Динамический ремаркетинг — это просто. Вебинар WebPromoExperts #222
Контент-стратегия для инфопродукта. Вебинар WebPromoExperts...
-
Upload
-webpromoexperts -
Category
Marketing
-
view
222 -
download
1
Transcript of Контент-стратегия для инфопродукта. Вебинар WebPromoExperts...
Контентная стратегия для инфопродукта.
Ольга Оникиенко
WebPromoExperts
Обо мне 7 лет в маркетинге 3 года в интернет-маркетинге Развитие обучающих проектов
WebPromoExperts: программы оффлайн программы онлайн онлайн-конференции
План вебинара:
I. Что это? (что есть контент)
II. Как это внедряется? (как разрабатывается стратегия)
III. Кто за этим следит? (специалисты, которые контролируют внедрение)
Для чего нужна контентная стратегия:
Для эффективной работы со своей аудиторией
Для эффективного развития своего проекта
Что это?
Виды контента для бизнеса: Читабельный:
ОписанияХарактеристикиНовостиСтатьиРелизыОтзывы
Визуально-ассоциативный:
ГрафикиИнфографикиКартинкиФотоБаннераВидео-ролики Вебинары Анимация
Влияние на аудиторию
Читабельный:Запоминание
информации
Визуально-ассоциативный:
Запоминание информации + брэндинг
Пример! Текст:
Пример! Видео:
Как это внедряется?
Как создается стратегия.1. Определяем цель всего проекта
2. Мониторим конкурентов
3. Ограничиваем целевую аудиторию
4. Прописываем контент-план
5. Внедряем и контролируем
Пример - онлайн-конференция «WebPromoExperts Days»
1. Определяем цель всего проекта
Всегда прописывайте то, что хотите получить в конечном результате!
Онлайн-конференция
«WebpromoExperts Days»
Полный охват - Х тыс человек.
Новые контакты в базу – Yтыс. Человек
Заявки на модульные обучающие программы – Z чел.
2. Мониторим конкурентов
3. Ограничиваем ЦА.
Владельцы бизнеса в интернете
Маркетологи РМ (ответственные
за сайт компании)Начинающие
интернет-маркетологи
4. Пишем контент-план.
Что входит: Программа ивента Материалы для посадочной страницы
сайта Пресс-релизы Анонсы Видео-приглашение Материалы для постинга в социальной
сети e-mail рассылка
Программа:
Подготовка за 2 месяца:
оценка рынка; подбор актуальных и «горячих» тем; разработка структуры выступлений; определение и согласование докладов
со спикерами;
Подготовка посадочной страницы:
Подготовка и загрузка на сайт за 1,5 месяца:
тексты с информацией о форматеПрограмма мероприятия краткие биографии докладчиков видео-приглашение графики/картинки/фото
Подготовка видео-приглашения
Подготовка за 1,5 месяца и выгрузка на посадочную страницу вместе с запуском лэндинга;
Пресс-релизы: Подготовка за 1 месяц размещение за:
1 месяц/ 2 недели/ 1 неделю:
краткое сообщение в СМИ о предстоящем событии с указанием даты, времени и участников;
Анонсы:
Подготовка за 1 месяц, размещение за: 1 месяц/2 недели/1 неделю
статьи с детальным описанием мероприятия для тематических инфо-порталов и сайтов - партнеров
Социальные сети:
Подготовка материала за 1 месяц, размещение за: 1 месяц/ 2 недели/неделю/ 3 дня:
E-mail рассылки: Серия триггерных писем после
регистрации пользователя, которые отправляются сразу после регистрации, за 2 дня до конференции/1 день/в день конференции;
Письмо с благодарностью за посещение мероприятия и через 1 неделю письмо с записью ивента;
Партнерские рассылки: Контент, который мы предоставляем
партнерам компании, а они распространяют по своим каналам, отправляем за 2 недели/неделю
Внедряем и контролируем.
От момента разработки стратегии и до конечной цели ориентируйтесь не
более чем на 2 месяца!
Кто за этим следит?
При разработке
E-mail маркетолог
SMM-менеджер
Видео-операторPR-менеджер
Копирайтер
Руководитель проекта
Задачи: Руководитель проекта – разработка стратегии,
подготовка продукта, контроль всех процессов; Копирайтер – подготовка всего информационного
контента (посадочные страницы сайта, анонсы) PR-менеджер – связи со СМИ, партнерские
контакты Видео-оператор – подготовка видео-контента SMM-менеджер – генерация и координация
размещения всего контента в социальных сетях E-mail – маркетолог – создание и координация
почтовых рассылок
Подводим итоги! Чем четче конечная цель,
тем более измеримы результаты;
Чем детальнее прописана стратегия, тем легче и быстрее ее внедрять;
Всегда должен быть небольшой зазор по дедлайну;
Только сплоченная работа команды приносит хорошие результаты!
Эффективных стратегий и достижения всех целей!
Спасибо за внимание!
Контакты:
https://www.facebook.com/olga.onikienko.92
Буду рада вопросам !