UADIGITALS 2017 Starlight Digital Sales
-
Upload
elena-peday -
Category
Internet
-
view
158 -
download
0
Transcript of UADIGITALS 2017 Starlight Digital Sales
![Page 1: UADIGITALS 2017 Starlight Digital Sales](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/58ce972c1a28ab8c3b8b695f/html5/thumbnails/1.jpg)
Боты – найти и обезвредить! 0
Кто такие боты и как с ними бороться0
![Page 2: UADIGITALS 2017 Starlight Digital Sales](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/58ce972c1a28ab8c3b8b695f/html5/thumbnails/2.jpg)
Ро́бот, или бот, а также интернет-бот, www-бот и т. п. (англ. bot, сокр. от robot) — специальная программа, выполняющая автоматически и/или по заданному расписанию какие-либо действия через интерфейсы, предназначенные для людей.00
Википедия0
![Page 3: UADIGITALS 2017 Starlight Digital Sales](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/58ce972c1a28ab8c3b8b695f/html5/thumbnails/3.jpg)
ПОКАЗЫ, КОТОРЫХ НЕ БЫЛО0В 2016 году в Китае компания AdMaster провела опрос более чем 0500 рекламодателей. По его итогам выяснилось, что 28% рекламного трафика, заказанного и оплаченного рекламодателями, пришлось на показы, которых в действительности либо не было, либо они были на сайтах с «нежелательным» контентом – порнографией и насилием. 00Подобная история произошла и в США – кибер-мошенники зарабатывали на бот-трафике пять миллионов долларов в день.0
![Page 4: UADIGITALS 2017 Starlight Digital Sales](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/58ce972c1a28ab8c3b8b695f/html5/thumbnails/4.jpg)
И где же деньги? 0Эта статистика шокировала не только рекламодателей, но и паблишеров. 00Паблишеры тратят огромные деньги на производство контента, привлечение и удержание аудитории.0Рекламодатели платят за рекламу, 0а деньги достаются мошенникам.0
![Page 5: UADIGITALS 2017 Starlight Digital Sales](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/58ce972c1a28ab8c3b8b695f/html5/thumbnails/5.jpg)
Как накрутить рекламу?
Для накрутки не надо быть программистом - поиск предложит тысячи вариантов «скопируй код 0и размести на сайте»0
![Page 6: UADIGITALS 2017 Starlight Digital Sales](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/58ce972c1a28ab8c3b8b695f/html5/thumbnails/6.jpg)
ЧТО УМЕЮТ БОТЫ?0§ накрутка показов0§ накрутка кликов0§ накрутка действий (заполнение форм, анкет, накрутка
покупок в интернете)0§ поддельные сайты с ворованным контентом0§ размещение кодов рекламы на запрещенных сайтах0
![Page 7: UADIGITALS 2017 Starlight Digital Sales](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/58ce972c1a28ab8c3b8b695f/html5/thumbnails/7.jpg)
А был ли мальчик?0За что платит рекламодатель 0в интернете?0Самая распространенная модель покупки - CPM (оплата за показ)00Что такое показы и как убедиться, что они действительно были?00Как понять, что кампания размещена по тем параметрам, которые вы согласовали, и никак иначе?00
![Page 8: UADIGITALS 2017 Starlight Digital Sales](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/58ce972c1a28ab8c3b8b695f/html5/thumbnails/8.jpg)
Вечная борьба 0добра со злом0Мировая интернет-экосистема ответила на вызов роботов: на рынке множество кампаний предлагают услугу анти-fraud – защиту от нежелательных и ненастоящих показов рекламы.00Каким образом?0Сотрудники этих компаний – веб-мастера, которые сами очень хорошо понимают модель накрутки и знают, как защитить рекламодателя от подобных проблем, имиджевых и коммерческих.0
![Page 9: UADIGITALS 2017 Starlight Digital Sales](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/58ce972c1a28ab8c3b8b695f/html5/thumbnails/9.jpg)
ЧТО МОЖЕТЕ СДЕЛАТЬ ЛИЧНО ВЫ?0Автоматически 0фильтровать 0
Проводить 0аудит0
Удостоверьтесь, что система, в которой вы размещаете рекламу, имеет встроенные фильтры. Есть возможность купить анти-fraud отдельно0
Используйте сторонние системы аудита и анализируйте полученные данные (Gemius, TNS, Factum Group, AdRiver и т.д.)0
Управлять 0настройками0
Если ваша задача -максимальный охват, создайте список сайтов, 0на которых вы не хотите размещаться0
![Page 10: UADIGITALS 2017 Starlight Digital Sales](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/58ce972c1a28ab8c3b8b695f/html5/thumbnails/10.jpg)
Если вы хотите быть уверены в рекламе, которую размещаете:0§ Пользуйтесь системами управления
рекламой, в которых установлена система фильтрации инвентаря 0
§ Пользуйтесь специальными технологиями защиты от ботов0
§ Анализируйте кампании и используйте системы внешнего аудита кампаний0
§ Выбирайте надежных партнеров0
![Page 11: UADIGITALS 2017 Starlight Digital Sales](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051520/58ce972c1a28ab8c3b8b695f/html5/thumbnails/11.jpg)
СПАСИБО! СВЕТЛАНА МОГИЛЕВСКАЯ +380 (67) 690 22 02 ЮЛИЯ ТРИБУШНАЯ +380 (67) 403 40 33