегментация пользователей

●Те, что совершили действие (конверсия)●Просто посмотрели и ушли

Ремаркетинг

Это инструмент, который позволяет показывать рекламу аудитории, посещавшей сайт.

Как начать работу:1.Установить тег ремаркетинга на сайт2.Собрать статистику (Cookie посетителей)3.Создать списки ремаркетинга4. Создать кампанию/группу

Задачи

●Конверсии●Брендинг●Сбор мест размещения●Кросс-продажи

Действия на сайте

●Просмотр определённых страниц сайта●Посещение страницы регистрации●Регистрация

Стратегии ремаркетинга

●Охват всех посетителей сайта●Реклама различных категорий товаров●Привлечение посетителей, не совершивших конверсию●Привлечение посетителей, выбравших, но не оплативших товар●Продажа более дорогих или дополнительных товаров и услуг●Реклама в течение определенного периода времени после покупки

Формируем списки

●Посетители (Main list) - список по умолчанию●Посещение определённых страниц (URL содержит) Например мобильное приложение, акция

●Регистрация – работа с лидами

Создаём аудитории

●Не закончили регистрацию(зашли на сайт Минус те, кто зарегистрировался)●Не совершили покупку?????

Создаём кампанию

●Только КМС●Настройки таргетинга: интересы и ремаркетинг●Списки ремаркетинга●Добавляем объявления (текстовые, медийные)●Ограничиваем показы одному пользователю в сутки●Отключаем места со 100-25% CTR●Настраиваем возраст/пол/места размещения

Про оптимизацию Landing Page

●Keywords в тексте, meta tags (description, keywords)●Удобство навигации●5-10 слов для группы+целевая страница●История CTR (пересчёт ок.2 недель)●Отключать при отсутствии кликов меньше 100 показов

Кейсы

●http://www.i-media.ru/context_advertising/cases/564/ ●http://www.i-media.ru/context_advertising/cases/560/

Спасибо за внимание!

Далее следуют вопросы и аплодисменты