Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает...
-
Upload
- -
Category
Small Business & Entrepreneurship
-
view
284 -
download
0
Transcript of Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает...
Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу
Увеличение продаж в интернет-магазине с помощью контекстной рекламы
Юлия Залуцкая,интернет-маркетолог в «Новый сайт»
Ответим на следующие вопросы:1) Зачем интернет-магазину контекстная реклама?2) Какие рекламные инструменты использовать?3) Как анализировать и оптимизировать рекламу?4) Кто все это будет делать?
Зачем интернет-магазину контекстная реклама?
Увеличение посещаемости
Увеличение количества продаж
Брендирование
Работа с уже привлеченными
клиентами
Какие инструменты контекстной рекламы использовать?
Реклама на поиске
Динамические поисковые объявления
Реклама на тематических площадках
Ремаркетинг
Ремаркетинг
Динамический ремаркетинг
Динамический ремаркетинг
Реклама в Gmail
Реклама по конкурентам
Как анализировать и оптимизировать контекстную рекламу?
Ключевые KPI для оценки эффективности контекстной рекламы
Синтетические KPI
CPC / средняя стоимость клика /
CTR / показатель кликабельности /
Объем трафика / клики, визиты за определенный период /
Показатель отказов / процент пользователей, просмотревших одну страницу /
Время на сайте / время пользователя на сайте в рамках одного визита /
Глубина просмотра / среднее число страниц, просмотренных в рамках одного визита /
Коэффициент конверсии / отношение числа посетителей, совершивших целевое действие, к общему числу посетителей /
Бизнес KPI
CPO / стоимость заказа /
LTV / прибыль с покупателя за его жизненный цикл /
ROI / возврат инвестиций /
REVENUE / доход от реализации /
Установка на сайт кодов систем веб-аналитики
Настройка целей в системах веб-статистики
Подключение User ID (кросс-девайс отслеживание)
Подключение электронной торговли
Импорт данных о расходах
Анализ и оптимизация рекламных кампаний
Анализ и оптимизация групп объявлений
Анализ и оптимизация ключевых слов
Выгрузка в Excel
Добавление минус-слов
Добавление новых ключевых слов
Анализ и оптимизация рекламных объявлений
Проведение А/Б тестирования
А/Б тестирование баннеров
Анализ и оптимизация тематических площадок
Отключение площадок с нулевыми кликами
Анализ и оптимизация таргетингов в кампаниях на тематических площадках
Ключевые слова
Интересы
Темы
Демографические данные
Анализ и оптимизация сценариев ремаркетинга
Анализ и оптимизация по типу устройства
Анализ и оптимизация по времени суток
Анализ и оптимизация по дню недели
Корректировка ставок
Кто все это будет делать?
Вариант № 1. Агентство
Когда лучше работать с агентством:
1) Большой рекламный бюджет2) Высококонкурентная тематика3) Большой ассортимент товаров
Вариант № 2. Фрилансер
Когда лучше работать с фрилансером:
1) Скромный рекламный бюджет2) Небольшой бюджет на оплату за создание рекламных кампаний3) Разовые задачи
Вариант № 3. Сотрудник в штате
Когда лучше работать со штатным сотрудником:
1)Большой бизнес
2)Несколько каналов продвижения
3)Необходим комплексный подход и полное погружение в особенности бизнеса
Спасибо за внимание!