Calltouch adlabs imetrics15
48
ВРЕДНЫЕ СОВЕТЫ ДЛЯ ВЕБ-АНАЛИТИКОВ. КАК ДЕЛАТЬ ВИД, ЧТО ОПТИМИЗИРУЕШЬ ТРАФИК
-
Upload
oleg-rudakov -
Category
Internet
-
view
192 -
download
0
Transcript of Calltouch adlabs imetrics15
ВРЕДНЫЕ СОВЕТЫ ДЛЯ ВЕБ-АНАЛИТИКОВ.
КАК ДЕЛАТЬ ВИД, ЧТО ОПТИМИЗИРУЕШЬ ТРАФИК
ДАННЫЕ
100 000 000 сессий в месяц
+ 15% ежемесячный прирост
ANALYTICPLATFORM
ЗВОНКИ ЗАЯВКИ ЗАКАЗ
Ы
1 500 000 Звонков в месяц400 000 Заявок
ДАННЫЕ
Сессии: 1 218 851 133Звонки: 16 269 333Заявки: 3 629 560
БЮДЖЕТЫ НА КОНТЕКСТ, КОТОРЫЕ МЫ АНАЛИЗИРУЕМ
1кв 2014 2кв 2014 3кв 2014 4кв 2014 1кв 2015 2кв 2015 3кв 20150
0 .5 5
1 .1
1 .6 5
2 .2
2 .7 5
0.9 1.1 1.21.5 1.6
1.92.2
анализируемый бюджет, млрд руб
ЭФФЕКТИВНЫЙ БЮДЖЕТ В КОНТЕКСТЕ
43%в среднем
СТАТИСТИКА ПО КОНТЕКСТУ
86%12%
94%
43%
Построение системы веб-аналитики
Построению системы веб-аналитикиРекламные
системы
Системы аналитики CRM
Сайт
t
data
profit
t
ЛЮБЫЕ ОБРАЩЕНИЯ ОДИНАКОВО ПОЛЕЗНЫ!
http://www.site.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=prodajuscshie_Moskva&utm_term=%2B%D0%BA%D1%83%D0%BF%D0%B8%D1%82%D1%8C%20%2B%D0%BE%D0%BA%D0%BD%D0%B0
UTM-метки - ЗЛО!
ДОСТАТОЧНО ОТСЛЕЖИВАТЬ ДО CAMPAIGN
20%Объявлений размечено не верно, понять нельзя даже кампаний
50%Нельзя отследить до ключевого слова или до объявленияво внешних статистических сервисах
Если смотреть по всем сайтам, то статистика еще хуже.
УГЛУБЛЯЙТЕСЬ ПО-МАКСИМУМУ!
НЕ СТОИТ ОТСЛЕЖИВАТЬ ВИЗИТКУ
НЕ СТОИТ ОТСЛЕЖИВАТЬ ВИЗИТКУ
до 20% обращений
Подход к оптимизации трафика
Убираем убийц конверсии
Все согласовано, ничего не трогаем
Приоритет в оптимизации
Сортируем каналы по приоритету
НЕ НУЖНЫ НИКАКИЕ ИНТЕГРАЦИИ, ДОСТАТОЧНО
ЗНАТЬ, ОТКУДА ИДУТ ОБРАЩЕНИЯ
НУЖНЫ
4 миллиона показов за месяц
81 000 р цена лида
Оптимизация трафика
Царь-отчет
ROASНичего лишнего
Составляющие KPI
Собираем данные для оптимизации
Многоканальные последовательности
Антикризисный вариант модели
1. 25% 25% 50%
2. 25% 50% 25%
3. 0% 50% 50%
Моделирование
Модель основанная на данных
КРУТИТЕ РЕКЛАМУ КРУГЛОСУТОЧНО
БЕЗ ИЗМЕНЕНИЯ УСЛОВИЙ
НАЧИНАЙТЕ В 7:00И ПОКА НЕ КОНЧИТСЯ БЮДЖЕТ
ПОЧАСОВАЯ КОНВЕРСИЯ
5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00
11:00
12:00
13:00
14:00
15:00
16:00
17:00
18:00
19:00
20:00
21:00
22:00
Конверсия, %
АНАЛИТИКА НУЖНА, ЧТОБЫ НА НЕЕ ЛЮБОВАТЬСЯ
НЕ ВЗДУМАЙТЕ ЧТО-ТО МЕНЯТЬ
Результат оптимизации
Аргументы и факты
Сделал - получи
Финальный результат
Трафик Сайт
CPC SEO RTB … …
ставки
тексты
посадочные
Knowledge base
Резюме
Резюме
