Олег Рудаков (AdLabs) - "Моделирование атрибуции на коленке"
Вредные советы для веб-аналитиков. Как делать вид, что...
48
ВРЕДНЫЕ СОВЕТЫ ДЛЯ ВЕБ-АНАЛИТИКОВ. КАК ДЕЛАТЬ ВИД, ЧТО ОПТИМИЗИРУЕШЬ ТРАФИК
Transcript of Вредные советы для веб-аналитиков. Как делать вид, что...
ВРЕДНЫЕ СОВЕТЫ ДЛЯ
ВЕБ-АНАЛИТИКОВ. КАК ДЕЛАТЬ ВИД, ЧТО
ОПТИМИЗИРУЕШЬ ТРАФИК
ДАННЫЕ
100 000 000 сессий в месяц
+ 15% ежемесячный прирост
ANALYTIC PLATFORM
ЗВОНКИ ЗАЯВКИ ЗАКАЗЫ
1 500 000 Звонков в месяц
400 000 Заявок
ДАННЫЕ
Сессии: 1 218 851 133
Звонки: 16 269 333
Заявки: 3 629 560
БЮДЖЕТЫ НА КОНТЕКСТ,
КОТОРЫЕ МЫ АНАЛИЗИРУЕМ
0,9 1,1
1,2 1,5 1,6
1,9 2,2
0
0,55
1,1
1,65
2,2
2,75
1кв 2014 2кв 2014 3кв 2014 4кв 2014 1кв 2015 2кв 2015 3кв 2015
анализируемый бюджет, млрд руб
ЭФФЕКТИВНЫЙ БЮДЖЕТ В
КОНТЕКСТЕ
43% в среднем
СТАТИСТИКА ПО КОНТЕКСТУ
86% 12%
94%
43%
Построение системы веб-аналитики
Построению системы веб-аналитики
Рекламные системы
Системы аналитики CRM
Сайт
t
data
profit
t
ЛЮБЫЕ ОБРАЩЕНИЯ
ОДИНАКОВО
ПОЛЕЗНЫ!
http://www.site.ru/?utm_source=
google&utm_medium=cpc&utm_
campaign=prodajuscshie_Moskv
a&utm_term=%2B%D0%BA%D1
%83%D0%BF%D0%B8%D1%8
2%D1%8C%20%2B%D0%BE%
D0%BA%D0%BD%D0%B0
UTM-метки - ЗЛО!
ДОСТАТОЧНО ОТСЛЕЖИВАТЬ ДО
CAMPAIGN
20% Объявлений размечено не верно, понять нельзя даже кампаний
50% Нельзя отследить до ключевого слова или до объявления
во внешних статистических сервисах
Если смотреть по всем сайтам, то статистика еще хуже.
УГЛУБЛЯЙТЕСЬ ПО-МАКСИМУМУ!
НЕ СТОИТ ОТСЛЕЖИВАТЬ ВИЗИТКУ
НЕ СТОИТ ОТСЛЕЖИВАТЬ ВИЗИТКУ
до 20% обращений
Подход к оптимизации трафика
Убираем убийц конверсии
Все согласовано, ничего не трогаем
Приоритет в оптимизации
Сортируем каналы по приоритету
НЕ НУЖНЫ НИКАКИЕ
ИНТЕГРАЦИИ, ДОСТАТОЧНО
ЗНАТЬ, ОТКУДА ИДУТ
ОБРАЩЕНИЯ
НУЖНЫ
4 миллиона показов за месяц
81 000 р цена лида
Оптимизация трафика
Царь-отчет
Ничего лишнего
Составляющие KPI
Собираем данные для оптимизации
Многоканальные последовательности
Антикризисный вариант модели
1. 25% 25% 50%
2. 25% 50% 25%
3. 0% 50% 50%
Моделирование
Модель основанная на данных
КРУТИТЕ РЕКЛАМУ
КРУГЛОСУТОЧНО БЕЗ ИЗМЕНЕНИЯ УСЛОВИЙ
НАЧИНАЙТЕ В 7:00 И ПОКА НЕ КОНЧИТСЯ БЮДЖЕТ
ПОЧАСОВАЯ КОНВЕРСИЯ
5:00 7:00 9:00 11:00 13:00 15:00 17:00 19:00 21:00
Конверсия, %
АНАЛИТИКА НУЖНА,
ЧТОБЫ НА НЕЕ
ЛЮБОВАТЬСЯ
НЕ ВЗДУМАЙТЕ ЧТО-ТО МЕНЯТЬ
Результат оптимизации
Аргументы и факты
Сделал - получи
Финальный результат
Трафик Сайт
CPC SEO RTB … …
ставки тексты посадочные
Knowledge base
Резюме
Резюме
