Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»

Алексей ИвановАгентство ISEE Marketing

www.iseemarketing.ru

05.12.2014

Веб-аналитика и реальный бизнес


Автор: Алексей Иванов / 05.12.2014

http://isee.marketing

facebook.com/ivanov.aleksey

Веб-аналитика для бизнеса

Организация сбора данных

Анализ данных

Интерпретация результатов анализа

Подготовка решений

Прогнозирование результатов принятия решений

Отслеживание результатов





Организация сбора данных

Какие данные собирать?

Нужны ли они на самом деле?





Бизнесу нужны деньги, а не графики из Google Analytics и Яндекс.Метрики





Спланируйте

возможные пути

посетителя по сайту

Составьте

список действий,

совершение которых

вам нужно отслеживать

Выберите

подходящие инструменты

измерения

Согласуйте

с разработчиками сайта

внедрение этих инструментов

на этапе создания сайта

Учет возможностей систем статистики





Поведение посетителей на сайте определяется не только сферой деятельности, но и особенностями конкретного бизнеса.





Не забывайте про тупиковые и проблемные пути по сайту





Анализ данных

Какие данные анализировать?

Достаточно ли данных для анализа?





Большая проблема для аналитики -бизнесы с малым количеством данных.





Достаточно ли у вас данных?

Имеют корзину ~ 100 000 сайтов в Рунете

Более 2 заказов в месяц ~ 39 000 интернет-

магазинов

Более 50 заказов в день ~ 900 интернет-

магазинов

Более 1000 заказов в день имеют всего 40

магазинов

Источник: InSales, отчет по рынку интернет торговли физическими товарами в России за 2013 год.





Интерпретация результатов анализа

Поиск различных версий

Оценка вероятности влияния различных

факторов





Самое сложное в а/б тестах -понять, какие изименения нужно тестировать





В чем причина?





Подготовка решений

Какие решения можно принять на основе

полученных результатов анализа?

Убедительное обоснование решений





Хотите, чтобы вашу работу ценили? Будьте убедительны в своих доводах.





Прогнозирование результатов принятия

решений

Прогноз в плоскости бизнес-показателей

Контрольные сроки для оценки результатов

Оценка рисков принятия неправильных решений





Подтверждение теории

Перед стартом измерения мы

формулируем ожидаемый результат.

Чем больше желание подтвердить теорию,

тем больше вероятность ее подтверждения.

Поищите отдельно опровержения теории.

Доверьте проверку не автору теории.





Отслеживание результатов

Измерение результатов

Подготовка и презентация выводов





Для эффективного использования ремаркетинга нужно правильно размечать аудиторию





Хотете зарабатывать на веб-аналитике? Приносите реальную пользу бизнесу.





Спасибо за внимание!

Алексей Иванов

Генеральный директор

Агентство ISEE Marketing

+7 495 212 10 42

[email protected]


iseemarketing.ru

Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»

Internet

Transcript of Алексей Иванов «Веб-аналитика и реальный бизнес»