Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals
-
Upload
elena-peday -
Category
Documents
-
view
1.251 -
download
0
Transcript of Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals
![Page 1: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/1.jpg)
Эффективность Digital для репозиционирования глобальных брендов
![Page 2: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/2.jpg)
Оксана ГладушинаДиректор диджитал отдела Adventa Lowe
2010 - Adventa Lowe Kyiv2007-2010 Samsung Electronics, HQ2005-2007 MBA, Columbia Business School
![Page 3: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/3.jpg)
Украинский рынок
Много кампаний строиться на креативе и охватеОни никак не работают на построение бренда
![Page 4: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/5.jpg)
Что такое бренд? Продукт + история (story)
![Page 6: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/6.jpg)
Стратегия в DIGITAL?!
ГЛУБОКИЙ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ОПЫТ РЕШАЮЩИЙ БИЗНЕС ЗАДАЧИ
![Page 7: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/9.jpg)
Вызов #1:как увеличить продажи за пределами ночи?
![Page 10: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/10.jpg)
как выйти за пределы золотой гламурной молодежи?Вызов #2:
![Page 11: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/11.jpg)
о чем новом будет говорить бренд?
Вызов #3:
![Page 12: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/12.jpg)
ОТВЕТЫ НА ВЫЗОВЫ(change statement)
![Page 13: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/13.jpg)
Изменение #1
ЭНЕРГИЯ 24/7, А НЕ ТОЛЬКО НОЧЬ
![Page 14: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/14.jpg)
Изменение #2 «SELF STARTERS», А НЕ ЗОЛОТАЯ МОЛОДЁЖЬ
![Page 15: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/15.jpg)
Изменение #3
CПОНТАННОСТЬ КАК ПОДХОД К ЖИЗНИ
![Page 16: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/16.jpg)
Каким должен стать новый бренд мир Burn?
![Page 17: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/19.jpg)
INSIGHT:У каждого тинейджера всегда существуют нереализованные мечты.
Однако, когда появляется шанс их воплотить…
Feel: сомнения, страх, стыд, лень
Think: будет другая возможность
Do: подавляют и не реализуют свои желания
![Page 20: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/20.jpg)
РОЛЬ БРЕНДА
![Page 21: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/23.jpg)
Burn призывает молодых людей не откладывать свои желания на потом,
а делать сегодня то, что хочется
![Page 24: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/24.jpg)
Чем живет молодежь??
Музыка
YouTube 5 минут славы
Мой универ круче!!
![Page 25: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/25.jpg)
КРЕАТИВ
![Page 26: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/26.jpg)
ПОКА ДРУГИЕ ЖДУТ НАСТУПЛЕНИЯ НОЧИ, BURN ПРЕДЛАГАЕТ ТЕБЕ НАСТОЯЩИЙ
ДРАЙВ УЖЕ ДНЁМ
![Page 27: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/27.jpg)
«Мой универ burnsss!»
![Page 28: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/28.jpg)
Этапы проекта:
•Анонсирование, проведение ивентов
•Голосование за лучший ролик университета
•Объявление победителя, концерт
![Page 29: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/29.jpg)
Этап 1: Анонсирование, проведение ивентов
• Ивенты: 10 вузов, 5 городов Украины • 2200 фотографий , 10 stop motion роликов
• Интернет поддержка– Сайт– Канал Youtube– Баннера– Контекст– Пре-роллы– Активность в соц.сетях
• Оффлайн поддержка
– Ситилайты
– Постеры
– Листовка
![Page 31: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/31.jpg)
Футболки.
![Page 32: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/32.jpg)
Ситилайты.
![Page 33: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/33.jpg)
YouTube.
![Page 34: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/34.jpg)
Соц.сети.
![Page 35: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/35.jpg)
Сайт.
![Page 36: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/36.jpg)
Тизерный ролик.
http://www.youtube.com/watch?v=N0Y6DdjiTEQ
![Page 37: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/37.jpg)
Этап 2: 2: ГолосованиеГолосование
• Оффлайн поддержка
– Ситилайты
– Постеры
• Интернет поддержка– Сайт– Канал Youtube– Баннера– Контекст– Пре-роллы– Брендирование– Пост на сайте fishki.net– Активность в соц.сетях– Сидинг
• На сайте my-univer-burns.com, в Youtube, Вконтакте, Facebook
![Page 39: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/39.jpg)
Видео в соц. эккаунтах
![Page 40: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/40.jpg)
Сайт. Голосование в прямом эфире
![Page 41: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/41.jpg)
3 волна: 3 волна: Подведение итогов. КонцертПодведение итогов. Концерт
![Page 42: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/42.jpg)
Киев: Концерт 15 июня посетило 10 тыс. человек
![Page 43: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/43.jpg)
Львов: Концерт 16 июня – посетило 7 тыс.человек
![Page 44: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/44.jpg)
РЕЗУЛЬТАТЫ
![Page 45: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/45.jpg)
ПОТРЕБЛЕНИЕ ПРОДУКТА В ДНЕВНОЕ ВРЕМЯ ВЫРОСЛО НА 21%
% потребителей энерг.напитков
*Источник: UMG-International, Radar 2010-2011. Все данные сравниваются с периодом июнь-август 2010
27%
26%
32%
53%
2010
2011
Лучший энергетический напиток для утреннего потребления
Burn Red Bull
+21%
22%
19%
35%
41%
2010
2011
Лучший энергетический напиток для дневного потребления
Burn Red Bull
+6%
![Page 46: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/46.jpg)
РАЗРЫВ С ГЛАВНЫМ КОНКУРЕНТОМ В 17%
% потребителей энерг.напитков
*Источник: UMG-International, Radar 2010-2011. Все данные сравниваются с периодом июнь-август 2010
-12%
+5%
0%5%
10%15%20%25%30%35%40%45%50%
2010 2011
Любимый бренд
Burn
Red Bull
![Page 47: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/47.jpg)
ДРУГИЕ ЦИФРЫ…
![Page 48: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/48.jpg)
WHY DIGITAL?
![Page 49: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/49.jpg)
• 90% AWARENESS
• СПЕЦИФИКА ПОТРЕБЛЕНИЕ МЕДИА МОЛОДЁЖЬЮ
• BTL РЕШАЛ ТОЛЬКО ТАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАЧИ И НЕ ПОЗВОЛЯЛ ПОСТРОИТЬ МАССОВОГО ЭФФЕКТА
ИНТЕРАКТИВНОСТЬ ДЛЯ ДОВЕРИЯ
![Page 50: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: Гладушина, Adventa Lowe for Uadigitals](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081502/557f908dd8b42a2f198b4af2/html5/thumbnails/51.jpg)
Спасибо!