Вирусный контент. Вебинар WebPromoExperts #262
-
Upload
-webpromoexperts -
Category
Marketing
-
view
748 -
download
2
Transcript of Вирусный контент. Вебинар WebPromoExperts #262
![Page 1: Вирусный контент. Вебинар WebPromoExperts #262](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051006/5871a1641a28ab044e8b6e91/html5/thumbnails/1.jpg)
Андрей Зинкевич
![Page 2: Вирусный контент. Вебинар WebPromoExperts #262](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051006/5871a1641a28ab044e8b6e91/html5/thumbnails/2.jpg)
Программа вебинара
• Что такое вирусный контент и какие задачи он помогает решать
• Почему контент становится вирусным?
• Как создавать контент, который станет вирусным. 4 формата и их структура
![Page 3: Вирусный контент. Вебинар WebPromoExperts #262](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051006/5871a1641a28ab044e8b6e91/html5/thumbnails/3.jpg)
Что такое вирусный контент и какие задачи
он решает?
![Page 4: Вирусный контент. Вебинар WebPromoExperts #262](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051006/5871a1641a28ab044e8b6e91/html5/thumbnails/4.jpg)
Что такое вирусный контент?
Контент, который пользователи активно распространяют в интернете и который генерирует новый целевой трафик
![Page 5: Вирусный контент. Вебинар WebPromoExperts #262](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051006/5871a1641a28ab044e8b6e91/html5/thumbnails/5.jpg)
Основные задачи, которые решает вирусный контент
• Привлечь внимание ЦА
• Привлечь внимание лидеров мнений
• Привлечь целевой трафик (1-ая фаза клиентогенерации)
![Page 6: Вирусный контент. Вебинар WebPromoExperts #262](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051006/5871a1641a28ab044e8b6e91/html5/thumbnails/6.jpg)
Почему контент становится вирусным?
![Page 7: Вирусный контент. Вебинар WebPromoExperts #262](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051006/5871a1641a28ab044e8b6e91/html5/thumbnails/7.jpg)
Вирусное распространение контента - это не чудо, а
технология!
![Page 8: Вирусный контент. Вебинар WebPromoExperts #262](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051006/5871a1641a28ab044e8b6e91/html5/thumbnails/8.jpg)
Критерии виральности. Наблюдения Йоны Бергера• Социальная валюта (необычный,
уникальный, секретный контент. Хотим выделиться)
• Триггеры (вирусный контент влияет на то, что вас будут ассоциировать с определенной сферой)
• Эмоции (сильные эмоции - страх, гнев, смех, заставляют делиться контентом)
• Общество и социальные доказательства (покажите, что вы уже нравитесь многим)
• Практическая ценность (мы чувствуем себя хорошо, когда помогаем другим)
• Истории (Люди верят историям больше, чем рекламе и передают их из уст в уста)
* Йона Бергер провел анализ 7 000 статей, которые были опубликованы в New York Times
![Page 9: Вирусный контент. Вебинар WebPromoExperts #262](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051006/5871a1641a28ab044e8b6e91/html5/thumbnails/9.jpg)
5 фактов о виральности, полученных в результате
анализа 100 млн публикаций
![Page 10: Вирусный контент. Вебинар WebPromoExperts #262](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051006/5871a1641a28ab044e8b6e91/html5/thumbnails/10.jpg)
Компании OkDork и Buzzsumo сделали анализ 100 млн публикаций, чтобы определить, какой контент является вирусным.
Вот какие данные они получили…
![Page 11: Вирусный контент. Вебинар WebPromoExperts #262](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051006/5871a1641a28ab044e8b6e91/html5/thumbnails/11.jpg)
Чем длиннее контент, тем больше лайков он получает
Люди любят длинные материалы, подробно раскрывающие вопрос/проблему
![Page 12: Вирусный контент. Вебинар WebPromoExperts #262](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051006/5871a1641a28ab044e8b6e91/html5/thumbnails/12.jpg)
Контент с графикой имеет больше репостов чем контент без
Разбавляйте свои материалы графикой!
![Page 13: Вирусный контент. Вебинар WebPromoExperts #262](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051006/5871a1641a28ab044e8b6e91/html5/thumbnails/13.jpg)
Люди любят репостить подборки и инфографику
Обязательно добавьте эти 2 формата в контент-план!
![Page 14: Вирусный контент. Вебинар WebPromoExperts #262](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051006/5871a1641a28ab044e8b6e91/html5/thumbnails/14.jpg)
Лучший день для публикаций - вторник, но…
Обязательно тестируйте и проверьте результаты по другим дням!
![Page 15: Вирусный контент. Вебинар WebPromoExperts #262](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051006/5871a1641a28ab044e8b6e91/html5/thumbnails/15.jpg)
10 - магическое число
Самые популярные цифры для статьи-подборки: 10, 23, 16 и 24. Но цифра 10 имеет в 4 раза больше лайков чем цифра 23.
![Page 16: Вирусный контент. Вебинар WebPromoExperts #262](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051006/5871a1641a28ab044e8b6e91/html5/thumbnails/16.jpg)
Как создавать контент, который станет вирусным. 4 формата и их структура
![Page 17: Вирусный контент. Вебинар WebPromoExperts #262](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051006/5871a1641a28ab044e8b6e91/html5/thumbnails/17.jpg)
Статьи в стиле How toСтруктура статьи:
• Проблема. Причины ее появления и последствия
• Решение проблемы
• Шаги. Как воплотить решение в жизнь
• Заключение
![Page 18: Вирусный контент. Вебинар WebPromoExperts #262](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051006/5871a1641a28ab044e8b6e91/html5/thumbnails/18.jpg)
Пошаговые руководства• Решаем большую и сложную проблему клиента
• Состоит из набора статей в стиле how to
![Page 19: Вирусный контент. Вебинар WebPromoExperts #262](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051006/5871a1641a28ab044e8b6e91/html5/thumbnails/19.jpg)
Эгобайты и хит-парадыПравила:
• Всегда помните об интересах целевой аудитории. Составляйте рейтинги, которые будут интересны им, а не вам
• Старайтесь упоминать в рейтинге известные компании или лидеров мнений. Если они поделятся вашим постом со своей аудиторией, дополнительный трафик вам гарантирован
• Фокусируйтесь на пользе. Хит-парад или рейтинг не должен быть рекламным — заботьтесь, в первую очередь, об интересах аудитории. Если пост им понравится, они и так им поделятся
![Page 20: Вирусный контент. Вебинар WebPromoExperts #262](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051006/5871a1641a28ab044e8b6e91/html5/thumbnails/20.jpg)
Пост-список (подборка)Структура статьи:
• Вступление и анонс. В начале всегда рассказываем, почему решили написать на эту тему, а также кратко анонсируем, что ждет читателя в статье.
• Перечисление советов. Детально рассказываем о каждом совете, обосновываем его эффективность и показываем, как применить на практике.
• Вывод. Подводим итог, о чем говорилось в статье и почему каждый из приведенных советов является полезным.
![Page 21: Вирусный контент. Вебинар WebPromoExperts #262](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051006/5871a1641a28ab044e8b6e91/html5/thumbnails/21.jpg)
Что дальше?